Huanwang kooperiert mit Sofres, um die Smart-TV-Branche mithilfe von Daten zu transformieren

Mit der rasanten Verbreitung von Smart-TV-Terminals hat der Big-Data-Markt für Smart-TVs begonnen, Gestalt anzunehmen. Die Anwendung von Big Data im Zuschauerbereich der Radio- und Fernsehbranche zur Realisierung des Werts von Smart-TVs ist ebenfalls zu einem der heißen Märkte geworden, auf die Big-Data-Besitzer abzielen.

Am 21. Dezember einigten sich CCTV-Sofres (CSM Media Research) und Huanwang Technology, eine Tochtergesellschaft von Sichuan Changhong, auf eine strategische Kooperation und kündigten gemeinsam an, dass sie künftig Forschungen zu Big Data im Bereich des Fernsehens mit Smart-TVs durchführen, gemeinsam an der Förderung und Etablierung standardisierter Anwendungen für Big Data im Bereich des Fernsehens mit Smart-TVs arbeiten und Forschungen und Anwendungen zu mehrdimensionalen Smart-TV-Daten durchführen werden.

Starke Kooperation zur gemeinsamen Fokussierung auf Smart-TV-Big-Data

Statistiken des Büros für Betriebsüberwachung und -koordination des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie zeigen, dass die Branche zwischen Januar und November 2015 137 Millionen LCD-Fernseher produziert hat und dass für das gesamte Jahr mit einem Versand von über 55 Millionen Geräten auf dem Inlandsmarkt gerechnet wird. Relevante Daten der China Intelligent Multimedia Terminal Technology Alliance zeigen, dass bei inländischen Produktausstellungen die Durchdringungsrate von Smart-TV-Terminals mit Grundfunktionen wie „vernetzbar“, „offenes Betriebssystem“ und „Zugriff auf Internet-TV-Plattform“ auf über 70 % gestiegen ist.

Allerdings mangelt es im Bereich der Big-Data-Zuschauerbefragungen derzeit an einheitlichen Standards, was die Bildung eines umfassenden Ökosystems erschwert und die Praxis der Fernsehbranche beeinträchtigt. Als Hersteller von Smart-TVs kommt den Endgeräteherstellern eine überaus wichtige Rolle zu.

In Bezug auf die Erfassung und Anwendung von Big Data von Smart-TVs stellte Liu Dong, General Manager des Changhong Software and Service Center, vor, dass die Bewertungsdaten von Changhong aus Echtzeit-Datenfeedback von Smart-TVs und Set-Top-Boxen stammen. Diese Daten werden in Sekunden aktualisiert und angezeigt. Sie stützen sich auf Daten anderer Changhong-Terminals und Big Data aus dem Internet, sammeln umfassende Daten und zeichnen präzise Porträts der anzeigenden Benutzer. Mithilfe von Einschaltquotendaten in Echtzeit lässt sich intelligent steuern, auf welche Inhalte Benutzer im ganzen Land und in den lokalen Gebieten in Echtzeit achten. Mithilfe von Echtzeitdaten zum Zu- und Abfluss des Publikums können Sie beispielsweise die Kanalwechselpfade aller Benutzer verfolgen, die fernsehen. So wissen Sie, wohin das Publikum geht. Durch den Vergleich der Konkurrenzfähigkeit der Senderprogramme lassen sich zudem die Aufmerksamkeitstrends nationaler Zuschauer differenziert darstellen.

Liu Dong betonte, dass die tatsächlichen Daten zurückgesendet und verschiedene Indikatordaten genau angegeben würden. In Kombination mit dem etablierten wissenschaftlichen Algorithmusmodell der Branche basieren Einschaltquoten, Zuschaueranteil, Loyalität, Benutzerzu- und -abfluss, Reichweite und Wettbewerbsfähigkeit allesamt auf traditionellen Algorithmen. In Kombination mit dem Datenvolumen und der Übertragungsfrequenz der Echtzeitanzeige wurde ein neuer Algorithmusmechanismus entwickelt, um die Ergebnisse genauer und die Unterschiede intuitiver zu machen. Es kann genauere Einblicke in die Sehgewohnheiten der Benutzer bieten und verschiedene Unklarheiten bei Werbetreibenden und Fernsehprogrammproduzenten beseitigen.

Es wird davon ausgegangen, dass sich die Zusammenarbeit zwischen CSM und Huanwang Technology auf Big Data im Bereich Smart-TV konzentriert und dass gemeinsam die Anwendung von Big Data im Bereich Smart-TV in den Bereichen Fernsehverhalten, Bewertung der Werbewirksamkeit und Zuschauerforschung untersucht wird. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien wird es der chinesischen Radio- und Fernsehindustrie ermöglichen, einen neuen Schritt bei der Anwendung von Big Data in diesem Schlüsselbereich zu machen.

Aktivieren Sie Big Data und fördern Sie den Ausbau von Big Data-Anwendungen in Smart-TVs

Huanwang verfügt derzeit über umfangreiche Daten zum Seh-, Interaktions- und Konsumverhalten von Smart-TV-Benutzern und hat Einblicke in die Genauigkeit von Benutzerporträts, den Grad der Identifizierung von Benutzerattributen und den Grad nachfolgender Vorhersagen. Dies ist auch auf die Unterstützung von China Broadband Capital (CBC), TCL, Changhong und Tencent hinter Huanwang zurückzuführen.

Nehmen Sie Changhong als Beispiel. Es ist derzeit das einzige Unternehmen in der Haushaltsgerätebranche, das über Funktionen zur Analyse des Benutzerverhaltens, zur Verarbeitung großer Datenmengen und über enorme Serverressourcen verfügt. Das Team konzentriert sich auf die Erforschung der Einschaltquoten im Fernsehen, stellt Diagnosedaten für intelligente Dienste bereit und entwickelt erfolgreich ein eigenes System zur Beobachtung der öffentlichen Meinung. Derzeit sammelt die Big-Data-Plattform von Changhong Daten von mehr als 18 Millionen Changhong-Smart-TVs mit einem durchschnittlichen täglichen PV von 1,2 Milliarden Mal, einem Speichervolumen von 1,2 PB Daten, 180 Milliarden Datensätzen und 8 Millionen aktiven Terminals pro Tag. Die zweite Generation von CHiQ verfügt über zusätzliche „Live-Übertragungsempfehlungen“ auf Grundlage von Big Data im Bildungsbereich. Das bedeutet, dass die Zuschauer auf der zweiten Generation von CHiQ TV die aktuellen Programmbewertungen in Echtzeit sehen können, sodass jeder Zuschauer die „Bewertungen“ in Echtzeit genau erfassen kann. Dies stellt auch eine direkte Verbesserung des Seherlebnisses des Benutzers nach der Anwendung von Big Data dar.

Bao Ran, Generalsekretär der China Intelligent Multimedia Terminal Technology Alliance, glaubt, dass die immer beliebter werdenden Smart-TV-Terminals und Internet-TV-Dienste die Bildung eines neuen Ökosystems mit starken abgeleiteten Fähigkeiten beschleunigen. Dabei gilt: Je transparenter die Branche ist, desto schneller entwickelt sie sich, und je geschlossener sie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie chaotisch wird. Einblicke in das individuelle Verbraucherverhalten im neuen Datenzeitalter sind ein positiver Impuls mit tiefgreifenden Auswirkungen für die Zukunft. Dieser Impuls ist nicht nur kommerzieller Natur, sondern steht auch im Zusammenhang mit sozialem Fortschritt.

Was die Steigerung der kommerziellen Wertschöpfung durch Big Data beim Internet-TV angeht, ist Wu Shenggang, CEO von Huanwang Technology, davon überzeugt, dass sich die Smart-TV-Werbebranche derzeit in einer Phase befindet, in der die Zahl der Endgeräte zwar schnell zunimmt, der Wert der Werbung jedoch noch nicht wirklich erkannt wird. Er hofft, das wissenschaftliche, professionelle und transparente Werbeüberwachungssystem sowie die objektive und faire Wirkungsbewertung von Drittinstitutionen wie CCTV Market Research (CTR) und CSM nutzen zu können, um die Entwicklung eines Geschäftsmodells für die Smart-TV-Branche voranzutreiben.

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