Die Leistung von OV ist mit beeindruckendem Wachstum explodiert, aber es gibt versteckte Bedenken inmitten des Wohlstands

Kürzlich veröffentlichte das US-Forschungsunternehmen IDC die weltweiten Mobiltelefonverkäufe im Jahr 2016. Die Daten zeigten, dass sich die weltweiten Smartphone-Verkäufe im Jahr 2016 auf insgesamt 1,4706 Milliarden Einheiten beliefen, was einem Anstieg von lediglich 2 % entspricht. Obwohl diese Zahl höher ist als die vorherige Prognose von IDC, liegt sie weit unter der Wachstumsrate von 10,4 % im Jahr 2015.

Der Marktanteil von Samsung, das den ersten Platz belegte, sank aufgrund der explosionsartigen Verbreitung des Note 7 um 1,1 Prozentpunkte, was einem Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Obwohl Apple im vierten Quartal gute Ergebnisse erzielte, lag der Gesamtumsatz des Unternehmens im Jahr 2016 um 7 Prozent unter dem Wert von 2015 und damit noch stärker als bei Samsung.

Mit insgesamt 139,3 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2016 belegte Huawei beim Gesamtabsatz den dritten Platz. Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Absatz um 30,2 Prozent und der Marktanteil um zwei Prozentpunkte auf 9,5 Prozent.

Die beeindruckendste Leistung im Jahr 2016 erzielten OPPO und vivo, die den vierten und fünften Platz belegten. Im Jahr 2016 stieg das Verkaufsvolumen von OPPO um 132,9 %, mit einem Gesamtabsatz von 99,4 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 6,8 %. Vivo verkaufte im Jahr 2016 77,3 Millionen Mobiltelefone, ein Anstieg von 103,2 %, bei einem Marktanteil von 5,3 %.

Der Ruhm von OV ist eine unbestreitbare Tatsache, aber wir müssen sehen, dass Xiaomi in den letzten Jahren auch so ruhmreich war und im Jahr 2016 zu Other gehörte. Auch wenn OV hell erstrahlt, gibt es auch versteckte Sorgen.

1. Warum ist OV so explosionsartig gestiegen?

Der Autor hat bereits zuvor geschrieben, dass es sich bei der erstmaligen Verbreitung von Smartphones, einem Verbraucherprodukt, um einen Prozess handelte, bei dem Feature-Phones durch Smartphones ersetzt wurden. In dieser Phase waren preisgünstige Marken beliebt.

In China war es ungefähr von 2012 bis Ende 2014, also der Zeitraum, in dem Xiaomi aufstieg und sehr beliebt wurde. Auch Huawei Honor und Coolpad Dazen, die in diesem Zeitraum nachzogen, waren erfolgreich.

Nach 2015 begann die Phase, in der Low-End-Telefone durch Mittel- bis High-End-Telefone ersetzt wurden. Marken mit niedriger Markenpositionierung wurden in dieser Phase ersetzt, und OV und Huawei, die eine höhere Positionierung aufweisen, waren die Nutznießer.

Im Vergleich zu Huawei liegen die Stärken von OV in der Öffentlichkeitsarbeit und den Kanälen. Der Vorgänger von OV ist seit mehr als zehn Jahren im Bereich elektronischer Konsumgüter tätig und hat riesige Vertriebskanäle und hervorragende Methoden zur Gewinnverteilung aufgebaut. OV kann eine Reichweite von Städten der ersten Kategorie bis hin zu Städten der achten Kategorie erzielen und seine Werbeunterstützung deckt alle Programme mit hohen Einschaltquoten ab. Die Produktqualität und Verarbeitung entsprechen seit jeher den Anforderungen und das Unternehmen legt noch mehr Wert auf den Kundendienst.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Produkte von OV zwar nicht hochkonfiguriert sind, das Erlebnis aber nicht minderwertig ist und die umfassenden Dienste hervorragend sind. In einem Umfeld mit Hardware-Überangebot tauchen sie natürlich als Außenseiter auf.

Der Aufstieg von OV ist das Ergebnis seiner langfristigen Bemühungen, aber es handelt sich hauptsächlich um einen historischen Prozess. Die zweite Runde des Trends zum Telefonaustausch hat Marken der mittleren bis oberen Preisklasse Chancen eröffnet, und OV hat sich in dieser Runde des Trends zum Telefonaustausch das größte Stück vom Kuchen gesichert.

2. Die versteckten Sorgen von OV

Seit der Antike war es schwieriger, ein Land zu verteidigen, als es zu erobern. Wenn Sie aufsteigen und den Marktanteil anderer erobern, wird Ihre Dynamik nicht mehr aufzuhalten sein. Dies ist heute bei OV und in den letzten Jahren bei Xiaomi der Fall.

Wenn Ihr Marktanteil groß genug ist, liegt es an Ihnen, diesen zu halten und zu verhindern, dass andere ihn Ihnen wegnehmen.

Nach dem Aufstieg von OV bekamen sie einen Anteil an der zweiten Welle des Telefonaustauschs. In der dritten Welle der Telefonersetzung hat OV kein Ziel mehr zu schlucken. Die Top Fünf sind Apple, Samsung, Huawei und OV, und keiner von ihnen ist ein Schwächling. Selbst wenn OV in der dritten Runde des Telefonaustauschs seinen Wettbewerbsvorteil behaupten kann, wird es keine hohe Wachstumsrate von über 100 % geben.

Der gesamte Smartphone-Markt ist lediglich um 2 % gewachsen und es ist unrealistisch, dass einige wenige Marken über einen längeren Zeitraum ein Wachstum von über 100 % aufrechterhalten können.

OV hat auch seine Schwächen. Im Vergleich zu den meisten chinesischen Herstellern ist OV ein starker Akteur in der Mobiltelefontechnologie.

Wenn es schließlich zu dem Zeitpunkt kommt, an dem die Giganten miteinander konkurrieren, ist Apple nicht nur ein Mobiltelefonhersteller, sondern auch ein Technologie-Computerhersteller mit jahrzehntelanger Erfahrung. Samsung ist nicht nur ein Mobiltelefonhersteller, sondern ein Hersteller, der in der gesamten Industriekette der Unterhaltungselektronik tätig ist, von Prozessoren über Speicher, Flash-Speicher, CMOS, Linsenmodule bis hin zu Anzeigebildschirmen. Huawei ist nicht nur ein Mobiltelefonhersteller, Huaweis technische Stärke im Bereich Kommunikation gehört zu den besten der Welt. Selbst Lenovo, das sich nun Schritt für Schritt zurückzieht, hat dank Motorola beträchtliche Patente angehäuft.

Beim Eintritt in einen Markt, in dem Giganten miteinander konkurrieren und ein Patentkrieg geführt wird, reichen die Munitionsreserven von OV nicht aus.

Nach der Sättigung des chinesischen Marktes geht es in Richtung Internationalisierung, und die Internationalisierung wird mit der Gefahr von Patentkriegen konfrontiert sein. Apple, Samsung und Huawei sind selbst Patentgiganten und es reicht für OV nicht aus, sich auf die Patentanhäufung der letzten Jahre und den Patentschutz von Qualcomm vor Lizenzverstößen zu verlassen. Dies ist OVs verborgene Sorge.

3. Die Zukunft von OV liegt in der Internationalisierung

Tatsächlich arbeitet OV auch hart daran, international zu expandieren. OPPO hat auf dem thailändischen und malaysischen Markt gute Ergebnisse erzielt und ist auch auf dem taiwanesischen Markt unter den Top 5 gelandet.

Auf dem umkämpften indischen Markt belegte vivo im vierten Quartal des letzten Jahres mit einem Marktanteil von 10 % den zweiten Platz. Auch OPPO erreichte 8 %. Auch OPPOs Afrika-Strategie, die in Ägypten begann, hat Erfolg gehabt.

Im Vergleich dazu gelten in Europa und den USA strenge Patentschranken und die Konzernriesen haben enge Verbindungen zu den politischen Kreisen. Die Märkte in Asien, Afrika und Lateinamerika sind für den Markteintritt von OVs mit schwächeren Patenten günstiger und können auch unmittelbare Gewinne einbringen.

OV muss seine Vorteile auf dem heimischen Markt aufrechterhalten, seine Expansion in die Märkte der Dritten Welt beschleunigen und seinen Marktanteil und Gewinn weltweit steigern.

Was den europäischen und amerikanischen Markt betrifft, so kann OV, wenn die Zeit reif und die Stärke groß genug ist, möglicherweise durch Firmenübernahmen, den Kauf von Patenten und Kooperationen beim Aufbau von Fabriken in den europäischen und amerikanischen Markt eintreten und es ist möglicherweise nicht unmöglich, aufzuholen.

In den vergangenen zwei Jahren haben sich chinesische Haushaltsgerätehersteller in Europa gut entwickelt und gute Gewinne erzielt, indem sie sich auf den europäischen Markt verließen, während der Fernsehmarkt insgesamt schrumpfte.

Der Markt für Fernsehgeräte war in China früher gesättigt als der für Mobiltelefone, und für die chinesischen Mobilfunkunternehmen ist der Weg der Haushaltsgerätehersteller eine wertvolle Lehre.

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