Youku, LeTV und iQiyi sind im Kampf um die große Leinwand auf dem Vormarsch

Seit Youku im vergangenen Jahr seine strategische Investition und Partnerschaft mit Alibaba bekannt gab, hat das Unternehmen große Aufmerksamkeit von außen auf sich gezogen. Youku, das bisher nur zögerlich große Schritte unternahm, wurde jedoch einerseits von LeTV, iQiyi, Tencent Video und anderen Unternehmen in den traditionellen Geschäftsbereichen blockiert. Andererseits hat das Layout dieser Video-Websites, das auf der Nutzung von „Großbildterminals“ basiert, als Durchbruch gegolten, auch dazu geführt, dass sie sich unter Druck gesetzt fühlten. Zuvor wurde auch Youkus Entschlossenheit, „Hardware“ herzustellen, vollständig offengelegt. Es wurde berichtet, dass Youku im April einen Vorstoß auf das „Großbild-Schlachtfeld“ wagen wollte und sich möglicherweise mit Xiaomi und Konka zusammenschließt, um einen „Großbild-Kampf“ mit LeTV und iQiyi zu starten.

Das Gerücht „Niemand sieht fern“ ist zerplatzt, der große Bildschirm wird zum Must-have

Mit dem Aufkommen des mobilen Internets sind viele Branchenakteure pessimistisch, was die Farbfernsehbranche angeht, und einige haben sogar die Theorie aufgestellt, dass das Fernsehen ausstirbt. Laut dem im Januar 2015 von CNNIC veröffentlichten „Statistischen Bericht des China Internet Network Information Center“ gab es im Dezember 2014 433 Millionen Online-Videonutzer, wovon etwa 23 % das Fernsehen nutzten. Mit anderen Worten: Der Markt für Smart-TVs hat mittlerweile die Marke von 100 Millionen Nutzern erreicht und die Zahl der Online-Video-Nutzer erstreckt sich offensichtlich von Mobiltelefonen und Computern auf Fernseher.

Daten belegen, dass der enorme kommerzielle Wert von Smart-TVs als wichtiges Internetportal für Home-Entertainment ausgeschöpft wird. Ob sich eine Video-Website auf den großen Fernsehbildschirmen etablieren kann, ist zu einem wichtigen Faktor für ihr zukünftiges Schicksal geworden. LeTV, iQiyi, Youku, Tencent Video und Sohu Video, die fünf Videoportale, die den erbitterten Kampf überlebt haben, haben allesamt die Bedeutung von Großbildeingängen erkannt und sind losgezogen, um die Smart-TV-Terminals zu erobern.

Von der klassischen Werbung zum Wettbewerb der Großbildterminals

Im heimischen Internetsektor herrscht eine klare Monopolstellung der Unternehmen. Baidu dominiert den Suchmarkt und hält einen Marktanteil von über 80 %. Alibaba dominiert den E-Commerce-Markt und hält einen Marktanteil von über 75 %. im Bereich der sozialen Medien dominiert Sina Weibo den Markt; Im pan-sozialen Bereich belegen Tencent WeChat und QQ fast mehr als 80 % des inländischen Marktes für soziale Software. Im Videobereich liegt Youku zwar auf Platz eins, iQiyi, LeTV und Sohu Video folgen jedoch dicht dahinter, und der Abstand ist nicht offensichtlich. Auf diese Weise zwingt die Dezentralisierung der Werbetreibenden Youku dazu, eine „große Plattform“ zu benötigen, um seine eigenen Vorteile zu stärken.

„Großbildterminal“ verfügt über ein eigenes, einzigartiges Betriebsmodell. LeTV, iQiyi und Youku haben alle einige Fortschritte bei Großbildterminals gemacht, ihre Layoutmodelle sind jedoch sehr unterschiedlich.

LeTV ist als Internethersteller in den Fernsehbereich eingestiegen. Obwohl das Unternehmen über Content-Ressourcen verfügt, muss es angesichts der langen Produktionsketten, wie beispielsweise Smart-TVs, seine eigene Industriekettenökologie neu aufbauen. LeTV macht jedoch alles selbst, von der Hardware über die Benutzeroberfläche bis hin zu den Inhalten, und Hardware, Werbung und App Store sind alle seine Gewinnpunkte. Darüber hinaus kann durch die Gewinnung einer großen Anzahl von Benutzern durch kostengünstige Hardware und durch qualitativ hochwertige Inhalte das Zahlungsverhalten der Benutzer schrittweise gefördert werden. Allerdings hat es auch seine Nachteile. Die großen Player in der TV-Branche sind noch immer traditionelle Hersteller und die Integration der Lieferkette ist ein riesiges Projekt. Das bedeutet, dass es lange dauern wird, bis sich dieses Modell ausbreitet. Darüber hinaus weist das LeTV-Modell Defizite hinsichtlich der Lieferkapazität und der Förderung des Zahlungsverhaltens der Kunden auf.

Im Rahmen seiner „iQIYI inside“-Strategie ist iQIYI eine Partnerschaft mit TCL eingegangen, um iQIYI TV auf den Markt zu bringen. Aus Sicht von iQiyi wird das „offene“ Konzept des Unternehmens mehr Hersteller zu einer Zusammenarbeit ermutigen, gleichzeitig werden aber auch die „einzigartigen“ Werberessourcen des Unternehmens aufgeteilt. Mango TV, ein weiteres Produkt von TCL, bestätigt diese Schlussfolgerung. Was TCL betrifft, wird iQiyi TV in Zukunft möglicherweise nicht mehr ausschließlich im Besitz von TCL sein und es ist unvermeidlich, dass beide Unternehmen unterschiedliche Werbestrategien verfolgen werden.

Youku fühlte sich durch das Layout von LeTV und iQiyi möglicherweise unter Druck gesetzt. Nach der Zusammenarbeit mit Konka und Xiaomi im letzten Jahr hat es zum ersten Mal die Vorzüge der großen Leinwand gekostet, ist aber aufgrund der Inhaltskontrolle nie populär geworden. Im Jahr 2015 begann Youku erneut mit der Herstellung von Hardware, daher überrascht es nicht, dass es Berichte gab, Youku wolle sich „auf die große Leinwand konzentrieren“.

Der Ausweg ist eine intensive Zusammenarbeit. Wer wird Youkus „Partnerwahl“ sein?

Video-Websites haben den Weg auf die große Leinwand gefunden, jede mit ihrem eigenen Modell. Youku hat jedoch nur zwei Möglichkeiten: das LeTV-Modell zu kopieren und ein eigenes komplettes Ökosystem aufzubauen; oder kooperieren Sie mit TV-Herstellern und gewinnen Sie durch Integration.

LeTV ist sicherlich erfolgreich. Wenn Youku dem Weg von LeTV folgt und sein eigenes offenes und geschlossenes Ökosystem aufbaut, mag dies einfach erscheinen, aber tatsächlich ist es ein sehr langer und komplizierter Weg. Da die große Leinwand immer beliebter wird, könnte es für Youku eine klügere Entscheidung sein, den Weg der „Integration“ zu wählen.

Youku hat bereits einige Vereinbarungen im Großbildmarkt getroffen und im März letzten Jahres eine strategische Kooperationsvereinbarung mit Konka unterzeichnet. Anschließend ging das Unternehmen eine Kooperation mit Xiaomi ein. Einer ist ein traditioneller Fernsehhersteller und der andere ein Internet-TV-Hersteller. Die Erfahrungen der Zusammenarbeit zwischen den beiden haben Youku möglicherweise zu seiner Entscheidung bewogen.

Wenn Youku als „Chef“ der Inhaltsressourcen mit Konka zusammenarbeitet, liegt dies eher daran, dass das Unternehmen an Konkas Produktions- und Kanalvorteilen in der Fernsehbranche interessiert ist. Mit mehr als 30 Jahren Erfahrung in der Fernsehproduktion sowie in der Forschung und Entwicklung hofft Konka, das Nutzungserlebnis mit Youku genauso gut oder sogar besser zu machen wie auf PCs und Mobilgeräten, um auch die Nutzer großer Bildschirme zu begeistern. Das ist, was Youku erwartet.

Wenn sie mit Xiaomi zusammenarbeiten, werden sie den „Internet“-Attributen und Online-Marketing-Fähigkeiten von Xiaomi mehr Aufmerksamkeit schenken und erwarten, dass die tief verwurzelten UGC-Attribute von Youku in der Fan-Ökonomie von Xiaomi für Aufsehen sorgen.

Was wir erwarten können, ist, dass Youkus Aktionen auf der großen Leinwand in dieser „Schlacht von Zhuolu“ unweigerlich einen besonderen Einfluss auf die bestehenden Strategien von LeTV und iQiyi auf dem Großbildmarkt haben werden, und man darf gespannt sein, wie die Partner agieren werden, die diesen „großen Schritt“ gemeinsam mit Youku organisieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.