Haier enthüllt eine große Insider-Story der Haushaltsgeräteindustrie: Warum Chinas intelligente Fertigung die Welt schockierte

Seit dem Aufkommen der Smart-Welle scheint die Popularität des Begriffs „intelligente Haushaltsgeräte“ nie abgenommen zu haben. Im Gegensatz dazu hat der Fortschritt der Smart-Home-Gerätebranche in den letzten Jahren die Menschen wirklich ins Schwitzen gebracht.

Warum Smart-Home-Geräte die Erwartungen nicht erfüllen, ist eine Frage, die sich wohl jeder in der Branche stellt. Sogar normale Verbraucher, die ihr Geld zurückgehalten und abgewartet haben, sind ins Wanken geraten. Handelt es sich bei der Popularität intelligenter Haushaltsgeräte nur um eine Eintagsfliege oder ist sie das Ergebnis der im Laufe der Zeit zunehmenden Stärke der Branche?

Doch am 8. März kündigte Haier die weltweit erste Smart-Home-Gerätelösung namens „Smart Home“ an, einen Tag vor der China Home Appliances and Consumer Electronics Expo (AWE). Warum also glaubt Haier, dass intelligente Haushaltsgeräte nicht beliebt sind? Wie gelingt Haier gleichzeitig als weltweit erste Smart-Home-Gerätelösung der Durchbruch in der Smart-Home-Gerätebranche?

Bauen Sie energisch ein Familien-Ökosystem auf, und Smart-Home-Geräte-Szenarien gehören der Vergangenheit an

Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Wissenschaft und Technologie scheinen sich in den letzten Jahren alle großen Branchen auf Aktualisierungen und Iterationen vorzubereiten, und selbst die Branche der intelligenten Haushaltsgeräte bildet da keine Ausnahme. Für intelligente Haushaltsgeräte, die sich mitten in diesem Wandel befinden, wird sich daraus, egal wie man es betrachtet, eine Chance für rasantes Wachstum ergeben.

Den neuesten Daten zufolge ist die Verbreitung intelligenter Haushaltsgeräte im Jahr 2015 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,7 % gestiegen, im Jahr 2016 sogar um 5,8 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Man erkennt, dass sich intelligente Haushaltsgeräte zwar jedes Jahr in einem stetigen Aufwärtstrend befinden, die Geschwindigkeit dieses Anstiegs jedoch weit hinter der anderer intelligenter Produkte zurückbleibt, die im gleichen Zeitraum entwickelt wurden.

Letztlich bestimmt die Funktionsweise von Smart-Home-Geräten den Szenario-Charakter des Produkts, d. h. das Verkaufsargument eines neuen Produkts besteht in der Lösung bestimmter Ereignisse, die unter bestimmten Bedingungen auftreten. Durch diese szenariobasierte Einschränkung begann die Haushaltsgeräteindustrie, die eigentlich eng vernetzt sein sollte, zu fragmentieren. Der ungewisse Short-Board-Effekt bei Haushaltsgeräten wird alle bisher von den Herstellern vorausgesehenen Szenarien auf den Kopf stellen. In diesem Fall werden die zuvor entworfenen Verkaufsargumente in den Augen der Verbraucher „übertrieben“. Wenn der Eindruck entsteht, auffällig und unrealistisch zu sein, ist das für Hersteller und Industrie definitiv kein gutes Zeichen.

Daher setzt Haier bei seinem „Smart Home“ gezielt bei den Grundbedürfnissen der Verbraucher an, wie etwa „Essen, Kleidung, Wohnen und Unterhaltung“, und hat fünf große Ökosysteme geschaffen: Küche, Bad, Wohnen, Unterhaltung und Sicherheit, mit der Absicht, die Einsatzmöglichkeiten intelligenter Haushaltsgeräte wirklich auf die gesamte Familie auszuweiten. Gleichzeitig kann durch die Interaktion mehrerer Szenen eine enge Verbindung zwischen Smart-Home-Geräten erreicht werden. Gleichzeitig verbessert es die Effizienz der Menschen im Alltag und beseitigt den negativen Eindruck, dass intelligente Haushaltsgeräte auffällig und unpraktisch sind.

Engagiert für die Lösung des Problems der Zusammenarbeit bei Haushaltsgeräten und die Schaffung des weltweit ersten Haushaltsgeräte-Clusters

Bei der Betrachtung der langsamen Entwicklung intelligenter Haushaltsgeräte in den letzten Jahren ist das Fehlen eines führenden Unternehmens, das der Branche zum Durchbruch verhelfen könnte, ein großes Problem, mit dem wir uns auseinandersetzen müssen.

Gerade weil es der Branche an solchen „Führern“ mangelt, kommt es unmittelbar zu Unordnung auf dem Markt. Da beispielsweise kein Maßstab für intelligente Haushaltsgerätesysteme festgelegt werden kann, ist es nicht möglich, enge Verbindungen zwischen Unternehmen aufzubauen und eine Reihe von Vorschriften zu formulieren. Dies hat indirekt zur Entstehung einer Kultur individueller Abläufe in der Smart-Home-Gerätebranche geführt. Es ist zu einem Luxus geworden, sich bei der spontanen Bildung von Kooperationsaktivitäten ausschließlich auf die Industrie zu verlassen, von der sogenannten Globalisierungsstrategie ganz zu schweigen.

Auf der diesjährigen AWE arbeitete Haier mit GE Appliances, Fisher&Paykel und anderen zusammen, um seine Strategie zur Globalisierung seiner Marke vorzustellen. Die vier großen Branchen Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Küchen werden ebenfalls die neuesten, weltweit führenden Technologien und Produkte auf den Markt bringen und so sicherstellen, dass die Marke ihre strategischen Ziele erreicht, von Weltklassequalität über globale Fertigung bis hin zum weltweiten Teilen.

Es ist abzusehen, dass mit der allmählichen Weiterentwicklung der Smart-Home-Lösungen für mehrere Szenarien von Haier chinesische Smart-Home-Geräte nicht nur neue Maßstäbe für die Branche setzen, sondern auch die Entwicklung der weltweiten Internet-der-Dinge-Branche prägen werden.

Mehr Ausdauer ist nötig, um Smart-Home-Geräte zu bewältigen

Der Prozess, Haushaltsgeräte intelligent zu machen, wird zwangsläufig ein langfristiger Prozess der technologischen Forschung, Entwicklung und Umsetzung sein. Gerade heute, wo sich der Bereich intelligenter Haushaltsgeräte in einer Sackgasse befindet, ist die Ansammlung von Unternehmen erforderlich, um die Entwicklung der Branche voranzutreiben.

Für die gesamte Smart-Home-Gerätebranche ist Haier ein solches Unternehmen, das „durchgehalten“ hat.

Im August 2015 beantwortete Li Li, der damalige General Manager von Haier Smart Home, diese Frage eines Morgens in einem Interview mit Reportern: „Um im Bereich der intelligenten Haushaltsgeräte bestehen zu können, können nur Unternehmen bestehen, die Geld verbrennen können. Kleine Unternehmen können sich das nicht leisten.“ Aufgrund der Top-Down-Beharrlichkeit von Haier im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte und der richtigen Analyse seiner eigenen Stärken kann Haier nun mit „Smart Home“ einen Branchenmaßstab setzen.

Obwohl der Prozess äußerst schwierig war, kann Haier als weltweite Nummer eins im Bereich weißer Haushaltsgeräte mit der Implementierung seiner ersten globalen Smart-Home-Lösung nun seine beherrschende Stellung auf dem Markt für Haushaltsgeräte festigen.

Angesichts der kontinuierlichen Modernisierung und Veränderungen in der Branche der intelligenten Haushaltsgeräte bleibt den Unternehmen ein unvorstellbar großer Marktraum. Um die Marktchancen jedoch nutzen zu können, müssen sie die Schwachstellen der Benutzer genau erfassen, genaue Marktforschung betreiben und eine langfristige Originalakkumulation durchführen. Wer die Branchentrends erfasst, kann die Entwicklung der Branche vorantreiben.

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