Gehen angesichts der stark rückläufigen Zahl neuer Produkte die guten Zeiten der Panels zu Ende? Der Markt ist nicht interessiert, was die gesamten Maschinenhersteller dazu zwingt, Gegendruck auszuüben

Kein Markt wird ein einseitiges Aufwärtsverhalten unterstützen. Der Preisanstieg bei den Panels, der in der zweiten Hälfte des letzten Jahres begann, hielt nun zehn Monate in Folge an. Obwohl die Dynamik noch immer anhält, ist dieser einseitige Aufstieg, gemessen an den Reaktionen von Marken wie Hisense, Skyworth, TCL, LeTV und Xiaomi, bereits erschöpft.

Im ersten Quartal traten zwei neue Akteure auf den chinesischen Farbfernsehmarkt: iMango und Thunderbird. Allerdings ist die Zahl der neu auf den Markt gebrachten Produkte deutlich zurückgegangen. Laut Daten von AVIC Cloud Network wurden nur 157 neue Modelle offline veröffentlicht, ein Rückgang von 47 im Vergleich zum Vorjahr. Es sind nur 165 neue Modelle online, 28 weniger als im letzten Jahr.

Harmonie ist nur ein Wunschtraum

Jeder versteht das Prinzip, langfristig Geld zu verdienen. Doch wenn Sie eine lange Phase des Abschwungs erlebt haben und das Marktgleichgewicht zu Ihren Gunsten ausschlägt, sind Sie in die Freude am Geldverdienen vertieft und können sich nicht mehr davon lösen. Außerdem fällt es Ihnen schwer, rationale Entscheidungen zu treffen, um die Stabilität aufrechtzuerhalten.

Daher herrscht eine zyklische Marktsituation, in der ein Abschwung Monate oder sogar Jahre andauern kann und ein Preisanstieg Monate oder sogar Jahre andauern kann. Der aktuelle Markt für LCD-Panels unterliegt solchen Schwankungen. Seit der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres steigen die Preise seit zehn Monaten kontinuierlich. Dieser Trend wird sich aus Sicht der LCD-Panel-Hersteller fortsetzen, da viele Panel-Unternehmen wie beispielsweise AUO bereits in diesem Jahr mit der knappen Versorgung mit Panels geworben haben. Auch der kürzlich von BOE bekannt gegebene Anstieg der Gewinne im ersten Quartal und der Aktienkursentwicklung zeigen, dass sich die Panelindustrie in einer guten Lage befindet.

Das Auftreten einer solchen Vergeltungsmaßnahme ist nicht schwer zu verstehen, da die LCD-Panel-Unternehmen zuvor einen langfristigen Abschwung erlebt hatten, darunter auch CSOT, einst die Cash Cow der TCL Group, deren Rohertragsmarge sogar auf 5 % sank.

Allerdings machen sich manche Panel-Verkäufer Sorgen über die derzeit einseitige Preissteigerung, da sie nicht wissen, wann diese guten Zeiten abrupt enden werden. Doch es scheint keinen geeigneten Weg zu geben, diese Spannung abzubauen.

Auch der Druck auf die Gesamtmaschinenhersteller steigt. Im vergangenen Jahr waren einige Hersteller kompletter Maschinen, die weniger Waren kauften, möglicherweise einem größeren Druck ausgesetzt, und die diesjährigen Panel-Preiserhöhungen haben offensichtlich die Interessen der großen TV-Hersteller beeinträchtigt. Der starke Widerstand der Verbraucher im Markt gegen Preiserhöhungen hat auch die Hersteller von TV-Marken in ein Dilemma gebracht.

Die ursprüngliche Absicht bestand darin, eine harmonische ökologische Industriekettenumgebung zu schaffen, aber aufgrund des anhaltenden Anstiegs der Panelpreise wurde diese Vision von der Realität zerstört. Infolgedessen ging die Zahl neuer Farbfernsehprodukte im Jahr 2017 dramatisch zurück: Offline wurden nur 157 neue Modelle verkauft, was einem Rückgang von 47 im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Es sind nur 165 neue Modelle online, 28 weniger als im letzten Jahr.

Der Markt ist nicht begeistert, was die TV-Hersteller zum Gegenschlag zwingt

Dies zeigt, dass die durch die Panel-Preiserhöhung verursachte Kettenreaktion eingesetzt hat und die gesamten Maschinenhersteller durch ihre Maßnahmen gezeigt haben, dass sie keine Kompromisse mehr eingehen und tolerieren werden.

Tatsächlich haben sich dieses Jahr zwei Internetmarken, iMango und Thunderbird, dem Kampf angeschlossen. Doch obwohl es im Farbfernseher-Lager viele Farbfernseher-Hersteller wie Hisense, Skyworth, TCL, Changhong und Konka, viele Internetmarken wie LeTV, Xiaomi, Weijing und PPTV sowie viele ausländische Marken wie Samsung, Sony und Sharp gibt, herrscht immer noch keine Stimmung, allen neue Produkte anzubieten.

Dies verdeutlicht zwei Punkte: Erstens mangelt es den heutigen Farbfernsehunternehmen an Konzepten, was dazu führt, dass nicht viele neue Produkte auf den Tisch kommen.

Im letzten Jahr sorgten HDR, gebogene Bildschirme, Quantenpunkte, OLED usw. für einen riesen Hype, doch in diesem Jahr werden die alten Konzepte bisher im Wesentlichen weiterhin gefördert. Nur Hisense, das auf den Überseemarkt abzielt, hat eine neue Generation von Ultra-High-Definition-Fernsehern mit hoher Bildqualität, hochwertigem Erscheinungsbild und hohem Erlebniswert auf den Markt gebracht, und Samsung hat QLED-Fernseher auf den Markt gebracht. Die Konzepte anderer Fernseher sind nicht besonders ansprechend.

Beispielsweise haben dieses Jahr viele Unternehmen neue Farbfernseher mit künstlicher Intelligenzfunktion auf den Markt gebracht. Obwohl wir wissen, dass Changhong als erstes Unternehmen das Konzept der künstlichen Intelligenz im Farbfernsehbereich gefördert hat, waren in den letzten zwei oder drei Jahren nur wenige Unternehmen daran beteiligt. Sie alle konzentrierten sich auf die Förderung technischer Konzepte wie HDR und gekrümmte Oberflächen, aber leider war die Wirkung nicht sehr gut. Erst in diesem Jahr konzentrierten sich viele Unternehmen auf die Förderung dieser Technologie. Dies zeigt auch, dass es der aktuellen Farbfernsehbranche an Konzepten mangelt.

Zweitens sind aufgrund der Preiserhöhungen viele Verbrauchergruppen verschwunden.

In früheren Artikeln von „Lassen Sie uns über Haushaltsgeräte sprechen“ haben viele Verbraucher klar zum Ausdruck gebracht, dass sie bei steigenden Preisen keine Fernseher mehr kaufen werden, und es gibt nicht wenige Verbraucher, die diese Konsummentalität haben. Dieses Phänomen muss die Aufmerksamkeit der Markenhersteller auf sich ziehen.

Die nachlassende Nachfrage nach Fernsehkonsum hat dazu geführt, dass Markenhersteller kein Vertrauen mehr in die Einführung neuer Produkte haben. Infolgedessen kam es im ersten Quartal dieses Jahres zu einem deutlichen Rückgang der Verkäufe von Farbfernsehern. Die monatliche Datenleistung der inländischen Farbfernseherhersteller der ersten Reihe war nicht optimal.

Angesichts des doppelten Drucks bleibt den Systemherstellern nichts anderes übrig, als Druck auf die vorgelagerten Panelhersteller auszuüben. Der Rückgang der Neuheiten im Frühjahr ist erst der Anfang. Wenn das angespannte Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage nicht wirksam gelöst wird, wird die Zahl der neuen Farbfernsehprodukte im zweiten und sogar im dritten und vierten Quartal weiterhin nicht optimistisch ausfallen. Wenn die Panelhersteller keine wirksamen und proaktiven Maßnahmen ergreifen, um die Situation zu entschärfen, steht ihnen eine neue Abschwungsrunde bevor.

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