Zhang Chaoyang: Sohu Video wird das PGC-Banner übernehmen

„In der Video-Website-Branche stehen immer große Dinge bevor.“ Das bedeutendste Ereignis der letzten Zeit war die Übernahme von Youku durch Alibaba für 4,5 Milliarden Dollar. In der Branche wird spekuliert, dass die bestehende Landschaft der Video-Websites kurz vor einer Neugestaltung steht.

Zhang Chaoyang, CEO von Sohu Video, äußerte diesbezüglich seine eigene Meinung: „Ich persönlich halte nichts von Fusionen und Übernahmen. Ich glaube an die Macht der Mathematik des Internets. Diese Übernahme ist ein großes und gutes Geschäft, und Victor Koo selbst hat eine sehr gute Rendite erzielt. Ich hoffe, dass Youku auch nach der Übernahme weiterhin innovativ sein wird. Chinas Innovation, insbesondere im Videobereich, hat im PGC-Bereich stattgefunden. Sohu Video wird nun die Führung bei PGC und Self-Media übernehmen und internetgenerierte Inhalte nutzen.“

Für die Videobranche war 2015 das Jahr, in dem PGC (Professional Generated Content) rasant anstieg. Der Beginn der PGC-Ära läutete eine neue Wettbewerbsrunde zwischen den großen Video-Websites ein. Warum hat Sohu Video angesichts von Youku, dem ehemaligen Marktführer im PGC-Geschäft, den Mut, die „PGC-Fahne“ herauszufordern und zu übernehmen?

Schlagen Sie das Konzept der Wissensvisualisierung vor und erstellen Sie die einflussreichste PGC-Plattform

In dieser Phase haben sich Video-Websites PGC zugewandt und ihren Schwerpunkt schrittweise vom primitiven Modell, bei dem im Wettbewerb um Urheberrechte Geld verbrannt wird, auf professionelle externe Produktionsteams verlagert. Während das PGC-Modell beispiellose Aufmerksamkeit und Verkehr erlangte, hat es auch nach und nach das Problem der Homogenität offengelegt. Beispielsweise hat die Popularität von WLAN und 4G zu einer überwältigenden Zahl von PGC-Kurzvideos geführt, deren Inhalte meist in Form von lustigen Geschichten, Witzen, Talkshows usw. vorliegen. Ist eine Sendung erst einmal erfolgreich, folgen sofort ähnliche Sendungen, was bei den Benutzern zu ästhetischer Ermüdung führt und ihre Beliebtheit mindert.

Das Entstehen dieser Situation spiegelt die Probleme von PGC-Inhaltsanbietern wider, die blind der Masse folgen und denen es an der Orientierung durch professionelle Plattformen mangelt. Als Reaktion darauf hat Sohu Video eine wissensbasierte Videostrategie vorgeschlagen. Neben der Unterhaltung beschränken sich die Inhalte von Sohu Video nicht nur auf traditionelle Comedy-Formen. Zhang Chaoyang sagte, dass Videoprogramme im Zeitalter der Wissensvisualisierung ein breites Spektrum an Bereichen abdecken, von komplexer höherer Mathematik bis hin zu Kochen und Astrologie. Sohu Video Self-Media ist bestrebt, den neuen Trend bei PGC-Inhalten anzuführen. Tatsächlich ist Sohu Video auch die erste Online-Videoplattform der Branche, die die Entwicklung von PGC-Inhalten strategisch fördert. Sohu Video arbeitet derzeit in Verbindung mit der Doppelplattform 56.com und mobilisiert Sohu-Matrixressourcen, um Produzenten umfassende Unterstützung zu bieten, die Diskurskraft von Video-Selbstmedien zu stärken und das Markenimage von PGC-Produzenten zu etablieren.

Berichten zufolge wird Sohu Video für qualitativ hochwertige PGC-Inhalte bessere Empfehlungspositionen auf der ersten Leinwand bereitstellen. Neben der Einstufung nach Datenverkehr wird auch manuell in qualitativ hochwertige Inhalte eingegriffen, um den Benutzern qualitativ hochwertige Online-Inhalte zu empfehlen. Um einer inhaltlichen Homogenität vorzubeugen, hat es auf seinem Self-Media-Kanal 20 Programmkategorien eingerichtet. „Wir möchten allen zeigen, dass man neben Talkshows, Animation, Unterhaltung und Comedy auch kochen, reisen, Englisch lernen, Mathematik, Physik, Chemie, Tanzen usw. lernen kann. Die Visualisierung von Wissen wird immer mehr umfassen und unsere Klassifizierung wird sich weiterentwickeln.“

Derzeit hat Sohu 56 1.800 PGC-Produzenten, hat fast 10.000 Kolumnen erstellt und verfügt über 350.000 Videos. Gleichzeitig hat die gesamte Plattform 600 Millionen Zuschauer und 1,8 Milliarden Aufrufe pro Monat.

Lassen Sie die führenden PGC-Produzenten jeden Monat eine Million von Sohu Video erhalten

Um herausragende PGC-Produzenten anzuziehen, haben verschiedene Video-Websites PGC im Jahr 2015 auf eine strategische Ebene gebracht. Beispielsweise plant Tencent Video im Rahmen seines „Qingzhe-Plans“, in diesem Jahr 100 hochwertige PGC-Projekte zu unterzeichnen und zu unterstützen. iQiyi hat einen Plan zum „Teilen des gleichen Geschmacks“ für das PGC-Geschäft vorgeschlagen; Youku hat außerdem erklärt, dass es seine Investitionen in das PGC-Geschäft erhöhen und neue Geschäftsmodelle erkunden wird …

Im Vergleich zum herkömmlichen Erwerb von Urheberrechten verfolgt PGC ein Geschäftsmodell, bei dem die Einnahmen mit Produzenten und Distributoren geteilt werden, wodurch die Kosten für den Erwerb von Urheberrechten für Video-Websites sinken. Im Vergleich zum bisherigen Modell, bei dem zuerst die Urheberrechte erworben und dann Anzeigen verkauft wurden, können Video-Websites dadurch das Dilemma des „Geldverbrennens“ bis zu einem gewissen Grad vermeiden.

Die PGC-Produzenten sind mehr daran interessiert, wie sie mit Videos zusammenarbeiten können, um Gewinne zu teilen, oder einfach gesagt, „wie sie höhere Gewinne erzielen“, damit sie sich auf die Entwicklung des Video-Self-Media-Geschäfts konzentrieren können.

Als Reaktion auf die „Schwierigkeiten“ der Produzenten sagte Zhang Chaoyang: „Wir hoffen, eine solche Plattform aufzubauen, damit Sie nicht nur Ihren Lebensunterhalt auf der Sohu Video-Plattform verdienen können. Ich habe gerade einige Produzenten gefragt, wie viel Geld sie jeden Monat bekommen. Sie sagten Zehntausende. Mein Traum ist es, dass die führenden PGC-Produzenten eine Million pro Monat von Sohu Video bekommen.“

Was also ist die Idee von Sohu Video, PGC-Produzenten dabei zu helfen, Geld zu verdienen? Es wird davon ausgegangen, dass Sohu im Hinblick auf die Gewinnbeteiligungssubventionspolitik eine hohe Gewinnbeteiligung und schnelle Abwicklung mit einer Gewinnbeteiligungsquote von bis zu 40 % erreicht hat. Bei exklusiven Produzentenvideos können bis zu 60% der Gewinnbeteiligung ausgeschüttet werden, die am Folgetag abgerechnet wird und bei Bedarf abgezogen werden kann. Neben der Gewinnbeteiligung bietet Sohu auch verschiedene Subventionen und Verkehrsunterstützung an und gewährt verschiedenen Herstellern, wie Neueinsteigern, Herstellern in der Wachstumsphase und Herstellern mit hohem Verkehrsaufkommen, abgestufte Subventionsprämien und Verkehrsunterstützung.

Derzeit erhalten Produzenten auf der Sohu 56-Plattform fast 10 Millionen Yuan an monatlichen Provisionen. Darüber hinaus hat Sohu ein duales Gewinnbeteiligungsprogramm für PGC-Produzenten auf PC- und Mobilplattformen eingeführt, das die Einnahmequellen der von PGC-Produzenten hochgeladenen Programme deutlich steigern wird, sodass PGC die Monetarisierung des Inhaltsverkehrs beschleunigen, eine schnellere Entwicklung der PGC-Produzenten fördern und das Inhalts-Ökosystem verbessern kann. Man kann davon ausgehen, dass die Fähigkeit zur Monetarisierung des Datenverkehrs durch hochwertige PGC-Inhalte zweifellos immer stärker werden wird.

Ob Sohu Video in Zukunft die Führung von PGC übernehmen kann, muss sich noch zeigen, aber in den letzten zwei Jahren spiegelte die starke Werbung und Unterstützung der Video-Website für sowohl selbst produzierte Dramen als auch für PGC ein Problem von außen wider. Video-Websites erkunden aktiv neue Gewinnmodelle neben dem Erwerb von Urheberrechten und dem Verkauf von Werbung, um das kritisierte „Geldverbrennungsmodell“ loszuwerden. Dieser Erkundungsprozess hat die Begeisterung von Video-Websites für die Inhaltsproduktion geweckt, zum Wachstum einer großen Zahl professioneller Videoinhaltsteams beigetragen und den Unterhaltungsbedarf der Internetnutzer nach Videoinhalten bereichert.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.