Wasserarmee oder Leitungswasser? Ein Einblick in die Entwicklung beliebter IPs

IP ist dieses Jahr ein heißes Wort. Jeder Unternehmensleiter, der in einer Rede nicht über IP-bezogene Themen spricht, wird ausgelacht und scheidet aus. Unter dem scheinbar todsicheren Modell „Super-IP + bekannte Stars + Hype-Themen“ sind die IP-Branche und der IP-Konsum in eine Ära der explosionsartigen Entwicklung eingetreten, vom IP-Mining bis hin zur Kapitalwelle, die durch die Beteiligung börsennotierter Unternehmen ausgelöst wird. Das blinde Streben nach IP zum Auszahlen ist eine Verschwendung von IP-Ressourcen und Popularität. Darüber hinaus besteht bei IP die Gefahr, dass es an Nachfolgern mangelt. Die Umwandlung eines kleinen und undurchsichtigen geistigen Eigentums in ein populäres geistiges Eigentum scheint der Weg zur Gewinnmaximierung zu sein.

Aber wie kann sich eine unbekannte und transparente IP unter so vielen beliebten IPs eine Nische erobern? „Wuxin: The Monster Killer“ und „The Monkey King: Hero is Back“ sind zweifellos die Geheimtipps unter ihnen. Vor der Veröffentlichung des Online-Dramas „Wuxin: The Monster Killer“ war der Originalroman noch nicht einmal veröffentlicht und für „The Monkey King: Hero is Back“ gab es so gut wie keine Vorabwerbung. Der erfolgreiche Gegenangriff war ausschließlich Mundpropaganda zu verdanken.

Auch kleine transparente IPs haben Potenzial

Jemand hat die drei Voraussetzungen für die Popularität einer IP zusammengefasst: hohe Präsenz, hohes Marketing und hohe Popularität. Die Frage ist also: Was ist wichtiger: Popularität oder weit verbreitetes Material?

Der Originalroman „Chroniken der Grabräuber“ erfreute sich großer Beliebtheit und bedurfte keiner großen Werbung, da die Fans des Originalromans ausreichten, um ihn weltweit zu unterstützen. Auch der Quotenstürmer „Nirvana in Fire“ hatte seine Fans. Auch „The Legend of Zhen Huan“ hatte eine treue Leserschaft, bevor es als Fernsehserie adaptiert wurde. Eine einfache Analyse der oben genannten populären IPs zeigt, dass die Anzahl der Fans des Originalwerks den Wert eines IPs direkt widerspiegelt, bevor die Dramen der populären IP-Adaption populär werden. Wenn wir jedoch nur sagen, dass IPs mit hoher Sichtbarkeit und einer großen Anzahl von Fans wertvoll sind, weichen wir von dem Thema ab, das wir heute besprechen werden.

Zwar lohnt sich eine Adaption eines IP nur, wenn das Originalwerk eine gewisse Fangemeinde hat, doch ist dies nicht ausschlaggebend dafür, ob das IP ein Hit werden kann. Je plastisch das IP-Material ist, also je mehr Spielraum Drehbuchautoren und Produzenten zur Adaption haben, desto höher sind die Erfolgsaussichten.

Obwohl „The Legend of Zhen Huan“ einen Platz in der Entwicklung von Online-Romanen und Haremsromanen einnimmt, handelt es sich im Wesentlichen um einen Mary-Sue-Liebesroman. „Grave Robbers‘ Chronicles“ löste in China einen Trend zu Grabräuberromanen aus, ist jedoch nicht von der Kategorie der Thriller und Spannungsromane zu trennen. Die Spannung ihres Materials wird sich jedoch nicht auf einen einfachen Typ beschränken. Wie mehrere andere IPs bietet „Wu Xin: The Monster Killer“ Spannung, Horror, Romantik und mehr als eine Nebenhandlung; Der männliche Protagonist ist ein Mann mit maximaler Freund-Power, die weibliche Protagonistin hat einen hohen IQ, ist aber zu schlau, und die Nebenfiguren haben unterschiedliche Persönlichkeiten …

Wenn Sie sich für eine IP-Adaption entscheiden würden, würde eine mit reichhaltigem Material, einer interessanten Geschichte und großem Spielraum für Adaptionen wahrscheinlich eher populär werden als eine, die zwar sehr populär ist, aber nur einen einzigen und sich wiederholenden Handlungsstrang hat.

Ob es populär werden kann, hängt vom Gewissen ab

Angesichts der Voraussetzungen, ein erfolgreiches IP zu werden, hängt es vom „Gewissen“ ab, ob das adaptierte Drama die Popularität des IP auf ein höheres Niveau heben kann. Das Publikum, das in den letzten Jahren von den schlechten Familiendramen erschöpft war, scheint seine Ansprüche an das Gewissen gesenkt zu haben. Ich verlange kein besonders gepflegtes Erscheinungsbild, aber ich verlange ein schlichtes Make-up. Ich verlange keine Hollywood-Spezialeffekte, aber ich verlange, dass sie nicht billig sind; Ich verlange nichts noch nie Dagewesenes, aber ich verlange, dass alles normal ist.

Die Heldin ist weder Mary Sue noch naiv, der Held ist kein herrschsüchtiger Präsident und hat keinen goldenen Finger, die Geschichte ist rührend und hängt nicht vom IQ ab, und die Spezialeffekte sind „49 Cent und nicht mehr“, was als normaler Standard gilt. Das zu Tode gefolterte Publikum werde für eine normale Adaption des Dramas „dankbar und dankbar“ sein. Wenn die Details perfekter sind und die Schauspieler besser aussehen, wird das gutherzige Publikum einen Daumen hoch geben und das „Gewissen“ loben.

Dies gilt für beliebte IPs wie „Wuxin: The Monster Killer“, „The Legend of Zhen Huan“ und „Nirvana in Fire“. Obwohl schlechte Dramen vorübergehend Aufmerksamkeit erregen können, werden sie nur dann immer wieder erwähnt und vom Publikum genossen, wenn eine Gruppe normaler und vernünftiger Menschen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort das tut, was sie tun sollten. Und damit beginnt auch die Gewinnung von Fans. Nach acht Jahren geduldiger Feinarbeit ist „The Return of the Great Sage“ weder das Werk „meines Klassenkameraden, der drei Jahre lang 3D studiert hat“, noch ist es ein Plagiat von „Transformers“. Obwohl die Grafik noch einige Mängel aufweist, vermittelt sie dem Publikum tatsächlich ein Gefühl der Hoffnung auf heimische Animation. Allein wegen des Wortes „Gewissen“ kam es zu einer großen Welle von „Leitungswasser“.

"Leitungswasser" kommt ungebeten, es gibt Tricks, um Fans anzulocken

Die Zeiten, in denen es hieß „Guter Wein braucht keinen Busch“ sind längst vorbei. Auch aggressives Werbemarketing mit hoher Intensität kann beim Publikum Abneigung hervorrufen. Mittlerweile ist „Leitungswasser“, das an vorderster Front des Marketings kämpft, mit seinen bodenständigen Eigenschaften das vom Publikum am leichtesten akzeptierte Werbefenster geworden. Selbst wenn das „Leitungswasser“ freiwillig für ein gutes Drama auftaucht, ist es unmöglich, dass „das Wasser des Gelben Flusses vom Himmel kommt“, wenn kein Antrieb dahinter steckt.

Der letzte Schritt für Vermarkter, um ein IP zu einem Hit zu machen, besteht darin, diese Fans zu behalten. Derzeit erfreuen sich die meisten IP-adaptierten Dramen im Internet großer Beliebtheit. Da das Online-Publikum nach „großer Niedlichkeit, großer Energie, großer Belustigung“ und „Aufrichtigkeit, Witz und Bodenständigkeit“ sowie guter Interaktion strebt, ist es sehr wichtig, auf seinen Geschmack einzugehen.

Die direkteste Reaktion des Publikums ist die Flut auf der Website der Flut. Der Gegenangriff in Klicks und Mundpropaganda sowie der Geburtsort des „Leitungswassers“ kommen größtenteils von hier; Weibo-Kommentare vermitteln außerdem ein sehr intuitives Gefühl des Publikums und das Feedback des Publikums wird auch größtenteils auf Weibo präsentiert. In einer Zeit des IP-Fiebers kann es weitaus rentabler sein, sich auf diese beiden großen Plattformen zu verlassen, um das Publikum zufriedenzustellen, als große Mengen Werbung auf anderen Plattformen zu investieren.

Das „Leitungswasser“ empfiehlt gerne den „Aufstieg der Familiendramen“, die bodenständige Reaktion der Crew, die ständigen energiegeladenen Interaktionen zwischen den Hauptdarstellern … ein Link nach dem anderen, das scheinbar unorganisierte „Leitungswasser“ wird vom Marketinggiganten kontrolliert und ein kleines transparentes geistiges Eigentum wird schließlich zu einem Hit gemacht.

Allerdings gilt die Popularität adaptierter Dramen nicht als Zeichen dafür, dass ein geistiges Eigentum zu einem Super-geistigen Eigentum herangewachsen ist. Comics, Spiele, Filme und Peripherieprodukte mit gleichem Namen müssen dicht auf den Fersen sein, um das Publikum nachhaltig zu fesseln. Durch die mehrstufige Entwicklung können Ressourcen schnell gesammelt und ein geschlossener Industriekreislauf gebildet werden, der den optimalen Weg zur Entwicklung eines beliebten geistigen Eigentums darstellt.

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