Aufstieg und Fall chinesischer Smartphones anhand der Taobao-Verkäufe

Smartphones waren in den letzten Jahren eines der angesagtesten Konsumprodukte in China. Taobao ist einer der wenigen Orte, an denen es relativ zuverlässige Statistiken gibt (die Ranglisten können manipuliert werden, aber die langfristigen Trends sind in Ordnung). Seit 2009 schaue ich mir regelmäßig die Verkaufsrankings und Preise von Mobiltelefonen auf Taobao an.

In den letzten Jahren haben wir erlebt, wie ein Hochhaus nach dem anderen entstand und wieder abfiel, und die Erfolge und Misserfolge verschiedener Marken waren wie vorüberziehende Wolken. Rückblickend ist es durchaus interessant festzustellen, dass sich Trends in manchen Branchen bereits einige Zeit im Voraus in den Verkaufscharts abzeichnen.

Kurz gesagt: Die Smartphone-Verkaufsliste von Taobao hat von 2009 bis heute fünf Phasen durchlaufen, und zwischen diesen Phasen gab es Aufstieg und Fall verschiedener Marken.

1. Nokias Dominanz

Um das Jahr 2007 herum betrug Nokias Marktanteil in China 36 %, was Nokias Blütezeit war. Obwohl das iPhone 2007 und Android später auf den Markt kamen, hielt Nokias Dominanz bis 2010 an.

In der Taobao-Verkaufsliste 2008 waren Nokias N95 und N73 am beliebtesten. Im Jahr 2009 wurden sie durch 5800 und N78 ersetzt, und im Jahr 2010 war es 5230. Es ist normal, dass die verschiedenen Modelle von Nokia 7 oder 8 der Top 10 der Taobao-Verkäufe belegen. Motorola, Sony Ericsson und Samsung können gelegentlich einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Das heißt, die neue Ära der Smartphones begann theoretisch mit der Veröffentlichung des iPhone im Jahr 2007. Doch in China war Apple bis 2010, vor der Veröffentlichung des iPhone 4, lediglich eine marginalisierte Nischenmarke für Mobiltelefone.

Auch Android hatte in seinen Anfangstagen keine Vorteile. Dies lag daran, dass die Hardware damals noch sehr schwach war und Android-Telefone mit niedriger Konfiguration ein schlechtes Nutzererlebnis boten und die beherrschende Stellung des Nokia S60V5 nicht ersetzen konnten.

Dies ist auch der Grund, warum ich immer geglaubt habe, dass die spätere Übernahme durch Nokia ausschließlich auf Elops Verdienst zurückzuführen sei. Nokia hatte ein ziemlich gutes Leben, bevor Android ausgereift war, und es war genau zur richtigen Zeit, dass es sich um 2011 in Android verwandelte und zu einem zweiten Samsung wurde.

Nokia wechselte später zum WP-System und die Verkaufszahlen begannen rapide zu sinken, die Symbian-Modelle blieben jedoch bis Ende 2011 an der Spitze der Verkaufscharts, und die nicht mehr erhältlichen Modelle verkauften sich weiterhin. Danach verschwand es.

(II) Android-Ära

Bis 2011, nachdem sich die Hardware von Android bis zum A8-Prozessor und die Software bis zu den Versionen 2.2 und 2.3 weiterentwickelt hatten, verbesserte sich das Erlebnis schrittweise.

Es gab mehrere großartige Maschinen aus dieser Ära. Motorolas Milestone, Samsungs i9000 und ZTEs V880. Motorolas Milestone ist eine Maschine mit einem Prozessor mit hoher Konfiguration. Das Samsung i9000 integrierte die Hardwaretechnologie, die Samsung im Laufe der Jahre angesammelt hatte, und die Erfahrung war in jeder Hinsicht für die damalige Zeit erstklassig. Es verkaufte sich auf einen Schlag zig Millionen Mal und schaffte es in die Top Ten von Taobao. Dies ist auch das erste Mal, dass ein Android-Telefon an der Spitze der Verkaufsliste von Taobao erscheint.

Ein weiteres Starmodell ist derzeit das V880 von ZTE. Es wurde zuerst in Europa auf den Markt gebracht und hieß Blade. Ich glaube, es war das erste Mobiltelefon, bei dem die Vorteile der chinesischen Fertigung deutlich wurden. Es hatte eine gute Ausstattung und einen supergünstigen Preis und sein Preis-Leistungs-Verhältnis war damals unschlagbar. Das ZTE V880 ist eines der wenigen Mobiltelefone, das bisher in China hergestellt wurde, aber im Ausland gekauft werden musste, bis es später in China auf den Markt kam.

In dieser Ära begannen Android-Telefone, die Symbian- und Feature-Phones von Nokia zu ersetzen. In dieser Ära hatten sowohl Samsung als auch ZTE die Chance, in den nächsten Jahren zum König aufzusteigen, doch leider hat ZTE diese Chance verpasst, was auch den Beginn des Niedergangs der ZTE-Mobiltelefone markierte.

Nach der Veröffentlichung von v880 und u880 kam es bei den Produkten von ZTE zu einer erheblichen Lücke und die Geschwindigkeit der Produktaktualisierungen und -verbesserungen blieb weit hinter der anderer Hersteller zurück. Der wirkliche Niedergang der ZTE-Mobiltelefone wurde erst um 2013 deutlich, und auf Taobao war er bereits 2012 offensichtlich, als das v970 nicht mehr beliebt war.

3. Apple- und Samsung-Ära

Obwohl die erste Generation der Apple-Mobiltelefone bereits 2007 auf den Markt kam, wurde die vierte Generation erst 2010 eingeführt. In den Verkaufscharts von Taobao wurde sie jedoch erst nach 2012 populär.

Die Verkaufsleistung von Apple auf Taobao ist sehr interessant. Die meistverkauften Produkte sind immer veraltete Produkte. Nach der Veröffentlichung des iPhone 4S stieg das günstige iPhone 4 an die Spitze der Taobao-Verkaufsrangliste. Da es sich bei den veralteten Produkten um Hongkong-, japanische und amerikanische Versionen sowie generalüberholte Produkte handelt, sind ihre Preise viel günstiger als bei neuen Originalprodukten. Taobao ist ein Markt, der niedrige Preise bevorzugt.

Die gleiche Ära war auch die Blütezeit von Samsung. Nach dem i9000 entwickelte Samsung ein umfassendes Layout, wobei die Modelle i9100 und i9300 eine Generation nach der anderen ablösten. Neue Produkte kamen auf den Markt, alte Produkte wurden im Preis gesenkt und von preisgünstigen Produkten gab es verschiedene Varianten. Neben Galaxy verfügt Samsung auch über eine Note-Produktlinie, eine preisgünstige Produktlinie mit einem Preis von etwa 1.000 RMB (5.830). In seiner Blütezeit unter den Top Ten Taobao

Der Markeneffekt von Apple und Samsung hat Nokia, Sony und HTC besiegt. Mit Ausnahme des V880 und U880 von ZTE konnten sich andere einheimische Marken bis zum Erscheinen von Xiaomi nicht wehren.

Der Aufstieg von Samsung und Apple in China war bereits 2012 deutlich zu erkennen. In den darauffolgenden Jahren dominierte Samsung den Markt und im ersten Quartal 2015 wurde Apples iPhone laut IDC-Statistiken zum meistverkauften Mobiltelefon in China.

(IV) Xiaomi-Ära

Auch Xiaomi hinkte Taobao hinterher. Das Xiaomi-Mobiltelefon kam 2011 auf den Markt, die ersten Nutzer erhielten die Ware jedoch erst Ende des Jahres. In der Anfangszeit hatte Xiaomi wirklich keine Produktionskapazität und kein Angebot.

Xiaomi tauchte erst im zweiten Quartal 2012 in den Verkaufscharts auf, als das Angebot bereits ausreichend war. Nach der Ära von Apple und Samsung ist es eine Ära von Apple, Samsung und Xiaomi als den drei großen Playern geworden.

Tatsächlich waren die Auslieferungen von Xiaomi im Jahr 2012, gemessen am Gesamtvolumen, noch immer sehr erbärmlich (nur ein paar Millionen Einheiten), und man konnte das Unternehmen nicht als Hersteller der ersten Reihe betrachten. Doch aus der Sicht von Taobao ist Xiaomi bereits ein Gigant, der mit Apple und Samsung konkurriert, und Taobao hat Xiaomis zukünftiges Potenzial vorhergesagt. Im Jahr 2014 lieferte Xiaomi 60 Millionen Einheiten aus und wurde damit zu einem wahren Giganten.

(V) Internet-Marken-Ära

Nachdem Xiaomis Redmi ein großer Erfolg wurde, verstanden verschiedene Hersteller endlich die Taktik von Xiaomi und begannen, daraus zu lernen. Xiaomi begann auch, seine Produktlinie zu erweitern und brachte die Redmi-Serie auf den Markt. Taobao-Smartphones sind in das Zeitalter der Internetmarken eingetreten.

Es sei insbesondere darauf hingewiesen, dass Samsung in dieser Ära Anzeichen eines Niedergangs gezeigt hat. In der Apple- und Samsung-Ära konnte Samsung 4 oder 5 Plätze in den Top Ten belegen, aber jetzt ist es nicht mehr zu sehen und wurde durch verschiedene Internetmarken ersetzt.

Die Probleme von Samsung begannen Ende 2013 und Anfang 2014 zutage zu treten und das Unternehmen verlor seine beherrschende Stellung in den Taobao-Verkaufscharts. Erst mehrere Quartale später wurden die Probleme von Samsung in den Finanzberichten offengelegt.

Im Internet-Markenzeitalter 2014 belegten Xiaomis Xiaomi 3, Xiaomi 2S und Redmi drei Positionen. Auch die beiden großen Internetmarken Honor 3C und Coolpad Dasheng belegen zwei Positionen. Unter den zehn meistverkauften Artikeln auf Taobao sind fünf von den fünf großen Internetmarken belegt, drei von Apple und die restlichen zwei sind ein Nokia-Tastaturtelefon für über 100 Yuan und ein Seniorentelefon von Daxian.

Das Zeitalter der Internetmarken begann Ende 2013 und dauert bis heute an. In der aktuellen Smartphone-Landschaft besetzen die verschiedenen Modelle von Apple den High-End-Markt, während Internetmarken wie Xiaomi, Honor und Dasheng den Low-End-Markt besetzen.

Es gibt zwei aktuelle Änderungen.

Einer davon ist, dass Meizus Meizu Blue an Fahrt gewinnt und bereits an die Spitze der Verkaufsliste gelangt ist. Allerdings war Meizu in der M8- und M9-Ära nur ein Randtelefon mit wöchentlichen Verkaufszahlen von 200 Einheiten, was man nur herausfinden konnte, wenn man mehrere Seiten der Verkaufsliste durchblätterte. Dem aktuellen Trend zufolge wird Meizu in seinem Finanzbericht zum Ende des Jahres 2015 eine herausragende Leistung vorweisen können.

Ein weiteres Beispiel: Im vierten Quartal 2014 waren nach der Veröffentlichung neuer Produkte nicht die alten Modelle aus den Vorjahren die meistverkauften Produkte von Apple, sondern das beliebte iPhone 6 und das iPhone 6 Plus. Wie erwartet explodierten Apples Umsatz und Gewinn in China im ersten Quartal 2015. Dem Trend zufolge wird auch Apples Finanzbericht zum Jahresende 2015 sehr gut ausfallen.

Es ist ziemlich interessant, über den Grund zu sprechen, warum ich seit vielen Jahren auf die Taobao-Verkaufsliste achte.

Als 2009 jemand im Meizu-Forum mit den Verkaufszahlen des Meizu M8 prahlte, ging ich hin, um es mir anzusehen. Seitdem habe ich mir angewöhnt, regelmäßig die Verkaufsrankings der Mobiltelefone zu überprüfen, was ich bis heute tue.

Auch die Beobachtungs- und Analysefähigkeiten des Autors in der Smartphone-Branche kommen teilweise hieraus. Im Jahr 2011 sagte ich voraus, dass Nokia von Microsoft übernommen werden würde und galt als verrückt (der Artikel mit dem Titel „Detaillierte Erklärung der Nokia-Krise“ kann noch heute gesucht werden), aber spätere Tatsachen bestätigten meine Einschätzung.

Das Verkaufsvolumen von Taobao ist relativ real und kann die Benutzernachfrage widerspiegeln. Die Nachfrage der Benutzer und die Produktpräferenzen bestimmen den zukünftigen Produktabsatz. und das Verkaufsvolumen werden sich letztlich im Jahresabschluss des Unternehmens niederschlagen.

Aufgrund der Repräsentativität von Taobao und der Bedeutung des chinesischen Marktes können Veränderungen der Taobao-Verkäufe sogar den Aufstieg und Fall internationaler Unternehmen widerspiegeln.

Der Aufstieg und Fall von Nokia, der Aufstieg und Fall von Samsung, der Aufstieg des iPhone, der Aufstieg von Xiaomi und der Aufstieg von Internetmarken spiegelten sich alle schon früh in den Verkaufscharts von Taobao wider. Wenn Sie einen Verstand haben, können Sie von überall lernen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.