Die Verkaufszahlen von Xiaomi-Boxen und -Fernsehern überstiegen 15 Millionen. Was wird Wang Chuans nächster Schritt sein, nachdem das Premier League-Event stattgefunden hat?

„Die kumulierten Verkäufe von Xiaomi Box und Xiaomi TV haben 15 Millionen überschritten und die durchschnittliche tägliche Einschaltrate beträgt 68 %.“ Wang Chuan, Mitbegründer von Xiaomi und Leiter von Xiaomi TV, enthüllte am 2. August bei einem kleinen Medienkommunikationstreffen die aktuelle Marktsituation der Xiaomi TV-Produkte.

Im ersten Halbjahr hatten die TV-Produkte von Xiaomi eine sehr hohe Bekanntheit. Neben der regelmäßigen Einführung neuer Produkte und Werbeaktivitäten erhielten sie auch Anerkennung von vielen Benutzern und maßgeblichen Organisationen. Im ersten Halbjahr gewannen sie elf Branchenpreise, darunter den Red Dot Award.

In den letzten vier Jahren war Xiaomi TV sowohl umstritten als auch gelobt. Wohin wird Wang Chuan sein Xiaomi TV-Team im Teufelskreis des heimischen Farbfernsehmarktes führen, wo zwar Volumenwachstum, aber kein Umsatzwachstum zu verzeichnen ist?

Chen Tong reichte einen weiteren Antwortbogen ein

„Heute bin ich hier, um mein Versprechen zu erfüllen!“ sagte Chen Tong, Vizepräsident für Content Operations und Investitionen bei Xiaomi.

Vor zwei Monaten sicherte sich Xiaomi TV die Übertragungsrechte für die Europameisterschaft. Damals sagte Chen Tong, dass den Nutzern von Xiaomi TV in Zukunft eine Reihe spannender Events geboten würden. Heute haben Xiaomi Box und BesTV gemeinsam angekündigt, dass sie schrittweise BesTV-Bereiche auf Xiaomi Box eröffnen und die hochwertigen Sport-, Film- und Fernseh-, Variety-Shows-, Kinder- und anderen Programminhalte von BesTV schrittweise auf Xiaomi Box einführen werden.

Dazu gehören die Übertragung und On-Demand-Wiedergabe aller 380 spannenden Spiele der Premier League-Saison 2016–2017, die zuerst auf Xiaomi Box verfügbar sein werden. Das Premier League-Paket kostet 39 Yuan/Monat und 299 Yuan/Jahr.

Laut Lu Gang, Vizepräsident von BesTV Internet TV Technology Development Co., Ltd., stand BesTV seit 2012 mit Xiaomi in Kontakt, doch angesichts der Richtlinien, des Marktumfelds und der unausgereiften Vorbereitung beider Parteien kam es bis heute nicht zu einer offiziellen Kooperation. „Wir hoffen außerdem, dass BesTV durch diese Kooperation marktorientierter wird und den Videobetrieb auf dem Markt ausbauen kann. Gemeinsam mit Xiaomi werden wir die Richtlinien einhalten, die große Zahl an Nutzern bedienen und die Gesetze des Marktes respektieren, um unser Internet-TV in China zu einem Erfolg zu machen.“

2016 ist ein großes Jahr für den Sport und verschiedene Internet-TV-Marken haben ihre Investitionen in Sportinhalte erhöht, und Xiaomi ist da keine Ausnahme. In diesem Jahr hat Xiaomi TV den „Golf Tennis Channel“ eingeführt, auf dem Benutzer Golfveranstaltungen wie die PGA Tour ansehen können. anschließend landeten auch Top-Tennis-Events wie die Australian Open, US Open, China Open, WTA und andere auf Xiaomi TV; Während der Europameisterschaft arbeitete Xiaomi TV mit Future TV zusammen, um alle 51 Events der Europameisterschaft 2016 in Frankreich zu übertragen und auf Abruf wiederzugeben.

Chen Tong sagte: „Xiaomi TV und Xiaomi Box werden Mi-Fans und -Fans weiterhin mehr Blockbuster-Sportereignisse bieten.“

Wichtige Informationen von Wang Chuan enthüllt

Neben Chen Tongs Antwort gab Wang Chuan in einer kurzen Rede von über 2.000 Wörtern auf dem Kommunikationstreffen auch viele wichtige Informationen preis. Einerseits reagierte er auf externe Zweifel und Spekulationen, andererseits legte er auch die nächste Richtung der Xiaomi TV-Produkte fest. Dies wird auch zusammengefasst.

Zunächst einmal gibt es da die Frage des Verkaufs von Xiaomi-TV-Produkten. Chen Tong sagte, dass die kumulierten Verkäufe von Xiaomi Box und Xiaomi TV 15 Millionen überschritten hätten, mit einer durchschnittlichen täglichen Einschaltrate von 68 %, was mehr als 60 Millionen Menschen betreffe. Und mit der Veröffentlichung weiterer Produkte und Funktionen wird die Aktivität weiter zunehmen.

Man geht davon aus, dass das Verkaufsvolumen der Xiaomi Box einen großen Anteil an den 15 Millionen Verkäufen ausmachen dürfte. Den Daten von Aowei Cloud Network zufolge betrug das Einzelhandelsvolumen des OTT-Box-Marktes im ersten Halbjahr 2016 7,107 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 19,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Einzelhandelsvolumenanteil von Xiaomi Box lag mit 20,0 % nur hinter Tmall. In Bezug auf die Einschaltrate gab Hisense zuvor bekannt, dass die tägliche Einschaltrate der Hisense-Benutzer 52 % betrug. Die OTT-Daten des AVIC Cloud Network im April zeigten, dass die durchschnittliche tägliche Einschaltrate von Smart-TVs im April 56 % betrug. Vergleicht man die beiden Daten, sieht man, dass Xiaomi TV-Benutzer lieber fernsehen.

Zweitens räumte Wang Chuan ein, dass Xiaomi TV profitabel geworden sei, auch wenn es sich nur um einen kleinen Gewinn handele. „Bisher ist unser Geschäft profitabel, das heißt, wir befinden uns in einer gesunden Entwicklungsphase. Ich habe vorher einige Berechnungen angestellt und festgestellt, dass manche Hersteller im Durchschnitt 800 bis 1.000 Yuan pro Fernseher verlieren.“

Er erklärte, dass ein wesentlicher Grund für die Rentabilität von Xiaomi TV darin liege, dass „wir bisher keine Inhalte zugekauft haben. Wir verfolgen eine Win-Win-Strategie. Viele Leute haben uns hinterfragt und gedacht, dass dieser Weg nicht machbar sei und Xiaomi früher oder später wieder zum Zukauf von Inhalten zurückkehren würde. Aber bisher hat sich gezeigt, dass wir sehr, sehr erfolgreich sind.“

Es ist schwer zu beurteilen, ob Xiaomi TV vorerst profitabel ist, aber Xiaomis offene Haltung gegenüber Inhalten ist für alle offensichtlich. Es bestehen Kooperationsbeziehungen zu zahlreichen Lizenznehmern wie Future TV, GITV, Mango TV und BesTV, was bei anderen Internet-TV-Marken eine Seltenheit ist.

Schließlich werde sich Xiaomi TV weiterhin auf Sportinhalte konzentrieren „und innerhalb einer Woche ein weiteres Großereignis starten, das der Europameisterschaft in nichts nachsteht.“ Darüber hinaus gab Wang Chuan auch Pläne bekannt, Xiaomi-Boxprodukte auf ausländische Märkte zu bringen. „Am 19. Mai hat Google die Xiaomi Box auf der jährlichen Google Developer Conference vorgestellt. Derzeit sprechen viele amerikanische Einzelhändler mit uns und hoffen, als Vertreter für die Xiaomi Box in den Vereinigten Staaten auftreten zu können.“ Neben Google befindet sich Xiaomi auch in Kooperationsgesprächen mit anderen amerikanischen Unternehmen wie Netflix.

Vor Kurzem hat LeTV Vizio, den zweitgrößten Fernsehhersteller der USA, für 2 Milliarden US-Dollar übernommen. Auch Hisense und TCL haben Vereinbarungen für den amerikanischen Markt getroffen. Es ist erkennbar, dass die Expansion von Internet-TV-Produkten ins Ausland zu einem allgemeinen Trend geworden ist.

Eine kleine dramatische Wendung besteht darin, dass New England Sports, der Inhaber aller Medienrechte an den Spielen der Premier League und den damit verbundenen Premier-League-Enthüllungen auf dem chinesischen Festland, nach der Ankündigung der Einführung der Premier League durch Xiaomi TV eine offizielle Erklärung zu dieser Angelegenheit herausgab. Darin hieß es, dass BesTV die Übertragungsrechte für IPTV und Internet-TV der Premier League von New England Sports erhalten habe, es jedoch keine Unterlizenzierung gegeben habe. Daher ist noch ungewiss, ob die Premier League in Zukunft erfolgreich auf Xiaomi TV eingeführt werden kann.

Die Urheberrechtsgebühren für Sportveranstaltungen waren schon immer sehr teuer und streitanfällig. Zuvor waren Internet-TV-Marken wie Weijing und LeTV alle in unterschiedlichem Ausmaß mit Urheberrechtsproblemen konfrontiert. Zum Zeitpunkt der Drucklegung hat Xiaomi noch keine offizielle Antwort gegeben und wird die Angelegenheit weiterhin im Auge behalten.

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