Jonathan Ive von Apple: Die Apple Watch wird immer schön sein

Die Apple-Designer Jonathan Ive und Marc Newson sprachen am Mittwoch bei der Eröffnung der ersten jährlichen Condé Nast International Luxury Conference mit Suzy Menkes von Vogue über die Apple Watch und ihre Arbeitsmoral.

„Wenn die Leute an Luxusgüter denken, denken sie an teure Handtaschen, Schmuck, Kleidung usw. Wie betritt Apple den Luxusmarkt?“ fragte Menkes.

„Ich denke, wir folgen dem Weg, den Apple in den 1970er Jahren eingeschlagen hat, als sie versuchten, Computer benutzerfreundlicher und persönlicher zu machen“, sagte Ive.

Menkes stellte dann eine direktere Frage: „Es besteht kein Zweifel daran, dass Ihre Produkte für die Verbraucher attraktiver sind als traditionelle Luxusgüter, insbesondere für jüngere Verbraucher. Glauben Sie, dass das der Fall ist?“

„Das weiß ich jetzt nicht. Wir werden es in Zukunft wissen. Das ist nicht unsere Absicht. Unser Ziel hat sich nicht geändert: Wir wollen fortschrittliche Technologie zu etwas mit Persönlichkeit machen.“

Nur einer Handvoll Technologieunternehmen ist es jemals gelungen, in den Markt für Luxusgüter vorzudringen – beispielsweise dem Mobiltelefonhersteller Vertu – und noch wenigeren gelang es, Markteinfluss zu erlangen. Menkes erwähnte dann die unvermeidlichen Hardware-Upgrades. Technikaffine Verbraucher wissen, dass Produkt-Upgrades ein zyklischer Prozess sind. Verbraucher, die 20.000 Dollar für eine Hermès-Handtasche ausgeben können, sind sich dessen jedoch möglicherweise nicht so bewusst.

Die Technologie entwickelt, verbessert, verändert und verbessert sich ständig. Die Apple Watch wird in ein oder zwei Jahren wahrscheinlich veraltet sein.

„Wir aktualisieren unsere Telefone regelmäßig, und Sie können sich vorstellen, dass diese Uhr irgendwann ein Upgrade benötigt“, sagte Menkes. „Es ist keine Sammleruhr. Sie alle sammeln Uhren, und manche Uhren überdauern die Zeit. Ist das bei Ihren auch so? Können Ihre Uhren die Zeit überdauern?“

Ive sagte, er glaube, dass die Apple Watch immer schön sein werde, wies jedoch darauf hin, dass digitale Produkte in eine andere Kategorie gehörten als mechanische Produkte. Der Reiz digitaler Produkte liegt darin, dass sich viele Funktionen durch Software realisieren lassen.

„Die Apple Watch wird Dinge tun, die ich mir vor sechs Monaten nicht hätte vorstellen können“, sagte Ive. „Ich denke, das ist das Besondere daran. Die mechanischen Uhren in unserer Kollektion sind fantastisch, aber unsere Digitaluhren haben so viele Funktionen und Leistungsmerkmale, dass sie sich auf eine Weise weiterentwickeln und verändern werden, die wir uns noch gar nicht vorstellen können. Ich weiß gar nicht, wie ich sie vergleichen soll.“

Natürlich ist es für Verbraucher, die das Geld für eine 20.000-Dollar-Handtasche haben, ein Impulskauf, etwas mehr für eine 17.000-Dollar-Gold-Apple-Watch-Edition auszugeben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.