Mango TV unterstützt die Farbfernsehbranche beim Aufbau einer „neuen Ökologie“ und wird zu einer internationalen TV-Marke.

Wenn traditionelle Industrien mit dem Internet verbunden werden, wird alles anders – ob aus der Perspektive des Geschäftsmodells oder der Benutzernachfrage, die Farbfernsehindustrie scheint dieser Aussage gerecht geworden zu sein. Vor vielen Jahren, als Fernseher nur zum Fernsehen genutzt wurden, waren die Qualität der Hardware, die fortschrittliche Technologie und sogar die Frage, ob es sich um eine importierte Marke handelte, die wichtigsten Faktoren für das Preis-Leistungs-Verhältnis, die wiederum die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussten. Da die unter dem Einfluss des Internets aufgewachsenen Nach-80er- und Nach-90er-Jahre allmählich zu den Hauptkonsumenten wurden, ändert sich auch der allgemeine Konsumtrend der Farbfernsehbranche still und leise.

Bislang verfügen internationale Farbfernsehmarken noch über gewisse technologische Vorteile. High-End-Technologien wie OLED, 8k und Curved-Bildschirme stellen das Nonplusultra dar und können durchaus auch einige Konsumenten ansprechen, die besonders hohe Ansprüche an die TV-Hardware und eine starke Kaufkraft haben. Mit dem Eintritt der Internetunternehmen in den Farbfernsehmarkt haben diese jedoch mit High-End-Konfigurationen und niedrigen Preisen „die Situation aufgewirbelt“, und auch die Verbraucher, die bereit sind, für diese High-End-Technologien einfach zu zahlen, haben einen Teil ihres Marktanteils verloren. Andererseits beschränkt sich die Fernsehnachfrage der Konsumenten nicht mehr nur auf traditionelle Fernsehprogramme. Inhalte, Anwendungen und Dienste aus dem Internet gewinnen zunehmend an Bedeutung – auch in der Farbfernsehbranche steht das aktuelle „Internet +“ im Mittelpunkt. Während die inländischen Fernsehhersteller ihr Geschäft von der einfachen Komplettproduktion auf wertschöpfende Verbindungen wie Inhaltsdienste ausweiten und durch Transformation Marktanteile gewinnen, verlassen sich viele internationale Fernsehhersteller nicht länger auf ihre eigene Spitzentechnologie, um sich aus diesem Markt herauszuhalten, sondern beginnen, ihre Defizite bei Inhaltsdiensten durch die Zusammenarbeit mit Internet-TV-Lizenznehmern aktiv auszugleichen. Während dieses Prozesses haben internationale Hersteller wie Samsung, Philips, Sanyo und Toshiba ihre Olivenzweige auf ein Unternehmen ausgestreckt: Mango TV.

Die Content-Ressourcen von Mango TV sind nahe am jungen Publikum und werden zur ersten Wahl für internationale TV-Hersteller.

Im Jahr 2010 stieg Samsung als erster internationaler TV-Hersteller in den Wettbewerb im Bereich Internet-TV ein und begann 2011 eine Kooperation mit Mango TV, wodurch innerhalb von vier Jahren mehrere Modelle auf den Markt kamen. Im April 2014 wurde die in allen Samsung-Modellen verbaute Plattform eines bestimmten Lizenznehmers auf die Mango TV-Plattform umgestellt und ist mittlerweile einer der wichtigsten Partner des Internet-TV von Mango TV.

Im Mai 2014 sorgte die Ankündigung, dass „alle Programme, für die Hunan Satellite TV die vollständigen geistigen Eigentumsrechte besitzt, exklusiv von Mango TV ausgestrahlt werden“, für großen Aufruhr, und Mango TV entwickelte sich zu einem Außenseiter im Bereich Online-Videos und erlangte allmählich Berühmtheit. Internationale TV-Hersteller wie Toshiba, Philips und Sanyo sind dem Tempo von Samsung beim Plattformwechsel gefolgt und haben sich ebenfalls für Mango TV als Lizenznehmer entschieden. Damit begeben sie sich auf den Weg des Wettbewerbs um „hochwertige Hardware + hochwertige Inhalte“.

„Mango TV ist heute der Repräsentant der neuen Generation und der Jugend. Seine zahlreichen exklusiven Varieté-Shows, Unterhaltungsangebote und anderen Ressourcen erfreuen sich bei den Verbrauchern großer Beliebtheit.“ Für fast alle dieser internationalen TV-Hersteller stehen die hochwertigen Content-Ressourcen an erster Stelle der Gründe, sich für Mango TV zu entscheiden. Mango TV Internet Television besitzt die exklusiven Übertragungsrechte für die wichtigsten Varietéshows von Hunan Satellite TV. Darüber hinaus wurden hochwertige Inhalte von in- und ausländischen Content-Plattformen wie TVB, KBS, MBC und Hollywood-Filmunternehmen wie Paramount und Lionsgate aufgenommen. Es wurde eine Differenzierung durch ausreichende und qualitativ hochwertige Ressourcen erreicht, die für die Benutzer sehr attraktiv ist.

Inländische Farbfernsehmarken verfolgen üblicherweise die Marktstrategie „Weiß plus Schwarz“ (Küchengeräte + Haushaltsgeräte), um einen Markenskaleneffekt zu erzielen und die Verbraucher aufzuklären. Internationale Farbfernsehmarken kämpfen normalerweise „allein“, und die Markenbekanntheit und -akzeptanz bei jungen Verbrauchergruppen ist ein Problem, das viele internationale Hersteller lösen müssen. Mango TV wird von Hunan Radio and Television unterstützt, das über eine große und treue junge Zuschauerbasis verfügt. Es kann als eine effektive Lösung angesehen werden, den Abstand zwischen Farbfernsehmarken und ihnen zu verringern, indem man die Verbraucher dazu bringt, Marken mit integrierten Programmen wiederzuerkennen.

Hochwertige Ressourcen + effiziente Kanäle steigern den Produktabsatz, und Lizenzinhaber und Terminalhersteller arbeiten zusammen, um eine Win-Win-Situation zu erreichen

Und Mango TV könnte den Endgeräteherstellern noch mehr bieten.

Die „Mango TV inside“-Familie ist der Oberbegriff für Internet-TV-Terminals, die Mango TV in Zusammenarbeit mit Herstellern auf den Markt bringt. Diese „Familie“ von Terminalprodukten unterschiedlicher Formen von Dutzenden von Terminalherstellern trägt das Präfix „Mango TV“ und ihr Kern ist die „Mango TV Inside-Strategie“.

Ende Dezember 2013 veranstalteten Mango TV und Samsung UHD TV den Shenyang-Stopp der nationalen Tour „Unglaubliche Schönheit der Realität“. Mango TV und der beliebte „Super Boy“ Zuo Li waren anwesend, um mit dem Publikum zu interagieren. Das mit Hilfe der High-End-4K-Fernseher 85S9 und F9000 von Samsung und Asiens erstem hochauflösenden 4K-Kurzfilm geschaffene visuelle Fest der Spitzenklasse „Doppel-4K“ sorgte bereits bei seiner Enthüllung für Aufsehen. Dies ist ein wichtiger Fall gemeinsamer Werbung zwischen Mango TV Internet TV und Endgeräteherstellern und zugleich der erste Versuch, die Strategie „Mango TV inside“ umzusetzen.

Die „Mango TV Inside-Strategie“ basiert auf dem Markeneinfluss von Mango TV. Bei der konkreten Umsetzung wird großer Wert auf die Förderung des Absatzes von Endgeräteprodukten gelegt. Als Lizenznehmer wird Mango TV Internet TV am Verkaufsprozess der kooperierenden Haushaltsgerätehersteller teilnehmen. Einerseits werden umfassende Schulungen und Werbung für das Konzept des Internet-TV durchgeführt und andererseits werden Hersteller dabei unterstützt, ihre Vertriebskanäle zu erweitern. Die Umsetzung der „Mango TV Inside-Strategie“ wird letztendlich zu einer Steigerung des Markeneinflusses sowohl des Internet-TV-Anbieters Mango TV als auch der Endgerätehersteller führen.

Im Zuge der Umsetzung der „Mango TV Inside-Strategie“ verfügt Mango TV mit Unterstützung von Hunan Radio and Television über ausreichend hochwertige Inhalte, Aktivitäten und Prominentenressourcen, um für Terminalprodukte zu werben. Die darauf basierende Social-Marketing-Interaktion erweitert den Einfluss des Produkts zusätzlich. Mango TVs selbstproduzierte Dramen wie „Beauty Maker“ und „The Four“, die Aufzeichnung von „I Am a Singer“ und mehrere Live-Übertragungen von Fan-Handshake-Sessions, Großkonzerte von Stars wie Hua Chenyu, Gary Cao und Chen Xiang … Bei allen Aktivitäten im Zusammenhang mit Mango TV gibt es immer einen Platz für Mango TV in den Familienprodukten.

Anfang dieses Jahres wurden der JD-Flagship-Store und der Offline-Erlebnisladen mit Mango TV Inside-Produkten gleichzeitig eröffnet, in denen mehr als 40 Mango TV Inside-Produkte wie eine Familie vereint sind. Dies ist der erste Flagship-Store, der von einem Internet-TV-Lizenznehmer für Terminalprodukte gebaut wurde. Ziel ist eine bessere Präsentation der Produkte und der direkte Verkauf an die Hersteller.

Sie haben eine große Familie mit Geschwistern und stehen oft im Rampenlicht, indem sie in die Fußstapfen von Stars treten. Wenn Fernseher und Boxen denken könnten, wären sie wahrscheinlich sehr glücklich.

Umfangreiche Inhalte + kostenpflichtige Testversionen zum Aufbau eines neuen Ökosystems für die Farbfernsehbranche mit Partnern

Mit der vollständigen Umsetzung der exklusiven Sendestrategie, den verstärkten Bemühungen, qualitativ hochwertige Inhalte einzuführen, und der umfassenden Einführung der selbst produzierten Live-Übertragung „Mango Live Show“ im In- und Ausland ist Mango TV im Jahr 2015 bereit für einen großen Schritt und hat im vergangenen Quartal auch viel Aufmerksamkeit erhalten. Durch die häufigen inhaltlichen Highlights stehen der „Mango TV inside“-Familie mehr Plattformen zur Präsentation und Bewerbung zur Verfügung.

Mango TV Internet Television erweitert seine hochwertigen Inhalte kontinuierlich und legt Wert darauf, hochwertige Benutzer anzuziehen, die Zahlungsgewohnheiten der Benutzer zu fördern und das VIP-Bezahlfernsehen für einige hochwertige Ressourcen zu erkunden. Auch die internationalen Partner von Mango TV stehen den Aussichten dieses Modells positiv gegenüber. In einem Umfeld, in dem die OTT-Branche einem standardisierten Wettbewerb ausgesetzt ist und sich allmählich ein Konsens über den Urheberrechtsschutz herausbildet, hat die Auseinandersetzung mit der Möglichkeit, für Premium-Inhalte zu bezahlen, dieses Konzept bei den Benutzern nach und nach gefördert, was zur Bildung eines positiven Kreislaufs beiträgt, der die Produktion von Premium-Inhalten fördert und die Benutzerzufriedenheit verbessert. Dieses Modell dürfte die langfristige Entwicklung der OTT-TV- und Smart-TV-Branche fördern. Wir setzen enorme Ressourcen ein, um Nutzer zu gewinnen, und verwenden die besten Inhalte, um sie zu fesseln. Die durch das Bezahlmodell bedingten Änderungen werden die Nutzerbindung weiter erhöhen und sich positiv auf unser Nutzermanagement auswirken.

In der Branche herrscht weitgehend die Überzeugung, dass die „Internet +“-Praxis in der traditionellen Farbfernsehbranche nicht nur zu Umsätzen durch Mehrwertdienste wie Inhalte geführt hat, sondern – was noch wichtiger ist – ein Ökosystem aufgebaut hat, das Hardware, Plattform, Inhalte und Marketing integriert – dieses Ökosystem ist der Schlüssel zum zukünftigen Wettbewerb in der Farbfernsehbranche. Die Umsetzung der „Mango TV Inside-Strategie“ ist für Mango TV Internet TV und seine Partner der Weg, dieses Ökosystem gemeinsam aufzubauen. Durch die aufgeschlossene Denkweise bei der Inhaltserweiterung und die mutige Erkundung neuer Zahlungsmodelle können beide Parteien auf diesem Weg eine effektivere Win-Win-Situation erreichen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.