Alibaba könnte Paramount übernehmen, und die Landschaft der heimischen Filmindustrie wird sich verändern

Im April dieses Jahres gab Alibaba Pictures eine Partnerschaft mit Paramount bekannt, um in Mission: Impossible 5: Rogue Nation zu investieren. Darüber hinaus wird das Unternehmen mit Paramount in den Bereichen Ticketverkauf, Merchandise und Filmwerbung zusammenarbeiten. Alibaba Pictures erklärte damals, dass die Kooperation lediglich den Anfang der Internationalisierung des Unternehmens darstelle und dass das Unternehmen auch künftig nach Möglichkeiten für eine Zusammenarbeit mit weiteren internationalen Filmunternehmen suchen werde.

Gerade erst scheint sich für Alibaba Pictures die Chance ergeben zu haben, in Hollywood Fuß zu fassen. Der zweitgrößte Anteilseigner von Paramounts Mutterkonzern Viacom bot Alibaba ein Friedensangebot an: „Wenn Alibaba es ernst meint mit dem Einstieg in die Unterhaltungsindustrie, dann sollte Viacom einen Teil der Paramount-Aktien an Alibaba verkaufen.“

Betreten Sie Hollywood

Schauen wir uns zunächst einen Datensatz an: Im Jahr 2014 spielte „Transformers 4“ in China über 300 Millionen US-Dollar an den Kinokassen ein und machte damit mehr als ein Viertel der weltweiten Kinokasseneinnahmen aus. Im Jahr 2015 erreichten die kombinierten chinesischen Kinoeinnahmen von „Terminator: Genisys“ und „Mission: Impossible – Rogue Nation“ fast 250 Millionen US-Dollar und machten damit mehr als 20 % der gesamten Kinoeinnahmen aus.

Diese drei von Paramount produzierten und veröffentlichten Filme haben in China viel Geld eingespielt. Vor diesem Hintergrund ist Paramount bestrebt, sich auf Jack Ma zu verlassen und sich einen Anteil am chinesischen Markt zu sichern, um seine Finanzberichte aufzubessern. Alibaba wartet außerdem auf eine Gelegenheit, in Hollywood Fuß zu fassen und auf dem internationalen Unterhaltungsmarkt für Furore zu sorgen. Sie sollten wissen, dass Paramount unter allen Giganten der einzige ist, der noch immer in Hollywood (Hollywood im geografischen Sinne) festhält.

Der Schritt von Paramount ist kein Wunschdenken. Im November letzten Jahres gab es Nachrichten, dass Alibaba beabsichtigte, 37 % der Lionsgate-Aktien zu kaufen.

Aufbau inländischer Kinoketten

Jack Mas Plan begann am Tag der Gründung von Alibaba Pictures oder sogar noch früher. Er hatte immer gehofft, Alibaba Pictures in eine „internationale Film- und Fernsehgruppe“ wie die sechs großen Hollywood-Unternehmen wie Disney und 20th Century Fox zu verwandeln.

Obwohl sich Alibaba Pictures derzeit nur auf die Produktion und den Vertrieb innerhalb der drei Bereiche Filmproduktion, Vertrieb und Ausstrahlung konzentriert, hat das Unternehmen in China noch kein Kinosystem mit enger Zusammenarbeit aufgebaut und steht unter starker Unterdrückung durch andere Kinos. Es ist nicht bekannt, ob Alibaba sich in Zukunft an Hollywoods gestaffelter Gewinnbeteiligung orientieren wird, doch angesichts der Persönlichkeit von Alibaba wird das Unternehmen sich niemals der Unterdrückung beugen.

Am 21. April 2015 gab die Alibaba Pictures Group bekannt, dass sie mit 830 Millionen RMB in bar ein erfolgreiches Angebot für die Guangdong Yueke Software Engineering Co., Ltd. abgegeben habe. Die vollständige Übernahme von Guangdong Science and Technology Software durch Alibaba Pictures zu einem Preis, der fast fünfmal so hoch war wie der ursprüngliche Preis, ist keineswegs einfach ein Akt der Eigenwilligkeit eines reichen Mannes. Alibaba Pictures hat sich zu einem Plattformunternehmen entwickelt und Alibaba Pictures damit die Kraft gegeben, tiefer zu graben und den Grundstein für eine breitere Erweiterungsplattform in der Zukunft zu legen.

In meinem Land wurden 1994 Hollywood-Filme mit geteilten Einnahmen eingeführt. Um den Anforderungen der Einnahmenbeteiligung gerecht zu werden, starteten das China Film Research Institute und die China Film Corporation ein Projekt zur Entwicklung einer „Computer-Ticketverwaltungssoftware“. In diesem Zusammenhang wurde Guangdong Science and Technology Software geboren.

Eines muss besonders hervorgehoben werden: Nicht jeder kann in die Branche der Software zur Verwaltung von Kinotickets einsteigen. Auch wenn eine große Zahl von Internetunternehmen mithilfe von Big Data und E-Commerce-Modellen in den Markt für die Online-Sitzplatzreservierung in Kinos eingestiegen ist, ist dieses Geschäft für Internetunternehmen aufgrund der „Lizenz“ immer noch nicht leicht zu bewerkstelligen.

Das Kinoticketsystem birgt fast alle Geschäftsgeheimnisse der Kinoketten und Theater: Vorführungsinformationen, Preissystem, Mitgliederdaten, Merchandise-Umsätze usw. Obwohl Alibaba wie Taobao Movies über eine Anwendung zur Online-Sitzplatzauswahl verfügt, handelt es sich dabei lediglich um eine Anwendungsebene, die auf der Oberfläche des Kinoticketsystems schwebt und die Betriebsstrategien von Kinoketten und Theatern erfassen und beeinflussen kann. Allerdings betrifft Guangdong Science and Technology Software nicht nur das Ticketsystem der Theater, sondern deckt nahezu alle Softwaresysteme ab, die derzeit im Theaterbetrieb zum Einsatz kommen.

IP-Entwicklung und Monetarisierung

Alibaba Pictures gab 830 Millionen aus, um die Kerntechnologie und die Geheimnisse des Kinogeschäfts zu kaufen – die Kontrolle über Kinoketten. Zuerst das Land in Besitz nehmen und dann langsam bebauen. Mit der Übernahme von Guangdong Science and Technology will sich Alibaba ein Stück fruchtbares Land für die zukünftige Gestaltung sichern.

Und wir dürfen Alibabas Hauptgeschäft nicht vergessen: E-Commerce. Das Layout von Alibaba Pictures kann nicht nur aus der Perspektive der Filmindustrie betrachtet werden. Alibaba erwarb Guangdong Technology, übernahm Youku, investierte in Guangxian und startete Alibaba Pictures offline. Abgesehen von den Theatern, mit denen keine intensive Zusammenarbeit besteht, scheint Alibaba alle Verbindungen geöffnet zu haben.

Laut veröffentlichten Daten hat Taobao 350 Millionen aktive Benutzer. Zusammen mit Alipay und Taobao Movies verfügt es über eine riesige Benutzerbasis und die Zugangsports und Zielgruppen stehen bereit. Entertainment Bao, eine Tochtergesellschaft von Alibaba Pictures, kann sich auf Filme vorbereiten, indem sie Fantreffen veranstaltet, an Premieren teilnimmt und Filmperipheriegeräte besorgt. Taobao und Tmall ermöglichen dem Publikum den direkten Kauf von Filmderivaten. Es handelt sich immer noch um die gleiche Theorie der IP-Entwicklung und -Monetarisierung. Alibaba verfügt über starke Vertriebs- und Monetarisierungskapazitäten und hat die Ausgabeseite vorbereitet. Jetzt fehlt nur noch die Erstellung und Produktion der Quell-IP.

Die verborgenen Sorgen der Monopolgiganten

Alibaba Pictures hält jedoch weiterhin am herkömmlichen C2B-Modell fest. Die Einführung des C-Endes war schon immer Alibabas Internet-Denkweise, aber die Nachteile sind auch sehr offensichtlich. Sobald das Publikum als Kunstform die Initiative übernimmt, könnte das Modell der sorgfältigen Filmproduktion über Bord geworfen werden. Popcornfilme und von Fans erstellte Filme werden den Bildschirm überfluten und künstlerische Elemente können vom Bildschirm verschwinden. Dann wären Filme keine Filme mehr.

Xu Hongxiangs Bemerkungen bei Alibaba Pictures brachten die Dominanz des Kapitals auf den Tisch. Selbst wenn Alibaba namhafte Filmproduktionsfirmen wie Paramount oder Lionsgate übernimmt, gelingt es dem Unternehmen nicht, die Widersprüche zwischen Kapital und Produktion aufzulösen. Die deformierte und abnormale „Marktwirtschaft“ wird letztendlich die Blase des falschen Wohlstands in der Film- und Fernsehindustrie zum Platzen bringen.

Derzeit ist das Layout von Alibaba Pictures nicht sehr übersichtlich. Es wird spekuliert, dass Alibaba Pictures in Zukunft wahrscheinlich Finanzierung, Produktion, Vertrieb und Marketing integrieren wird.

Dies erinnert unweigerlich an den „Paramount-Fall“: Wenn ein großes Studio seine eigenen Kinoketten oder die seiner Partner besitzt, um seine eigenen Filme zu zeigen; Das große Studio beschäftigt Drehbuchautoren, Regisseure, Produzenten und Schauspieler als Angestellte, besitzt die Filme, produziert Plakate und Werbung und vertreibt und zeigt sie in seinen eigenen Kinos.

Mit anderen Worten: Die großen Studios nutzen ihr vertikales Monopol über den gesamten Prozess, um eine De-facto-Marktsituation zu schaffen, in der das Angebot die Nachfrage übersteigt, und so Profit zu machen. Sollte all dies wahr werden, ist es auch etwas, was die Mehrheit der Filmschaffenden und Fans nicht sehen möchte.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.