Wie kann man Online-Musikpiraterie bekämpfen? Entscheidend ist nicht nur, wie viele Urheberrechte man kauft

Seit dem Aufkommen der Online-Musik haben sich die Chinesen daran gewöhnt, Musik kostenlos herunterzuladen und anzuhören. Sie können nicht nur auf Websites und Apps aller Größen beliebte Songs in unterschiedlicher Klangqualität finden, sondern viele Websites unterstützen Benutzer sogar beim Hochladen eigener Songs.

In diesem Jahr hat die heimische Online-Musik jedoch einen Wendepunkt erreicht. Die grassierende Piraterie hat schließlich zur Einführung von Richtlinien zu ihrer Eindämmung geführt und dazu geführt, dass eine große Menge nicht autorisierter Musik heruntergeladen werden musste.

Verletzende Musik wird in großen Mengen aus den Regalen entfernt und die Ära der kostenlosen Musik ist vorbei.

Im Juli dieses Jahres veröffentlichte die Nationale Urheberrechtsbehörde (National Copyright Administration) eine „Mitteilung zur Anordnung an Online-Musikdienstleister, die Verbreitung von Musikwerken ohne erneute Autorisierung einzustellen“, mit einer Frist bis zum 31. Juli. Zuvor hatten 16 Musikplattformen bereits über 2,2 Millionen nicht autorisierte Musikwerke umgehend entfernt. Anschließend einigten sich verschiedene Musikplattformen: Der 31. Oktober wurde als Frist für die Klärung der Urheberrechte und die Entfernung rechtsverletzender Werke festgelegt. Alle großen Plattformen müssen ihre eigenen Musikbibliotheken vollständig bereinigen und dürfen in keiner Form gegen die Musikrechte verstoßen.

Danach veröffentlichten Musikplattformen wie Kugou Music, Kuwo Music, QQ Music, Xiami Music, Tiantian Dongting und NetEase Cloud Music auf unterschiedliche Weise Erklärungen, in denen sie erklärten, dass alle nicht autorisierten Werke offline genommen worden seien. Obwohl dieser Schritt bei vielen Musikfans für Unmut sorgte, gibt es auch einige unterstützende Stimmen, die meinen, dass die Bezahlung der wahre Respekt gegenüber Musikern sei. Dieser Schritt mag kurzfristig Auswirkungen auf die Verbraucher haben, aus Sicht der gesamten Musikindustrie ist er jedoch auch der erste Schritt in Richtung einer gesunden Entwicklung.

Der Autor hatte kürzlich die Ehre, die „4A“ der Musikbranche zu interviewen, nämlich Andrew Chan, Senior Vice President für digitale Musik und strategische Entwicklung von Universal Music Greater China, Andy Ma, Senior Vice President für Geschäftsentwicklung von Warner Music Asia, Ariel Fung, Executive Vice President für Marketingstrategie von Sony Music Asia, und Andyng, General Manager der Abteilung Digital Music von Tencent. Was die Entfernung rechtsverletzender Musik aus den heimischen Regalen betrifft, sagten sie alle, dass dies eine sehr gute Entwicklungsrichtung sei. Für das Musikhören zu bezahlen, ist für die vier CEOs aus Hongkong wohl eine Selbstverständlichkeit.

Piraterie schadet den Interessen der Musiker und ihrer kreativen Begeisterung

Welche Auswirkungen hat es, wenn Musik von Websites raubkopiert wird? Music 4A nimmt dieses Problem sehr ernst. Zur jüngsten groß angelegten Entfernung von Raubkopien aus den heimischen Regalen kommentierte Ariel Fung: „Wir freuen uns sehr, dass die Regierung legale Produkte so stark unterstützt, nicht nur Plattenfirmen, sondern auch Investitionen in Partner und Sänger. Ich halte dieses Verhalten für sehr gesund.“

In Interviews hat Andy Ma wiederholt über den Schaden gesprochen, den Piraterie den Interessen von Musikern zufügt, insbesondere denen, die Texte schreiben und Lieder komponieren. Er sagte: „Wenn moderne Musiker keine gute Entlohnung bekommen, kann man ihre Musik überall hören, aber es gibt keine Belohnung für sie. Wie können sie sich dann weiterentwickeln?“

Ehrlich gesagt war ich ein wenig schockiert, als ich diese Worte hörte. Als Menschen, die in den 1990er-Jahren geboren wurden, sind wir es seit unserer Kindheit gewohnt, kostenlos Musik zu hören. Besonders angesichts der zunehmenden Verbreitung von Streaming-Medien in den letzten Jahren wird den Bemühungen der Songwriter und Komponisten kaum noch Beachtung geschenkt. Wie Andrew Chan jedoch sagte, als er über Taylors mangelnde Bereitschaft sprach, das neue Album kostenlos zu spielen, sind die Vorteile, die Songwriter und Komponisten daraus ziehen, nicht so groß, wie alle denken. „Nur zehn von hundert Songs werden an große Namen vergeben, und nur wenn ein Song von jemandem gekauft wird, besteht die Chance, Geld zu erhalten.“ Ein scheinbar unbedeutender Raubkopie-Song kann dazu führen, dass die Schöpfer dieser hervorragenden Musik Monate oder sogar Jahre harter Arbeit zunichtemachen.

Der Erwerb von Urheberrechten ist nur eine Frage der Einstellung, der Schlüssel liegt in der Wahrnehmung des Verbrauchers

Andyng ist General Manager der Abteilung Digital Music von Tencent. Die neueste große Neuigkeit über QQ Music ist die Unterzeichnung von Lizenzvereinbarungen mit NetEase Cloud Music und Duomi Music. Andyng gab außerdem bekannt, dass die Zusammenarbeit mit Kugou und Kuwo zustande gekommen sei. Welche Überlegungen zieht Tencent also beim Kauf und der Lizenzierung so vieler Musikurheberrechte in Betracht?

Andyng sprach im Interview über dieses Thema. Seiner Meinung nach hatte QQ Music kein Monopol, sondern wurde lediglich zum Generalvertreter in China. Nachdem QQ Music das Urheberrecht erworben hatte, vergab es daher Unterlizenzen an andere Plattformen. Der grundlegende Grund für all dies ist das Streben nach authentischer Musik und wir hoffen, den heimischen Online-Musikmarkt durch die gemeinsamen Anstrengungen der gesamten Branche zu regulieren.

Zufällig stimmten die in einem anderen Interview von Domi Music-CEO Zhuoma geäußerten Ansichten überraschend mit denen von Andyng überein. Auf die Frage, ob der Erwerb der Urheberrechte durch QQ Music Auswirkungen auf Duomi gehabt habe, antwortete Zhuoma: „Es ist nicht so, dass Tencent diese Situation verursacht hätte. Die Plattenfirmen und Musiker selbst erhalten als Inhaber der geistigen Eigentumsrechte mehr Einnahmen, was verständlich ist, und ich denke, sie sollten mehr bekommen, das ist das Richtige.“

Andy Mas Worte, die ähnliche Aufrufe von zwei verschiedenen Plattformen zusammenfassen, beantworten den Titel wie folgt: „Das Wichtigste sind die Verbraucher. Ohne Verbrauchernachfrage gibt es kein Angebot. Wenn es also um Musikpiraterie geht, ist die Aufklärung der Verbraucher das Wichtigste.“ Unabhängig davon, wie viele Urheberrechte eine Plattform erwirbt, ist dies nicht der Schlüssel zur Lösung der Piraterie, da das Piraterieproblem auch in Ländern, die sich an die Zahlungsmethode gewöhnt haben, weiterhin besteht. Und was noch wichtiger ist: Wenn die Menschen, die Musik hören, eines Tages die Bemühungen der Musiker wertschätzen und das Gefühl haben, dass die Qualität echter Produkte besser ist als die von Raubkopien, dann wird das Bezahlen nicht nur ein Produkt des Urheberrechtsdrucks sein, sondern kann zu einem echten „Bezahlen für Kunst“ werden.

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