Verband der chinesischen Automobilhändler: Einblicke in den Automobilmarkt und monatlicher Preisbericht vom September 2020

Kürzlich haben die China Automobile Dealers Association und Guangzhou Wilson Information Technology Co., Ltd. gemeinsam den „ Markteinblicke und Preismonatsbericht für September 2020 “ (nachfolgend „Bericht“ genannt) veröffentlicht. Durch die Überwachung und Analyse der Transaktionspreise werden die Preistrends auf dem Automobilmarkt und die Preisänderungen wichtiger Modelle erfasst, was eine wichtige Grundlage für die Formulierung, Anpassung und Überprüfung der Preisstrategie bietet.

Dem veröffentlichten „Bericht“ zufolge wird erwartet, dass sich der Pkw-Gesamtmarkt ab September abschwächt , da sich die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr erholten. Mit der Erholung der Gesamtwirtschaft nimmt der Markt jedoch weiterhin Fahrt auf und dürfte kurzfristig ein leichtes Wachstum aufweisen. Der Luxusmarkt wächst gut und sein Beitrag zum Wachstum ist äußerst ideal.

Der Bericht zeigt außerdem, dass mit der Erholung der Gesamtwirtschaft auch die Nachfrage nach Autos stetig gestiegen ist. Gleichzeitig wird die Marktnachfrage, die in der Anfangsphase durch die Epidemie unterdrückt wurde, weiterhin freigesetzt. Um den Autokauf weiter anzukurbeln, senken die Terminals weiterhin die Preise und fördern den Verkauf, und der Preisindex zeigt einen klaren Abwärtstrend. Im September 2020 lag der Gesamtmarktpreisindex bei 95,1 % , was einem Rückgang von 0,4 % gegenüber dem Vormonat entspricht .

Die Preise der wichtigsten Modelle im Joint-Venture-Markt fielen, und der Preisindex sank im Vergleich zum Vormonat

Um den Wettbewerb auf dem Markt weiter zu intensivieren, senken Joint-Venture-Marken kontinuierlich die Preise ihrer Limousinen und SUVs . Einerseits wird bei den Limousinen des Joint Ventures der Preis gegen die Stückzahl getauscht, andererseits wird das Layout der SUV- Einstiegsmodelle des Joint Ventures ständig verbessert, was zu einem stetigen Wachstum der Nachfrage führt. Es wird erwartet, dass sich der Joint-Venture-Markt weiterhin stetig erholt, mit einem leichten Rückgang von 0,4 % im September und einem leichten Aufwärtstrend im Oktober-November . Im September zeigte der Gesamtmarktpreis für Joint Ventures einen klaren Abwärtstrend; der Preisindex fiel im Vergleich zum Vormonat um 0,5 % .

Der Fokus des Inlandsmarktes verlagerte sich auf das SUV- Lager, und der Preisindex sank gegenüber dem Vormonat

Unter dem Druck von Joint-Venture-Marken wurde der Lebensraum einheimischer Marken unendlich eingeschränkt. Bei den Limousinen wurde die Intensität der Modellneueinführungen bzw. -neuerungen kontinuierlich reduziert und mehr Energie in das SUV- Lager verlagert . Mit der Verbesserung des SUV- Produktlayouts der Joint-Venture-Marken und der Preissenkung stehen die einheimischen Marken jedoch erneut vor großen Herausforderungen. In diesem Stadium hat sich die Marktnachfrage grundsätzlich erholt, der unabhängige Markt ist jedoch weiterhin rückläufig. Im September gingen die Inlandsmarktpreise insgesamt zurück; der Preisindex sank im Vergleich zum Vormonat um 0,4 % .

Der Wettbewerb im Luxusmarkt ist hart, und die Umsätze steigen weiter

Der Wettbewerb auf dem Markt für Luxusautos hat sich im September noch weiter verschärft. Vor dem Hintergrund des „ goldenen Septembers und silbernen Oktobers “ und der Notwendigkeit, die Leistungsziele zum Ende des dritten Quartals zu erreichen, führen verschiedene Marken intensive Marketingaktivitäten durch. In vielen 4S- Geschäften wie Audi, Mercedes-Benz, BMW und Lexus können wir beobachten, dass die Händler verschiedene Autokauffestivals, Ladenfeste und andere Aktivitäten durchführen, aktiv für Produktverkaufsargumente werben, neue und alte Kunden in die Geschäfte locken und verschiedenen Kunden unterschiedliche Autokaufpläne anbieten, wie etwa Ersatzgeschenke und attraktive Finanzierungspläne mit niedrigen Zinsen.

Aus Sicht der Endnachfrage ist das Konsumumfeld relativ stabil und die Marktleistung war im September insgesamt stark . Gleichzeitig gab es, bevor die Aufregung der Chengdu Auto Show nachließ, erneut Neuigkeiten über die Beijing Auto Show und es wird erwartet, dass sich die Verkaufszahlen im Oktober weiter verbessern .

Das aktuelle Konsumumfeld hat sich allmählich stabilisiert. Der Luxusmarkt erzielte im September gute Verkaufsergebnisse . Gemessen an den zum Monatsende beobachteten Preisniveaus blieb der Gesamtmarktpreisindex stabil, ohne dass es zu einem nennenswerten Preisrückgang kam. Dafür gibt es zwei Hauptgründe. Einer davon ist, dass der Preisanstieg auf die unzureichende Verfügbarkeit einiger Modelle zurückzuführen ist. Zum anderen haben die Händler die Rabatte auf den Nationalfeiertag und die Beijing Auto Show übertragen. Auf dem heimischen Markt für Luxusautos sind die Preise gestiegen. Aufgrund des reduzierten Angebots einiger beliebter Modelle aufgrund des Verkaufsrhythmus und der Anpassung der Produktionsstrategien erholte sich der Preisindex um 0,2 % . Allerdings zeigten die Preise auf dem Markt für importierte Autos einen leichten Abwärtstrend, wobei der Preisindex im Vergleich zum Vormonat um 0,1 % sank .