Die Mobiltelefonsparte von Lenovo erleidet einen enormen Verlust von 1,8 Milliarden Yuan und entlässt Mitarbeiter, um dem kalten Winter zu trotzen
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Am 13. August gab die Lenovo Group (HKSE: 992) ihre Ergebnisse für das erste Quartal des am 30. Juni 2015 endenden Geschäftsjahres 2015/2016 bekannt. Aus den Finanzberichtsdaten geht hervor, dass der Umsatz der Lenovo Group im Quartal 10,7 Milliarden US-Dollar betrug, was einer Steigerung von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während der Nettogewinn im Vergleich zum Vorjahr um 51 % auf 105 Millionen US-Dollar sank. Dieses Mal ist Motorola neben anderen Faktoren des Geschäftsmarktumfelds der „Schuldige“ für den Leistungsrückgang von Lenovo. Daher hat sich Lenovo auch dazu entschlossen, Mitarbeiter in der Motorola-Zentrale zu entlassen. Yang Yuanqing, Vorstandsvorsitzender und CEO der Lenovo Group, sagte, dass die Marktherausforderungen, mit denen Lenovo derzeit konfrontiert sei, nicht weniger schwerwiegend seien als die im Jahr 2008. Für Lenovo besteht die einzige Lösung möglicherweise darin, die Ausgaben zu kürzen und sich auf den kalten Winter vorzubereiten. Mobile Dienste müssen verbessert werden Im Oktober 2014 schloss Lenovo die Übernahme von Motorola Mobility von Google für rund 2,91 Milliarden US-Dollar offiziell ab. Lenovo wurde daraufhin zum drittgrößten Smartphone-Hersteller der Welt. Dem aktuellen Finanzbericht zufolge hat diese Übernahme jedoch keine Verbesserung der Bilanz von Lenovo gebracht, sondern Lenovo eher in die Knie gezwungen. Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass Lenovos Mobiltelefonsparte im ersten Quartal einen Verlust vor Steuern von 292 Millionen US-Dollar (ca. 1,86 Milliarden RMB) erlitt, während die Tochtergesellschaft Motorola 5,9 Millionen Mobiltelefone auslieferte, was einem Rückgang von 31 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Die Verluste von Lenovo waren hauptsächlich auf das Mobiltelefongeschäft von Motorola zurückzuführen. Yang Yuanqing sagte, dass die schweren Verluste der Mobiltelefonabteilung von Lenovo hauptsächlich durch Motorola verursacht wurden. Es gibt mehrere Hauptgründe, die die Leistung von Motorola beeinträchtigen. Erstens wird der lateinamerikanische Markt von der Makroökonomie beeinflusst. zweitens ist der Produktlebenszyklus zu lang und es mangelt ihm an Wettbewerbsfähigkeit am Ende des Lebenszyklus, was sich auf die Verkäufe in Nordamerika und Indien auswirkt; Drittens ist die Kostenstruktur ein Hindernis, wenn der Markt nicht wachsen kann. Um seine finanzielle Lage zu verbessern, kündigte Lenovo die Entlassung von 3.200 Mitarbeitern weltweit an. 500 der Entlassungen entfallen auf Motorola Mobility. William Moss, Sprecher von Motorola Mobility, sagte, die Entlassungen würden heute offiziell beginnen und in den nächsten Wochen andauern. „Motorola Mobility wird alle Ebenen vereinfachen, um die Unternehmensausgaben zu senken“, erklärte er und fügte hinzu, dass Chicago weiterhin der Hauptsitz von Motorola Mobility und das globale Forschungs-, Entwicklungs- und Designzentrum des Unternehmens sein werde. „Durch diese strukturelle Umstrukturierung wird sich unsere Geschäftslage deutlich verbessern und wir können jährlich 850 Millionen Dollar einsparen.“ Yang Yuanqing sagte, dass ein Teil der eingesparten 850 Millionen Dollar für Reinvestitionen und ein Teil zur Verbesserung der Rentabilität genutzt werden könne. „In Zukunft werden Lenovo und Motorola vollständig integriert sein und es wird keinen Unterschied zwischen der Leistung von Motorola und der Leistung von LENOVO geben. Unser Ziel ist es daher, die gesamte MBG innerhalb von zwei bis drei Quartalen von Verlusten in Gewinne zu verwandeln“, sagte Yang Yuanqing den Medien. Sun Yongjie, ein führender Analyst der IT-Branche, erklärte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass Lenovo für die Integration von Lenovo und Motorola eine Übergangs- oder Konsolidierungsphase benötige und bislang erst etwa zwei Quartale vergangen seien. „Als Lenovo das PC-Geschäft von IBM übernahm, dauerte die Integration fast ein Jahr und führte auch zu finanziellen Verlusten.“ Sun Yongjie sagte, dass Lenovo als nächstes überlegen müsse, wie es seine vier Mobiltelefonmarken positionieren und seine Strategie anpassen werde. Die Herausforderung liegt im Mobile Business Tatsächlich wird Lenovo nach der Übernahme des Mobilfunkgeschäfts durch Chen Xudong über vier Mobiltelefonmarken verfügen: Lenovo, Moto, Lemon und ZUK. Sun Yongjie sagte, dass Lenovos Einfluss im Mobiltelefonbereich auf den ausländischen Märkten nach der Übernahme von Motorola zugenommen habe. In Schwellenmärkten wie Indien beispielsweise genießt Motorola einen höheren Markennamen. „Die größte Herausforderung für Lenovo-Mobiltelefone besteht derzeit darin, die vier Marken voneinander zu unterscheiden.“ Sun Yongjie sagte, Lenovo befinde sich in einer Konsolidierungsphase und der entscheidende Faktor für die Zukunft liege darin, wie diese Konsolidierungsphase verkürzt und das Unternehmen schnell wieder auf die Erfolgsspur zurückfinde. Andernfalls verändert sich die Mobiltelefonbranche rasant und wird einen Preis dafür zahlen müssen, wenn es ihr nicht gelingt, mit diesem Tempo Schritt zu halten. Tatsächlich könnte es sich für die Lenovo Group, abgesehen von Mobiltelefonen, derzeit um eine der größten Herausforderungen seit ihrer Gründung handeln. Dem Finanzbericht zufolge sank der Umsatz des Personalcomputergeschäfts der Lenovo Group im Vergleich zum Vorjahr um 13 % auf 7,282 Milliarden US-Dollar. Ohne Berücksichtigung der Wechselkurseffekte sank der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5 %. Yang Yuanqing räumte ein, dass der PC-Markt im Jahr 2008 noch gewachsen sei und nicht so stark geschrumpft sei. „In diesem Jahr verlor Lenovo hauptsächlich sein Unternehmensgeschäft, aber der Verbrauchermarkt blieb sehr gesund.“ Yang Yuanqing erklärte Reportern, dass der gesamte PC-Markt in diesem Quartal um 13 Prozent geschrumpft sei und dass Lenovos neues Geschäft auf größere Herausforderungen gestoßen sei, bevor es sich fest etablieren konnte. Die Situation werde sich also noch verschärfen. Lenovo hat jedoch das Glück, dass sein PC-Geschäft trotz des anhaltenden Abschwungs auf dem weltweiten PC-Markt weiterhin stark bleibt. Zusätzlich zu einem Rekordmarktanteil von 20,6 %, der den Abstand zum zweiten Platz weiter vergrößerte, erreichte die Gewinnspanne vor Steuern 5,1 %, ein Anstieg um 0,3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Yang Yuanqing scheint immer noch optimistisch. Er sagte, Lenovos Reaktion sei stärker und besser als 2008 gewesen. „2008 hatte Lenovo nur das PC-Geschäft. In diesem Marktumfeld machte das Unternehmen über 200 Millionen Yuan Verlust. Doch jetzt macht Lenovo nicht nur keine Verluste mehr, sondern hat seine Gewinnspanne sogar verbessert.“ Und auch das Firmenkundengeschäft verbessert sich relativ gesehen. Nach der Eingliederung des System x-Geschäfts von IBM erreichte der Umsatz des Unternehmens 1,1 Milliarden US-Dollar, eine 5,8-fache Steigerung im Vergleich zum Vorjahr. Obwohl das Unternehmen noch immer Verluste macht, hat es sich im Vergleich zum Vorquartal verringert (ein Verlust von 40 Millionen US-Dollar in diesem Quartal und ein Verlust von 45 Millionen US-Dollar im Vorquartal). Daher entwickelt sich das Unternehmensgeschäft insgesamt weiterhin in eine positive Richtung. Allerdings befindet sich Lenovo derzeit an einem kritischen Punkt. Da die Gewinne in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen stark zurückgingen und das Mobilfunkgeschäft des Unternehmens stark angepasst werden musste, hat Lenovo bereits Entlassungen und Umstrukturierungen eingeleitet, um zu ermitteln, ob sich das Unternehmen erholen oder seinen Niedergang fortsetzen wird. Ob das Unternehmen erfolgreich sein wird oder nicht, wird vom Finanzbericht des nächsten Quartals abhängen, insbesondere vom Mobilfunkgeschäft, in das das Unternehmen so viel Aufwand gesteckt hat. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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