Alle sagen, Yahoo sei im Niedergang, aber warum reißen sich die Giganten darum, das Unternehmen zu übernehmen?

In letzter Zeit gab es viele Berichte, dass Yahoo sein Internetgeschäft verkaufen werde. Derzeit wird das Internetgeschäft von Yahoo weitaus weniger wert sein als sein Alibaba- Anteil.

Die Haltung der US-Steuerbehörde hat Yahoo daran gehindert, seine Anteile an Alibaba auszugliedern, deshalb neigt Yahoo-Chefin Marissa Mayer zu „Plan B“, also dem Verkauf des Kerngeschäfts von Yahoo. Seit Februar wurden mehrere Unternehmen als mögliche Käufer genannt, darunter auch Microsoft . Gerüchten zufolge haben auch Google und der US-Telekommunikationsriese Verizon diesem „im Niedergang begriffenen“ alten Internetunternehmen Friedensangebote gemacht.

Der zuletzt bestätigte Bieter ist die britische Daily Mail. Die Muttergesellschaft der Zeitung hat bestätigt, dass sie sich in Gesprächen mit einem ungenannten Dritten über eine Beteiligung an der Übernahme befindet. Was also macht dieses im Niedergang begriffene Unternehmen so wertvoll, dass so viele Giganten um seine Übernahme konkurrieren?

Hat Yahoo noch Benutzer?

In vielen Teilen der Welt wird Yahoo möglicherweise als eine Internetmarke im Niedergang gesehen. Dennoch ist die Marke Yahoo in den USA weiterhin bekannt.

Im Februar war Yahoo laut comScore die am dritthäufigsten besuchte Online-Plattform in den USA und zog mehr als 204 Millionen Benutzer an. Zum Vergleich: Facebook hat in den USA nur 1 % mehr Nutzer als Yahoo. Die Apps und Websites von Google sind nur 17 % teurer als die von Yahoo.

Einer Studie der Universität Oxford zufolge liest ein Viertel der US-Amerikaner mindestens einmal pro Woche die Nachrichten- und Sportkanäle von Yahoo. Es gibt auch Berichte, dass der Yahoo Personal Finance Channel bei der „Millennial-Generation“, also der Generation, die in den 1980er Jahren und später geboren wurde, sehr beliebt ist. Yahoo Personal Finance befasst sich mit dem Umgang mit Schulden und bietet gleichzeitig eine traditionelle Berichterstattung über Unternehmensgewinne.

Auch andere Yahoo-Angebote wie die Microblogging-Plattform Tumblr, der Foto-Sharing-Dienst Flickr, der webbasierte E-Mail-Dienst und die Frage-und-Antwort-Site Yahoo Answers erfreuen sich weltweit einer gewissen Anziehungskraft.

Dank dieser Vermögenswerte kann Yahoo behaupten, dass „mehr als eine Milliarde Menschen“ seine Produkte regelmäßig nutzen.

Warum ist Yahoo nicht mehr aktiv?

Die Anleger verlieren die Geduld, da Yahoos Anteil an den Online-Werbeeinnahmen nicht proportional zu seinem Nutzeranteil ist. Dem Marktforschungsunternehmen eMarketer zufolge entfielen im letzten Jahr lediglich 1,5 % der US-amerikanischen Online -Marketing-Ausgaben auf Yahoo. Google erreichte 35 % und Facebook 19 %.

Gleichzeitig verschlechterte sich die Marktposition von Yahoo allmählich. Laut Dokumenten, die dem US-Technologieblog Re/code vorliegen, erwartet Yahoo in diesem Jahr einen Rückgang seines Gesamtumsatzes um etwa 15 Prozent.

Warum kann Yahoo das nicht besser?

Ein großes Problem für Yahoo besteht darin, dass die Möglichkeiten des Unternehmens, Anzeigen auszurichten, trotz der großen Anzahl von Anzeigen weit unter denen der Konkurrenz liegen.

„Benutzerdaten sind der Schlüssel“, sagte Joseph Evans, Analyst bei Enders Analysis. Google und Facebook verfügen über eine große Anzahl registrierter Benutzer, sodass sie verfolgen können, wie Benutzer ihre Dienste verwenden, und diese Informationen nutzen können, um Werbetreibenden bei der Ausrichtung ihrer Anzeigen zu helfen.

Yahoo hat eine riesige Anzahl an Nutzern, aber die meisten von ihnen melden sich nicht an. Daher sind diese Nutzer faktisch anonym. Obwohl Yahoo dennoch einige Daten zum Nutzerverhalten nutzen kann, wissen Facebook und Google im Vergleich besser, wer Sie sind.

Was hat die Daily Mail in diesem Fall gesehen?

Einfach ausgedrückt: die Möglichkeit, die amerikanische Leserschaft zu erweitern.

Mail Online und DailyMail.com waren im vergangenen Jahr die einzigen ausländischen Medien, die es unter die Top 10 der Nachrichten-Websites in den USA schafften und mehr als 51 Millionen Leser anzogen. Yahoo und sein Partner ABC werden jedoch in der Lage sein, mehr als die doppelte Zahl an Lesern zu gewinnen.

Ian Whittaker, Medienanalyst bei der Investmentbank Liberum, sagte: „Die USA sind zum wichtigsten Wachstumsmotor für das digitale Geschäft von Daily Mail & General Trust (DMGT) geworden. Trotz des wachsenden Datenverkehrs hat das Unternehmen jedoch noch nicht versucht, daraus Geld zu machen, was möglicherweise seine Erwartung war.“

„Die Kombination von DMGT und Yahoo bietet Medienkäufern eine attraktive Kombination bewährter Anzeigeneindrücke in einer markensicheren Umgebung.“

Ein anderer Branchenbeobachter meinte, die Online-Aktivitäten der beiden Unternehmen schienen gut zusammenzupassen. Mathew Horsman vom Beratungsunternehmen Mediatique sagte: „Mail Online macht Spaß und ist manchmal auch schmierig. Die Seite richtet sich an junge Leute und ist für ihre Unterhaltung und Klatschberichterstattung bekannt. Sie ist aber auch stark in den Bereichen persönliche Finanzen und Immobilien, sodass es eine interessante Überschneidung zwischen den beiden Seiten gibt.“

Ist dieser Deal abgeschlossen?

Weit gefehlt. Viele Leute denken, dass es für Verizon sinnvoller wäre, Yahoo zu übernehmen.

Verizon strebt eine Diversifizierung seines Geschäfts an und hat im vergangenen Jahr AOL übernommen. Durch den Deal erhält Verizon Zugriff auf The Huffington Post, TechCrunch, Engadget und andere bekannte Nachrichtenseiten.

Verizon kündigte daraufhin an, dass es Benutzerinformationen aus Mobilfunknetzen mit von AOL-Websites erfassten Daten kombinieren werde, um „personalisiertere“ Werbung bereitzustellen.

„Der Zusammenschluss von Verizon, AOL und Yahoo würde eine viel größere Größenordnung schaffen und zu einer ‚dritten Kraft‘ in der Werbebranche werden“, sagte Evans. „Verizon verfügt bereits über eine der fortschrittlichsten Technologieplattformen und sammelt darauf zahlreiche Informationen zur Benutzeridentität. Kombiniert man diese mit der Nutzerbasis von Yahoo, kann man Werbetreibenden Dienste auf dem Niveau von Google und Facebook anbieten.“

Darüber hinaus könnte das geistige Eigentum von Yahoo auch andere Käufer anziehen.

Die New York Post berichtete kürzlich, dass Yahoo etwa 6.000 Patente im Wert von etwa 4 Milliarden Dollar hält. Re/code berichtete, dass Mayer den Wert von Index diskutierte. Index ist ein von Yahoo entwickeltes, aber noch nicht veröffentlichtes Tool zur Sprachsuche.

Google, Microsoft, Apple und Amazon haben alle ihre eigenen virtuellen Assistentenprodukte. Wenn Index jedoch wirklich Innovationen hervorbringen kann, könnte es dennoch zu einem Übernahmeziel für diese Unternehmen werden.

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