Ein Rettungsanker für die im IP-Strudel gefangene Videobranche?

10. April (Reporter Zhang Zhichang) Unter dem Eindruck des Trends, dass Inhaltsressourcen zu einem heißen Thema unter den großen Video-Websites geworden sind, ist die Erforschung hochwertiger IP-Ressourcen zu einem weiteren heißen Thema in der chinesischen Film- und Fernsehbranche geworden.

Woher kommt hochwertiges geistiges Eigentum?

In den letzten Jahren ist das geistige Eigentumsrecht in den Fokus der gesamten Film- und Fernsehbranche gerückt. Videowebsite-Unternehmen in der Internetbranche haben sogar traditionelle Fernsehprogramme in den Kampf um hochwertige IP-Ressourcen hineingezogen. Gute Ideen, gute Programme und gute Geschichten werden kontinuierlich erforscht und weiterentwickelt. Die Beherrschung hochwertiger IP-Inhalte scheint zur Grundlage für die Eroberung des Videonutzermarktes geworden zu sein.

Doch anders als bei der Schaffung klassischer Geschichten und Charaktere in Hollywood sind die meisten hochwertigen IP-Ressourcen meines Landes nicht originell. Bei den traditionellen Fernsehprogrammen handelt es sich bei den in den letzten zwei Jahren beliebten Varietéshows der großen Satellitensender, wie etwa „Where Are We Going, Dad?“, „The Voice of China“, „Running Man“ und „I Am a Singer“, allesamt um im Ausland erworbene geistige Eigentumsrechte. und es ist die erfolgreiche Nutzung dieser Reihe hochwertiger IP-Ressourcen, die dazu geführt hat, dass die aktuellen traditionellen Fernsehprogramme in einen beispiellosen PK-Boom im Bereich der Varieté-Shows einbezogen wurden.

Nach der Entstehung dieser beliebten Varietéshows haben Film- und Fernsehunternehmen, Spielefirmen usw. diese hochwertigen IP-Inhalte sukzessive als Grundlage verwendet und den Varietéshow-Boom ausgenutzt, um unter derselben IP Filme, Spiele und andere Inhalte zu produzieren, und alle haben gute Ergebnisse erzielt.

Das einzige Bedauern inmitten des Jubels betrifft jedoch die wahre Quelle dieser hochwertigen IP-Ressourcen. Obwohl diese hochwertigen, zu hohen Preisen erworbenen ausländischen IPs eine andere Richtung für die zukünftige Entwicklung des chinesischen Film- und Fernsehmarktes aufgezeigt haben, müssen wir uns immer noch fragen: Wo ist die Kreativität unserer ursprünglichen IPs?

Die teuer erworbenen Urheberrechte und IP-Ressourcen haben die Grundlage für ein Ungleichgewicht zwischen Input und Output im ersten Glied der Inhaltsproduktion gelegt und das gesamte Geschäftsmodell hat allmählich begonnen, sich in Richtung eines Teufelskreises zu bewegen. Die zunehmende Verbreitung von Werbeplatzierungen in Fernsehprogrammen und auf Video-Websites, die hohen Preise für Urheberrechte an hochwertigen Inhaltsressourcen und die allgemeine Verknappung des Marktes für hochwertige IP-Ressourcen haben dazu geführt, dass der Kreativität nativer IP-Ressourcen große Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Wohin geht das hochwertige geistige Eigentum?

Wiederholte Erfolge und die Entstehung neuer Geschäftsmodelle haben die enormen finanziellen Aussichten des Marktes für hochwertige IP-Ressourcen unter Beweis gestellt. Daher ist die Suche und Entwicklung hochwertigerer IPs zu einer weiteren Richtung geworden, in der Film- und Fernsehunternehmen, Internetunternehmen und große traditionelle Fernsehsender zusammenarbeiten.

In der Film- und Fernsehbranche hat die Orientierung durch das Internet dazu geführt, dass die Anwendung des IP-Konzepts allmählich an die Oberfläche kommt. In Kombination mit dem Internetdenken und der Fan-Ökonomie hat das „Internet-IP-Fieber“ allmählich auch auf dem Film- und Fernsehmarkt an Popularität gewonnen.

Aus den entsprechenden Daten geht hervor, dass bis Ende 2014 die Film- und Fernsehrechte für 114 Online-Romane erworben wurden. 90 davon sollen als Fernsehserien und 24 als Kinofilme umgesetzt werden. Ein Blick auf die Filmlisten der fünf größten privaten Filmgesellschaften dieses Jahres zeigt, dass die meisten davon Adaptionen populärer IP-Quellen sind. zum Beispiel „Ghost Blows Out the Light: Mojin“, „Grave Robbers‘ Chronicles“, „Hourglass“ und „Left Ear“ von Enlight Pictures, „The Silent War“ von LeTV Pictures und „Passing by Your World“ von Alibaba Pictures.

Es ist ersichtlich, dass es sich bei einer großen Anzahl hochwertiger IPs um „klassische“ IPs handelt, die es bereits seit vielen Jahren gibt und die eine objektive Fangemeinde und Benutzer angesammelt haben. Schließlich ist die Anzahl solcher hochwertigen IP-Ressourcen begrenzt. Daher hat sich der Wettbewerb um Super-IP-Ressourcen mittlerweile direkt im kontinuierlichen Preisanstieg für IP-Ressourcen niedergeschlagen. Wohlhabende Film- und Fernsehunternehmen können möglicherweise Wege finden, die Kostensteigerungen durch Investoren und Werbefirmen auszugleichen. Für Video-Websites, deren Ziel die Reduzierung der Urheberrechtskosten ist, scheint die Entwicklung selbst produzierter Inhalte jedoch auf neue Probleme gestoßen zu sein.

Gong Yu, CEO von iQiyi, sagte: „Heute gibt es nicht mehr nur eine Verlagsbranche oder eine Film-, Fernseh- oder Spielebranche. Diese Branchen sind alle miteinander verbunden, und geistiges Eigentum (IP) ist dabei der Kern.“

Da der Wert von IP-Ressourcen in Zukunft weiter steigt, werden verschiedene Inhaltsproduzenten dieselben IP-Ressourcen als „Skript“ in mehreren Bereichen verwenden, beispielsweise für Videowiedergabeplattformen, Film- und Fernsehproduktion und -vertrieb sowie E-Commerce-Plattformen, und durch die kontinuierliche Transformation von Inhaltsformen einen höheren kommerziellen Wert für ihre Inhalte schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.