Der IP-Wert von "Nirvana in Fire" ist noch nicht erschöpft und eine große Anzahl von Prinzessinnen von Prinz Jing sind auf dem Weg

Seit dem Finale von „Nirvana in Fire“ sind mehrere Tage vergangen und eine Petition von Online-Fans mit der Forderung nach „einhundert weiteren Folgen“ hat die Tag-Rangliste angeführt. Obwohl die Serie bereits ausgestrahlt wurde, ist seine Präsenz immer noch allgegenwärtig: auf Weibo, WeChat Moments, Zhihu, Douban … in allen Online-Communitys. Innerhalb und außerhalb des Kreises, bei Fans und Passanten, in der Unterhaltungsindustrie sowie in Wirtschafts- und Technologiekreisen gab es überwältigende Diskussionen über diese heimische Fernsehserie. Dies ist in den letzten Jahren selten vorgekommen – die Fan-Werke von „The Legend of Zhen Huan“ vor drei Jahren waren „Nirvana in Fire“ weit unterlegen.

Hilfe von Gleichgesinnten und Unterstützung von Mitaktivisten

Eine als Idol-Drama positionierte Fernsehserie, die auf einem Online-Roman basiert, wurde nach ihrer Fertigstellung sogar auf die Ebene eines „ernsten Dramas“ hochgestuft. Wie hat „Nirvana in Fire“ das geschafft?

„Dank der Hilfe meiner Kollegen.“ Obwohl diese sarkastische Bemerkung aus Guo Degangs Gespräch nicht alle Gründe zusammenfassen kann, kann sie uns doch eine gewisse Vorstellung vermitteln. Yu Mamas Auftritt blendete das Publikum, Guo Xiaosi täuschte den IQ des Publikums und „Nirvana in Fire“ eroberte das Publikum mit dem Wort „Gewissen“. Zu Beginn der Ausstrahlung erregte die Serie nicht viel Aufmerksamkeit, doch mit zunehmender Entfaltung der Handlung wurde deutlich: Der Rhythmus der Serie war gut, die Logik der Geschichte rigoros, die Kostüme und Requisiten waren exquisit und die Schauspielerei insgesamt von Herzen kommend. Es gab ein erfolgreiches Comeback, nachdem die Sendung schon mehr als zur Hälfte vorbei war.

Abgesehen von dem oben Erwähnten unterscheidet sich „Nirvana in Fire“ von den meisten Fernsehdramen dadurch, dass es sich hauptsächlich auf Männerdramen konzentriert. Wo Menschen sind, da ist Welt; Wo es Männer gibt, gibt es „schwule Liebe“. Einer der nicht zu vernachlässigenden Faktoren für die Popularität von Nirvana in Fire ist die „schwule Liebe“ – die zwiespältigen Gefühle zwischen zwei Männern, die heute die Herzen vieler junger Zuschauer erobert haben. Vor allem, da es bereits ein Vorgängerdrama namens „The Disguiser“ gibt, bei dem die ursprüngliche Crew die Grundlagen gelegt hat.

Obwohl es nicht die ursprüngliche Absicht des Regisseurs war, Homosexualität oder CP zu verkaufen, gelang es dem guten Aussehen der Schauspieler und der zweideutigen Beziehung zwischen den beiden Männern, „Nirvana in Fire“ aus einem Stück Online-Literatur ein phänomenales Werk zu machen, das in der ganzen Nation heiß diskutiert wurde.

Fan-Kreation fördert IP

Allein das gute Aussehen kann den Erfindern von Fanfiction unendliche Aufregung bescheren, ganz zu schweigen davon, dass „Nirvana in Fire“ die hohen Werte des kaiserlichen Hofes mit der weitreichenden Welt von Jianghu sowie der Liebe zwischen jungen Männern und Frauen und der Rechtschaffenheit von Familie und Land verbindet. Aus jeder noch so kleinen Information kann ein gutes Werk entstehen. Reichen so viele Elemente nicht aus, um die Fantasie von Fan-Fiction-Autoren anzuregen?

In Kreisen gibt es ein Sprichwort: „Ob etwas beliebt ist oder nicht, hängt von der Fanfiction ab.“ Fan-Fiction ist ein Spiegelbild der Kreativität der Fans, die in symbolische und textuelle Produktivität unterteilt werden kann und das Verstehen des Originalwerks, das Erweitern des Originalwerks um neue Bedeutungen, das Etablieren von Normen und Diskurssystemen innerhalb der Gruppe usw. umfasst. Der letzte Punkt ist das, was Unternehmen am meisten schätzen: Die Kreationen der Fans bestimmen den Konsum.

Die Anzahl der Fanvideos mit Tags zu „Nirvana in Fire“ hat auf den beiden Websites A und B die Tausend überschritten und die Anzahl der Texte auf LOFTER, einem Treffpunkt, hat Tausende pro Tag erreicht. Die Anzahl der Texte auf Weibo und Tieba lässt sich nicht zählen. Aufgrund der großen Anzahl an Fan-Werken gibt es unzählige potenzielle Konsumenten, die bereit sind, für das geistige Eigentum von „Nirvana in Fire“ zu bezahlen, und sie sind diejenigen, die auch mit großer Zahlungsbereitschaft auftreten.

Damals machte „A Murder Caused by a Bun“ Chen Kaige wütend, doch jetzt freuen sich die Verantwortlichen von „Nirvana in Fire“ über die spontanen Fankreationen der Fans. Fan-Fiction bietet nicht nur eine verschleierte Form der Werbung für das geistige Eigentum, sondern, was noch wichtiger ist, kostenlose Werbung, ohne dass Werbung oder bewusste Verbreitung nötig wäre. Als Land mit einer sehr florierenden Kulturindustrie hat Japan Doujinshi schon seit langem in seine Öffentlichkeitsarbeit und seinen Betrieb integriert und es ist normal, dass offizielle Doujinshi verbreitet werden.

Fan-Werke können die Popularität eines geistigen Eigentums nicht nur aufrechterhalten, sondern auch zu einem neuen Höhepunkt führen. Das beste Beispiel ist „Sherlock Holmes“ der BBC. Dem Plan zufolge soll aus „Nirvana in Fire“ eine Serie werden und Spiele auf mehreren Plattformen, darunter PC und Mobilgeräte, erscheinen. Um die Popularität aufrechtzuerhalten, ist es ratsam, sich auf Fanwerke zu verlassen.

Popular IP ist stolz auf

Wer die talentierte Person bekommt, wird die Welt gewinnen; Wer das starke geistige Eigentum bekommt, wird das Publikum gewinnen. In dieser Ära, in der Inhalte König sind, kann eine beliebte IP in Kombination mit guten Marketingmethoden leicht zum Hit werden. Die neuen Medien gehen tief in die Details von Fernsehdramen ein: Detailerkundung, Aufnahmetechniken, schauspielerisches Können der Schauspieler … viel mehr Aufmerksamkeit als den Schauspielern selbst. Diese Rückkehr zur Qualität ist darauf zurückzuführen, dass das Publikum genug von minderwertigen Produktionen hat. Die ausführlichen Details erobern nach gründlicher Recherche und Verbreitung durch die Medien, Eigenmedien und Mundpropaganda allmählich die Herzen der Menschen.

„The Journey of Flower“ wurde im Sommer ein Hit und „Grave Robbers‘ Chronicles“ löste eine Welle von Zahlungen auf Video-Websites aus. Immer mehr Leute in der Branche haben die Bedeutung populärer IPs erkannt. „Nirvana in Fire“ ist ein Durchbruch in der Entwicklung von Online-IP. Durch die Verwendung hochwertiger geistiger Eigentumsrechte, ergänzt durch engagierte Drehbuchautoren und unaufdringliches Marketing, hat das Werk beeindruckende Einschaltquoten und Rücklaufquoten erzielt.

Natürlich kann ein geistiges Eigentum, egal wie gut es ist, einer schlampigen Produktion nicht standhalten. Die Zeiten, in denen man sich ausschließlich auf „50-Cent-Spezialeffekte“ verließ, um Fans und Publikum zu täuschen, sind für immer vorbei. Nach „Nirvana im Feuer“ könnten Familiendramen eine neue Ära einläuten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.