Wird die Double Eleven-Shopping-Gala für wohlhabende und eigensinnige Menschen zum neuen Standard im E-Commerce?

Zwar scheinen vom Singles‘ Day bis zum Shopping-Festival am 11. November nur sieben Jahre vergangen zu sein, doch der bundesweite Einkaufswahn scheint zur Entstehung eines „neuen Brauchs“ geführt zu haben. Schauen wir uns zunächst diese Daten an:

Innerhalb von 1 Minute und 12 Sekunden überschritt das Transaktionsvolumen 1 Milliarde.

In 12 Minuten und 28 Sekunden überschritt das Transaktionsvolumen 10 Milliarden. Im Jahr 2014 dauerte es 38 Minuten, um die 10-Milliarden-Marke des Transaktionsvolumens zu knacken, und im Jahr 2013 dauerte es 5 Stunden und 49 Minuten.

In 17 Minuten und 58 Sekunden überschritt das drahtlose Transaktionsvolumen 10 Milliarden.

In 33 Minuten und 53 Sekunden überstieg das Transaktionsvolumen 20 Milliarden Yuan.

Um 10 Uhr überstieg das Transaktionsvolumen von Tmall auf Double Eleven 50 Milliarden.

Um 11:49:09 Uhr überschritt das Transaktionsvolumen von Tmall am Double 11 57,1 Milliarden Yuan und brach damit den Rekord für das ganztägige Transaktionsvolumen am Double 11 im Jahr 2014.

Um 16:40 Uhr überschritt das Transaktionsvolumen von Tmall auf Double Eleven 70 Milliarden.

Um 17:28 Uhr überschritt das Transaktionsvolumen von Tmalls Double Eleven 71,9 Milliarden und übertraf damit den nationalen Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern an einem Tag im letzten Jahr.

Der gesamte Transaktionsbetrag von Tmall Double Eleven betrug 91,217 Milliarden Yuan.

Vor dem Double Eleven Shopping Festival erreichte der nationale Einkaufsbummel seinen Höhepunkt erst vor dem Frühlingsfest: neue Kleidung, neue Schuhe kaufen … nach dem Kauf aller Arten von Lebensmitteln, Getränken, Kleidung und Dingen des täglichen Bedarfs sah sich die ganze Familie die Frühlingsfest-Gala an und blieb die ganze Nacht zusammen auf. Dieses Jahr hat Alibabas dominanter Präsident Jack Ma viel Geld ausgegeben, um für Mango TV eine Double Eleven Gala zu veranstalten, die die Frühlingsfestgewohnheiten der Menschen auf den Kopf gestellt zu haben scheint: die Gala anschauen, die ganze Nacht aufbleiben und einkaufen.

Wenn es sich lediglich um eine E-Commerce-Veranstaltung handelt, warum wird dann eine so große Party veranstaltet? Geht es nur darum, die Entwicklung des E-Commerce zu fördern? Oder steckt da eine andere Absicht dahinter?

Denken Sie an die hohen Werbekosten der CCTV-Frühlingsfestgala, denken Sie an die niedrigen Werbekosten in verschiedenen Film- und Fernsehdramen und vergleichen Sie die Effekte, die sie erzielen können, mit den Kosten und Auswirkungen der Ausrichtung einer Werbegala mit viel Effekthascherei. Es ist nicht schwer, den Schluss zu ziehen, dass die Double Eleven Gala ein bewusster Schachzug von Jack Ma ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und Geld zu verdienen.

„Unter der Regie von Feng Xiaogang wird die Show von vielen jungen und alten Stars unterstützt. Sie wird genau wie die Frühlingsfest-Gala vier Stunden dauern und alle bis Mitternacht begleiten.“ Übertroffen werden könnte diese Art von Gimmick wohl nur noch von der Frühlingsfest-Gala. Bevor die Party begann, dachten viele Leute, dass es sich nur um eine Aufwärmparty handeln könnte und sich nicht viel von einer normalen Party unterscheiden würde. Dies ist jedoch völlig falsch. Anstatt zu sagen, dass es sich um eine werbefreie Abendparty handelt, sollte man besser sagen, dass es sich um eine Abendparty eines Werbenetzwerks handelt. Aus dem Moderatorenteam platzte alle 30 Sekunden „Tmall“ heraus und die Logowerbung großer Marken hörte nie auf.

Nicht zuschauen? Aber vor Mitternacht scheint es in Sachen Einkaufen nichts anderes zu geben. Einfach mal die Gala anschauen, im Freundeskreis stöbern und beim Befüllen des Einkaufswagens meckern – ist das nicht die perfekte „Online- und TV-Interaktion“? Die wichtigste Bedeutung der Double Eleven Gala besteht darin, „Double Eleven“ von einem schwebenden Symbol in eine von der Öffentlichkeit allgemein akzeptierte tägliche Routine zu verwandeln und den Wert der Existenz von Double Eleven in der zugrunde liegenden kognitiven Logik der Öffentlichkeit weiter zu bestätigen und zu festigen.

Offiziellen Daten zufolge konnte die Partei 20-mal mehr neue Nutzer gewinnen als zuvor. Dies ist der beste Beweis.

Ob es nun der magische und gehirnwäschende „Five Fold Song“, die Glückwunschbotschaft des „45. Präsidenten der Vereinigten Staaten“, der Auftritt des „neuen Bond-Girls“ oder auch der Versprecher des Moderators waren, sie alle lösten hitzige Diskussionen in den sozialen Netzwerken aus. Indem die Aufmerksamkeit der Leute fest auf „Double Eleven“ gerichtet blieb, wurde das Ziel dieser Party erreicht.

Kurz gesagt ist die Party „Double Eleven Carnival Night“ ein Versuch, traditionelle Medien und neue Medien, Werbung und Unterhaltung nahtlos miteinander zu verbinden und vollständig zu integrieren. Es handelt sich um ein historisches Ereignis, das in die Lehrbücher der chinesischen Massenkommunikation aufgenommen werden kann: Es nutzt den Promi-Effekt, konzentrierte Online-Werbung von Händlern und Einkaufstouren, um den Einfluss von Double Eleven zu festigen und auszuweiten. „Double Eleven“ könnte wie alle alten Feste in der Geschichte zu einer Tradition werden, die die Denkweise der Öffentlichkeit auf subtile Weise verändern wird.

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