Wird sich die Landschaft der Online-Videobranche nach mehreren Umstrukturierungsrunden im Jahr 2015 verändern?

Seit der Geburt der ersten Video-Website in China im Jahr 2005 hat sich die Online-Videobranche in China zehn Jahre lang weiterentwickelt. Nach mehreren Umstrukturierungsrunden von der Piraterie zur Standardisierung und der Reduzierung der Zahl von Hunderttausenden auf nur etwa ein Dutzend Unternehmen ist die Branche in eine Phase relativ stabiler Entwicklung eingetreten. Und wird sich die Video-Website-Branche im Jahr 2015 erneut verändern ?

Die Online-Videobranche ist in eine Phase rationaler Entwicklung eingetreten

Besonders nach 2015 war es in der Online-Videobranche sehr ruhig und friedlich. Dies liegt daran, dass mit der vollständigen Durchdringung des mobilen Internetzeitalters große Teilnehmer der Videobranche wie iQiyi, Youku Tudou, Tencent Video, Sohu Video und Phoenix Video den Übergang der Benutzer vom PC zu mobilen Endgeräten im Wesentlichen abgeschlossen haben. Insbesondere nach dem dreijährigen Entscheidungskampf im mobilen Bereich von 2012 bis 2014 haben die großen Video-Websites im Grunde ihre eigenen Positionen gefunden.

Da die Branche derzeit im Wesentlichen von Raubkopien und pornografischen Inhalten befreit wird, dürfte es kurzfristig nicht zu einem weiteren plötzlichen Tod wie dem von Qvod kommen. Nachdem Xunlei Kankan für 120 Millionen Yuan verkauft wurde, wird die Wahrscheinlichkeit von Fusionen und Übernahmen in der Branche immer geringer. Sogar bei Sohu Video, dessen Verkauf bislang am wahrscheinlichsten war, hat Zhang Chaoyang klargestellt, dass es nicht so leicht zu verkaufen sein wird. Andere, wie Tencent Video und Phoenix Video, stehen aufgrund ihrer strategischen Geschäftstätigkeit als Nachrichtenplattformen erst recht nicht zum Verkauf.

Verglichen mit der blinden Geldausgabe auf großen Video-Websites vor 2015 sind sie beim Kauf externer Dramen relativ rational und vorsichtiger geworden und kaufen Dramen nicht mehr, sobald sie sie sehen. Dies liegt daran, dass der Kauf von Dramen aufgrund homogener Inhalte unrentabel ist und große Video-Websites dazu neigen, exklusive Urheberrechte zu erwerben. Zweitens verbessern sich die Möglichkeiten großer Websites zur Eigenproduktion stetig. Während der Kauf von Dramen reduziert wird, können selbst produzierte Inhalte die Plattform effektiv bereichern.

Video-Websites „verteidigen statt angreifen“, um ihre eigenen Vorteile zu stärken

Darüber hinaus haben die großen Video-Websites nach zehn Jahren Entwicklung nicht nur ihre eigene Position in der Branche etabliert, sondern auch schrittweise ihre eigene inhaltliche Ausrichtung und Markenpositionierung geklärt. Abgesehen von einigen wenigen „reichen und eigensinnigen“ Unternehmen wie iQiyi, Youku Tudou, Tencent Video usw., die immer noch auf Vollständigkeit und Reichhaltigkeit der Inhalte abzielen, haben sich andere Video-Websites derzeit allmählich in Richtung differenzierter Inhalte und Markenausrichtung bewegt.

So hat beispielsweise das in den vergangenen Jahren sehr beliebte Unternehmen Sohu Video seine Content-Strategie angepasst. Der derzeitige CEO von Sohu Video , Zhang Chaoyang, stellte bei der Veröffentlichung des Finanzberichts für das vierte Quartal 2014 klar: „Sohu Video wird seine Bemühungen, externe Videos zu kaufen, im Jahr 2015 reduzieren und seine Bemühungen um selbst produzierte Inhalte erhöhen. So werden beispielsweise „Diaosi Man“, „The Best Lady“ und „Fleeting Time“ weiterhin gedreht.“ Sohu Video bleibt zwar hauptsächlich seinem bisherigen Kurs treu, die Plattform Nummer eins für amerikanische Dramen zu sein, ist derzeit aber auch stärker mit selbstproduzierten Spitzenprogrammen ausgestattet.

Phoenix Video, das wie Sohu Video ebenfalls aus den Portalmedien hervorgegangen ist, hat seine Entwicklungsrichtung und Inhaltsstrategie schrittweise geklärt. Bei der Inhaltserstellung zielt Phoenix Video darauf ab, den Dokumentarkanal zu seinem Kerninhalt zu machen. Darüber hinaus waren Dokumentarfilme schon immer die Trumpfkarte von Phoenix Video. Einerseits verlässt sich Phoenix Video auf Phoenix Satellite TV, um umfangreiche Dokumentarfilme in den Bereichen Geschichte, Militär, Gesellschaft und Charaktere zu sammeln; Andererseits hat Phoenix Video in den letzten Jahren seine eigenen Vorteile im Dokumentarfilmbereich gestärkt und gefestigt. Insbesondere hat das Unternehmen dreimal in Folge Dokumentarfilmfestivals veranstaltet und damit seine Markenposition als bevorzugte Sendeplattform für Dokumentarfilme gefestigt. Vor Kurzem hat Phoenix Video das neunmonatige „Record Creation Event“ ins Leben gerufen, um seine beherrschende Stellung im Dokumentarfilmbereich weiter auszubauen.

Video-Websites konzentrieren sich auf die Eigenproduktion, wobei PGC im Mittelpunkt steht

Da die Fernsehsender ihre Kontrolle über urheberrechtlich geschützte Programme verschärfen und die Kosten für den Kauf von Dramen Jahr für Jahr weiter steigen, haben sich die großen Video-Websites seit 2014 stillschweigend darauf geeinigt, externe Käufe zu reduzieren, selbst produzierte Programme zu stärken und PGC (professionell produzierte Inhalte) zu entwickeln.

Bei großen Video-Websites unterscheiden sich jedoch die Methoden und Schwerpunkte bei der Entwicklung von PGC-Plattformen. Plattformen wie iQiyi und Tencent Video entwickeln PGC hauptsächlich, indem sie Verträge mit großen Inhaltsanbietern oder bekannten Self-Media-Persönlichkeiten mit Produktionskapazitäten abschließen. Beispielsweise hat Tencent Video kürzlich Verträge mit Baozou Comics und Xuduba unterzeichnet und iQiyi hat Verträge mit Gao Xiaosong, Wu Xiaobo usw. unterzeichnet. Diese Strategie zur Entwicklung von PGC ist einfach und grob. Wenn Sie mehr Inhalte erhalten möchten, müssen Sie Verträge mit mehr Inhaltsanbietern abschließen. Es eignet sich für Website-Plattformen, die „reich und eigensinnig“ sind.

Phoenix Video hat einen anderen Weg zur Entwicklung von PGC gewählt, nämlich das Niveau der Inhaltsproduktion professioneller Internetnutzer durch eine Reihe von Offline-Aktivitäten zu verbessern und so das Ziel zu erreichen, die Entwicklung von PGC auf der Plattform zu fördern. Erst letzten Monat startete Phoenix Video auf der Asian Sunshine Documentary Conference in Guangzhou offiziell die „Record-Making Movement“, in der Hoffnung, einheimische Dokumentarfilm-Enthusiasten zu ermutigen, aktiv ihre eigenen Kurzfilme hochzuladen, durch Meisterauswahl und Schulung eine Gruppe professioneller Dokumentarfilm-Enthusiasten aufzubauen und sich auf die Dokumentarfilm-PGC-Plattform von Phoenix Video vorzubereiten. Um seinen Einfluss weiter auszubauen, ist Phoenix Video sogar eine Kooperation mit dem Beijing International Film Festival eingegangen. Während des Filmfestivals wird die „Record-Making Movement“ eine wichtige Einheit für die Vorführung und Förderung von Dokumentarfilmen sein.

Generell wird es im Jahr 2015 nicht allzu viele Veränderungen in der Online-Videobranche geben. Die allgemeine Richtung der Branchenentwicklung ist festgelegt. Alle Parteien werden weiterhin ihre eigenen Inhalte stärken und PGC hat dabei oberste Priorität. IQiyi, Youku Tudou, Tencent Video und andere werden sich weiterhin zu umfassenden integrierten Videoplattformen entwickeln, während Sohu Video, Phoenix Video und andere zu Übertragungsplattformen mit absoluten Vorteilen bei speziellen Inhalten und Spalten werden. Im Wettbewerb um Nutzer werden alle Parteien in einer Pattsituation stecken und die gesamte Videobranche wird in eine neue Phase der „Verteidigung statt Angriff“ eintreten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.