Die „verbleibende Power“ des iPhones neigt sich dem Ende zu. Wie kann die Smartphone-Branche das verflixte zehnte Jahr überleben?

Es stellt sich heraus, dass es nicht nur der Wirtschaft unseres Landes immer schlechter geht, sondern auch dem globalen Smartphone-Markt.

Am Abend des 11. Mai äußerte Bloomberg News in einem Artikel, der auf einer Analyse „verschiedener Anzeichen“ basierte, eine solche Ansicht über die Aussichten der Smartphone-Branche.

Die hier erwähnten „verschiedenen Anzeichen“ beziehen sich hauptsächlich darauf, dass die Aussichten von Apple, das man fast als „unbesiegbares Team“ auf dem Smartphone-Markt bezeichnen kann, nicht optimistisch sind. Die beispiellose Schwäche der Verkaufszahlen des iPhone 6s/6s Plus ist zu einer unbestreitbaren Tatsache geworden und hat direkt zu Apples sehr unbefriedigender Leistung im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2016 geführt.

Noch deutlicher war die Leistung der Vorlieferanten. Pegatron, ein iPhone-Montageunternehmen, und Minebea, ein japanischer Hersteller, der hauptsächlich LED-Module für das iPhone liefert, mussten im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang ihrer Nettogewinne um mehr als 35 Prozent und einen Nettoverlust von jeweils fast 300 Millionen Dollar hinnehmen.

Die Smartphone-Branche erlebt ihr zehntes Jahr der Not

Aus einer bestimmten Perspektive ist die spannende Entwicklung der Smartphones im letzten Jahrzehnt gerade deshalb so wichtig, weil die Veröffentlichung des iPhone der ersten Generation im Jahr 2007 den Ton für die Form der Smartphones angab und der darauffolgende Aufstieg von Googles Android anderen Herstellern Wettbewerbskapital verschaffte.

Das bahnbrechende iPhone hat seine einzigartigen Vorteile kontinuierlich erweitert, vom anfänglichen Multi-Touch- und hochauflösenden Bildschirm bis hin zu Siri und Touch ID. Andererseits befindet sich die Android-Welt mit ihren vielen Marken gleichzeitig in einem technischen Wettstreit, der sich unter anderem um die Anzahl der Prozessorkerne und der Kamerapixel dreht. Insbesondere seit Xiaomi haben die Bemühungen einheimischer Marken zu einer bahnbrechenden Veränderung der Preisstruktur von Smartphones geführt.

Doch schon 2016 war klar, dass das Potenzial des Smartphones erschöpft war. Aufgrund der überhöhten Prozessorleistung sind Low-End- und High-End-Produkte im Alltagsgebrauch nur noch anhand der Wärmeentwicklung zu unterscheiden. Die ursprünglich hochentwickelte Fingerabdruckerkennung ist mittlerweile sogar bei tausend Yuan teuren Telefonen zur Standardfunktion geworden. Sofern Sie nicht zu den Menschen gehören, denen schnell langweilig wird, gibt es wirklich keinen Grund, dem nächsten neuen Telefon Aufmerksamkeit zu schenken.

Noch erschreckender ist, dass das iPhone 7, das eigentlich als Gegenangriff gedacht ist, in der Branche ebenfalls nicht auf Zustimmung stößt. Objektiv betrachtet ist dies natürlich nicht überraschend. Schließlich hat Apple gegen das Prinzip von Steve Jobs verstoßen und das Telefon vergrößert. Der 3D Touch des iPhone 6s wird als „nutzlose“ Neuerung angesehen. Sogar das vor drei Jahren erschienene iPhone 5s wurde mit Roségold besprüht und „neu gelistet“. Auch Apple steckt in einer Sackgasse.

Das zehnte Jahr der Smartphones war zweifellos mit Schwierigkeiten verbunden.

Mit welchen Tricks lässt sich das Leben von Smartphones verlängern?

Die maximale Anzahl an Smartphones auf dem Markt steht fest. In Wirklichkeit besitzt fast jeder ein Smartphone, sodass Smartphones bereits einen beachtlichen Höhepunkt erreicht haben. Um Verbraucher zum Upgrade ihres Smartphones zu bewegen, müssen die Produkte attraktiv genug gestaltet werden.

Das Finden neuer Nutzungs- und Interaktionsszenarien ist natürlich das direkteste und effektivste Mittel, doch die heutigen Mobiltelefone haben mehrere Identitäten integriert, beispielsweise Kommunikations-, Spiele-, Musik-, Video- und Internetgeräte, und es scheint, dass es für lange Zeit keine bessere Alternative zur Touch-Bedienmethode geben wird. Manche Menschen setzen ihre Hoffnungen in die beliebte VR, doch solange HTC, Oculus und Sony keinen Erfolg haben, ist VR auf Mobiltelefonen eindeutig noch eine ferne Utopie.

Im Gegensatz dazu sind die Maßnahmen der einheimischen Hersteller direkter, nämlich die, Smartphones wieder wertlos zu machen. Die ursprüngliche Positionierung inländischer Mobiltelefone konzentrierte sich häufig auf die Hauptpreisspanne zwischen 1.000 und 2.000 Yuan. Bereits fünf Monate nach Beginn dieses Jahres haben immer mehr inländische Marken damit begonnen, ihre Produktpositionierung im Preisbereich unter 1.000 Yuan weiter zu unterteilen. Unter derselben Marke gibt es immer mehr Mobiltelefonmodelle, die weniger als 1.000 Yuan kosten. Wenn das Preis-Leistungs-Verhältnis wirklich nicht stimmt, dann sind die simplen und plumpen Ideen der heimischen Hersteller wohl nur kurzfristige „Herzretterpillen“, die vielleicht viel nützen, vielleicht aber auch nicht.

Was die Smartphone-Industrie also vielleicht wirklich braucht, ist in zehn Jahren ein weiteres, durch und durch revolutionäres Produkt wie das iPhone, ähnlich wie damals, als Steve Jobs zwei Finger benutzte, um Fotos auf dem Telefonbildschirm zu vergrößern, und die Schwerkraft nutzte, um das Telefon zum Ansehen von Videos seitwärts zu drehen, was die Leute dazu brachte, das Mobiltelefon mit einer T9-Tastatur in der Tasche sofort wegwerfen zu wollen, obwohl das iPhone damals auch für Kontroversen sorgte und obwohl niemand vorhersagen kann, wie die nächste radikale Veränderung aussehen wird.

Leider fehlt Apple unter Cooks Führung der Mut, das iPhone neu zu gestalten, und die gesamte Smartphone-Branche hat noch nicht den nächsten Entscheidungsträger hervorgebracht, der Jobs das Wasser reichen kann.

Wenn sich beim iPhone 7 die Situation des iPhone 6s wiederholt, dann könnte die Krise der Smartphone-Industrie nach einem turbulenten Jahrzehnt tatsächlich eingetreten sein. Und was die scheinbar florierenden inländischen Smartphones betrifft: Wann werden sie das Etikett „Teilemontagefabrik“ los? Dies ist ein Problem, das im letzten Jahrzehnt nicht gelöst wurde.

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