Netflix will die gesamte Fernsehbranche revolutionieren

In den letzten Monaten waren die Medien stark in den Kampf zwischen HBO und Netflix involviert, da HBO die Einführung eines eigenen Onlinedienstes ähnlich wie Netflix vorbereitet.

Doch Netflix veröffentlichte am Mittwoch besser als erwartete Finanzzahlen und gab CEO Reed Hastings damit eine gute Gelegenheit, die Öffentlichkeit daran zu erinnern, dass es dem Unternehmen nicht um HBO, sondern um die gesamte Fernsehbranche geht.

Hastings selbst ist sich dessen sicherlich bewusst. Während Netflix HBO gerne als Konkurrenz betrachtet, hat Hastings wiederholt betont, dass er sich im Gegenzug für das Wachstum des Unternehmens nicht auf das Scheitern von HBO verlassen müsse.

Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, sagte einmal: „Wir haben uns für HBO als unseren Konkurrenten entschieden, damit das Unternehmen schneller zu HBO werden kann, als HBO zu Netflix.“ Derzeit gibt es bereits große Überschneidungen zwischen den Kundenstämmen von Netflix und HBO.

Doch Hastings sagte am Mittwoch, Netflix sehe die wahre Chance nicht darin, HBO zu ersetzen, sondern vielmehr darin, dazu beizutragen, die Fernsehbranche und ihr 08/15-Bündelungsmodell nach dem Motto „friss oder stirb“ zu zerstören.

Hastings prognostiziert, dass die traditionelle Fernsehbranche durch „Internet-TV“ ersetzt wird, d. h. Benutzer können eine Vielzahl von Anwendungen, Netzwerken und Kanälen nach Belieben anpassen.

Hastings vertritt diesen Standpunkt schon seit Jahren. Hastings hatte dies bereits vor zwei Jahren in einem Memo an die Aktionäre erwähnt. Allerdings hielt Hastings während der Telefonkonferenz am Mittwoch bereits eine ähnliche Rede.

„Ich denke, man muss wirklich über den enormen Wert von HBO Now, Netflix und Hulu im Vergleich zum riesigen Bundle-Modell nachdenken“, sagte er. Während es traditionelles Fernsehen schon seit 50 Jahren gibt, boomt das Internetfernsehen gerade. In den nächsten 20 Jahren wird es das traditionelle Fernsehen ersetzen. Internetfernsehen ermöglicht es den Menschen künftig, ihre Inhalte individuell anzupassen.

Hastings sagte außerdem: „Das Aufkommen von Online-Sportprogrammen bedeutet, dass die Benutzer Programme selbstständiger bestellen können, was ihnen auch ermöglicht, mehr Geld für Netflix auszugeben.“

Wenn Hastings Recht hat, steht der bestehenden Zuschauerstruktur, die HBO und andere Fernsehsender über Jahrzehnte hinweg aufgebaut haben, eine ungewisse Zukunft bevor. Die Fernsehbranche muss agiler werden und die Zuschauer besser davon überzeugen, dass sie ihr Geld wert ist.

Es ist offensichtlich, dass der Markt derzeit optimistischer gegenüber Netflix ist. Barton Crockett, Analyst beim Marktforschungsunternehmen FBR & Co, gab in einem Investorenbericht am Donnerstag ein Kursziel von 900 Dollar für Netflix an. Der Analyst geht davon aus, dass der Aktienkurs von Netflix weiterhin stark steigen wird. Crockett hatte für Netflix zuvor ein Kursziel von 400 Dollar angegeben.

Die Netflix-Aktie stieg am Donnerstag im regulären Handel an der Nasdaq-Börse um 86,59 USD bzw. 18,21 % und schloss bei 562,05 USD. In den letzten 52 Wochen lag der niedrigste Aktienkurs von Netflix bei 299,50 US-Dollar und der höchste Aktienkurs bei 568,75 US-Dollar. Basierend auf dem Schlusskurs vom Donnerstag hat der Marktwert von Netflix 34 Milliarden Dollar erreicht.

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