Mit der Beschleunigung des mobilen Trends wird Show-Entertainment 2016 zu einem 10-Milliarden-Markt

Der von iResearch veröffentlichte „China Show Entertainment Market Special Research Report 2016“ zeigt, dass die chinesische Show-Entertainment-Industrie seit 2012 in eine neue Phase rasanter Entwicklung eingetreten ist. In den vergangenen drei Jahren betrug die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des Marktes für Showunterhaltung fast 70 % und wird im Jahr 2016 voraussichtlich die Marke von 10 Milliarden Yuan überschreiten.

Als eine der wichtigsten Formen des Online-Videos weist das Live-Übertragungsgeschäft einen ähnlichen Entwicklungstrend auf wie die gesamte Online-Videobranche: Die Reife der sozialen Kultur und des wirtschaftlichen Umfelds ist eine Voraussetzung für das explosive Wachstum beider Branchen, und Mobilität ist derzeit zu einem der bedeutendsten Trends geworden.

Die Grundausstattung ist bereit und Mobilität liegt im Trend

Einerseits hat mit der Anpassung der Sozialstruktur der spirituelle Konsum einen immer größeren Anteil an den Ausgaben der Chinesen eingenommen und der Konsum internetbasierter Unterhaltung ist in der heutigen Sozialkultur zur Norm geworden. Andererseits wurde mit dem Anstieg des Volkseinkommens der Ausbau der Infrastruktur, insbesondere der Aufbau von Breitbandnetzen in Städten und ländlichen Gebieten, immer weiter vorangetrieben, was zu einer starken Nachfrage nach Online-Konsum geführt hat.

Vor diesem Hintergrund verzeichneten sowohl der Online-Video- als auch der Show-Entertainment-Markt ein starkes Wachstum und zeigten gleichzeitig einen klaren Trend zur Mobilität.

Laut Beijing Business Daily entfielen mehr als 60 % des gesamten Online-Übertragungsvolumens der CCTV-Frühlingsfest-Gala 2015 auf mobile Geräte. Tatsächlich sind mobile Geräte zum Hauptschlachtfeld für Online-Videos geworden. Gleichzeitig zeigen Daten von Drittanbietern, dass die Zahl der aktiven Benutzer mobiler Endgeräte für Showunterhaltung im Jahr 2015 von 20 auf 50 Millionen gestiegen ist. Analysys iResearch ist der Ansicht, dass das Geschäftsmodell der Showunterhaltung auf dem PC feststeht und auf Mobilgeräten innovative Durchbrüche möglich sind. Auch im Show-Entertainment-Markt werden Innovationen im mobilen Bereich zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor.

Xiuse Show ist ein typisches Beispiel für mobile Innovation. Aus dem Finanzbericht von NetQin geht hervor, dass das Geschäft von Xiuse Show im Jahr 2015 um 951,6 % gewachsen ist. Der Rosenblatt-Analyst Zhang Jun veröffentlichte einen Forschungsbericht, in dem er prognostiziert, dass das Geschäft von Xiuse im Jahr 2016 um 200 % wachsen und der Jahresgewinn 20 bis 25 Millionen US-Dollar erreichen wird. Er bekräftigte außerdem seine Kaufempfehlung für die NetQin-Aktie mit einem Kursziel von 13 US-Dollar.

Doppelte Attribute führen zu mehreren Gewinnmodellen. Plattformisierung und Vertikalisierung werden jeweils ihren eigenen Weg gehen.

Der Grund, warum mobile Showunterhaltung vom Kapital bevorzugt wird, liegt nicht nur an ihrem Entwicklungspotenzial im Zuge des mobilen Internettrends, sondern auch daran, dass sie über bessere Zahlungsmöglichkeiten verfügt als PC-Showunterhaltung.

Laut Analysys-Daten lag Xiuse Show unter den zahlenden Benutzern mit einer Zahlung von mehr als 12.000 Yuan mit 9,7 % auf dem ersten Platz auf dem Markt und schlug damit erfahrene Show-Entertainment-Hersteller wie 9158 und YY. Man kann erkennen, dass die hohe Zahlungsfähigkeit zu einem der Vorteile geworden ist, die Xiuse Show von anderen Herstellern von Showunterhaltung unterscheiden. Darüber hinaus stellt die jüngere Generation einen höheren Anteil an mobilen Nutzern und ist auch die vielversprechendste Verbrauchergruppe der Zukunft.

Aufgrund der Reife des mobilen Bezahlens und des mobilen E-Commerce hat die Mobilisierung mehr Raum für Fantasie hinsichtlich der dualen Eigenschaften von Veranstaltungsorten geschaffen: Soziales + Unterhaltung. Indem man sich auf die angesammelte Fangemeinde berühmter Internet-Moderatoren verlässt und Modelle wie Produktwerbung und Anker-Stores erweitert, kann man den Plattformverkehr deutlich steigern, Benutzer zum Aufladen und Bezahlen bewegen, die Benutzeraktivität erhöhen und einen positiven Kreislauf bilden.

Analysys ist davon überzeugt, dass Plattformisierung und Vertikalisierung die beiden Richtungen der horizontalen und vertikalen Entwicklung der Showunterhaltung sind. Die groß angelegte Plattformisierung der Pan-Entertainment-Plattformen traditioneller Hersteller wird weiter zunehmen und die Dynamik der auf Ankern basierenden Self-Media-Plattformen sollte nicht unterschätzt werden.

Im vergangenen Jahr befand sich der chinesische Show-Entertainment-Markt in einer Phase des Übergangs zu mobilen Geräten. Dieser Trend wird sich im kommenden Jahr fortsetzen. Obwohl der gesamte Marktkuchen weiterhin wächst, wird der Wettbewerb in der Branche aufgrund der zunehmenden Zahl der auf den Markt kommenden Akteure und ihrer ähnlichen Größe intensiver werden. Die beiden wichtigsten Richtungen im Jahr 2016 könnten die strategische Gestaltung der Plattform und die Tiefe in vertikalen Feldern sein.

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