Mango TV startet Kung-Fu-Modus: „Aber wir sind keine allmächtigen Helden“

Die Anzahl der Benutzer hat 10 Millionen überschritten, die Bewertung des Unternehmens hat 10 Milliarden überschritten, der jährliche Werbevertragsbetrag beträgt fast 1 Milliarde und es hat erfolgreich das erste Lager der Video-Websites betreten und einmal die Download-Rangliste der wichtigsten Anwendungen angeführt ...

Mango TV galt in der Video-Website-Branche schon immer als Außenseiter, doch dieser „Neuling“, der sich nicht an die Regeln hält, hat in nur einem Jahr die oben genannten Ergebnisse erzielt.

Und das ist erst der Anfang. Welche weiteren großen Schritte wird Mango TV im Jahr 2016 unternehmen, das behauptet, den „Kung-Fu-Modus“ vollständig einzuführen?

Nicht Wal-Mart, Mango TV will „IKEA“ sein

Bei der Markeneinführungskonferenz 2016 von Mango TV beschrieb Liu Chenliang, Executive Vice President von Mango TV, die Kombination „Tai Chi und Xingyi“ in der Inhaltsplanung von Mango TV für 2016 mit dem Satz „Das Wichtige bei Tai Chi ist das Zeichnen von Kreisen, und die Kraft von Xingyi ist die ganze Stärke“ und sagte, dass Mango TV mit „jugendlicheren“ und „mehr Online“-Inhalten in beschleunigtem Tempo voranschreiten werde.

Wie wir alle wissen, hat Mango TV im vergangenen Jahr begonnen, sich auf die hochwertigen Programmressourcen seines Muttersenders Hunan Satellite TV zu verlassen und sich durch die „exklusive Sendestrategie“ erfolgreich in der hart umkämpften Videobranche etabliert. Genau wie Liu Chenliang es beschrieb: „Die kreative Ökologie von Hunan Radio and Television im letzten Jahrzehnt hat die einjährige Entwicklung von Mango TV vorangetrieben.“ Im Jahr 2016 wird Mango TV weiterhin „Kraft für einen Durchbruch sammeln“ und die Nr. 1-Videoplattform für Variety-Shows weiter ausbauen, indem es intensiv an den Top- und neuen Variety-Shows von Hunan Satellite TV arbeitet. Zusätzlich zu den starken IPs von Hunan Satellite TV wie „Happy Camp“, „I Am a Singer“, „I Am a Singer“ und „Ace vs Ace“, die exklusiv auf Mango TV ausgestrahlt werden, wird die gesamte Plattform auch die neuen Variety-Shows von Hunan Satellite TV synchronisieren, darunter „Super Change“, „The Most Wanted Class in the World“, „The Fiial Son“, „The Energetic Boy“ usw., insgesamt also 17 Top- und neue Variety-Shows.

Mango TV ist noch nicht wirklich lange auf dem Urheberrechtsmarkt tätig. Tatsächlich erhielt es im Jahr 2015 nur die Hälfte der Marktressourcen für alle Dramen-IP-Urheberrechtsprojekte. Ähnlich der Kunst des „Kreisezeichnens“ beim Tai Chi hat Mango TV bereits 2016 große Anstrengungen bei der Bereitstellung von Drama-Ressourcen unternommen: Das Unternehmen hat die drei großen Kinos von Hunan Satellite TV vollständig abgedeckt und mit bekannten Produktionsleitern und -teams zusammengearbeitet, um eine Reihe von selbst produzierten Dramen mit äußerst starken Online-IPs auf den Markt zu bringen, wie etwa das spannende Krimidrama „The Crime Fighter“ unter der Regie von „Criminal Mind“ und Yu Zhengs erstes Online-Drama „Half-Demon Allure“.

Liu Chenliang sagte in einem Interview: „Mango TV ist definitiv kein Transportunternehmen für Hunan Satellite TV. Bei der Organisation unserer Inhalte stehen die Nutzer im Mittelpunkt, nicht die Plattform. Umfassende Videoseiten hatten von Anfang an Probleme. Niemand kann ein Allrounder sein. Wir mögen IKEA sein, aber wir werden definitiv nicht Wal-Mart sein. Das bisherige allumfassende Modell der Videoseiten wird nach und nach aussterben. Die Zukunft wird definitiv ein vertikales, einzigartiges Boutique-Modell sein.“

Gemessen am Inhalt und der offiziellen Beschreibung der Programme, die Mango TV nächstes Jahr ausstrahlen wird, ist Mango TV eher eine Ergänzung zu Hunan Satellite TV. Aufgrund seiner Eigenschaften und politischen Einschränkungen können seine Fernsehprogramme nicht so flexibel und grenzenlos sein wie Online-Videos. Mit dem Ziel, die „Nr. 1 unter den Internet-Varieté-Videoplattformen“ zu werden, wird sich Mango TV auf die Entwicklung von Varieté-Inhalten konzentrieren, die den Sehgewohnheiten im Internet entsprechen und eine Verbindung zu den Nutzern herstellen, was für Fernsehsender schwierig ist.

Immer noch ein Ausreißer unter den Videoseiten

Mit der „Strategie der exklusiven Ausstrahlung“ gelang Mango TV der „große Sprung nach vorn“. Durch die „exklusive Ausstrahlung“ wurde auch die Konkurrenz in der Videobranche sehr wettbewerbsfähig, und Mango TV wurde von ihnen als Ausreißer angesehen. Wird Mango TV also angesichts der öffentlichen Diskussion auch im nächsten Jahr an seiner „exklusiven Sendestrategie“ festhalten?

Vor Kurzem wurde der Blockbuster „Running Man“, eine groß angelegte kreative Reality-Gameshow von Hunan Satellite TV aus dem Jahr 2015, im Anschluss an „Where Are We Going, Dad?“ auf der gesamten Netzwerkplattform von Mango TV ausgestrahlt. Mango TV ergriff die Initiative und verteilte „Ace vs Ace“ zur gemeinsamen Ausstrahlung an LeTV. Im Gegenzug erhielt das Unternehmen 2016 über 100 Millionen Yuan in bar von LeTV und den wichtigsten exklusiven Drama-Ressourcen von LeTV. Dies ist zudem das erste Mal, dass Mango TV seit dem Start seiner „exklusiven Sendestrategie“ im Mai 2014 einer Zusammenarbeit mit anderen Video-Websites zur gemeinsamen Ausstrahlung zugestimmt hat.

Von außen wird die Frage aufgeworfen, ob Mango TV die Ausstrahlung exklusiver Inhalte schrittweise aufgeben könnte. Ding Cheng, Präsident von Mango TV, sagte hierzu: „Die Kooperation mit LeTV ist für uns ein Versuch. Wir hoffen zudem, externe Ressourcen nutzen zu können, um unser Team zu motivieren, bessere Inhalte zu produzieren. Diese Kooperation ist jedoch noch ein Einzelfall, und Mango TV wird weiterhin an seiner exklusiven Sendestrategie festhalten.“ Laut Liu Chenliang ist LeTV der Sponsor von „Ace vs Ace“, und die beiden Parteien werden ihre jeweiligen exklusiven Senderessourcen nutzen, um ein Verhältnis herzustellen, aber was selbst produzierte Varietéshows angeht, wird Mango TV in Zukunft einen „Sharing-Plan“ starten, um den Wert zu maximieren.

Neben der exklusiven Ausstrahlung zeigt sich die Einzigartigkeit von Mango TV auch in der Anwendung des Internet-Gedankens. Während der Kommunikation mit Ding Cheng und Liu Chenliang konnte ich deutlich den Unterschied in der Denkweise von Mango TV und anderen Video-Websites gegenüber Benutzern und dem Markt spüren. Nehmen wir die Programmproduktion als Beispiel: Die meisten Video-Websites hoffen derzeit, eine Varieté-Show oder Fernsehserie auf Fernsehniveau zu produzieren und vergleichen ihre Produkte bei der Werbung oft mit Fernsehprogrammen. Aufgrund seines Hintergrunds hofft Mango TV jedoch immer, sich vom Temperament der Fernsehsender zu lösen und ein Programm zu produzieren, das eher dem Temperament des Internets entspricht.

Erwähnenswert ist auch, dass Huang Dong, der neue CTO von Mango TV, sagte, dass Mango TV als einziges Video-Ökosystem-Unternehmen in China, das qualitativ hochwertige Inhalte, Übertragungssteuerungsplattformen, Smart-TVs, Boxen und andere Produkte integriert, viel über Smart-TVs nachgedacht und beschlossen habe, ein neues Smart-Hardware-Produkt zu entwickeln, dessen interne Tests voraussichtlich im Januar nächsten Jahres beginnen werden.

Was die zukünftigen Listungspläne von Mango TV, die Produktion weiterer Hardwareprodukte und die Entwicklung ausländischer Märkte angeht, verwendete Ding Cheng den Satz „Alles ist möglich“, um auszudrücken, dass Mango TV in Zukunft einen diversifizierteren Erkundungspfad einschlagen wird.

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