Snapchat hat eine gute Grundlage für die soziale Netzwerk-Video-Dividende gelegt

Kürzlich wurde berichtet, dass sich die täglichen Aufrufe von Snapchat seit Mai dieses Jahres auf 6 Milliarden verdoppelt haben. Unterdessen gab Facebook letzte Woche bekannt, dass es täglich 8 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet. Mark Zuckerberg sagte: „In den nächsten Jahren werden Videos die attraktivsten Inhalte in sozialen Netzwerken sein.“ Obwohl die Distanz zwischen Facebook und uns noch immer kommuniziert werden muss, hindert dies den heimischen Video-Social-Circle nicht daran, auf seine Weise mit der Welle der Internetentwicklung Schritt zu halten.

Es wurde beobachtet, dass es bei den aktuellen inländischen sozialen Videoprodukten hauptsächlich zwei Arten gibt: Teilen und Live-Streaming. Zur Orientierung liegen in jedem Lager mehrere repräsentative Anwendungen vor. Zu den Video-Sharing-Apps gehören Meipai, das die Vorteile von Meitu nutzt, und Miaopai, das auf der Weibo-Plattform basiert; Zu den Live-Video-Apps gehören Xiuse Show, eine mobile Unterhaltungs-App von NetQin, und Inke, eine Lifestyle-Live-Streaming-Plattform mit Schwerpunkt auf Mode.

Man erkennt, dass sowohl Giganten als auch Unternehmer den Trend des „Video-Social-Networking“ bereits erkannt haben und mit der Planung begonnen haben. Die Konkurrenz in diesem Bereich ist nicht geringer als bei Text-, Bild-, Sprach- oder anderen Formen sozialer Anwendungen. Der Ausstieg von Tencent Weishi ist ein gutes Beispiel. Die Aufmerksamkeit des Kapitals von allen Seiten hat den allgemeinen Trend zur Videoisierung in sozialen Netzwerken bis zu einem gewissen Grad offenbart, aber ist die Zeit jetzt wirklich reif dafür? Gibt es genügend Antriebskraft und Unterstützung für diesen Trend? Einige Antworten lassen sich möglicherweise anhand der Gemeinsamkeiten mehrerer Video-Social-Software finden, die sich derzeit gut entwickelt.

Grundlagen: Mobiltelefon mit großem Bildschirm + 4G/Wi-Fi-Netzwerkumgebung

Im Vergleich zur Übertragung von Multimediainformationen wie Text, Bildern und Audio stellt Video höhere Anforderungen an die Hardwareauflösung und Netzwerkübertragung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Mobiltelefonen mit hoher Auflösung und großem Bildschirm und dem Beginn des 4G-Zeitalters haben sich jedoch die Voraussetzungen für soziale Videonetzwerke sowohl hinsichtlich der Hardware als auch des Netzwerks verbessert.

Noch deutlicher ist der Einfluss der Netzwerkumgebung auf Live-Streaming-Plattformen. Laut He Xiaowu, dem Verantwortlichen der Xiuse Show, wurde die Wi-Fi-Umgebung bereits zu Beginn des Produktdesigns berücksichtigt. Die Optimierung der WLAN-Umgebung ist für die Entwicklung der gesamten Branche eine große Hilfe und Förderung. Im Vergleich zur PC-Seite ist die Situation auf der mobilen Seite komplizierter. Um die Geschwindigkeit und Klarheit des Video-Uploads in den meisten Szenarien zu gewährleisten, basiert die Designarchitektur dieses Produkts von Xiuse auf einer Netzwerkumgebung, die schlechter als 4G ist.

Temperament: Erfüllen Sie die Bedürfnisse von Internet-Natives

Ein professioneller Datenbericht zeigte einmal, dass in großen und mittelgroßen Städten 70 % der Generation nach den 90er Jahren in der Grundschule oder der Mittelschule mit der Internetnutzung begannen, 61,7 % der College-Studenten nach den 90er Jahren täglich auf das Internet zugreifen und die Internetdurchdringungsrate unter der Generation nach den 90er Jahren 100 % beträgt. Einerseits haben Internet Natives einen höheren Bedarf an vielfältigen Online-Informationen. Dem Geschmack junger Leute kommen eher lebendige Videos entgegen. Manche Sharing-Software hat sogar speziell die bei jungen Leuten beliebte Sperrfunktion eingebaut. Andererseits sind mit dem Heranwachsen der Generation nach den 90ern Anforderungen mit deutlichen Altersmerkmalen entstanden und engagierte Praktiker haben diese Gelegenheit beim Schopf gepackt.

Baljeet Singh, Leiter des Videogeschäfts von Twitter, sagte einmal, Studien hätten gezeigt, dass das Gefühl, das Video eines Freundes anzusehen, dem Gefühl sehr ähnlich sei, einen handgeschriebenen Brief von einem Freund zu erhalten. Dies könnte erklären, warum die großen sozialen Netzwerke derzeit intensiv daran arbeiten, eigene Videoplattformen aufzubauen, denn der Kern sozialer Netzwerke besteht darin, Menschen besser miteinander zu verbinden. Die Post-90er-Generation, die sich allmählich zur wichtigsten Konsumentengruppe entwickelt, bevorzugt diese Form der sozialen Interaktion. Sie sind eher bereit, diese neue Art der sozialen Interaktion zu akzeptieren, bei der sie ihre eigene Persönlichkeit voll zum Ausdruck bringen können.

Laut He Xiaowu, dem Verantwortlichen der „Xiu Se Show“, „hoffen wir, das psychologische Bedürfnis junger Menschen nach Freundschaften und Interaktion untereinander anzusprechen. Daher richten sich unsere Social-Video-Produkte zunächst an junge Menschen um die 20 Jahre in Städten der ersten, zweiten und dritten Kategorie.“ Durch die Beobachtung anderer sozialer Video-Websites können wir dieses „jugendliche“ Temperament erkennen. Wenn wir im sozialen Wettbewerb der Zukunft nicht den Anschluss verlieren wollen, ist es unsere oberste Priorität, gute Arbeit beim Aufnehmen und Teilen von Videos zu leisten und die Neugier junger Menschen zu wecken.

Chance: Super starke Monetarisierungsfähigkeit

Einige Analysten sagen, dass Videoanzeigen tendenziell höhere Klickraten aufweisen als statische Bilder oder Text, was bedeutet, dass die digitale Videowerbung erheblich wachsen könnte. Gute Monetarisierungsmöglichkeiten sind die Grundlage für das Überleben fast aller Internetprodukte. Selbst wenn nicht, lassen sich mit Video-Social-Networking-Diensten immer noch gute Einnahmen erzielen, wenn man auf Verkehr und Fans setzt.

Zuvor hatten Sohu Video und LeTV mit Betreibern zusammengearbeitet, um Vorzugsrichtlinien für den Videoverkehr einzuführen. Da Videos mehr Datenverkehr verbrauchen als Dateien in anderen Formaten, kann das Umsatzbeteiligungsmodell theoretisch auch für soziale Videoanwendungen verwendet werden. Die Monetarisierungsmethoden von Live-Streaming-Software können teilweise auf die Fan-Ökonomie zurückgeführt werden. In dieser Hinsicht hat das Gewinnmodell von Xiuse Show in der Branche große Aufmerksamkeit erregt. Im Gegensatz zu anderen Video-Websites, deren Einnahmen hauptsächlich aus Werbung stammen, stammen die Haupteinnahmen von „virtuelle Geschenke“, die mehr als 80 % der Gesamteinnahmen ausmachen, und die meisten Transaktionen erfolgen durch Interaktionen zwischen Besuchern und Moderatoren. Diese Art von auf Interaktion basierenden Transaktionen werden von den Benutzern häufig freiwillig bezahlt und es gibt kein obligatorisches Mitgliedschaftssystem für Video-Websites. Die sozialen Bedürfnisse der Benutzer können Video-Websites dabei helfen, den Datenverkehr zu monetarisieren.

Gemessen am Gesamtumfang befindet sich die Entwicklung sozialer Videonetzwerke in China noch in einem relativ frühen Stadium. Wie in den meisten Bereichen bevorzugt der Kapitalmarkt Produkte, die ganz vorne mit dabei sind. Man kann sagen, dass der Agglomerationseffekt und der Markeneinfluss im Laufe der Zeit angesammelte Barrieren für soziale Produkte darstellen. Daten zeigen, dass das Downloadvolumen von „Xiuse Show“ am 14. September 2015 in den fünf großen Android-App-Stores von Drittanbietern in China (Baidu Mobile Assistant, Wandoujia, App Store, 360 Mobile Assistant und Anzhi Market) 22,12 Millionen betrug und damit den ersten Platz in der Branche einnahm. Guagua Video – Live Beauty Dating belegte mit 19,35 Millionen Downloads den zweiten Platz und YY Video belegte mit 7,2 Millionen Downloads den dritten Platz.

Gemessen an der aktuellen Entwicklung dieser Social-Video-Websites „wird Video zu einem neuen sozialen Medium werden und Bilder und Texte als gängige Kommunikationsmittel ersetzen …“ Diese Aussage ist keine Übertreibung. In Zukunft könnte das auf Videoplattformen basierende soziale Modell dem Online-Unterhaltungsleben der Menschen eine neue Dimension verleihen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.