Auch wenn niemand mehr fernsieht, sind Fernsehmedien immer noch besser als neue Medien

Der Fernseher ist zu einem Standardelement im Wohnzimmer geworden, aber ist er auch das Herzstück Ihres Wohnzimmers? Wenn Sie von der Arbeit nach Hause kommen, schalten Sie dann den Fernseher ein, um sich zu entspannen?

Wenn Sie den Fernseher einschalten und mit Werbung wie „Fünf Minuten laden, zwei Stunden sprechen“ bombardiert werden; wenn Sie mit Fernsehdramen konfrontiert werden, die mit Werbung durchsetzt sind; wenn Sie mit den unerhörten Fernsehdramen und Varietéshows von Hunan Satellite TV konfrontiert werden; Wenn Sie mit verschiedenen in Fernsehserien eingebetteten Anzeigen konfrontiert werden, greifen Sie möglicherweise sofort zu Ihrem Mobiltelefon, Tablet oder Computer. Sie werden sich bestimmt fragen: Warum existiert das traditionelle Fernsehen, das von melodramatischen Fernsehserien und Werbespots überschwemmt wurde, noch?

Sicher ist zunächst, dass die Zahl der Fernsehzuschauer abnimmt. Nach der Durchführung einer Folgeumfrage unter 4.654 erwachsenen Nutzern im Ausland veröffentlichte das Pew Research Center im Juni dieses Jahres den Bericht „2016 Social News Reading Habits“. Die Ergebnisse zeigten, dass 62 % der Erwachsenen Nachrichten in sozialen Medien lesen. Je jünger das Alter, desto höher ist der Anteil derjenigen, die Nachrichten über soziale Medien erhalten. In der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen beträgt der Anteil sozialer Medien 35 %. Die ältere Gruppe (über 30 Jahre) bezieht ihre Nachrichten jedoch noch immer eher über Fernsehkanäle. In der Gruppe der über 65-Jährigen liegt der Kabelfernsehanteil sogar bei 43 Prozent.

Werfen wir einen Blick auf die Situation im Inland: Laut den Umfragedaten von iResearch von Januar bis März 2016 nutzten in den letzten drei Monaten 60,8 % der Nutzer neuer Medien soziale Medien wie WeChat und Weibo als Hauptquelle für Nachrichteninformationen, während der Anteil traditioneller Fernsehnachrichten lediglich 42,6 % betrug und dieser Anteil in Zukunft weiter sinken wird.

Warum sehen die Leute heutzutage nicht gern fern? Wenn wir es in einem Wort zusammenfassen müssten, wäre es „Interaktion“. Fernsehnachrichten weisen eine lineare Struktur von oben nach unten auf. Die Informationen werden dem Publikum über feste Kanäle (TV-Kanäle) übermittelt. Allerdings gibt es tausend Hamlets in den Herzen von tausend Menschen. Wenn wir unsere Meinung zu einer Neuigkeit äußern möchten, können wir nur mit den Menschen um uns herum kommunizieren und keinen Informationskreislauf bilden.

In den sozialen Medien kann jeder Informationen kommentieren und Meinungen austauschen oder aufeinanderprallen lassen, was bei herkömmlichen Fernsehnachrichten nicht möglich ist. Darüber hinaus handelt es sich bei den sozialen Medien um eine Netzwerkstruktur. Jeder kann Informationen verbreiten und erstellen, und jeder Verbreitungspunkt ist keine Einbahnstraße, sondern strahlt in Form eines Knotenpunkts aus.

Es stimmt, dass der Aufstieg der sozialen Medien enorme Auswirkungen auf das traditionelle Fernsehen hatte. Allerdings sind die lokalen Satellitenfernsehsender, vertreten durch Hunan Satellite TV, und alteingesessene Radiosender wie CCTV, BBC und CNN aufgrund der neuen Medienwelle nicht zurückgegangen. Stattdessen haben sie mit dieser Welle Erfolg gehabt. Warum ist das so?

■ Hunan Satellite TV: Schaffung eigener neuer Medien

Schließlich ist es für das Publikum unmöglich, für immer ernsthaft mit CCTV zu leben. Das Publikum möchte nicht nur aktuelle und umfassende Nachrichteninformationen erhalten, sondern auch Freude an Bildschirmen unterschiedlicher Größe haben. Im Jahr 2004 etablierte sich Hunan TV als „Glückliches China“ und überholte viele Jahre lang andere Provinzfernsehsender und überholte sogar CCTV und belegte den ersten Platz im Land. Was ist Ihr größter Vorteil gegenüber den neuen Medien als repräsentativster Provinzfernsehsender des Landes? Urheberrechtlicher Inhalt.

„Happy Camp“, das im Juli 1996 gestartet wurde, wurde zur Pionierarbeit von Hunan Satellite TV in der Unterhaltungsbranche. Die endlosen Varietéshows wie „Day Day Up“, „I Am a Singer“ und „Where Are We Going, Dad?“ gehen immer auf die Vorlieben des aktuellen Publikums ein und erzielen dadurch gute Einschaltquoten und Diskussionen. Was Fernsehdramen angeht, begann Hunan Satellite TV, nachdem es 2005 den Reiz der Einführung von „Dae Jang Geum“ gekostet hatte, ab 2008, eigene Dramen auszuprobieren, von „Ugly Betty“ bis hin zur späteren Serie „Let’s Watch Meteor Shower Together“ und der Serie „Palace“. Neben Unterhaltung bietet Hunan Satellite TV auch Nachrichtensendungen wie „Metamorphosis“.

Nachdem Hunan Satellite TV die Kontrolle über eine Fülle urheberrechtlich geschützter Inhalte erlangt hat, stellt sich die Frage, was es angesichts des starken Aufstiegs der neuen Medien tun wird. Das erste Ziel besteht natürlich darin, die Interaktion mit dem Publikum zu verbessern. Im Dezember 2012 brachte Hunan Satellite TV die Anwendung Hula (Who? Now!) auf den Markt, die eine Brücke zwischen dem Heimfernsehen und Mobiltelefonen schlagen soll. im Juli 2013 wurde Hula II auf den Markt gebracht; Im August 2015 überstieg die Zahl der Hula-Benutzer 20 Millionen. Diese Interaktion brachte Hunan Satellite TV jedoch keinen großen Gewinn ein, sodass Hunan Satellite TV seine Geschäftstätigkeiten stärker diversifizierte und sogar mit Alibaba zusammenarbeitete, um die E-Commerce-Website „Hi Tao Global“ für Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren zu erstellen.

Hunan Satellite TV verfügt über umfangreiche, qualitativ hochwertige Ressourcen, während die neuen Medien über umfangreiche Kommunikationskanäle verfügen, sodass die Zusammenarbeit zwischen beiden eine natürliche Folge ist. Hunan Satellite TV ermöglicht die schnelle Verbreitung hochwertiger Inhalte über soziale Medien wie iQiyi und Sina Weibo und hat die Kanalverteilung und den Einfluss urheberrechtlich geschützter Inhalte durch verschiedene Mittel wie aktuelle Themen und Video-Vorwärmung verbessert und durch exklusive Online-Übertragungen auch beträchtliche Gewinne erzielt.

Hunan Satellite TV gibt sich jedoch nicht damit zufrieden, die neuen Medien lediglich als Vertriebskanal für urheberrechtlich geschützte Inhalte zu nutzen, sondern möchte sogar zu einem neuen Medium werden, das mit Internetgiganten wie iQiyi, Youku, LeTV und Sohu konkurrieren kann. Im April 2014 wurde Mango TV offiziell eingeführt und markierte den Beginn des strategischen Plans von Hunan Satellite TV zur Integration von Fernsehen und Internet. Mit der „exklusiven Ausstrahlung von Mango TV“ schwang Hunan Satellite TV das Schwert des Urheberrechts und machte kontinuierliche Fortschritte. Mit der Fertigstellung des nationalen CDN-Netzwerks im Mai 2015 gab Hunan Satellite TV bekannt, dass es nicht länger mit anderen neuen Medien zusammenarbeiten und eine eigene Videomarke aufbauen werde.

Wenn Sie eine Eintrittskarte zum Happy Camp und den Flug bekommen könnten, wären Sie bereit, für einen Fernseher zu bezahlen? Hunan Satellite TV versuchte auch, sein neues Medienlayout mit Hardware zu diversifizieren. Nachdem Mango TV im Juni 2016 im Rahmen einer Finanzierungsrunde der Serie B 1,5 Milliarden RMB erhalten hatte, kündigte das Unternehmen am 8. August seinen Einstieg in die Smart-TV-System- und Hardwarebranche an. Mango TV brachte das TV-System MUI mit dem Slogan „Das ultimative Denken von Fernsehleuten auf Fernsehgeräten“ auf den Markt und kündigte eine Zusammenarbeit mit Xgimi Technology, Skyworth und anderen Unternehmen an, um gemeinsam Hardwareprodukte wie Mango Box, Mango Projector und Mango TV zu entwickeln.

■ China Central Television (CCTV)

Auch China Central Television, gegründet 1958, steht vor der Herausforderung neuer Medien und hat, wie die unten vorgestellte BBC, den Weg der Integration eingeschlagen. Seit 2012 hat das Unternehmen unter der Marke „CCTV News“ drei Medienplattformen eingeführt, nämlich Weibo, WeChat und Client, und so ein neues Medienentwicklungsmuster aus „zwei Mikroblogs und einem Terminal“ gebildet. Dank kontinuierlicher inhaltlicher und technologischer Innovationen hat die Gesamtzahl der Nutzer neuer Medien von CCTV News die Marke von 266 Millionen überschritten. Insgesamt wurden 73 mobile Live-Übertragungen neuer Medien gestartet, die eine Gesamtdauer von 3.692 Minuten hatten, insgesamt 70,744 Millionen Zuschauer anzogen und über 319 Millionen Nutzer erreichten. Darüber hinaus hat CCTV auf Facebook über 30 Millionen Fans und ist damit nach BBC News das zweitgrößte internationale Mainstream-Medium.

Gegenseitige Integration im Inhalt

Obwohl CCTV keine spezielle Meldeplattform für Bürger eingerichtet hat, hat das Unternehmen UGC-Inhalten bereits in einem sehr frühen Stadium Beachtung geschenkt und diese genutzt. Im Jahr 2007 startete der CCTV News Channel im Rahmen seiner Berichterstattung über den schweren Schneesturm im Süden eine Videosammelkampagne mit den Themen „Kampf gegen den Schneesturm“ und „Ich wünsche meiner Familie ein frohes neues Jahr“ und forderte alle dazu auf, mit Mobiltelefonen, DVs und anderen Geräten Szenen und Geschichten im schweren Schneefall aufzuzeichnen. Im Jahr 2013, während wichtiger Ereignisse wie dem Erdbeben in Wenchuan, dem Unfall auf der Hochgeschwindigkeitsstrecke Ningbo-Wenzhou, dem Vorfall mit der „Hausschwester“ und den schweren Regenfällen in Beijing, integrierte CCTV nach und nach Online-Beiträge, Weibo und Videos in seinen regulären Nachrichtenproduktionsprozess.

Am 18. August 2014 markierte die wichtige Rede von Generalsekretär Xi Jinping den Beginn der „Ära der Medienkonvergenz“ in der Geschichte der chinesischen Nachrichtenentwicklung. Um die integrierte Entwicklung traditioneller Fernsehnachrichten und sozialer Medien zu fördern, hat CCTV eine Online-Nachrichtenredaktion eingerichtet, um eine gemeinsame Nutzung von Ressourcen zwischen Weibo, WeChat, Kunden und Nachrichtenzentren zu erreichen, unabhängig Originalinhalte basierend auf Schlüsselthemen zu planen und Reporter aller Medien zur Durchführung von Interviews zu entsenden. Liang Jianzeng, ehemaliger stellvertretender Direktor des CCTV News Center, glaubt, dass „zwei Mikroblogs und ein Terminal“ den integrierten Betrieb der Nachrichtenproduktion effektiv gefördert haben.

Am 24. Mai 2016 wurde Weibo CCTVs wichtigster Social-Media-Partner für die Olympia-Berichterstattung. Während der bevorstehenden Olympischen Spiele in Rio werden beide Seiten ein eigenes Live-Übertragungsteam an vorderster Front der Olympischen Spiele bilden. Das Olympia-Reporterteam des CCTV Sports Channel wird auf Weibo Aufnahmen hinter den Kulissen der Olympia-Berichterstattung teilen und die Zuschauer des Kanals dazu anleiten, an Weibo-Interaktionen teilzunehmen. Weibo wird den Programminhalt durch die Bereitstellung von Big Data zu Benutzern und Inhalten bereichern. Die beiden Parteien werden außerdem gemeinsam ein kurzes Self-Media-Videoprogramm produzieren, das auf Weibo ausgestrahlt werden soll.

Gegenseitige Integration in Kanäle

Im Jahr 2013 führten CCTV-Variety und CCTV-Music neue Medientechnologien wie QR-Codes ein, die es den Zuschauern ermöglichen, durch Scannen an Kanalinteraktionen teilzunehmen; Im Jahr 2014 erprobte CCTV außerdem QR-Code-Interaktionen bei der Frühlingsfest-Gala und der Fußballweltmeisterschaft, wodurch die einseitige Kommunikation von Programminhalten durchbrochen und die Interaktivität der Programme erheblich verbessert wurde.

Im November 2012 wurde der offizielle Weibo-Account „CCTV News“ des CCTV News Center offiziell gestartet. im April 2013 wurde der öffentliche WeChat-Account „CCTV News“ gestartet; Im Mai und Juli 2013 wurden der Sohu-Client und der unabhängige Client eingeführt. Während sich Weibo auf die „Erstveröffentlichung“, WeChat auf die „Interaktion“ und die Kunden auf die Veröffentlichung von „Videos“ konzentrieren, ergänzt dieser dreigleisige Ansatz das einzelne Berichtsformat von Fernsehprogrammen wirkungsvoll.

Die „zwei Mikroblogs und ein Terminal“ haben außerdem die Benutzerbindung herkömmlicher Programme erheblich verbessert. Einer Untersuchung von CCTV Sofres zufolge kann jede Steigerung des Weibo-Diskussionsvolumens um 1 % zu einer Steigerung der Reichweite von Fernsehprogrammen um 0,248 % und einer Steigerung der Einschaltquoten um 0,1 % führen. CCTV hat außerdem schrittweise seinen Funktionsumfang von „zwei Mikroblogs und einem Terminal“ auf „drei Mikroblogs und ein Terminal“ erweitert (wobei zur ursprünglichen Basis Mikrovideos hinzugefügt wurden), wodurch die hochwertigen Inhalte von CCTV effektiv mit verschiedenen Terminals verknüpft werden und so eine effektive Interaktion zwischen den neuen Medien und Benutzern von CCTV ermöglicht wird.

Darüber hinaus hat CCTV den CCTV-Audio- und Video-Client aktualisiert, wobei der Schwerpunkt auf der Optimierung des audiovisuellen Erlebnisses und der Einführung der „HD-Zone“ liegt. Gleichzeitig wurde der Dienst „TV+“ um umfangreiche interaktive Funktionen erweitert und die Szenenanwendung um die Audiofunktion „Fernsehen hören“ bereichert; Es hat die Weibo- und WeChat-Cluster von CCTV online aggregiert, um eine gemeinsame Nutzung und koordinierte Förderung sozialer Kommunikationsressourcen im gesamten Sender zu erreichen.

■ British Broadcasting Corporation (BBC )

Die im Oktober 1922 gegründete BBC beschäftigt mehr als 20.000 Mitarbeiter und ist zweifellos die Superflotte der Nachrichtenbranche, die um die Welt reist. Wie andere Mainstream-Fernsehsender auf der ganzen Welt ist auch dieser alte Nachrichtengigant mit der Branchenrealität von Jahr zu Jahr sinkender Einschaltquoten konfrontiert. Als wir jedoch begannen, uns zu fragen, ob die Fernsehnachrichten auf dem Rückzug seien, hatten sie bereits im Stillen begonnen, sich zu verändern.

Integration von Inhalten und sozialen Medien

Im Jahr 2004 begann die BBC bei ihrer Berichterstattung über den Tsunami im Indischen Ozean Filmmaterial von Touristen zu verwenden. Im April 2005 wurde der BBC User Generated Content Hub (UGC Hub) zum Probebetrieb gestartet. Ein kleines Team aus drei Personen war dafür verantwortlich, die von der Öffentlichkeit bereitgestellten Informationen, Fotos und Videos zu filtern und Materialien herauszusuchen, die für Nachrichtenberichte verwendet werden konnten. Aufgrund seiner herausragenden Leistung bei wichtigen Eilmeldungen wie den Bombenanschlägen in der Londoner U-Bahn und der Explosion im Öldepot von Buncefield startete die BBC das Projekt 2006 offiziell und es ist im Laufe seiner kontinuierlichen Weiterentwicklung zu einer wichtigen Informationsquelle für die BBC geworden.

Mit dem Aufkommen der sozialen Medien sind Benutzer nicht mehr auf herkömmliche E-Mails und Telefonanrufe beschränkt, um Informationen an die BBC zu übermitteln. Zu diesem Zweck hat die BBC auf ihrer offiziellen Website einen Bereich „Ihre Meinung zählt“ eingerichtet. Diese Rubrik ähnelt dem unten vorgestellten „iReport“ des Radiosenders CNN. Neben herkömmlichen Telefonanrufen, SMS, E-Mails und offiziellen Uploads können Nachrichten auch über Chat-Software wie Twitter, WhatsApp und Telegram gemeldet werden.

Während soziale Medien aktuelle und umfassende Informationen für die Fernsehnachrichten liefern, hat die BBC auch damit begonnen, soziale Elemente in traditionelle Programme einzuführen, um diese interaktiver zu gestalten. Im Rahmen der Sendung „World Have Your Say“ des BBC World Service werden jedes Mal Themen auf Grundlage von Hörervorschlägen diskutiert. Gleichzeitig wird auf der Website von BBC English News ein Online-Forum gestartet, um Internetnutzer zur Teilnahme an der Diskussion zu bewegen. Darüber hinaus ist BBC Trending, das am 29. Oktober 2013 eingeführt wurde, auch ein wichtiges Symbol für die Nutzung sozialer Medien durch die BBC.

Integration von Kanälen und sozialen Medien:

Die BBC sendet derzeit weltweit in 30 Sprachen. Laut dem BBC-Jahresbericht 2015/16 überstieg das weltweite Besucheraufkommen im Jahr 2015 320 Millionen, was bedeutet, dass jeder 16. Erwachsene weltweit den BBC-Nachrichtendienst besucht. Schätzungen zufolge wird das weltweite Besucheraufkommen im Jahr 2022 die Marke von 500 Millionen überschreiten. BBC Breaking News hat derzeit über 24,2 Millionen Follower auf Twitter. Dank seiner hervorragenden Videos hat der Facebook-Account von BBC News 31,51 Millionen „Likes“ erhalten und ist zum größten Nachrichtenanbieter auf Facebook geworden.

Tatsächlich hat die BBC schon sehr früh auf die Auswirkungen sozialer Medien geachtet und wollte zunächst sogar eine eigene soziale Plattform aufbauen. Als es jedoch nicht gelang, eine große Anzahl von Benutzern anzuziehen, änderte das Unternehmen schnell seine Strategie und ermutigte verschiedene Programme und Produzenten, Konten auf beliebten sozialen Plattformen wie Twitter, Facebook, YouTube und Reddit zu eröffnen. Die BBC nutzte außerdem Chat-Software wie WhatsApp, Mxit und BBM umfassend, um über die Wahl zu berichten, und verwendete Viber, um nach Überlebenden zu suchen. Darüber hinaus ist die BBC auch aktiv an der Vorinstallation von Anwendungen beteiligt. So sehen wir beispielsweise die BBC im Jahr 2009 unter Windows 7, die Einführung des iPad im Jahr 2010 und die derzeit sehr beliebten Smart-TVs.

Seit 2007 verfolgt die BBC die Produktentwicklungsstrategien „Vier Bildschirme“ (Fernseher, Mobiltelefone, Tablets und Computer) und „Mobile First“ (zuerst Produktion mobiler Inhalte, dann Entwicklung anderer Versionen). Während der Olympischen Spiele in London eröffnete die BBC gleichzeitig 24 hochauflösende Video-Livekanäle und übertrug mehr als 2.500 Stunden olympischer Ereignisse. So konnte das britische Publikum Live-Übertragungen der Olympischen Spiele jederzeit und überall auf verschiedenen Medienplattformen wie digitalem Fernsehen, interaktivem Fernsehen, Desktop-Computern, Tablets, Mobiltelefonen und interaktiven BBC-Playern ansehen.

Jeder kann Informationen über soziale Medien verteilen und verbreiten, wodurch den traditionellen Fernsehmedien mehr Nachrichtenmaterial aus erster Hand zur Verfügung steht. Wenn in den sozialen Medien Gerüchte die Runde machen, wird das traditionelle Fernsehen aufgrund seines gestiegenen Markenwerts zu einem zuverlässigen Informationskanal. Was die Kanäle betrifft, so sorgen die neuen Medien dafür, dass das traditionelle Fernsehen mehr Zuschauer erreicht und durch die Interaktion in den sozialen Medien und auf Video-Websites mehr Menschen dazu bewegt werden, vor dem Fernseher zu sitzen und sich Live-Übertragungen anzusehen. Hunan Satellite TV hat sogar versucht, seine eigenen neuen Medien zu entwickeln und könnte durch Hardware-Layouts wie MUI in Zukunft zum Apple der Fernsehbranche werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.