Liu Jiangfeng scherzt, dass er in Gefahr sei. Kann das neue S1 die weltweite Sicht auf Coolpad verändern?

Noch vor drei Jahren war „China Cool Union“ ein Synonym für inländische Mobiltelefone und konkurrierte auf dem heimischen Markt mit bekannten ausländischen Marken wie Samsung und Apple. Allerdings vergeht die Zeit wie im Flug. Inzwischen haben sich in der Rangliste der Mobiltelefon-Verkaufszahlen neben dem leistungsstärkeren Huawei auch Blue and Green, Apple und Xiaomi unbemerkt in die Riege der Unternehmen gedrängt, während ZTE, Lenovo und Coolpad nach und nach aus dem Blickfeld der Verbraucher verschwunden sind.

Allerdings sind die Schicksale der drei Unternehmen von „Zhongku Lian“ nicht genau gleich, was dem alten Sprichwort entspricht: „Jeder Unglückliche hat sein eigenes Unglück.“ ZTEs einzige Untermarke Nubia erfreut sich einer gewissen Popularität auf dem Markt, während Lenovo nach der irrtümlichen Übernahme von Motorola als „König des Mülls“ bezeichnet wurde und im Mobiltelefonbereich keinerlei Erfolge vorweisen konnte. Noch dramatischer ist die Situation von Coolpad. Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit LeTV unter allgemeinem Neid wurde das Unternehmen auf dem Mobiltelefonmarkt allmählich an den Rand gedrängt.

Am 15. Dezember, Ende 2016, brachte Coolpad ein neues Telefon heraus, das S1. An diesem Produkt können wir den Wunsch von Coolpad nach Veränderung erkennen, als das Unternehmen kurz davor stand, in eine Sackgasse zu geraten.

Coolpad ist verloren

Tatsächlich kann man sagen, dass der Niedergang von ZTE, Lenovo und Coolpad allesamt auf das Verschwinden der treibenden Kraft der Betreiberkooperation zurückzuführen ist. Doch angesichts der Schwierigkeiten traf Coolpad eine andere Entscheidung. Letztes Jahr sorgte die Geschichte, dass Coolpad nach dem Zusammenschluss mit 360 heimlich mit LeTV zusammenarbeitete, für Aufsehen. Coolpad verfügt über ausgefeilte Fähigkeiten im Kapitaleinsatz und scheint der größte Gewinner zu sein.

Allerdings hat Coolpad, das unter der Kontrolle von LeEco steht, nach und nach die Positionierung seines Unternehmens und seiner Produkte verloren. Unter dem Galgen des Preis-Leistungs-Verhältnisses von Mobiltelefonen von Marken wie Xiaomi und Meizu wurden zahlreiche Mobiltelefonhersteller enthauptet, und die Gewinne der inländischen Mobiltelefone sind stark eingebrochen. Auch Coolpad ist darunter ein Opfer. Doch trotz seiner über 20-jährigen Betriebsgeschichte, in der die Produktlinien der mittleren und unteren Preisklasse schwere Verluste erlitten, konnte Coolpad immer noch überleben, indem es sich auf große Sammelbestellungen für die Modelle der mittleren und oberen Preisklasse verließ. Allerdings ist es schwierig, dem Schicksal zu entgehen, immer mehr zur Nische zu werden.

Das gut aussehende und leistungsstarke LeTV ist nicht der Retter von Coolpad. Seit LeTV die Kontrolle über Coolpad übernommen hat, versuchen die Marken LeTV und Coolpad zu fusionieren, allerdings ohne Erfolg. Coolpad, LeTV, ivvi und sogar der letzte Versuch Leku. LeTV hat mehr als einmal gesagt, dass Coolpad und ivvi Teil des LeTV-Ökosystems sind und über dieselben Ressourcen wie LeTV verfügen. Das Ergebnis war jedoch, dass Coolpads Internet-Transformation nicht reibungslos verlief und die betrieblichen Reformen kaum Wirkung zeigten.

Um die Sache noch schlimmer zu machen, ist seit November, während der Vorfall mit den Schulden in der Lieferkette von LeEco weiter gärt, auch der Aktienkurs der von Jia Yueting geführten Coolpad Group (02369, HK) eingebrochen und ihr Marktwert ist gesunken. Coolpad ist an seine Grenzen gestoßen und es ist Zeit, umzukehren und Änderungen vorzunehmen.

Im Vergleich zur neuen Maschine ist der neue CEO der Protagonist

  Am 15. hat Coolpad den Changer S1 offiziell angekündigt. Bei der in Shanghai abgehaltenen Pressekonferenz war Liu Jiangfeng, CEO der Coolpad Group, der absolute Protagonist. Liu Jiangfeng gab auf der Pressekonferenz öffentlich zu, dass Coolpad in Gefahr sei und Veränderungen unabdingbar seien. „Vielleicht können wir die Welt nicht ändern, aber wir können zumindest unsere Einstellung gegenüber dieser Welt ändern“, sagte Liu Jiangfeng.

  Coolpad hat seine Einstellung gegenüber dem Markt tatsächlich geändert.

Das neue Telefon von Coolpad, das Changer S1, übernimmt die Konfiguration des Mainstream-Flaggschiffs auf dem Markt, mit einem Snapdragon 821-Prozessor, einer Hauptfrequenz von 2,35 GHz und einer Adreno 530 GPU, großem Systemspeicher, einem 4070 mAh großen Akku und Schnellladetechnologie sowie AKG-Kopfhörern, die vom Harman Kardon Golden Ear-Team persönlich abgestimmt wurden, und erheblicher Optimierung für Spiele. Der niedrige Preis von 2499 zeigt, dass es sich hierbei um ein Flaggschiff-Telefon für junge und modebewusste Menschen handelt, das sich stark vom bisherigen Klischee des Coolpads unterscheidet. Es ist in der Tat ein ehrliches Produkt, das große Veränderungen bewirkt hat.

  Hier müssen wir den neuen CEO der Coolpad Group, Liu Jiangfeng, erwähnen. Liu Jiangfeng kam im August dieses Jahres offiziell zu LeTV und übernahm die Position des CEO der Coolpad Group. Seitdem sind etwas mehr als 100 Tage vergangen. Der Changer S1 ist jedoch stark mit dem persönlichen Label von Liu Jiangfeng versehen. Denn vor mehr als zwei Jahren war Liu Jiangfeng Präsident der Geschäftseinheit Honor, der E-Commerce-Untermarke von Huawei für junge Leute. Man kann sagen, dass die Aufnahme von Liu Jiangfeng durch LeTV bereits ein Signal für die Bereitschaft zur Veränderung war.

  Coolpad hat noch einiges zu bieten

Aufgrund einer Reihe ungünstiger Faktoren wie der extremen Konvergenz von Smartphones, der Erschöpfung der inländischen demografischen Dividende und dem Höhepunkt der Penetrationsrate wird es zunehmend schwieriger, eine Marke zu etablieren. Die ehemalige „China Cool Alliance“ stand vor dem gleichen Problem und der Durchbruch von Huawei ist auch für andere Mobiltelefonbranchen eine Überlegung wert.

Tatsächlich stellen die Homogenität und die Spitzendurchdringung von Smartphones für eine bestimmte Gruppe kein Problem dar. Bei dieser Gruppe handelt es sich um junge Menschen.

Für sie spricht die Homogenität der Mobiltelefone eher ihren inneren Wunsch an, ihre Individualität zum Ausdruck zu bringen. Gleichzeitig macht ihr Streben nach Neuheit und Leistung sie auch zu der Gruppe in der Gesellschaft, die ihr Mobiltelefon am häufigsten wechselt. „Wer die Jugend gewinnt, gewinnt die Welt“ ist keineswegs übertrieben. Dass Huawei in dem neuen Marktumfeld Fuß fassen konnte, ist auch auf den unerwarteten Erfolg seiner Submarke Honor zurückzuführen.

Zusätzlich zu seiner Top-Konfiguration bietet das Coolpad Changer S1 auch viele „Weltneuheiten“ in den Bereichen Sound, Fotografie, Gaming und anderen Aspekten, die bei jungen Zielgruppen beliebter sind. Auch die Akkulaufzeit und das Erscheinungsbild sind erstklassig, sodass es bei jungen und modebewussten Zielgruppen mit Sicherheit gefragt sein wird.

Darüber hinaus nahmen auch namhafte Mobiltelefonhändler wie Leyu Communication, Hengbo und D.Phone an der Pressekonferenz am 15. teil. Coolpad Changer S1 wird auf verschiedenen E-Commerce- und Einzelhandelsplattformen zum Kauf erhältlich sein. Mithilfe der Internetattribute von LeTV und des Offline-Kanallayouts von Coolpad, das seit vielen Jahren als traditioneller Mobiltelefonhersteller betrieben wird, könnte dies das ultimative Killer-Feature von Coolpad Changer S1 sein. Es scheint, dass der Mobiltelefonmarkt im nächsten Jahr einen weiteren Außenseiter mit explosiver Kampfkraft haben wird.

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