Warum behaupten wir, dass der Markt für Smart-Hardware immer noch von traditionellen Giganten dominiert wird?

Während der Feiertage zum Nationalfeiertag gab das Smart-Hardware-Unternehmen inWatch bekannt, dass es mit drei bis vier Monatsgehältern im Rückstand sei. Dieses Unternehmen, das erstklassige Finanzierungsrunden abgeschlossen hatte und einst als Vorzeigeunternehmen für Smart-Hardware-Unternehmertum galt, erlebte häufige Führungswechsel und die Mitarbeiter gingen online, um ihre Löhne einzufordern und ihre Rechte zu schützen. Allerdings erregte diese Nachricht weder in den Medien noch in den Eigenmedien große Aufmerksamkeit, und nur sehr wenige Menschen diskutierten darüber. Man kann nicht anders, als zu seufzen, dass intelligente Hardware wirklich anders ist als früher. Stimmt es, dass die Gründung eines Internet-Geschäfts mit intelligenter Hardware unzuverlässig ist? Wie kann intelligente Hardware eine Zukunft haben?

Das Ende und die aktuelle Situation der Internetgiganten, die Hardware herstellen

Im Juli dieses Jahres gab Zhou Hongyi beim Innovator Summit über den Bereich der intelligenten Hardware zu, dass 360 bei der Konzeption und Entwicklung intelligenter Hardware versagt habe. „Einer der wichtigsten Gründe für das Scheitern vieler intelligenter Hardwareprodukte, darunter auch vieler gescheiterter Produkte, die wir selbst hergestellt haben, ist, dass überhaupt keine Nachfrage besteht.“ 360 verfügt über verschiedene intelligente Hardware wie Kinderuhren, Fahrtenschreiber, intelligente Kameras, Kinderroboter, Router usw., aber die allgemeine Datenleistung ist enttäuschend und kann die unbesiegbare und leistungsstarke Dynamik der Antivirensoftware nicht reproduzieren.

Tatsächlich ist es nicht nur 360. Auch mehreren anderen Giganten geht es nicht gut. Tencents Lubao Box, WeChat-Kopfhörer, QQ Music Speaker usw., Alibabas Aliyun-Mobiltelefon und andere Hardware, Baidus Baidu Yi-Mobiltelefon, Baidu-Videostick, Baidu-Gudong-Armband und Baidu-Fahrrad sind nach der Aufregung im Grunde ein Chaos.

Das Unternehmen, das die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, ist Xiaomi, ein Internetunternehmen, das einst die heimische Mobiltelefonlandschaft in China auf den Kopf stellte und aufgrund des von ihm geschaffenen E-Commerce- und Fan-Economy-Marketingmodells zum am schnellsten wachsenden Unternehmen der Welt wurde. Die Bewertung lag einst bei bis zu 45 Milliarden US-Dollar. Zu den abgedeckten Bereichen zählen Wearables, Gesundheit, Sicherheit, Stromversorgung, Heim, Dekoration, Beleuchtung, Gepäck, Luftreiniger und Wasseraufbereitung, mit der Absicht, das gesamte Smart-Home-Ökosystem abzudecken.

Doch dieses Jahr war auch dieser Internetgigant, der als vierter Pol neben BAT gilt, von einer Wachstumsstagflation betroffen. Der Umsatz von Xiaomi stieg 2015 lediglich um 3 %. Es gab sogar Gerüchte, dass die Bewertung von Xiaomi auf 4 Milliarden US-Dollar gesunken sei. Obwohl sich später herausstellte, dass es sich um ein Missverständnis handelte, reichte es aus, um zu zeigen, dass das Wachstum und die Entwicklung von Xiaomi tatsächlich etwas ungewöhnlich waren.

Darüber hinaus hat die Kontroverse um Plagiate und Piraterie nie aufgehört. Xiaomis Mi Rabbit Story Machine steht im Verdacht, Baby Cat-Produkte zu plagiieren, Xiaomis Luftreiniger und Reiskocher stehen im Verdacht, ähnliche Produkte von MUJI zu plagiieren, und das Erscheinungsbild der Xiaoyi-Überwachungskamera imitiert die Kameraprodukte der Marke EZVIZ des Sicherheitsgiganten Hikvision … Dieser einstige Branchenriese wird von negativen Nachrichten geplagt.

Alles deutet darauf hin, dass die Internetgiganten verschiedene Netzwerke und innovative Modelle beherrschen, aber wenn es um die harte Nuss intelligenter Hardware geht, sind sie damit einfach nicht zurechtgekommen oder stoßen überall auf Hindernisse. Intelligente Hardware scheint zum Waterloo der Entwicklung der Giganten geworden zu sein.

Warum kann das Internet keine Hardware?

Zhou Hongyi, der mit seinem kostenlosen Modell den gesamten Antivirenmarkt eroberte, indem er herkömmliche Antivirensoftware wie Rising besiegte, möchte dasselbe Modell auch nutzen, um die Giganten der intelligenten Hardware zu stürzen und den Ruhm und die Errungenschaften des Internetzeitalters zu wiederholen. Es stellte sich jedoch heraus, dass es eine völlige Sackgasse war. Zhou Hongyi fasste das Versagen der 360-Hardware wie folgt zusammen: „Bei der Herstellung intelligenter Hardware können wir kein kostenloses Modell gemäß der Internetlogik implementieren. Derzeit erfüllen viele intelligente Hardwarelösungen falsche Bedürfnisse. Echte intelligente Hardware sollte Geld einbringen und muss mit Diensten der künstlichen Intelligenz kombiniert werden.“

„Wirklich intelligente Hardware sollte Geld einbringen.“ Diese einfache Wahrheit ist für viele Internetunternehmen eine große Falle, wenn sie in die Smart-Hardware-Branche einsteigen. Bei der Herstellung intelligenter Hardware legen viele Internetunternehmen zu viel Wert auf Internetdienste, Emotionen, Glück und niedrige Preise, was vom Wesen der Hardware abweicht. Ganz gleich, wie viele Konzepte und Ideen einem Hardwareprodukt künstlich verliehen werden, sein Wesen besteht darin, den Benutzern ein echtes physisches Gerät bereitzustellen. Die Grundregel des Marktes lautet: Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Es besteht ein himmelweiter Unterschied zwischen einer Kamera, die Hunderte kostet, und einer, die Dutzende kostet.

In einem kürzlichen Interview mit den Medien sagte Lei Jun, er würde persönlich zum Hauptsitz von Samsung in Südkorea gehen, um nach dem Bildschirm zu fragen. Passt auf! Es handelt sich nicht nur um eine einfache Bestellung. Lei Jun räumte ein, dass diese industrielle Kette nichts sei, was Unternehmer allein durch ihren Willen lösen könnten. In jedem Bereich der industriellen Kette haben sich nahezu monopolistische Giganten gebildet, und in den Bereichen Prozessoren, Bildschirme und vielen anderen Bereichen gibt es Weltklasse-Player.

Der gesamte Hardware-Produktionsprozess ist äußerst komplex und umfasst viele Verknüpfungen. Selbst wenn Sie so leidenschaftlich sind wie Luo Yonghao, können Sie diesen Prozess im Bereich intelligenter Hardware nicht vermeiden: Konzeptdesign, Erscheinungsdesign, Komponenten- und Lieferantenauswahl, Strukturentwicklung, Schaltungsdesign, Software- und Firmware-Entwicklung, thermisches Design, elektromagnetische Verträglichkeit, Formenöffnung, Verpackungsdesign, Lieferantenzertifizierung, Beschaffung und Materialvorbereitung, Probeproduktion in der Produktionslinie, interne und öffentliche Tests, Massenproduktion, Qualitätskontrolle, Lagerhaltung, Logistik, Kanalaufbau, Marketingförderung, Kundendienst, Zahlungseinzug, Kundendienst … und andere komplizierte Zusammenhänge.

Jiang Haiqing, CEO von EZVIZ Networks, der seit Jahrzehnten in der Hardwarebranche tätig ist, glaubt, dass einige Internetunternehmen, die heutzutage in den Bereich der intelligenten Hardware einsteigen, dazu neigen, ein Modell zu verfolgen, bei dem das Design an Designfirmen ausgelagert wird, die Herstellung an OEM-Fabriken und dann an OEM- und OEM-Produkte. Tatsächlich verfügen sie weder über Kernkompetenzen in Forschung und Entwicklung noch im Lieferkettenmanagement und investieren auch nicht in den Aufbau von Hardware-Vertriebskanälen. Sie versuchen, eine Mentalität des schnellen Erfolgs und des sofortigen Nutzens zu übernehmen, schustern ein Produkt mit dem sogenannten „Internet-Denken“ zusammen und „unterwandern“ eine Branche, indem sie niedrige Preise anbieten oder sogar Benutzer subventionieren. Ähnliche Praktiken können kurzfristig zu gewissen explosiven Effekten führen, doch mittel- und langfristig können diese Unternehmen aufgrund der mangelnden Kontrolle über Kerntechnologien, des Mangels an schlanken Fertigungskapazitäten in der Lieferkette, des Mangels an effizientem Betrieb verschiedener Vertriebskanäle und der Verwendung von „Diaosi“-Marketingmethoden, selbst auf Kosten des Markenimages, im langfristigen Marktwettbewerb normalerweise keine Gewinne erzielen und verlieren allmählich den Ruf und die Anerkennung der Benutzer, was letztendlich zu einem offensichtlichen Rückgang ihrer Wettbewerbsfähigkeit und dazu führt, dass sie von den Benutzern aufgegeben werden. Wenn smarte Hardware auf diese Weise hergestellt wird, kann kein Unternehmen, auch kein Internetkonzern, dauerhaften Erfolg haben.

Ist Smart-Hardware tot?

Intelligente Hardware war 2013–2014 sehr beliebt und Intelligenz war überall. Heute erwähnt es kaum noch jemand und einige Unternehmen sind sogar bankrott gegangen. Niemand erwähnt es. Die Achterbahn-artige Entwicklung hat bei vielen die Frage aufgeworfen, ob die Blase der intelligenten Hardware geplatzt ist und ob es sich lediglich um eine falsche Nachfrage handelt. Eine andere Neuigkeit gibt jedoch Anlass zum Nachdenken. Das Forschungsunternehmen erpoint Research veröffentlichte einen Bericht, in dem es heißt, dass OPPO und vivo im dritten Quartal dieses Jahres Huawei und Xiaomi überholten und zu den beiden größten Smartphone-Herstellern auf dem chinesischen Markt wurden. Diese beiden Unternehmen wurden schon immer als traditionelle Mobilfunkunternehmen eingestuft.

In einer Zeit, in der ständig neue Modelle wie Fan-Ökonomie, Internet-Marketing und die Konvertierung in neue Medien definiert und nachgefragt werden, ist der Trend deutlich erkennbar, dass Unternehmen traditioneller Branchen nach einer kurzen Phase der Erkundung und des Lernens im Bereich der intelligenten Hardware zu Internetunternehmen aufschließen und diese überholen. Im Bereich der Mobiltelefone haben beispielsweise Huawei, OPPO und vivo Xiaomi und Meizu überholt. Auch im Bereich Smart Home schneiden viele traditionelle Haushaltsgerätehersteller besser ab als Xiaomi. Im Bereich Smart-Videos hat EZVIZ allein nach dem Tmall Double 11-Event Yi und 360 deutlich übertroffen.

Die Fakten haben gezeigt, dass es nicht daran liegt, dass intelligente Hardware nicht mehr tragfähig ist, sondern dass das Modell einiger aufstrebender Internetunternehmen, die blindlings Konzepte und leeres Gerede verfolgen, nicht mehr tragfähig ist. Die Steuerung und Entwicklung intelligenter Hardware wird letztendlich an traditionelle Unternehmen in verschiedenen Branchen übergeben, die seit vielen Jahren in die gesamte ökologische Kette eingebunden sind, einschließlich Technologie, Lieferkette, Forschung und Entwicklung, Vertriebskanäle usw.

Mit der Entwicklung des Internets gehen jedoch auch traditionelle Unternehmen mit der Zeit, lernen ständig dazu, passen sich an verschiedene Marketing- und Kommunikationsmodelle an und werden internetorientierter und agiler. Huawei hat einige Merkmale des Internets übernommen, Haier hat große Anstrengungen im Bereich Smart Home unternommen, OPPO hat massiv in neue Medienkommunikation und Marketing investiert und EZVIZ, eine Tochtergesellschaft von Hikvision, ist in die Bereitstellung von Heimsicherheits- und Visualisierungsdiensten für Klein- und Kleinstunternehmen eingestiegen. Traditionelle Hardware-Giganten holen auf. Traditionelle Unternehmen sind nicht mehr traditionell. Das Internet ist nicht länger die ausschließliche Domäne von Internetunternehmen, sondern eine Methodik und ein Werkzeug. Alle Branchen können das Internet nutzen, um ihr eigenes Geschäft zu optimieren, zu verbessern und zum Durchbruch zu führen. Allerdings ist es für Internetunternehmen nicht möglich, innerhalb kurzer Zeit die gesamte Kette zu ergänzen.

Die Intelligentisierung herkömmlicher Hardware ist ein unumkehrbarer Trend. Die aktuellen Schwankungen und Anpassungen sind ein Prozess, der darauf abzielt, den Ballast zu beseitigen und das Wesentliche zu bewahren. Für jede Branche ist es eine Phase der Aufwärtsspirale, um voranzukommen. Das endgültige Heimstadion werden jedoch weiterhin jenen Unternehmen gehören, die über technische Kernkompetenzen verfügen, sich auf die Branche konzentrieren und den Geist des Internets verinnerlichen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.