Steigen die Betreiber in die Fernsehbranche ein, um sich selbst zu retten oder um den Markt aufzumischen?
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Derzeit erlebt die heimische Fernsehbranche einen beispiellosen Wandel. Nach dem Eintritt von Video-Websites und Internetherstellern sind auch Betreiber zu neuen Marktteilnehmern geworden. Unter ihnen verdienen die beiden Breitbandbetreiber, die das Fernsehen auf den Markt gebracht haben, besondere Beachtung. Der Telekommunikations-Breitbandbetreiber Dr. Peng nutzt im Rahmen seiner Cloud-Pipe-Terminal-Strategie seine Pipeline-Vorteile, um die Cloud zu bereichern, und unternimmt gleichzeitig große Anstrengungen, um die Mängel der Terminals auszugleichen. Das Fernsehen als leistungsstarkes Endgerät ist einer der Kernpunkte der strategischen Transformation von Dr. Peng. Zhou Liuqing, Geschäftsführer von Damai Technology, sagte: „Ohne frühzeitiges Handeln ist kein Gewinn möglich. Dr. Peng möchte außerdem das Wesen eines Telekommunikationsanbieters verändern und ihn in ein „Internet +“-Unternehmen verwandeln. Sowohl Fernseher als auch OTT-Boxen haben einen sekundären Betriebswert, und Fernseher haben einen höheren Endgerätegrad. Warum also nicht handeln?“ Vor Kurzem hat auch der Kabelfernsehbetreiber Gehua Cable ein integriertes 4K-All-in-One-Gerät auf den Markt gebracht. „Nach der Einführung des All-in-One-Geräts wurde die Last der Set-Top-Box auf die Fernsehhersteller abgewälzt. Gehua war bisher nicht in der Lage, diesen Schritt zu wagen. In Zukunft können Nutzer wählen, ob sie die Set-Top-Box von Gehua passend zu ihrem Fernseher kaufen oder sich für das All-in-One-Gerät entscheiden. Im Vergleich zum Pekinger Markt steht Gehua bereits allen Fernsehherstellern offen. Wir werden uns letztendlich auf die Vermarktung zubewegen.“ sagte Luo Xiaobu, stellvertretender Geschäftsführer von Gehua Cable. Ob Gehua Cable oder Pengbo, sie alle verfügen nicht über die Voraussetzungen, um Fernseher zu produzieren. Pengbo Damai TV wird von AOC Technology Group und Sino-Singapore Technology Group hergestellt, während Gehua Cable 4K Integrated TV von Skyworth bzw. Hisense geliefert wird. Dieses Modell ist dem Kooperationsmodell zwischen Telekommunikationsbetreibern und Mobiltelefonherstellern sehr ähnlich. Die Hersteller der Fernsehgeräte sind für die Produktion verantwortlich, die Betreiber für die Bereitstellung der Dienste. Die beiden ergänzen sich. Die TV-Hersteller erzielen mit der Hardware noch immer Gewinne, und die Betreiber vermeiden es, zu Pipelines zu werden, wodurch letztlich eine Win-Win-Situation entsteht. Um sich selbst zu retten oder ein Unruhestifter zu sein? Dr. Peng ist der größte private Breitband-Telekommunikationsbetreiber des Landes und Gehua Cable ist der größte Kabelfernsehbetreiber in Peking. Beide Betreiber sind in die Fernsehbranche eingestiegen. Geht es darum, sich selbst zu retten oder zu Störenfrieden zu werden? Es wird davon ausgegangen, dass Gehua Cable der einzige Netzwerkbetreiber ist, der für den Aufbau, die Entwicklung, den Betrieb, die Verwaltung und die Wartung von Kabelradio- und -fernsehnetzen in Peking verantwortlich ist und über die beste geografische Lage und die besten Humanressourcen in Peking verfügt. Nach der Übernahme von Great Wall Broadband besitzt Dr. Peng das Langstrecken-Backbone-Netzwerk „Pentium One“, das 32 Städte im ganzen Land verbindet. Die Kapazität des Backbone-Netzwerks erreicht 1,6 T, was das Unternehmen zum größten privaten Internet-Telekommunikationsbetreiber in China macht. Im Vergleich zu manchen Internetunternehmen verfügen die beiden Betreiber über klare Pipeline-Vorteile. Die Gimmicks ihrer Fernseher unterscheiden sich von denen der LeTV- und Xiaomi-Fernseher. 4K-Filme und Cloud-Spiele sind zu ihren Highlights geworden. Pengbo Damai TV bietet eine große Anzahl hochauflösender Videos und ultraklarer 4K-Videos und die Wiedergabe-Bitrate von Videoinhalten liegt im Durchschnitt über 20 M. Darüber hinaus wird Dr. Peng massiv in den Aufbau der Märkte für Cloud-Anwendungen und Cloud-Gaming investieren. Gehua TV fördert nicht nur Cloud-Gaming, sondern verfügt auch über die größte 4K-Filmabteilung des Landes. Derzeit gibt es fast 100 4K-Blockbuster und es wird erwartet, dass jede Woche zwei Filme aktualisiert werden, sodass die Zahl im Laufe des Jahres auf über 200 Filme ansteigt. Tatsächlich wollen alle, ob Pengbo oder Gehua Cable, ihre Pipeline-Vorteile nutzen, um die Cloud zu ergänzen, Terminals zu entwickeln, „Cloud, Pipeline und Terminal“ zu verbinden und letztendlich die Transformation zu einem Plattformbetreiber zu vollziehen. Noch wichtiger ist, dass die Rolle des Plattformbetreibers als börsennotiertes Unternehmen den Anlegern unbegrenzten Spielraum für ihre Fantasie bietet. So ist beispielsweise die Bereitschaft von Gehua Cable, Fernsehgeräte auf den Markt zu bringen, eng mit dem Rückschlag im Set-Top-Box-Geschäft des Unternehmens verknüpft. Ende Dezember 2014 belieferte Gehua Cable 4,2 Millionen Haushalte mit interaktivem HD-Digitalfernsehen und lag damit landesweit auf Platz eins. Das Wachstum hat sich deutlich verlangsamt: Im Jahr 2013 gab es im Vergleich zu 2012 einen Anstieg um 720.000 Haushalte und im Jahr 2014 einen Anstieg um 400.000 Haushalte im Vergleich zu 2013. Das DVB-Geschäft von Gehua Cable hat seinen Höhepunkt erreicht und wurde durch die IPTV-, OTT-Boxen und Smart-TVs von Beijing Unicom hart getroffen. Seine Entwicklung hat sich verlangsamt. In dieser Situation sei die Einführung des integrierten 4K-All-in-One-Geräts durch Gehua Cable gleichbedeutend mit der Erschließung eines neuen Entwicklungsfeldes für das Unternehmen, sagte Liang Zhenpeng, ein Experte für Haushaltsgeräte. Allerdings zeigten auch einige der wichtigsten Geschäftsbereiche von Dr. Peng Anzeichen eines Rückgangs, insbesondere das Smart-Security-Geschäft, das im vergangenen Jahr 125,9256 Millionen Yuan verlor. Das Werbe- und Mediengeschäft des Konzerns wurde durch die neuen Medien besonders stark beeinträchtigt und der Nettogewinn wies einen gravierenden Abwärtstrend auf. Aus diesem Grund baut Dr. Peng seine Netzwerkdienste im In- und Ausland energisch aus und ist bestrebt, sich in ein Unternehmen zu verwandeln, dessen Hauptgeschäft netzwerkbasierte und internetbasierte Mehrwertdienste sind. Jetzt stärken Pengbo und Gehua Cable die Cloud kontinuierlich und stellen gleichzeitig Terminals bereit. Dr. Peng erweitert kontinuierlich seine Rechenzentrumscluster und den Aufbau von Cloud-Plattformen. Gehua Cable investiert auch in Cloud Computing und plant, nicht mehr als 1,65 Milliarden Yuan in das Smart-Cloud-Projekt an seinem Standort in Zhuozhou zu investieren. Offensichtlich haben die Betreiber große Ambitionen bei der Markteinführung von Fernsehgeräten. Doch kurzfristig können sich die Betreiber bei der Fernsehwerbung dem Verdacht der Selbstrettung nicht entziehen. Langfristig träumen alle Betreiber von Plattformen und wollen zu Disruptoren werden. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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