Der Wettbewerb erreicht eine heiße Phase: E-Sport-Livestreaming-Plattformen stehen vor einer Umstrukturierung
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Das wichtigste Glied in der industriellen Kette der E-Sport-Branche ist die Live-Übertragungsplattform, und in letzter Zeit hat der Bereich der E-Sport-Liveübertragungen eine enorme Welle ausgelöst. Ob es sich nun um den Jobwechsel des Douyu-Moderators oder den Einstieg von Panda TV als variablen Faktor handelt, das Auftreten einer Reihe von Ereignissen ist kein Zufall. Dies deutet darauf hin, dass es im E-Sport-Livestreaming zu einer ersten Umstrukturierung kommt. Es kam zu Streitigkeiten Douyu, Huya, Zhanqi und Longzhu gelten als die vier wichtigsten Plattformen in der Spiele-Livestreaming-Branche. Die jüngsten Auseinandersetzungen, die vor allem durch eine große Zahl von Ankerpunkten verursacht wurden, die von der Douyu-Plattform das Schiff verließen, haben sich jedoch plötzlich zu heftigen Auseinandersetzungen entwickelt. Zunächst zog eine Gruppe bekannter Moderatoren nach Longzhu, das von Tencent Interactive Entertainment unterstützt wird. Douyu gab außerdem umgehend eine Erklärung heraus, in der es hieß, dass das Unternehmen während der Vertragslaufzeit nie Moderatoren abgeworben habe und alle unter Vertrag genommenen Moderatoren nach Ablauf des Vertrags über offizielle Kanäle unter Vertrag genommen worden seien. Gleichzeitig verurteilte sie die Situation und erklärte, sie werde rechtliche Mittel einsetzen, um die legitimen Rechte und Interessen der Moderatoren und der Plattform zu schützen. Als Reaktion auf Douyus Aussage antwortete Huya, sein „alter Feind“, der zuvor abgeworben worden war, sofort: „Sind Sie sicher? Wir sehen uns vor Gericht.“ Laut einem Insider, der anonym bleiben möchte, ist die große Zahl der Douyu-Moderatoren, die das Schiff verlassen, das Ergebnis einer gemeinsamen Anstrengung mehrerer Live-Streaming-Plattformen. „Schließlich macht Douyu einen großen Teil der Branche aus, daher ist es nicht verwunderlich, dass mehrere Unternehmen zusammenarbeiten, um die Integrität seiner internen Ressourcen zu untergraben.“ Doch gerade als der Streit zwischen den drei Parteien noch nicht beigelegt war, tauchte plötzlich Panda TV auf, dessen CEO Wang Sicong, Vorsitzender von Beijing Pusi Investment und Direktor der Wanda Group, ist, und kündigte an, dass das Unternehmen bald mit der Finanzierung beginnen und online gehen werde. Gleichzeitig wurden der Douyu-Plattform erneut viele Ankerressourcen entzogen. Anschließend wurden die entsprechenden Schlüsselwörter von Wang Sicong selbst von Douyu sogar verboten. Es ist immer noch schwierig, Gewinne zu erzielen Obwohl Live-Streaming-Plattformen für Spiele aufgrund mehrerer Streitigkeiten und Schwankungen in den Fokus der Branche gerückt sind, ist es weiterhin eine natürliche Tatsache, dass es für die Branche schwierig ist, ein profitables Modell zu finden. Tatsächlich sind die Monetarisierungsmethoden von Spiele-Livestreaming-Plattformen sehr begrenzt und lassen sich grob in mehrere Kategorien unterteilen: Mehrwertdienste wie Belohnungen, bei denen die Livestreaming-Plattform einen bestimmten Prozentsatz der den Moderatoren gegebenen Belohnungen einbehalten kann; gemeinsame Spieleoperationen, eine Methode zur gegenseitigen Förderung von Live-Streaming-Spielförderungserfahrungen und zum Erhalt von Provisionen von Spielefirmen; Werbung; E-Commerce, der Benutzer beim Kauf unterstützt. Laut der oben genannten, mit der Angelegenheit vertrauten Person waren bestimmte Gründe dafür verantwortlich, dass es zu unzureichender Finanzierung und Problemen mit der Kapitalkette kam und dass die Frage der Gehälter der Moderatoren nicht ordnungsgemäß gelöst werden konnte. Dies führte dazu, dass Douyu in diesen groß angelegten Vorfall des Job-Hoppings von Moderatoren verwickelt war. Dies hängt auch eng mit der langfristigen Unfähigkeit des Unternehmens zusammen, Einnahmen zur Unterstützung seines Geschäfts zu generieren, und es verlässt sich ausschließlich auf die Geldverbrennung. Hinsichtlich der Schwierigkeit, Profitabilität zu erzielen, gaben die Mitarbeiter von Huya jedoch an, dass die Hauptsorge von Live-Streaming-Plattformen für Spiele derzeit darin bestehe, Nutzer zu gewinnen. Daher müsse Kapital in die Schulung von Moderatoren, Werbung und Inhaltsproduktion investiert werden, und es müsse nicht unbedingt die Gewinnphase erreicht werden. Daher liegt der Schwerpunkt in dieser Phase eher darauf, wie das Geld ausgegeben werden kann, um den Aufbau der Plattform zu bereichern, als schnell Geld zu verdienen. Xue Yongfeng, Analyst bei Analysys International, glaubt, dass die aktuellen Live-Streaming-Plattformen für Spiele hauptsächlich auf Geldverbrennung ausgerichtet sind und dass sich die Branche noch in der Anfangsphase der Erkundung neuer Geschäftsmodelle befindet. Für die Unternehmen steht der Marktanteil im Vordergrund, und der Markt ist noch weit davon entfernt, ausgereift zu sein. Und auch wenn er nicht profitabel ist, heißt das nicht, dass kein Kapital an diesem Markt interessiert wäre. Layout muss noch festgelegt werden Es ist erwähnenswert, dass ein wichtiges Glied in der Kette der E-Sport-Branche die Live-Übertragungsplattform ist, die Inhalte anzeigen und direkt mit Benutzern kommunizieren kann, und Ankerressourcen sind der Schlüssel zur Live-Übertragungsplattform. Dies lässt sich daran erkennen, dass Douyu zuvor mit mehreren namhaften Kommentatoren eine führende Position in der Branche innehatte. Auch die hohe Zahl der Jobwechsel der Moderatoren führt dazu, dass sich in diesem Bereich eine Umstrukturierung vollzieht. Es ist davon auszugehen, dass die Loyalität der Moderatoren gegenüber der Plattform nicht hoch ist und sie daher grundsätzlich auf ihr Gehalt angewiesen sind. Obwohl die übertriebene Wertschätzung von Ankertexten gegen bestimmte Branchenregeln verstößt, ist sie für einige Plattformen zu einem Mittel geworden, um Nutzer auf ihre eigenen Plattformen zu locken. Daher ist es für Moderatoren mittlerweile normal geworden, wiederholt den Job zu wechseln. „Erst seit Kurzem erregt der heimische E-Sport-Markt die Aufmerksamkeit aller Gesellschaftsschichten. Die Branche befindet sich noch in der Anfangsphase ihrer Entwicklung und ist strukturell noch instabil. Obwohl Douyu, Huya, Zhanqi und Longzhu derzeit die vier größten Player der Branche sind, gibt es dennoch Variablen“, so Xue Yongfeng. Die jüngsten Vorfälle, bei denen Moderatoren den Job wechselten, sind ein Zeichen für einen normalen Wettbewerb und stellen lediglich eine periodische Umstrukturierung in der Branche dar. Er sagte voraus, dass die Branche des Live-Streamings von Spielen mindestens ein bis zwei Jahre brauchen würde, um sich zu stabilisieren, aber derzeit werde sich unter den Top Vier definitiv der letzte Gigant herauskristallisieren. Darüber hinaus könnte der Neueinsteiger Panda TV leicht zu einer Variable in diesem Prozess werden. „Jetzt sind die Chancen gleich und Panda TV verfügt über Ressourcen im gesamten Upstream- und Downstream-Bereich. Ob das Unternehmen andere überholen kann, hängt davon ab, ob es eine Strategie der Selbstintegration oder der Zusammenarbeit mit Ressourcen verfolgt.“ Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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