Warum sind Kurzvideos und mobiles Live-Streaming in den Mittelpunkt gerückt: zu viele Menschen und zu viel Geld?

Dumme Leute, viel Geld, kommt schnell!

Obwohl die Echtheit der Quelle dieses Satzes nicht überprüft werden kann, ist dies aus betriebswirtschaftlicher Sicht tatsächlich ein Merkmal vieler neuer Modelle.

Das chinesische Internet, das die „Tausenden von Gruppenkriegen“ und die „O2O-Welle“ erlebt hat, scheint den „Live-Streaming-Krieg“ einzuläuten. Innerhalb kurzer Zeit sind viel Kapital und hochrangige Persönlichkeiten hinzugekommen.

Die vorübergehende Popularität ist vergleichbar mit der damaligen Newsportale und Blogplattformen. Warum also sind Kurzvideos und mobiles Live-Streaming so beliebt?

Um es in einem Satz zusammenzufassen, könnte es lauten: Viele Menschen, viel Geld und viel Raum für Fantasie?

Können Kurzvideos und mobiles Live-Streaming den nächsten Giganten hervorbringen?

Obwohl niemand wagt, diesbezügliche Behauptungen aufzustellen, hält dies verschiedene Fonds und Personen nicht davon ab, in den Bereich der Kurzvideos und mobilen Liveübertragungsdienste zu investieren.

Kürzlich bestätigte Qiu Bing, CEO von Pengpai News, Medienberichten zufolge, dass er das Unternehmen verlassen und in die Videobranche wechseln werde. Dies ist nicht das erste Mal, dass ein erfahrener Medienprofi von den traditionellen Medien in die Videobranche wechselt.

Neben Qiu Bing haben auch Xu Husheng, ehemaliger Chefredakteur von The Bund Pictorial, Feng Xincheng, ehemaliger leitender Redakteur von New Weekly, und Miao Wei, ehemaliger stellvertretender Chefredakteur von Sanlian Life Weekly, in den letzten zwei Jahren die traditionellen Medien verlassen und sind in die Videobranche gewechselt.

Tatsächlich gibt es, wenn wir Fernsehmedienschaffende und Prominente mitzählen, mehr Leute, die in der Videobranche tätig sind, wie etwa Liu Jianhong, Huang Jianxiang und so weiter.

Darüber hinaus ist der immer beliebter werdende Bereich der Kurzvideos und des mobilen Live-Streamings auch zu einem wichtigen Schlachtfeld für verschiedene Fonds geworden, die um die Gunst der „Stationstruppen“ konkurrieren.

Beispielsweise hat LeTV Sports die Sport-Livestreaming-Plattform Octopus TV für 300 Millionen Yuan erworben, Tencent hat 400 Millionen Yuan in Douyu TV investiert, das börsennotierte Unternehmen Kunlun Wanwei hat 68 Millionen Yuan in die mobile Livestreaming-App „Inke“ investiert und 360 hat sich für eine Zusammenarbeit mit Beijing Television entschieden, um das neue Medium „Beijing Time“ auf den Markt zu bringen usw.

Warum also geraten die schockierenden „Baby-Making“-Vorfälle und die Online-Liveübertragungen bzw. Kurzvideodienste, bei denen „grenzwertige“ Methoden angewendet werden, in den Fokus verschiedener Fonds und Personen?

Mobiles Live-Streaming: Vor- und Nachteile koexistieren, tiefe Depression und große Chancen?

Erstens vermitteln Videos ein stärkeres Sinneserlebnis oder eine größere Wirkung als Texte, Bilder, Audiodateien und andere Inhalte.

Aus der Perspektive des Kommunikationsmediums oder der Kommunikationsform ist Video selbst leichter zu verbreiten als Text, Bilder oder Audio.

Aus Sicht der Benutzernutzung oder -erfahrung entsprechen kurze Videos oder mobile Live-Übertragungen eher den mobilen Internet- oder Mobiltelefon-Internetgewohnheiten der Benutzer und ziehen eher die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich.

Zweitens entsprechen Kurzvideos oder mobile Live-Übertragungen, die Elemente wie Sperrfeuer integrieren, eher den Vorlieben junger Menschen.

In den Augen der meisten Menschen weisen die aktuellen Live-Übertragungsinhalte für Mobilgeräte im Allgemeinen eine schlechte Produktionsqualität auf. Ohne Funktionen wie Sperrfeuer und interaktiven Chat werden diese Kurzvideos oder mobilen Live-Übertragungen keine Nutzer anlocken können.

Gerade aufgrund der derzeit schlechten Qualität der Produktion mobiler Live-Übertragungsinhalte haben viele Zuschauer eine eher „Spiel“- oder „Unterhaltungs“-Mentalität.

Durch das Ansehen von Kurzvideos, mobilen Live-Übertragungen und Echtzeit-Streaming können Sie ein neues Videoerlebnis erleben. Indem die Leute zuschauen und sich beschweren, rückt das Thema in den Mittelpunkt und Sie erhalten ein umfassendes Erlebnis, das die direkte Wirkung des Videoinhalts selbst abschwächt.

Drittens besteht bei den aktuellen Kurzvideos und mobilen Live-Streaming-Inhalten noch viel Verbesserungsbedarf.

Früher liefen viele mobile Live-Übertragungen in einem Show-Modus mit schönen Moderatoren, der ein bisschen wie ein Online-„Nachtclub“ war und das Bedürfnis mancher Benutzer befriedigte, sich die Zeit zu vertreiben.

Allerdings waren die Inhalte früherer Live-Übertragungen von der Basis hinsichtlich Ideologie, Wert und Praktikabilität relativ dürftig. Zwar tauchten einige „Internet-Berühmtheiten“ auf, doch war ihre Nachhaltigkeit nicht sehr ausgeprägt.

Gerade weil die aktuellen Inhalte von Kurzvideos und mobilen Live-Übertragungen relativ „primitiv“ gemacht sind, gibt es in diesem Bereich viele Bereiche, die erweitert werden können, oder Elemente, die eingeführt werden können, was zweifellos eine Wertlücke für Unternehmer darstellt, die gut in der Inhaltsproduktion sind.

Viele Leute und viel Geld: Wird das dazu beitragen, dass Kurzvideos und mobiles Live-Streaming weiterhin an Popularität gewinnen?

Die oben genannten drei Gründe könnten die Hauptgründe dafür sein, dass hochrangige Medienprofis wie Qiu Bing, CEO von Pengpai News, der ehemalige Chefredakteur von The Bund Pictorial Xu Husheng, der ehemalige Chefredakteur von New Weekly Feng Xincheng und der ehemalige stellvertretende Chefredakteur von Sanlian Life Weekly Miao Wei in Scharen in den Videobereich strömen.

Denn einerseits handelt es sich hierbei um einen neuen Trend in der Medienkommunikation, andererseits können sie ihre Expertise in der Content-Produktion voll ausspielen.

Für verschiedene Kapitalien oder Fonds sind es Themen, Trends und Inhalte, die sie anziehen. Einige Internetnutzer haben sich mithilfe von Kurzvideos, mobilen Live-Übertragungen usw. in viel beachtete „Internet-Berühmtheiten“ verwandelt, was einen neuen Weg darstellt, „Stars zu machen“.

Sobald Promi-Elemente eingeführt werden, ähnlich wie bei den verschiedenen Promi-Realityshows, die heute beliebt sind, wird dies zwangsläufig zu mehr Aufmerksamkeit bei den Benutzern führen.

So erschien beispielsweise am Vorabend der Ausstrahlung der erfolgreichen Fernsehserie „Ode an die Freude“ die Heldin Liu Tao in einer App für Live-Videoübertragungen, die schnell mehr als 700.000 Online-Zuschauer anzog. Sie verdiente nicht nur 600.000 in nur zwei Stunden Live-Übertragung, sondern verursachte auch den Absturz des Live-Übertragungssoftwaredienstes. Dies zeigt, wie beliebt es war.

Daher ist damit zu rechnen, dass durch die Einführung professioneller Organisationen oder Mitarbeiter, die Hinzufügung prominenter Elemente entsprechend der Betriebsart der Unterhaltungsprogramme und die Planung von Live-Übertragungsinhalten mit bestimmten Themen eine neue Form interaktiver Live-Shows mit prominenten Reality-Stars entsteht.

Noch wichtiger ist, dass neben Reality-Shows mit Prominenten auch das Live-Streaming professioneller Inhalte in verschiedenen vertikalen Bereichen wie Kochen, Bildung, Reisen und Notfällen ein enormes Potenzial bietet.

Kurz gesagt: Weil Kurzvideos und mobiles Live-Streaming noch in den Kinderschuhen stecken, sind nicht nur verschiedene Fonds oder Einzelpersonen herbeigeeilt, um sich die Position zu sichern, sondern auch der zukünftige Entwicklungsraum in diesem Bereich ist voller Fantasie.

Man erkennt, dass der Bereich der Kurzvideos und mobilen Live-Übertragungen ein typischer Bereich ist, in dem viele Leute viel Geld verdienen, mit schnellem Benutzerwachstum, einer vollständigen Zahlungskette und soliden Zahlungsgewohnheiten. Dies bedeutet, dass Sie beträchtliche Einnahmen erzielen können, solange es bessere Inhalte, auffälligere Star-Effekte und unterhaltsamere interaktive Werbeaktionen gibt.

Aus Sicht der Medien stand die Etablierung internet- bzw. mobilinternetbasierter Bezahlsysteme schon immer im Fokus der Transformation verschiedener Medien. Aus der Perspektive des Kapitals stehen schnellere Kapitalzirkulation und Monetarisierungsmodelle im Mittelpunkt ihres Strebens.

All dies scheint im Bereich der Kurzvideos und mobilen Live-Streaming-Dienste erreichbar zu sein. Obwohl es im Bereich der Kurzvideos und des mobilen Live-Streamings bereits eine große Menge an rechtsverletzenden, vulgären und obszönen Inhalten gab, hat dies hochrangige Medienfachleute nicht davon abgehalten, sich ebenfalls zu beteiligen, und auch den Zufluss von Geldern aus allen Gesellschaftsschichten kann es nicht stoppen.

Natürlich liegt das größte Risiko in diesem Bereich möglicherweise immer noch in der Regulierungspolitik. Zuvor wurden viele Online-Livestreaming-Plattformen von der Kulturabteilung untersucht und bestraft, die Online-Livestreaming als Internet-Kulturprodukt der „Online-Aufführung“ betrachtete und entsprechend behandelte.

Tatsächlich gibt es einige Kontroversen bzw. Überschneidungen darüber, ob Live-Streaming als „Online-Aufführung“ oder als „audiovisuelles Programm“ gilt.

Auch die mögliche Überschneidung regulatorischer Zuständigkeiten wird einige „Variablen“ für die Entwicklung dieser Branche mit sich bringen.

Für Basisunternehmer kann das Risiko dieser „Variablen“ größer sein als der Nutzen. Für erfahrene Mitarbeiter mit ausreichenden finanziellen Mitteln oder starken Produktionskapazitäten kann der Nutzen jedoch größer sein als das Risiko.

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