Mango TV ist nur ein Beispiel. Für Fernsehsender ist es nicht seriös, sich an Video-Websites zu beteiligen.
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Seit Anfang dieses Jahres kursieren Nachrichten, dass Zhejiang Satellite TV die Online-Videoübertragungsrechte für seine eigenen Fernsehprogramme zurückfordern und in die Video-Website-Branche einsteigen wird. Zusätzlich zu den hochwertigen Inhalten von Hunan Satellite TV hat sich auch die Nachricht verbreitet, dass Mango TV die exklusiven Übertragungsrechte für mehrere Varietéshows von Jiangsu Satellite TV erwerben möchte. Das Endergebnis der Verschwörung ist jedoch, dass Jiangsu Satellite TV die Urheberrechte seiner neuesten Varietéshows „Fight for Her“ und „To the End of the World“ auf den großen Video-Website-Plattformen verteilt hat, während die Top-Realityshow „Running Man“ von Zhejiang Satellite TV keine exklusive Übertragungsstrategie auf einem Video-Website-Unternehmen umgesetzt hat. Mit Ausnahme von Mango TV unter Hunan Satellite TV ist das Interesse traditioneller Fernsehsender an der Entwicklung von Video-Websites offensichtlich nicht so groß, wie wir es uns vorgestellt hatten. Es ist schwierig, eine Kopie von „Mango TV“ zu erstellen. Der Fernsehsender ist zur urheberrechtlichen Verbreitung verpflichtet. Im April letzten Jahres begann Mango TV mit der Umsetzung seiner exklusiven Sendestrategie und stützte sich dabei auf die erfolgreiche Reality-Show „Flowers and Youth“ im Satellitenfernsehen von Hunan. Anfang dieses Jahres führte die Mango TV-App dank der exklusiven Ausstrahlung einer weiteren erfolgreichen Varieté-Show, „I Am a Singer Staffel 3“, auf Hunan Satellite TV über Nacht die kostenlose Rangliste im Apple Store an. Mit einer Reihe beliebter Varietéshows von Hunan Satellite TV hat sich Mango TV mithilfe seiner Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“ schnell einen Platz in der Video-Website-Branche erobert. Während andere Video-Website-Unternehmen sprachlos sind, haben auch große traditionelle Fernsehsender begonnen, einige „Ideen“ dazu zu haben. Insbesondere nach dem erfolgreichen Durchbruch mit einer Reihe von hochkarätigen Varieté-Shows, die mit Hunan Satellite TV vergleichbar sind, wie etwa „The Voice of China“, „Dad is Back“ und „Running Man“, hat sich Zhejiang Satellite TV auch erfolgreich in einen Fernsehsender der ersten Reihe verwandelt und seine Präsenz bei den Werbekunden hat weiter zugenommen. Und es kam auch die Nachricht auf, dass Zhejiang Satellite TV in die Video-Website-Branche einsteigen wird. Natürlich ist der Wettbewerb zwischen den großen Unternehmen der Video-Website-Branche nicht weniger hart als der zwischen den traditionellen Fernsehsendern. Die derzeitige, langfristige Verlustsituation im Bereich der Video-Websites, die sich nur schwer umkehren lässt, hat auch dazu geführt, dass es für traditionelle Fernsehsender unmöglich ist, neue Unternehmen für Video-Websites zu gründen. Überlegen Sie einmal: Wenn ein Fernsehsender durch die Verbreitung von Urheberrechten an neuen Medien Gewinne erzielen kann, warum sollte er sich dann die Mühe machen, „Geld zu verbrennen“, um eine eigene Online-Videoplattform zu erstellen? Darüber hinaus wird sogar oft gemunkelt, dass Baidu iQiyi, das in den letzten zwei Jahren große Fortschritte bei Inhalt und Nutzern erzielt hat, aufgegeben hat. Dies zeigt, dass die angeschlagene Video-Website-Branche nicht die beste Wahl für Fernsehsender ist. Alles ist auf den Inhalt ausgerichtet und der Plattformvorteil ist möglicherweise nicht mehr so ausgeprägt . Heutzutage sind traditionelle Fernsehsender bei der Erforschung des kommerziellen Werts hochwertiger Inhalte nicht mehr auf die Einbindung von Werbetreibenden beschränkt, sondern können durch die Verbreitung von Urheberrechten auf neuen Medienplattformen eine Win-Win-Situation hinsichtlich Einkommen und Ansehen erzielen. Insbesondere nachdem die Kontrolle des Inhaltsurheberrechts und die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte allmählich zu den Kernpunkten des Wettbewerbs zwischen den großen Fernsehsendern geworden sind, ist es möglicherweise nicht mehr so wichtig, ob weitere Plattformen zur Inhaltseingabe geschaffen werden können oder nicht. Rückblickend ist die Popularität exklusiver Übertragungsrechte für Varietéshows auf „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV zurückzuführen. Während der ersten Staffel von „The Voice of China“ investierte der Herausgeber Zhejiang Satellite TV 80 Millionen Yuan, erzielte jedoch einen Umsatz von 300 Millionen Yuan. Dies führte dazu, dass „The Voice of China 2“ bis zu 1 Milliarde Yuan an Werbegebühren einnahm und Sohu Video 100 Millionen Yuan für die exklusiven Online-Übertragungsrechte ausgab, bevor die zweite Staffel offiziell begann; und in der dritten Staffel gab Tencent Video 250 Millionen Yuan aus, um es auf einmal aufzukaufen. Der Hauptgrund für die Beliebtheit der Urheberrechte der Fernsehsender bei der Online-Übertragung von Varietéshows ist der Wettbewerb zwischen den Video-Website-Unternehmen um qualitativ hochwertige Inhalte. Während die traditionellen Fernsehsender immer mehr auf qualitativ hochwertigere Inhalte setzen, haben Video-Websites die Chance zur Trendwende nicht verpasst und sind dazu übergegangen, eigene Dramen und sogar Varietéshows zu produzieren. Nehmen Sie als Beispiel die von iQiyi selbst produzierte Varieté-Show „The Rap of China“. Die Sendung erhielt in der ersten Staffel 50 Millionen an Werbesponsoringgebühren und stellte damit einen Rekord für die höchste Sponsoringgebühr für eine Internet-Varietéshow auf. Die Show „The Debaters“, in der verschiedene prominente Moderatoren zusammenkamen, enttäuschte nicht. Die Gesamtzahl der Aufrufe der ersten Staffel überstieg 230 Millionen Mal und der Baidu-Index stieg von 500 vor der Ausstrahlung auf 190.000. Es zeigt sich, dass für die Nutzer – egal ob es sich um einen traditionellen Fernsehsender oder eine Video-Website handelt – qualitativ hochwertige Programminhalte die eigentliche treibende Kraft für weiteres Wachstum sind. Die sogenannte „grenzüberschreitende“ Behauptung von Fernsehsendern, sie würden Video-Websites erstellen, ist einfach nur absurd und lächerlich.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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