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Um 2014 gab es Gerüchte, dass die nationale Anwendung WeChat kostenpflichtig sein würde. Da es sich um eine äußerst wichtige Angelegenheit handelte, führten Experten aus den Bereichen Telekommunikation, Internet, Gesellschaft und Psychologie Beratungen durch und entwickelten jeweils eigene Ideen, um die Rationalität der Gebührenerhebung bei WeChat und die damit verbundenen Konsequenzen zu hinterfragen. Einige radikale Internetnutzer erklärten lediglich, dass sie noch mehr Gründe hätten, Momo zu verwenden, sobald WeChat eine Gebühr erheben würde. Jeder weiß, was später passiert ist. WeChat erhebt keine Gebühren. Überraschend ist, dass die Wachstumsdynamik der WeChat-Benutzer nach dem „Fee Gate“-Vorfall noch stärker geworden ist. Jeder denkt, dass die kostenlose Nutzung von WeChat ein tolles Schnäppchen ist. Infolgedessen nutzen Verbraucher auf der ganzen Welt WeChat immer noch kostenlos für grundlegende Kommunikationsvorgänge wie Text- und Sprachnachrichten, verschicken immer noch Selfies in Moments, ohne sich um die Konsequenzen zu kümmern, und kommentieren die Welt wie Experten.
Die „Paywall“ von WeChat ist ein Mikrokosmos der aktuellen Internetwirtschaft Chinas. Der Autor ist der Ansicht, dass WeChat theoretisch auch Gebühren erheben könnte, da die Betreiber für Textnachrichten Gebühren erheben. Für chinesische Internetunternehmen besteht das Überleben jedoch darin, Nutzer durch ihre „Kostenlosigkeit“ zu gewinnen. Mit Benutzern und Verkehr wird alles einfach. So wie das kostenlose QQ Ma Huateng beim Aufbau des Tencent-Imperiums half, so machten kostenlose Nachrichten und Suchfunktionen Baidu und die großen Portale erfolgreich und kostenlose Antivirensoftware machte 360 immer größer ... Diese kostenlosen Geschäftsmodelle sind im Internetbereich zur Tradition geworden, oder anders gesagt: Diese Giganten zwingen Nachzügler, „frei“ zu sein. Schließlich gibt es im chinesischen Internet zu viele homogene Dienste. Wer zuerst angreift, wird zuerst verschwinden. Darüber hinaus strahlt diese freie Wirtschaft immer mehr Energie aus, vom Internetbereich bis hin zum Telekommunikations- und Terminalbereich. Einige chinesische Mobiltelefonhersteller haben mit dem Slogan „Geld verdienen, ohne auf Hardware angewiesen zu sein“ die Herzen der Nutzer erobert und sich vorübergehend die Gunst des Kapitals gesichert.
Doch der Kern der Geschäftslogik besteht darin, Geld zu verdienen. Sogar einige alte Mönche in Tempeln wetteifern um das Geld für Weihrauch, ganz zu schweigen von den Internet-CEOs mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund. Nur wenige von ihnen sind daran interessiert, die Welt zu verändern. Dieser logische Fehler führt dazu, dass Chinas Internet eine paradoxe Entwicklung durchmacht. Die Frage, wie das Verhältnis zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Diensten ausbalanciert werden kann, ist zu einer dringenden Frage geworden, die im Internet-, Telekommunikations- und sogar im gesamten Endgerätemarkt berücksichtigt werden muss.
Die kostenlosen Mittagessen, die wir in diesen Jahren zusammen hatten <br /> Wie bereits erwähnt, wird die Nutzung von WeChat auch nach dem WeChat-Vorfall weiterhin für jedermann kostenlos bleiben. Tatsächlich werden die bestehenden Basisdienste sowie die Text-, Sprach-, Video- und anderen Kommunikationsfunktionen von WeChat in absehbarer Zukunft weiterhin kostenlos sein. Darüber hinaus lässt sich auch der Schluss ziehen, dass die Hunderte Millionen Benutzerressourcen von WeChat, genau wie die seines Bruders QQ, Tencent und dem gesamten chinesischen Internet bis zu einem gewissen Grad mit Sicherheit enorme Gewinne bescheren werden. Beispielsweise kann die starke Verbindung, die durch WeChat hergestellt wird, das Misstrauen zwischen Händlern und Verbrauchern bis zu einem gewissen Grad ausgleichen. Schließlich ist es unwahrscheinlich, dass Sie Bekannte nur ein paar Mal betrügen. Sobald das Modell des „Bekanntschaftsgeschäfts“ etabliert ist, werden auf natürliche Weise Marken entstehen, die direkt Gewinne erzielen können, so wie Alibaba aus dem kostenlosen Taobao Marken wie Tmall hervorgebracht hat. Wer wagt es heutzutage zu behaupten, dass Jack Ma frei ist?
Im chinesischen Internetsektor ist WeChat nicht der einzige Anbieter, der kostenlose Dienste anbietet. Tatsächlich ist in unserer Generation von Internetnutzern die Überzeugung tief verwurzelt, dass manche Dinge im Internet kostenlos sein sollten, was dazu führt, dass wir kostenlose Ressourcen ohne Einschränkung nutzen.
In den letzten 20 Jahren konnten sich die Verbraucher über eine Fülle kostenloser Bytes freuen. Erstens sind Nachrichten, Berichte, Kommentare und zugehörige Informationen im Internet kostenlos. Tatsächlich habe ich seit der Existenz des Internets kein Interesse mehr daran, Zeitungen zu abonnieren. Schließlich muss ich nur etwas Zeit investieren, um alle gewünschten Nachrichten durchzusehen, sogar Klatsch und Tratsch. Zweitens ist auch die Internet-Tool-Software still und leise kostenlos geworden. Einerseits hat es von der Förderung der Piraterietechnologie profitiert. Andererseits wird manche Software für die „freie Wirtschaft“ entwickelt. Typische Vertreter sind beispielsweise WeChat und das bereits erwähnte QQ. Schätzungsweise 90 % der chinesischen Benutzer haben noch nie daran gedacht, für Windows und Office zu bezahlen. Ethischere Benutzer geben nur 5 Yuan aus, um eine Installationsdiskette zu kaufen, aber sie können nicht anders, als zu fragen: Chef, ist das echt? Während die Energie, die von der freien Wirtschaft ausgeht, weiter zunimmt, hat auch im Telekommunikations- und Terminalbereich eine eigene „halbfreie“ Ära begonnen. Nehmen wir zum Beispiel die Telekommunikationsbetreiber. Obwohl sie sich gelegentlich über hohe Gebühren beschweren, muss man fairerweise sagen, dass die Datengebühren allein schon sehr niedrig sind. Würden die ursprünglichen Ladestandards eingehalten, würde niemand mehr ein Smartphone haben wollen. Darüber hinaus bin ich davon überzeugt, dass die Telekommunikationsbetreiber mit der offiziellen Veröffentlichung der Stellungnahmen des Premierministers zwangsläufig darüber nachdenken werden, grundlegende Dienste wie Sprache und Textnachrichten kostenlos anzubieten. Darüber hinaus hat auch der Terminalbereich eine eigene kostenlose Ära eingeläutet. Xiaomi hat den Nutzern begeistert erklärt: „Wir verdienen kein Geld mit Hardware, wir verkaufen Dienstleistungen.“ Es ist diese Geschäftslogik, „Geld zu verlieren, um Publicity zu bekommen“, die es vielen Menschen in Städten der dritten und vierten Kategorie und sogar in den riesigen ländlichen und bergigen Regionen ermöglicht hat, Smartphones zu verwenden.
Heute weitet sich der Sturm der freien Wirtschaft weiter aus und immer mehr Bereiche werden einbezogen. In diesem Sturm scheinen die Verbraucher immer mehr Vorteile zu erhalten, aber werden wir nach dem Verzehr so vieler kostenloser Mahlzeiten wirklich nicht unter Verdauungsstörungen leiden? Tatsächlich kann es sein, dass wir das Problem mit kostenlosen Dingen haben, ohne es zu wissen. Darüber hinaus wird sich die Essenz des Geldverdienens in der Geschäftslogik nie ändern. Konkret sollte die Situation im chinesischen Internet lauten: „Die Wolle kommt vom Hund, und das Schwein zahlt.“
Logisches Paradoxon: Wer bezahlt die freie Wirtschaft?
In der antiken Handelsgesellschaft begannen Händler, das kostenlose Verschenken eines Produkts zu nutzen, um den Verkauf eines anderen Produkts anzukurbeln. Diese Marketingmethode erreichte im 20. Jahrhundert ihren Höhepunkt. „Kostenlos“ begann langsam eine Verbraucherrevolution voranzutreiben und beeinflusste die Geschäftstrends über Hunderte von Jahren. Auch das heutige chinesische Internet ist von diesem Geschäftsmodell geprägt und hat es auf die Spitze getrieben. Kein Geschäftsmodell auf der Welt kann die Aufmerksamkeit der Benutzer mehr erregen als „kostenlos“, und im Zeitalter der Landnahme im Internet ist Aufmerksamkeit die knappste Ressource. Aus diesem Grund wird „kostenlos“ im Wettbewerb des chinesischen Internets immer mehr zu einem Marketinginstrument. Darüber hinaus hängt die Tatsache, dass die freie Wirtschaft im chinesischen Internet so beliebt ist, auch eng mit der einzigartigen Kultur Chinas zusammen. Dass die Chinesen gerne kleine Schnäppchen machen, ist auf der ganzen Welt bekannt. Unsere Tanten können sogar nach New York rennen, um ein iPhone 6 Plus zu kaufen. Manche Menschen gehen sogar das Risiko ein und passieren den Zoll mit 36 geschmuggelten Mobiltelefonen am Körper. Noch unglaublicher ist die Tatsache, dass chinesische Touristen sogar sämtliche Toilettendeckel in Japan gekauft haben. Kurz gesagt: Die freie Wirtschaft ist in China ein hervorragender Nährboden für das Überleben, aber wir sind gespannt, wie lange sie bestehen kann.
Kommen wir zurück zur freien Internetwirtschaft. Wie im vorherigen Artikel erwähnt, sollte die Geschäftslogik des chinesischen Internets lauten: Die Wolle kommt von den Hunden und die Schweine zahlen. Wer ist in einer solchen Interessenkette der größte Dickkopf?
In diesen Jahren haben wir gemeinsam das kostenlose Mittagessen gegessen, sind aber nicht bankrott gegangen, weil wir kostenlose Ressourcen zur Verfügung gestellt haben. Stattdessen haben wir durch die Nutzung des daraus resultierenden Mehrwerts ein Vermögen gemacht. Portal-Websites bieten kostenlose Nachrichten, Berichte und Suchmaschinen an und nutzen ihre Benutzervorteile, um Werbetreibende zur Zahlung zu bewegen. Wie Sie sehen, gibt es neben den kostenlosen Sportnachrichten immer auch Anzeigen für den Verkauf von Kleidung und Schuhen. neben den kostenlosen Unterhaltungsnachrichten gibt es aphrodisierende Werbung darüber, „wie Männer ihre Frauen befriedigen können“; Neben den kostenlosen Technologienachrichten gibt es sensationelle und charmante Reden von Erfolgsgurus, die die Leute dazu aufrufen, an der CEO-Schulung teilzunehmen, und in zwei Monaten werden sie zu Tim Cook, der auf Frauen steht ... Für diese Anzeigen müssen hauptsächlich Website-Werbegebühren bezahlt werden, um auf der Homepage zu erscheinen, und dieser Teil der Kosten wird an die Verbraucher weitergegeben, also an zig Millionen Internetnutzer. Schließlich benötigt jeder Internetnutzer Dinge des täglichen Bedarfs, und einige spezielle Personengruppen müssen regelmäßig Medikamente einnehmen, um nachts verschiedene Aktivitäten bewältigen zu können. Mit anderen Worten: Die Internetnutzer, die kostenlose Nachrichten durchsuchen, sind echte Idioten. Wenn das Werbemodell noch eine milde Methode zum Geldverdienen darstellt, erscheint mancher verlockende Konsum unverhohlen und unkompliziert, indem die kostenlosen 5 Minuten als Köder genutzt werden, um die Nerven der Benutzer ständig zu reizen und sie dazu zu bringen, für den nächsten Dienst weiter zu bezahlen. Dies gilt für Chats mit schönen Frauen, aufregende Videos und Dating-Websites, ganz zu schweigen von den verbesserten Online-Spielen. Wenn Verbraucher viel Geld für den Kauf von Requisiten ausgeben, ist es für sie selbstverständlich, auch für ihre eigenen kostenlosen Ressourcen zu bezahlen. Eine weitere Form des Gratismodells besteht darin, „kostenlos“ um des Kostenlosseins willen zu verwenden. Beispielsweise verwenden einige Enzyklopädie-Websites die Volksweisheiten der Internetnutzer. Sie kommen wirklich vom Volk und werden für das Volk eingesetzt. Allerdings werden sie, ebenso wie das Finanzamt, nicht alle von ihnen kostenlos eingenommenen Mittel an die Öffentlichkeit zurückgeben.
In diesem Artikel wird dieser Satz zum x-ten Mal erwähnt: „Das Wesentliche der Geschäftslogik ist, Geld zu verdienen.“ Es gibt auf der Welt kein kostenloses Mittagessen. Der Autor betrachtet die derzeitige freie Wirtschaft des chinesischen Internets lieber als eine besondere historische Periode. Dieser Zeitraum kann sehr lange dauern, 50 oder sogar 100 Jahre. Wenn die Nutzerzahlen und der Markt stabil sind, wird dieses kostenlose Geschäftsmodell zwangsläufig verschwinden. Darüber hinaus leiden wir bereits unter dem Problem des „Kostenlosen“.
In der gesamten Geschäftslogik der freien Wirtschaft sind die Internetnutzer leider zu den ultimativen Zahlschweinen geworden, und sie sind sich dessen überhaupt nicht bewusst und genießen es. Vielleicht ist diese Aussage etwas weit hergeholt. Schließlich spielen viele Internetnutzer keine Spiele, kaufen keine Waren, machen keine Fortschritte und lehnen alle Projekte ab, die mit Zahlungen verbunden sind. Aber auch diese Gruppe wird unter der Katastrophe leiden, die die freie Wirtschaft mit sich bringt. Da es kostenlos ist, wird die Qualität zwangsläufig abnehmen. Die Genauigkeit, Tiefe und Authentizität von Nachrichtenberichten sind im Zeitalter der Freiheit fragwürdig geworden. Überall wimmelt es von Clickbait-Titeln und den Geheimrezepten der Gesundheitsgurus kann man nicht völlig trauen. Jedes Mal, wenn wir im Internet surfen, müssen wir die doppelte Energie aufwenden, einerseits um das gewünschte Wissen zu erlangen, und andererseits, um zwischen wahr und falsch zu unterscheiden. Es ist so anstrengend. Der Autor schlägt vor, dass die Giganten mit dem Ende der Internet-Landnahme die Einführung der chinesischen Internet-Zahlungswirtschaft beschleunigen, sich um die Pflege der Zahlungsgewohnheiten der Verbraucher bemühen und sie aus technologischer, kultureller und systemischer Sicht anleiten sollten. Gleichzeitig sollen sie die entsprechende Servicequalität verbessern. Denn die gesunde Geschäftslogik lautete nie: „Ich bin frei, ich existiere“, sondern: „Ich biete einen besseren Service, also verlange ich höhere Gebühren.“ Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
