Ausländische Medien: Größe und Funktion sind wichtig, damit sich das iPhone gut verkauft

Ausländische Medienanalysen zufolge war die Marktnachfrage nach Apples iPhone geringer als erwartet, das im vergangenen Herbst eingeführte iPhone 7 Plus verkaufte sich jedoch gut. Dies zeigt, dass die Verbraucher bereit sind, für die hervorragenden neuen Funktionen des iPhones zu zahlen. Zudem besteht für Apple die Möglichkeit, den Preis für die zehnte Jubiläumsversion des iPhones anzuheben. Nachfolgend finden Sie die Zusammenfassung des Artikels:

Da die iPhone-Verkäufe allgemein einen Tiefpunkt erreichen, hat Apple einen Anhaltspunkt gefunden, um aus seinem derzeitigen Dilemma herauszukommen: Die Verbraucher sind bereit, für bessere Funktionen zu zahlen.

Als Apple im vergangenen Herbst das iPhone 7 auf den Markt brachte, verfügte das iPhone 7 Plus-Modell neben einem größeren Display erstmals auch über neue Hardware, die in der Standardversion nicht enthalten war, und natürlich war der Preis dieses Telefons höher.

Der Preis für das iPhone 7 Plus beginnt bei 769 US-Dollar und liegt damit über den 649 US-Dollar der Standardversion. Sein Hauptmerkmal ist die Doppelkamera, die für bessere Fotos sorgen soll. Darüber hinaus verfügt das iPhone 7 Plus über eine bessere Akkulaufzeit und mehr RAM.

Die Strategie scheint zu funktionieren. Das Investmentanalyseunternehmen Cowen & Co. schätzt, dass das iPhone 7 Plus etwa 40 % der 58,5 Millionen Telefone der iPhone 7-Serie ausmachte, die Apple im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2017 (viertes Quartal 2016) verkauft hat. Im Vergleich dazu machten die iPhone 6 Plus-Verkäufe im gleichen Zeitraum des Vorjahres nur 23 % der Telefone der iPhone 6-Serie aus.

Dadurch lag Apples durchschnittlicher Verkaufspreis für das iPhone im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2017 bei 693 US-Dollar, verglichen mit 691 US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Apple wird am kommenden Dienstag seine Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2017 bekannt geben. Obwohl Analysten sagen, dass die Marktnachfrage nach iPhones schwächer ausfällt als erwartet, wird die Erhöhung des durchschnittlichen Verkaufspreises für iPhones zu einer Umsatzsteigerung des Unternehmens um zwei Prozent führen.

Insgesamt sei die Situation für das iPhone 7 schwieriger als für seine Vorgänger, sagten Analysten. Heutzutage ersetzen Verbraucher ihre Telefone häufiger und der Unterschied zwischen dem iPhone und anderen Billigtelefonen ist nicht mehr so ​​deutlich wie früher. Auf dem chinesischen Markt verlieren lokale Hersteller allmählich Marktanteile. Um die Sache noch komplizierter zu machen, wird Apple voraussichtlich zum 10. Jahrestag des iPhone ein neues Produkt mit noch mehr neuen Funktionen auf den Markt bringen, was bei vielen Verbrauchern für gespannte Erwartung sorgt.

Analysten erwarten, dass Apple im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2017 rund 78 Millionen iPhones verkaufen wird, 4 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dies ist zudem das erste Mal, dass die iPhone-Verkäufe im vierten Quartal jedes Jahres kein zweistelliges Wachstum erzielten. Im vierten Quartal 2014 stiegen die iPhone 6-Verkäufe um 46 %, während das iPhone 5 im vierten Quartal 2012 ein Wachstum von 29 % erzielte.

Das stagnierende Wachstum der iPhone-Verkäufe verstärkt die Sorgen einiger Analysten hinsichtlich der Zukunft von Apple noch weiter. Das iPhone macht etwa drei Viertel des Bruttogewinns von Apple aus, und sinkende iPhone-Verkäufe im letzten Geschäftsjahr führten zu einem Rückgang des Jahresgewinns des Unternehmens um 14 Prozent. Im Geschäftsjahr 2016 verfehlte Apple zum ersten Mal seit mindestens sieben Jahren seine internen Umsatzziele, was CEO Tim Cook dazu veranlasste, seine erste Gehaltskürzung seit seinem Amtsantritt im Jahr 2011 hinzunehmen.

„iPhone-Nutzer wollen ein cooleres neues iPhone“, sagt Tim Arcuri, Analyst bei Cowen & Co. Arcuri zufolge erwarten die Verbraucher mehr vom iPhone, doch das Basismodell iPhone 7 genügt ihnen nicht.

Der relative Erfolg des iPhone 7 Plus unterstreicht jedoch den Wunsch der Verbraucher nach neuen Funktionen. Analysten sagen, dass die Kombination aus besserer Kamera, mehr RAM und Wasserfestigkeit das iPhone 7 Plus zum erfolgreichsten der hochpreisigen Telefone von Apple gemacht hat.

Arcuri geht davon aus, dass Apple 24 Millionen iPhone 7 Plus-Geräte verkaufen wird, 55 % mehr als die 15,5 Millionen iPhone 6s Plus-Geräte, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres verkauft wurden. Arcuri sagte, dass der durchschnittliche Verkaufspreis des iPhone 7 Plus stärker gestiegen sei als in der Vergangenheit.

Besonders deutlich ist die Vorliebe für das iPhone 7 Plus auf dem chinesischen Markt. Das Marktforschungsunternehmen Creative Strategies sagte, dass chinesische Verbraucher tendenziell den größeren Bildschirm des iPhone 7 Plus bevorzugen. Im vierten Quartal des vergangenen Jahres kauften etwa 52 % der iPhone-Käufer in China ein iPhone 7 Plus, während der Anteil der im gleichen Zeitraum 2015 gekauften iPhone 6s Plus bei etwa 40 % lag.

Für Apple sind die Nachrichten ermutigend, da die iPhone-Verkäufe in China im vierten Quartal des vergangenen Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurückgingen, so UBS.

Creative Strategies sagte, dass ähnliche Veränderungen auch in den USA, Apples größtem Markt, zu beobachten seien. Der Anteil der iPhone 7 Plus-Käufe stieg auf 47 %, während im gleichen Zeitraum des Vorjahres der Anteil der iPhone 6s Plus-Käufe bei etwa 35 % lag.

Da die technologische Lücke zwischen Billigtelefonen und iPhones immer kleiner wird, ist dieser Trend für Apple tatsächlich ein Grund zur Freude.

Ben Bajarin, Analyst bei Creative Strategies, wies darauf hin, dass der Markt die Bemühungen von Apple anerkenne und sogar bereit sei, den hohen Preis dafür zu zahlen.

Damit wird eine solide Grundlage für Apple geschaffen, später in diesem Jahr die 10-Jahre-Jubiläumsversion des iPhone herauszubringen. Laut Arcuri beweist dies, dass Apple bei seinen zukünftigen Produkten noch erheblichen Spielraum für Preiserhöhungen habe.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.