HTC hat Allianzen mit den wichtigsten Partnern der Branche geschlossen. Wird das VR-Drama von Anfang bis Ende gespielt?

Am 18. Dezember fand in Peking der HTC Vive Developer Summit statt. Gemessen an der Anzahl und den Spezifikationen der anwesenden Medien, Hersteller und Entwickler kann dies als eines der bislang größten öffentlichen Events im VR-Bereich weltweit angesehen werden.

Durch diesen Gipfel konnten wir erkennen, dass HTCs VR-Einsatz nahezu alle damit verbundenen Felder wie Hardware, Inhalte, Plattformen, Kanäle usw. abdeckt. Die Verwendung des Wortes „Ökosystem“ zur Beschreibung entspricht möglicherweise eher den Gewohnheiten festlandchinesischer Technologieunternehmen.

All dies zeigt die Erwartungen von HTC an VR und die Anstrengungen, die das Unternehmen in dieses Layout gesteckt hat. Einige Medien verglichen es mit einem Wagnis von HTC, dem Schatten seines Mobiltelefongeschäfts zu entkommen und eine Trendwende herbeizuführen. Dennoch verdienen die Strategien und Taktiken, die dieses Unternehmen im VR-Trend verfolgt, in der Branche weiterhin eingehende Beachtung.

Strategisch gesehen ist VR zweifellos zum Highlight des Geschäfts von HTC geworden.

„Wenn wir das Verhältnis zwischen Mobiltelefonen und VR-Geschäft in der Zukunft sagen müssten, würde ich sagen, es ist 5:5 oder 100:100.“ Als Vorsitzender scheint Wang Xuehong ein natürliches Gespür für technologische Trends zu haben. Der damalige Erfolg von HTC beruhte größtenteils auf seinem ausgeprägten Gespür für den Android-Smartphone-Markt.

Taktisch gesehen hat HTC sein Streben nach hoher Qualität durch die Kontrolle aller Dimensionen unter Beweis gestellt, und die Auswahl der besten Partner der Branche ist nur ein Aspekt davon. Es muss gesagt werden, dass dieser Weg den wesentlichen Merkmalen der VR-Technologie entspricht.

In Bezug auf die Hardware verfügt HTC Vive bereits über eine Einzelaugenauflösung von 1200 x 1080, eine Bildwiederholfrequenz von 90 Hz und eine Technologie zur räumlichen Positionierung. Diese Parameter bzw. Funktionen reichen aus, um es zu einem der weltweit besten VR-Headsets zu machen.

„Wir sind überzeugt, dass das HTC Vive-Erlebnis das beste ist, egal ob es sich um bereits veröffentlichte oder demnächst erscheinende Produkte handelt“, sagte Wang Xuehong. Ein ausländisches Team sagte, dass das Erlebnis, das HTC Vive den Benutzern bietet, trotz einiger Unterschiede bei der Hardware dem von Oculus Rift ähnlich sein wird.

Berichten zufolge wird sich die Markteinführung des HTC Vive, dessen Markteinführung ursprünglich für Ende Dezember geplant war, auf nächstes Jahr verzögern. In diesem Zusammenhang erklärte Wang Xuehong: „Diese Verzögerung basiert auf einem wichtigen Hardware-Durchbruch, der für das Produkterlebnis äußerst wichtig ist.“ Wenn die Nachricht stimmt, könnte HTC in der Hardware-Technologie einen Schritt voraus sein.

HTC hofft zudem, auf Basis der Geräte ein ihnen in puncto Inhalte und Anwendungen entsprechendes Netzwerk aufbauen zu können.

Als Vertreter der Spielebranche nahmen „Half-Life“-Spieledesigner Chet Faliszek und Bandai Namco-Generaldirektor Katsuhiro Harada am Gipfel teil und hielten Reden. Letzterer hatte das PS VR-Spiel „Summer Lesson“ entwickelt.

In Sachen VR-Film und -Fernsehen waren WEVR-Gründer Neville Spiteri und „Madagascar“-Regisseur Eric Darnell mit dabei. WEVR ist ein Virtual-Reality-Studio aus Hollywood, das „Deep Blue“ entwickelt und sich mit Lionsgate zusammengetan hat, um die VR-Version von „John Wick“ zu produzieren.

Vergleicht man das Gerät mit dem Rumpf der VR, ist der Inhalt sozusagen die Seele der VR. Wenn die in der Anfangsphase bereitgestellten Inhalte den Verbrauchern kein ausreichend schockierendes Erlebnis bieten, wird es schwierig sein, das Marktvertrauen in kurzer Zeit wiederzugewinnen. Das Phänomen des kurzlebigen Erfolgs ist in der Geschichte der VR nichts Neues.

In dieser Hinsicht ist es notwendig, ein Markenunternehmen mit einer Zielgruppenbasis und Entwicklungserfahrung zu suchen.

Was die Anwendung betrifft, so hat das Unternehmen laut Bao Yongzhe, dem stellvertretenden Generaldirektor von HTC VR, Einladungen aus verschiedenen Bereichen erhalten, darunter Bildung, medizinische Versorgung, Immobilien und Einkaufen. Laut Wang Xuehong haben außer Audi alle bekannten Marken, die man sich vorstellen kann, eine Kooperation mit HTC aufgebaut.

Auch die Kooperation zwischen HTC und Audi startet im nächsten Jahr. Zu diesem Zeitpunkt werden Vive-Geräte in den Audi-Flagship-Stores bereitgestellt und Kunden können beim Betreten des Autohauses eine virtuelle Probefahrt mit jedem Audi-Modell machen.

Dieser Entwicklergipfel selbst ist die beste Verkörperung von HTCs Sammlung von VR-Inhaltsquellen. Bao Yongzhe stellte den HTC-Entwicklerplan vor und Wang Zhihua, Executive Vice President der Softwareabteilung von HTC, stellte die Content-Service-Plattform von Vive vor. Der Aufbau einer eigenen Plattform und das Zusammenbringen von Entwicklern ist tatsächlich das wichtigste Thema dieses Gipfels. Diese Maßnahme könnte auf den Erfahrungen basieren, die wir im bisherigen Mobilfunkgeschäft gemacht haben.

Auch bei den Kanälen verfolgt HTC einen Top-down-Ansatz, vom Profi zum Allgemeinwissen. Shunwang Technology verfügt im ganzen Land über 100.000 Internetcafés und 100 Millionen Vielspieler. Hua Yong, Gründer von Shunwang, sagte, dass diese Spielergruppe sehr gut mit VR-Benutzern übereinstimmt. Solange diese Gruppe von Saatgutnutzern in der Anfangsphase gut bedient wird, wird der von ihnen ausgehende Mundpropaganda-Effekt unermesslich sein.

Nach Berechnungen der Analysten von Industrial Securities würde ein Marktvolumen von etwa 15,5 Milliarden Yuan pro Jahr entstehen, wenn 30 Prozent der 144.000 chinesischen Internetcafés VR-Geräte einführen würden – mit einem Gerät pro Café, 20 Personen pro Tag und 50 Yuan pro Person. Dies ist das, was HTC das B2B2C-Modell nennt.

VR stellt hohe Anforderungen an die Software- und Hardwaretechnologie und deckt ein breites Spektrum an Bereichen ab. Es ist schwierig, durch einen einmaligen Durchbruch und einen unabhängigen Ansatz innerhalb kurzer Zeit eine explosionsartige Entwicklung herbeizuführen. Unabhängig davon, ob HTC letztendlich wie gewünscht zum Regisseur des VR-Dramas werden kann, könnte sein Top-Down- und Point-to-Surface-Layout-Ansatz vielen inländischen VR-Herstellern als Inspiration dienen: Nur durch Konzentration der Kräfte können Großes erreicht werden .

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