Wie können Video-Websites nach dem ersten Jahr weiterhin auf die Karte der selbstproduzierten Dramen setzen?
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Das Jahr 2014, das von Video-Websites als „erstes Jahr der selbstproduzierten Dramen“ bezeichnet wurde, gehört der Vergangenheit an. Im Jahr 2015 liegen die inländischen Videoseiten im Vergleich zu YouTube, der weltweit größten Online-Videoseite, die demnächst ihre eigenen Original-Videoinhalte auf den Markt bringen wird, klar vorn. Nachdem sie das „erste Jahr der selbstproduzierten Dramen“ erlebt haben, mit einer Reihe neuer Richtlinien von Radio und Fernsehen konfrontiert sind und die Auswirkungen des Eintritts ausländischer Videoseiten in China zu spüren bekommen, stellt sich die Frage, wie inländische Videoseiten weiterhin den Trumpf der selbstproduzierten Dramen ausspielen werden? Die Quelle der Vitalität sind die Innovation und Aktualisierung der Inhalte. Im Vergleich zu traditionellen Fernsehdramen und importierten Dramen galten im Inland produzierte Dramen einst als „hart“ und „billig“. Als die großen Video-Websites jedoch begannen, große Summen Geld und Ressourcen in selbstproduzierte Dramen zu investieren, wurden im letzten Jahr viele Online-Dramen wie „Fleet of Time“ und „The Darker Side“ veröffentlicht, was die Meinung der Benutzer über selbstproduzierte Dramen allmählich änderte. Aus einschlägigen Daten geht hervor, dass die Video-Website-Branche im ersten Quartal 2015 58 selbstproduzierte Dramen auf den Markt brachte, fast viermal so viele wie die 15 im gleichen Quartal 2014. und was die Einführung von Urheberrechten (Festlanddramen + Dramen aus Übersee) betrifft, so lag die Zahl im ersten Quartal 2015 bei 80, ein starker Rückgang um 25 % gegenüber 107 im gleichen Quartal 2014. Gemessen an der Zahl der im ersten Quartal veröffentlichten Dramen werden selbst produzierte Dramen von Video-Websites immer noch geschätzt. Beeinflusst durch die Richtlinie der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, wonach „ausländische Fernsehdramen, die 2015 gestartet werden, eine Staffel des gesamten Films samt Untertiteln erhalten und diese dem örtlichen Amt zur Prüfung vorlegen müssen. Nach erfolgreicher Prüfung können sie erst nach Erhalt einer Einführungslizenznummer online ausgestrahlt werden“, werden in Zukunft selbst produzierte Dramen die inhaltliche Lücke, die durch die „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Inhalte“ auf Video-Websites entstanden ist, schrittweise schließen. Auf der von Sohu Video veranstalteten Launch-Konferenz zur vierten Staffel von „Diaosi Nanzi“ sagte Zhang Chaoyang, CEO der Sohu Group, dass hervorragende, selbst produzierte Dramen für enormen Verkehr auf Video-Websites sorgen können und dass selbst produzierte Dramen in Zukunft nach und nach die Lücke schließen werden, die amerikanische Dramen hinterlassen. Darüber hinaus erklärte Gu Yongqiang, CEO von Youku Tudou, dass das Unternehmen im Jahr 2015 600 Millionen Yuan in selbst produzierte Inhalte investieren werde. Tatsächlich hat der Einfluss von Originalinhalten auf die Online-Videobranche die anfänglichen Erwartungen der Branche und der Benutzer weit übertroffen. Die Entstehung selbst erstellter Inhalte eröffnete der Video-Website-Branche nicht nur die Möglichkeit, neue Geschäftsmodelle zu erkunden, sondern führte sie auch in eine Ära, in der sie tatsächlich mit traditionellen Fernsehsendern konkurrieren kann. Am Beispiel der vierten Staffel von „Diaosi Nanzi“ wurde innerhalb von 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung die Zahl der Aufrufe auf über 15 Millionen erhöht, wobei die Serie zusätzlich 20 Millionen Mal angesehen wurde, davon 80 % auf Mobilgeräten. Die Gesamtzahl der Aufrufe überstieg 2,6 Milliarden, was einen neuen Rekord für das Wachstum der Aufrufe der in der Branche selbst produzierten Dramen darstellt und die populären Dramen der großen Satellitenfernsehsender übertraf. Wenn selbstproduzierte Dramen zum Mainstream der zukünftigen Entwicklung von Video-Websites werden, wird sich auch bei selbstproduzierten Inhalten der Wandel von kostengünstigen, kleinen Produktionen und kleinen Stars hin zu teuren, großen Produktionen und großen Stars vollziehen. Die Innovation selbst erstellter Inhaltskategorien und die Verbesserung der Qualität werden im Mittelpunkt zukünftiger Video-Websites stehen. Der IP-Betrieb sollte nicht unterschätzt werden. Für Video-Websites ist es sehr schwierig, durch selbst produzierte Dramen ein originelles geistiges Eigentum zu schaffen, das vom Publikum weithin anerkannt wird. Obwohl seit vorletztem Jahr bis heute eine große Zahl selbst produzierter Dramen produziert wurden, gibt es nicht viele Dramen, die dem Publikum wirklich bekannt sind. Noch schwieriger ist es, ein geistiges Eigentum lebendig zu halten, mehr Produkte hervorzubringen und die Aufmerksamkeit der Benutzer langfristig zu behalten. Auf dem inländischen Markt für geistiges Eigentum gibt es bei der Entwicklung hochwertiger geistiger Eigentumsressourcen noch immer viele Probleme, darunter unzureichende ursprüngliche geistige Eigentumsressourcen, kurze Entwicklungszyklen und mangelnde Innovationsfähigkeit. Anders als bei ausländischen Dramen, die lange laufen und oft mehr als zehn Staffeln umfassen, beträgt die Erfolgsperiode einer guten inländischen IP-Quelle oft nicht mehr als drei Jahre. Wenn Sie nicht kontinuierlich Innovationen entwickeln, können Sie vom Publikum leicht ignoriert und vergessen werden. Derzeit haben einige der besseren Original-IP-Eigenproduktionsdramen in China den Weg einer tiefgreifenden Markenentwicklung eingeschlagen. Beispielsweise wurde der Film „Hunderttausend schlechte Witze“ nach seiner Veröffentlichung zu einem beliebten Handyspiel weiterentwickelt. „Diaosi Nanzi“, bekannt als König der Online-Dramen, steht kurz davor, den Film „Jianbing Man“ offiziell in die Kinos zu bringen und außerdem ein gleichnamiges Handyspiel auf den Markt zu bringen. Damit strebt er eine Ausweitung des Ökosystems für Originalinhalte an, das sich über verschiedene Bildschirme erstreckt, die Unterhaltungs- und Spielebranche verbindet und eine Online-Branchenkette für selbst erstellte Markenplattformen mit großem IP-Einfluss realisiert. Durch die kontinuierliche Wertentwicklung hochwertiger IPs können Video-Websites nicht nur die hohen Kosten für den Erwerb von Urheberrechten und Dramen sparen, sondern auch durch die Verteilung von Urheberrechten kontinuierlich Gewinne erzielen. Dies ist eine gute Lösung für Video-Websites, die seit Jahren Geld verlieren. Zhang Chaoyang sagte einmal: „Die Frage, wann Sohu profitabel sein wird, ist so, als würde man fragen, wann die gesamte Videobranche profitabel sein wird. Im Jahr 2014 gab Sohu Video von mehreren Video-Websites am wenigsten aus, wuchs aber am schnellsten. Sohu Video muss einen neuen Weg einschlagen. Im Jahr 2015 wird Sohu nicht mehr so hart um den Erwerb externer Urheberrechte konkurrieren.“ Um nicht um den Erwerb externer Urheberrechte zu konkurrieren, müssen die eigenen Inhalte ständig erneuert werden. Im Jahr 2015 können Video-Websites, die mit ihren selbst produzierten Dramen auf dem Trumpf sind, eine nachhaltige und gesunde Entwicklung nur erreichen, wenn sie ihre Inhalte erneuern und verbessern und große Anstrengungen unternehmen, um ihren Markenwert zu steigern. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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