Die mobile Videolandschaft beginnt sich herauszubilden. Was sind die Geheimnisse hinter den Einhörnern?

Im Investmentbereich werden Start-ups mit einer Bewertung von mehr als einer Milliarde US-Dollar allgemein als „Einhörner“ bezeichnet. Diese Unternehmen können bis zu einem gewissen Grad die Entwicklungsrichtung ihrer jeweiligen Branchen repräsentieren. Am 24. November gab Yixia Technology den Abschluss einer Finanzierungsrunde der Serie D in Höhe von 200 Millionen US-Dollar mit einer Bewertung von über einer Milliarde US-Dollar bekannt und trat damit erfolgreich dem Club der „Einhörner“ bei. An diesem Punkt beginnt die Landschaft der heimischen mobilen Videoindustrie Gestalt anzunehmen.

Mobilgeräte sind die nächste Station für Videos

Im dritten Quartal 2012 übertraf die durchschnittliche Online-Zeit pro Person im mobilen Internet erstmals die im PC-Internet. Seitdem ist der mobile Datenverkehr rasant gewachsen. Innerhalb und außerhalb der Branche besteht Konsens darüber, dass das mobile Internet ein wichtiger Entwicklungstrend in der IT-Branche ist.

Im Videobereich lässt sich dieser Trend deutlich in der Verkehrsstruktur widerspiegeln. Daten von iQiyi vom Juli zeigten, dass der mobile Datenverkehr mehr als 60 % des gesamten Datenverkehrs ausmachte. Aus dieser Sicht ist die Frage, ob eine Video-Website den mobilen Knotenpunkt effektiv erfassen kann, einer der Schlüsselfaktoren für ihr Überleben. Aus einer anderen Perspektive hat der Beginn des mobilen Internetzeitalters auch Unternehmerteams im Videobereich eine Chance eröffnet, die auf dem PC-Markt unvorstellbar ist.

Gerade weil Cao Kun und sein Team fest davon überzeugt waren, dass „Videos im Zeitalter des mobilen Internets einen Unterschied machen werden“, gründeten sie vor vier Jahren Yixia Technology und begannen, den Markt für mobile Videos aufzumischen. Gemessen an den zahlreichen Finanzierungsrunden, die das Unternehmen abgeschlossen hat, wird diese Richtung auch von vielen renommierten Investmentinstituten bevorzugt.

Das Wachstum der Einhörner

Mit 200 Millionen US-Dollar aus der Serie-D-Finanzierung und einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar kann man davon ausgehen, dass das Team von Yixia Technology schrittweise Erfolge erzielt hat. Jemand fasste die Erfolge des Unternehmens heute mit dem Satz zusammen: „Die richtige Person hat zur richtigen Zeit das Richtige getan.“ Tatsächlich sind die drei hier involvierten Faktoren nicht nur im Bereich Mobile Video für jedes Unternehmerteam eine Überlegung wert.

Die richtigen Leute verweisen auf das Team. Han Kun, ehemaliger Mitbegründer von Ku6.com, ist ein Veteran der Videobranche. Es wird berichtet, dass es in den letzten Jahren in Han Kuns Team nicht viele personelle Veränderungen gegeben hat. Die Loyalität und Zuverlässigkeit der Mitglieder sowie ihre umfassende operative Erfahrung und ihr technischer Hintergrund sind ein wichtiger Grund für den Optimismus der Investoren gegenüber diesem Projekt.

Mit dem richtigen Timing ist der Zeitpunkt gemeint, an dem das Produkt auf den Markt kommt. Miaopai, das 2013 auf den Markt kam, ist das erste phänomenale Produkt von Yixia Technology. Zuvor hatte das Team 2011 und 2012 auch die Video-Sharing-Anwendungen Vitamio und Paike auf den Markt gebracht, die jedoch keine große Resonanz hervorriefen. Die unausgereifte Netzwerkumgebung ist auch einer der Gründe, warum diese beiden Produkte keinen Durchbruch erlebten.

Das Richtige bezieht sich auf den Markt. Redpoint Ventures, das mehr als 80 % in Projekte im Frühstadium investiert, sagte einmal, dass es äußerst wichtig sei, bei der Projektauswahl zu berücksichtigen, ob es in diesem Bereich genügend Marktchancen gibt, um ein Milliardenunternehmen zu unterstützen. Ein ausreichender Markt wird tatsächlich durch eine riesige Benutzerbasis unterstützt. Der Kern der Videobranche ist im Allgemeinen der Unterhaltung zuzuschreiben, und die Unterhaltungsbedürfnisse der Verbraucher bilden ihre ständige Marktunterstützung.

Wenn es um ein konkretes Produkt geht, wird der dahinterstehende Markt entsprechend seiner Eigenschaften weiter unterteilt. Schließlich ist es nahezu unmöglich, dass ein Produkt die gesamte Branche monopolisiert. Die Segmentierung des Marktes, also die Aufteilung der Nutzergruppen, wird häufig durch die Produktform bestimmt. Die Benutzerbasis wiederum beeinflusst, wie das Produkt vermarktet und beworben wird. Miaopai und Xiaokaxiu zielen auf die Generation der Nach-90er ab und ihre modischen, witzigen und humorvollen Produktstile haben auch viele junge Leute angezogen. Durch die Nutzung von Promi-Effekten, die Entwicklung von Campus-Kanälen und andere Werbemethoden können wir erkennen, dass Yixia Technology seine Benutzerbasis genau versteht.

Mobile Videolandschaft beginnt sich zu entwickeln

Im Bereich mobiles Video ist Yixia Technology nicht der einzige, der zur richtigen Zeit das Richtige getan hat. Tatsächlich können wir anhand der aktuellen Verteilung der „Einhorn“-Unternehmen in diesem Bereich bereits das erste Muster dieser Branche erkennen.

Ein wichtiger Teil davon sind die von Miaopai und Xiaokaxiu vertretenen sozialen Kurzvideo-Anwendungen. Dieser Produkttyp verfügt über sehr ausgeprägte soziale Eigenschaften, eine starke Interaktivität und ist relativ klein. Es kann als Kanal zur Verbreitung von UGC-Videoinformationen angesehen werden. Zu dieser Kategorie gehört auch Meitu XiuXiu – „Meipai“, ein Videoprodukt.

Eine weitere starke Kraft im Bereich mobiler Videos sind Videoportale, die von iQiyi, Sohu Video usw. vertreten werden. Diese Art von Produkten hat sich aus PC-Video-Websites entwickelt und setzt die Strategie echter, hochauflösender und langer Videos fort. Urheberrecht und selbst erstellte Inhalte sind nach wie vor die größten Highlights. Lange Videos eignen sich nicht zum Teilen, daher werden die sozialen Eigenschaften des Produkts deutlich schwächer ausgeprägt sein. Auch wenn es UGC-Kanäle gibt, handelt es sich bei den Produzenten überwiegend um professionelle Videoproduktionsteams.

Ähnlich verhält es sich mit den mobilen Internet-TV-Sendern von Mango TV. Im Vergleich zu Videoportalen sind die Ressourcen dieser Produktart exklusiver, aber weniger umfassend und die Inhalte weisen einen ausgeprägten Markenstil auf.

Darüber hinaus ist Live-Video eine weitere Kraft in der mobilen Videobranche, die nicht ignoriert werden kann. Derzeit befindet sich die Erforschung des Live-Streamings von Spielen und Beauty-Inhalten auf mobilen Endgeräten noch in einem noch früheren Stadium als die ersten drei Zweige. Pioniere wie 9158, YY, NetQin Xiuse Show, Panda TV und Douyu Live haben den Mainstream-Markt noch lange nicht erobert, aber die Erprobung dieser Produkte kann zumindest beweisen, dass eine Nachfrage besteht und der Markt riesig ist. Gerade weil die Produktform noch relativ unausgereift ist und sich das Muster noch nicht herausgebildet hat, sind die Chancen für einen Durchbruch hier möglicherweise größer. Cao Kun gab bekannt, dass Yixia Technology mit Sina Weibo zusammenarbeiten werde, um gemeinsam Live-Übertragungsprodukte auf den Markt zu bringen, was die Sensibilität beider Parteien für den Videomarkt zeige.

Das Internet war noch nie eine Branche, in der die Vorteile des First Movers im Vordergrund standen. Sobald es an Innovation mangelt, wird es durch Nachzügler ersetzt. Das Erreichen der Einhorn-Marke ist für Startups sicherlich eine gute Sache, die darauf folgenden Herausforderungen sind jedoch nicht einfacher als zuvor. Die nächsten Probleme, mit denen Yixia Technology konfrontiert wird, sind die nachhaltige Aufrechterhaltung der Popularität des Produkts, die Vermeidung des Teufelskreises der Eintagsfliege, die kommerzielle Monetarisierung und die Überwindung des Geldverbrennungsfluchs traditioneller Video-Websites.

Laut Cao Kun wird das Unternehmen 100 Millionen US-Dollar investieren, um das Content-Innovationsteam auf der Kurzvideoplattform zu unterstützen. Es ist erkennbar, dass Yixia Technology im nächsten Schritt eher dazu tendieren könnte, sich auf Inhaltsinnovationen zu konzentrieren. Der Inhalt ist König. Das muss jede Video-Website erkennen, wenn sie langfristig lebendig bleiben möchte. Wenn die Produktarchitektur erfolgreich ist, wird der hochwertige Inhalt der Plattform zum entscheidenden Faktor für die Gewinnung von Benutzern und Verkehr. Ob es um den Kampf um Urheberrechte, den Wettbewerb um Moderatoren oder die Bemühungen um selbst produzierte Dramen geht, das ultimative Ziel besteht darin, inhaltliche Vorteile zu erlangen.

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