Keine Panik! Smart-Hardware-Unternehmen haben immer noch die Möglichkeit, den Kapitalwinter zu nutzen

Nach dem Börsencrash in der zweiten Hälfte dieses Jahres wurde die Theorie des Kapitalwinters populär. Die vielfältigen Aktionen und Stimmen von Investoren und Medien reichen aus, um bei vielen Unternehmern ein Gefühl der Betroffenheit hervorzurufen. Insbesondere in der Smart-Hardware-Branche, wo die Investitionskosten hoch und die Branche noch nicht ausgereift ist, sind Start-ups aufgrund ihrer hohen Kapitalabhängigkeit anfälliger für die Kapitaldynamik.

Vor Kurzem wurde das vierte Kapitel des gemeinsam von JD Intelligence und iResearch Consulting herausgegebenen Forschungsberichts zur Smart-Hardware-Branche – Investment Analysis – offiziell veröffentlicht. Der Bericht enthält relevante Statistiken und Analysen zum Investitionsprofil des inländischen Marktes für intelligente Hardware in den letzten zwei Jahren. Die Daten und Perspektiven im Bericht können den Praktikern im „kalten Winter“ etwas Zuversicht und Inspiration geben.

Kapitalkürzungen können den Trend der Internetentwicklung nicht umkehren

Der Bericht wies darauf hin, dass die Höhe der inländischen Hardwarefinanzierungen im dritten Quartal dieses Jahres im Vergleich zu den beiden vorangegangenen Quartalen zwar einen Abwärtstrend aufwies, insgesamt jedoch immer noch einen Aufwärtstrend zeigte. Von 2014 bis 2015 betrugen die durchschnittlichen Investitionen in Hardware (hauptsächlich Smart-Hardware) 140 Millionen RMB und lagen damit an zweiter Stelle unter den Untersektoren.

Es ist darauf hinzuweisen, dass die Anzahl der Investitionen in Projekte der Serie B+ seit der Kapitalverknappung nicht gesunken, sondern gestiegen ist. Dies zeigt, dass einige Smart-Hardware-Unternehmen eine Phase rasanter Entwicklung erreicht haben und sich durch den Rückgang des Kapitalmarkts nicht bremsen lassen. Dies unterstützt bis zu einem gewissen Grad die Ansicht, dass das Internet der Dinge die Richtung der IT-Technologieentwicklung darstellt.

Im Vergleich zum Zeitalter des mobilen Internets wird das Verkehrsaufkommen im Zeitalter des Internets der Dinge sprunghaft ansteigen. Tatsächlich ist nicht nur das Internet der Dinge, sondern auch intelligente Hardware der Schlüsselzugang oder Knotenpunkt für Technologien wie Big Data, Cloud Computing und künstliche Intelligenz. Der Markt befindet sich noch in der Entwicklungsphase, aber diese Produkte werden in Zukunft eine immer wichtigere Rolle im Leben der Menschen spielen. Daten zeigen, dass sich von Januar bis September 2015 die Zahl der Benutzer, die intelligente Hardwareprodukte auf JD.com kauften, im Vergleich zum Vorjahr verdoppelte und die Umsätze fast verdreifachten. Seine Wachstumsrate liegt für die meisten Branchen noch immer weit außerhalb der Reichweite.

Der Ausweg für kleine und mittlere Unternehmen: Zurück zum Wesentlichen und die günstigen Bedingungen nutzen

Auch wenn die Aussichten weiterhin rosig sind, stellen die Herausforderungen, die die Kapitaleinbruchswelle mit sich bringt, zweifellos für jedes Smart-Hardware-Unternehmen eine gewaltige Herausforderung dar. Angetrieben von der vorherigen Welle der Begeisterung strömten zahlreiche Startups in die Branche. Der Mangel an Innovationsfähigkeit und Kerntechnologien hat direkt zu einem homogenen Wettbewerb in den Marktsegmenten geführt. Gemäß den Gesetzen der Industrieentwicklung erforderte diese Phase ursprünglich eine größere finanzielle Unterstützung. Die derzeitige Kapitalabkühlung wird unweigerlich dazu führen, dass eine große Zahl von Unternehmen aufgrund von Geldmangel vorzeitig geschlossen wird.

Tatsächlich ist der Markt für intelligente Hardware auch ohne den Einfluss des Kapitalmarkts noch immer mit Problemen wie starker homogener Konkurrenz, fehlenden Nachfrageszenarien und Schwierigkeiten beim Durchdringen des Verbrauchermarkts konfrontiert. Über die Auswirkungen der Kapitalkrise ist zumindest eines sicher: Unternehmen, die bisher durch Konzepthypes und Hochfrequenzfinanzierungen gewachsen sind, werden als Erste aus dem Markt verschwinden. Schließlich ist die Methode, Geld zu verbrennen, um Größe zu erreichen, nicht mehr nachhaltig und für Projekte mit geringer Machbarkeit ist es schwierig, Mittel aufzutreiben. In Anlehnung an die US-Internetblase in den 1990er Jahren haben Unternehmen, die sich auf Produkte konzentrieren, klare Zielmärkte haben und gut im Feedback und in der Anpassung sind, eine höhere Überlebenschance.

Neben der Rückkehr zum Kern des Produkts kann die effektive Nutzung der Macht der Großen diesen Unternehmen auch dabei helfen, mehr Spielraum zu gewinnen. Die Giganten führen ihre Industrieplanung in Form von Plattformen durch, die die allgemeinen Branchentrends genauer erfassen und das Wachstum kleiner und mittlerer Unternehmen nicht nur in finanzieller Hinsicht, sondern auch in verschiedenen Bereichen des Produktlebenszyklus besser gewährleisten können.

Betrachtet man die Liste der Akteure, liegen die Vorteile der großen Plattformen hinsichtlich Marke, Markteintritt, Vertriebskanal, Lieferkette usw. auf der Hand (die spezifischen Merkmale dieser Plattformen werden im Abschnitt „Wer kann sich mit intelligenter Hardware die Position unter den großen Akteuren sichern?“ ausführlich erläutert). Jeder dieser Faktoren kann über Erfolg oder Misserfolg kleiner und mittelgroßer Akteure entscheiden. Durch die effektive Nutzung vorhandener Ressourcen und Erfahrungen können Unternehmer viele Umwege vermeiden.

Nehmen Sie JD.com als Beispiel. Seit seiner ersten Investition in die Smart-Hardware-Branche Ende 2013 hat das Unternehmen seine Ausrichtung in diesem Bereich kontinuierlich vertieft. Zu Beginn des folgenden Jahres startete JD.com das Projekt JD+, das sechs wichtige Unterstützungsmaßnahmen für Unternehmen bereitstellt, die sich modernisieren und in intelligente Unternehmen verwandeln möchten, darunter kooperative Markteintrittsbarrieren, spezielle Ressourcen für Vermarkter, Datenaustausch, Cloud Computing, APP und Smart-Chip-Module. Im Jahr 2015 haben wir das „JD+-Ökosystem“ weiter ausgebaut und eine Gesamtlösung eingeführt, die von der intelligenten Inkubation von Unternehmertum, der technischen Plattformunterstützung und der Integration industrieller Ketten bis hin zu Finanzinvestitionen und Kanalförderung reicht. Auch auf der Produktseite gibt es Erfolgsbeispiele wie das mobile Netzteil „Liuyun“ und den Smart Speaker „Dingdong“.

Man kann sagen, dass JD.com früh in die Smart-Hardware-Branche eingestiegen ist und große Anstrengungen unternommen hat. Mit seinen eigenen 3C-Genen hat es ein einzigartiges Kultivierungsprogramm für Start-ups entwickelt. In gewisser Weise ist der Schutz, den diese großen Player bieten, ein günstiger Wind für kleine und mittlere Unternehmen im Hardwarebereich. Natürlich ist ein Rahmen, der dem Wind standhält, eine wesentliche Voraussetzung für den Start.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.