Apple wird vorgeworfen, die Bestellung von iPhone 7-Teilen reduziert und die Preise in der Lieferkette gesenkt zu haben

Am 24. August jährt sich zum fünften Mal der Tag, an dem Apple- CEO Tim Cook die Nachfolge von Apple-Gründer Steve Jobs antrat.

Zu diesem Zeitpunkt wird das iPhone 7, das von der Außenwelt als das Gerät angesehen wird, das Apples Abwärtstrend umkehren wird, in einem halben Monat auf den Markt kommen und die Nachricht, dass Apple die Preise in seiner taiwanesischen Lieferkette drastisch gesenkt hat, hat sich wie ein Lauffeuer verbreitet.

Während der fünf Jahre, in denen Cook an der Spitze von Apple stand, hat Apple seine Leistungsmythen immer wieder aufgefrischt. Doch gerade in diesen fünf Jahren gerät Apple, einst und immer noch Zielscheibe aller heimischen Mobiltelefonhersteller, allmählich vom Sockel.

Komprimierung mit einem Finger

Die Nachricht, dass Apple die Preise in Taiwans Lieferkette drückt, hat das kommende iPhone 7 in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt.

Am 22. August zitierten taiwanesische Medien die Aussage der taiwanesischen Lieferkette, dass Apple beim Kauf von Teilen für das neue iPhone 7 die taiwanesischen Lieferanten aufgefordert habe, ihre Angebote um etwa 20 Prozent zu senken. Die großen Zulieferer stoßen gegen die Preissenkungen von Apple auf Widerstand. Advanced Semiconductor Manufacturing Co., Ltd. und mehrere Tochterunternehmen von Foxconn erklärten, sie würden keine Aufträge von Apple annehmen, wenn sie keinen angemessenen Gewinn erwirtschafteten.

Es ist erwähnenswert, dass nicht alle OEMs dem Preisdruck von Apple ausgesetzt waren.

Die oben genannte Quelle sagte, dass TSMC , das exklusiv den A10-Chip für das iPhone 7 herstellt , und Largan Precision, das Kameramodule für das iPhone 7 liefert, keine Preissenkungsanfragen von Apple erhalten hätten. Einige Leute wiesen darauf hin, dass der Grund, warum Apple die Preise für diese beiden Unternehmen nicht senkte, darin liege, dass Chips und Kameramodule eine wichtige Position in der Lieferkette von Apple einnehmen.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Apple über Preissenkungen in seiner Lieferkette berichtet. Im Mai dieses Jahres wurde bekannt, dass Apple die Preise für seine Lieferkette um bis zu 30 % gesenkt hatte. Die Außenwelt glaubt, dass Apple hofft, mehr Gewinn aus der Lieferkette zu erzielen, und dass die niedrigen Gebote der Lieferanten vom Festland Apple Spielraum geben, die Preise anderer Lieferanten zu senken.

Sun Yanbiao, Direktor des First Mobile Phone Industry Research Institute, analysierte gegenüber Reportern, dass die Tatsache, dass die Preise für das iPhone 7 bei taiwanesischen Lieferanten am Vorabend seiner Veröffentlichung um 20 % gesenkt wurden, zeige, dass die meisten im iPhone 7 verwendeten Komponenten und Materialien keine revolutionären Änderungen mit sich gebracht, sondern lediglich die Form leicht angepasst hätten.

„Wenn Apple neue Komponenten einsetzt, wird das die Preise für die Zulieferer sicher nicht senken. Denn am Anfang, wenn die Ausbeute noch nicht hoch ist, wird Apple die Lieferkette definitiv ausbauen“, sagte er gegenüber Reportern.

Sun Yanbiao sagte Reportern jedoch auch, dass Apples Preissenkung möglicherweise nicht ganz 20 Prozent betragen werde. Er sagte, dass das Gesetz der Preiskurve nach unten in der Mobilfunkindustrie zeige, dass der Preis bei wiederholtem Kauf von Teilen mit den gleichen Spezifikationen wahrscheinlich jedes Jahr um etwa 5 % sinken werde.

Obwohl Apples Preissenkungen bei taiwanesischen Zulieferern Boykotte ausgelöst haben, weisen einige Leute darauf hin, dass dies keine wesentlichen Auswirkungen auf die für September dieses Jahres geplante Markteinführung des iPhone 7 haben wird.

Dem Reporter zufolge benennt Apple für eine Verbindung üblicherweise mehrere Lieferanten. Nehmen wir beispielsweise Objektive: Sowohl das taiwanesische Unternehmen Primax Technology als auch das südkoreanische Unternehmen LG Innotek sind Zulieferer der Doppelobjektivmodule von Apple. Taiwanesische Medien berichteten außerdem, dass Apples Bestellungen von iPhone 7-Teilen an Taiwans Lieferkette um 30 Prozent niedriger ausfielen als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Gewinneinbußen in der Lieferkette?

Apple hat seine Machete erhoben, in der Hoffnung, mehr Gewinn aus der Lieferkette zu ziehen. Dahinter scheint der Niedergang von Apple unaufhaltsam.

Am 27. Juli veröffentlichte Apple seinen Finanzbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2016. Daraus ging hervor, dass sowohl Umsatz als auch Nettogewinn erneut zurückgingen. Unter anderem belief sich der Umsatz von Apple im dritten Quartal auf 42,358 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 14 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Nettogewinn belief sich auf 7,796 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang um 27 % gegenüber den 10,7 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Unter den zahlreichen Produktlinien von Apple verzeichnet das iPhone, das für zwei Drittel des Umsatzes von Apple verantwortlich ist, noch immer den größten Rückgang. Im Finanzbericht des letzten zweiten Quartals verzeichneten die iPhone-Verkäufe den ersten Rückgang seit der Markteinführung.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass in diesem Zeitraum insgesamt 40,399 Millionen iPhones verkauft wurden, was einem Rückgang von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz von 24,048 Milliarden US-Dollar sank im Vergleich zum Vorjahr um 23 %.

Unter den vielen regionalen Märkten verzeichnete Großchina, Apples größter Auslandsmarkt, dennoch den stärksten Umsatzrückgang.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass der aktuelle Umsatz von Greater China 8,848 Milliarden US-Dollar beträgt, was einem Rückgang von 33 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum von 13,230 Milliarden US-Dollar entspricht. Diese Zahl ist zudem deutlich höher als der Umsatzrückgang von 26 % im Großraum China im vorherigen Finanzbericht für das zweite Quartal.

Cook sagte jedoch in einer anschließenden Telefonkonferenz, dass das im April dieses Jahres von Apple auf den Markt gebrachte Low-End-Modell iPhone SE „sehr erfolgreich“ gewesen sei und in Industrie- und Schwellenländern Millionen Erstkäufer zum iPhone gebracht habe.

Wang Yang, Forschungsleiter bei IHS Technology China, hatte Reportern jedoch zuvor verraten, dass nach seinem Verständnis die von der Lieferkette im letzten Jahr aufgegebenen Bestellungen für das iPhone SE lediglich rund 14 Millionen Einheiten betrugen, was weniger als 10 % der jährlichen Auslieferungen von Apple von mehr als 200 Millionen Mobiltelefonen entspricht. Er sagte auch, dass SE-Verkäufe nicht gut für Schwellenmärkte wie China und Indien seien.

Das iPhone 7, das im September dieses Jahres auf den Markt kommt, weckt in der Außenwelt die Erwartungen an innovative Durchbrüche von Apple. Aber Apples Vertrauensindex für das iPhone 7 scheint nicht hoch zu sein. Laut IHS-Statistiken ist das Bestellvolumen für das iPhone 7 in diesem Jahr im Vergleich zum iPhone 6S um etwa 15 % zurückgegangen.

Sun Yanbiao erklärte Reportern, dass es sich bei dieser Zahl um eine Bestellung von Apple handele, die auf den Verkaufszahlen des iPhone 6S im letzten Jahr basiere. Sowohl das iPhone 6S als auch das SE können nicht den Verkaufshöhepunkt erreichen, den das iPhone 6 einst erreichte.

Apples Fall in Ungnade

Es ist offensichtlich unfair, Apples fünfjährige Reise unter Cooks Führung nur als Niedergang zu interpretieren.

Cook, der aus dem Finanzwesen kam, führte Apple in nur fünf Jahren zum nach Marktwert größten Unternehmen der Welt. Selbst im dritten Geschäftsquartal 2016, als sowohl Umsatz als auch Gewinn erneut zurückgingen, verfügte Apple immer noch über einen Cashflow von 231,5 Milliarden Dollar.

Eine besondere Vorliebe hat Cook auch für den chinesischen Markt. Im August dieses Jahres besuchte Cook China zum neunten Mal vor der Markteinführung des iPhone 7. Auch die zahlreichen Anwendungen, mit denen chinesische Nutzer vertraut sind, lassen das iOS 10-System, das Apple im September dieses Jahres offiziell auf den Markt bringen wird, eher zu einer „angepassten Version für China“ werden.

Doch gerade während der fünf Jahre, in denen Cook Apple leitete, begannen bei Apple, das für seine bahnbrechenden Innovationen bekannt war, erste Anzeichen eines Niedergangs zu auftreten und das Unternehmen wurde zunehmend mittelmäßiger. Dem iPhone, das für zwei Drittel des Umsatzes von Apple verantwortlich ist, wird vorgeworfen, es fehle an Innovation und es handele sich lediglich um „kleinere Reparaturen“. Auch die iWatch, das einzige neue Hardwareprodukt, das nach Steve Jobs‘ Tod auf den Markt kam, blieb hinter den Markterwartungen zurück. Für Apple ist der Durchbruch zur größten Herausforderung geworden.

Sun Yanbiao sagte Reportern, dass die CPU des iPhone 6S 20 % schneller sei als die des iPhone 6, was die Verbraucher jedoch nicht deutlich spüren würden. Die durch die Überleistung von Mobiltelefonen hervorgerufene Marktleistung führt dazu, dass die Software- und Hardwaretechnologien von Mobiltelefonen ihre Grenzen erreicht haben und weitere Durchbrüche nicht einfach zu erzielen sind.

Nach der Einführung des iPhone SE, um das mittlere bis untere Marktsegment zu erobern, ist Apple, einst der Neid der einheimischen Mobiltelefonhersteller, allmählich von seinem Sockel gefallen.

Wenn man auf den Aufstieg von Apple zurückblickt, besteht der größte Unterschied zwischen dem Unternehmen und MOTO und Nokia darin, dass Apple sich auf ein einziges Starprodukt verließ, um die Spielregeln in der Industriekette zu ändern. Obwohl die Einführung des iPhone SE Apples Verkaufszahlen in die Höhe getrieben hat, ist Apple, das mit seinen innovativen Innovationen seinen Konkurrenten immer weit voraus war, in der Masse untergegangen.

Von IDC im zweiten Quartal 2016 veröffentlichte Daten zum chinesischen Smartphone-Markt zeigten, dass Apple in diesem Zeitraum lediglich 8,6 Millionen Geräte auf den chinesischen Markt auslieferte und damit einen Marktanteil von lediglich 7,8 Prozent erreichte. Die Lieferungen gingen im Vergleich zum Vorjahr um 31,7 % zurück und das Unternehmen belegte den fünften Platz. Unter den ersten vier rangierten Huawei, OPPO, vivo und Xiaomi mit einem Gesamtmarktanteil von 56,1 %.

Oben angekommen, konnten die ehemaligen Giganten ihrem Schicksal des Niedergangs nicht mehr entgehen. Wird Apple die Fehler von Nokia wiederholen?

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