Smart-Home-Branche: Wer ist das nächste „Schwein“ im Trend?

Die rasante Entwicklung des Internets und der mobilen Internettechnologien hat traditionelle Branchen an den Rand tiefgreifender Veränderungen gebracht. Die Smart-Home-Branche hat sich zum nächsten Hotspot der Branche entwickelt. In diesem Brennpunkt scheint es keine klare Antwort auf die Frage zu geben, wer das fliegende „Schwein“ ist.

Betrachtet man die Entwicklungsgeschichte des Internets, sei es die erste Welle des Internets oder die zweite Welle des mobilen Internets, so hat dies die Entwicklung von Produktformen vorangetrieben. Im Internetzeitalter gibt es beispielsweise Internet-„Produkte“ wie Portale, Spiele, IM und E-Commerce. Im Zeitalter des mobilen Internets gibt es verschiedene mobile APP-Produkte wie soziale Netzwerke, Shopping und Reisen.

Heutzutage scheint es im Smart-Home-Bereich keinen Superport zu geben, der die Benutzer so miteinander verbindet wie im Internetzeitalter.

Der Grund liegt darin, dass das Smart-Home-System zu groß ist. Die Smart-Home-Industriekette kann grob in Haushaltsprodukte, einschließlich Hardware wie Haushaltsgeräte, Smart-Home-Systeme, Fertigungsunternehmen, Plattformen und andere Teile unterteilt werden. Die gesamte Industriekette ist ineinander verflochten und umfasst das Internet, Hardware, Software, Kommunikation, Kulturindustrie, Dekoration, Immobilien usw.

In diesem riesigen System sind alle Teilnehmer Superspieler. So sind beispielsweise Haier und Midea beides Haushaltsgeräteunternehmen mit einem Marktwert von Hunderten von Milliarden Yuan, während Alibaba und JD.com beides Plattformunternehmen mit einem Marktwert von Hunderten von Milliarden Yuan sind. Darüber hinaus haben auch Telekommunikationsbetreiber begonnen, diesen Markt zu begehren, und Unternehmen wie Google und Apple haben bereits begonnen, ihre Pläne darzulegen.

Aus der Perspektive der Benutzererfahrung und der Nutzungsszenarien besteht das sogenannte Smart Home darin, jederzeit und überall mit der Hardware in Ihrem Zuhause zu interagieren. Benutzer können Luft, Wasser, Lebensmittel, Temperatur, Beleuchtung usw. in ihren Häusern per Fernbedienung oder minimalistischer Bedienung steuern, um den Komfort und die Bequemlichkeit des Lebens zu gewährleisten. Die höchste Kontrollebene ist die Automatisierung. Beispielsweise kann ein Kühlschrank basierend auf dem Lebensmittelkonsum des Benutzers automatisch Kaufinformationen an einen Vertriebskanal senden, oder die Klimaanlage kann basierend auf der Arbeitszeit des Benutzers automatisch die entsprechende Temperatur einstellen, und so weiter.

In einem solchen extremen Erlebnisszenario müssen verschiedene Heimprodukte auf einer Plattform vereint und über einen Port gesteuert werden, und sogar alle Hardwareprodukte müssen miteinander verbunden sein.

Aber die Realität sieht anders aus. Verschiedene Haushaltsgerätehersteller bauen ihre eigenen Ökosysteme auf und hoffen, damit zum Einstiegspunkt für die Benutzer zu werden. Daher haben verschiedene Haushaltsgerätemarken ihre eigenen unterschiedlichen APPs. Benutzer müssen verschiedene Apps herunterladen, um diese Produkte mit ihren Mobiltelefonen zu steuern. Daher gibt es für einen einzelnen Benutzer immer mehr intelligente Hardware, und Benutzer müssen immer mehr Apps herunterladen, was die Verwendung für Benutzer sehr umständlich macht.

Aus Sicht der Benutzernachfrage muss daher im Smart-Home-Bereich eine Superplattform entstehen, die zum Wettbewerbsobjekt für alle Smart-Home-Teilnehmer wird. Aus Sicht der Unternehmen ist der Wettbewerb um Plattformen der Schlüssel zur strategischen Führung. Die Plattform ist für das Smart Home das, was das Betriebssystem für Smartphones ist. Wer zum „Betriebssystem“ werden kann, besetzt den Zugang des Benutzers.

Die Superspieler haben diese Chance erkannt. Das vom traditionellen Haushaltsgerätegiganten Haier entwickelte U+-System, das HomeKit-System von Apple und die Smart Home-Serviceplattform von Samsung versuchen alle, den vordersten Zugangsbereich zu belegen, um eine große Anzahl von Benutzergruppen und effektive Daten zu erhalten.

Auch die Internetunternehmen wollen nicht hinterherhinken. Baidu hat seine Smart-Home-Plattform durch eine Allianz aus intelligenter Hardware erweitert, allerdings handelt es sich bei diesen Produkten immer noch um kleine Smart-Hardware-Produkte und sie decken die wichtigsten Haushaltsgeräte des Smart Homes wie Fernseher, Kühlschränke und Waschmaschinen nicht vollständig ab. Alibaba betritt den Markt mit Home-Entertainment-Produkten wie Fernsehern und Boxen und beabsichtigt, Cloud OS TV als Zugang zur Smart-Home-Plattform zu nutzen, um Alibabas Einkaufssystem für Privatanwender zu öffnen.

Im Vergleich zu Baidu und Alibaba hat JD.com die intelligente Vernetzung großer Haushaltsgeräte am gründlichsten erforscht. Im Juli 2014 brachte JD.com den Cloud Assistant auf den Markt, der die Dienste und Daten von Drittanbietern intelligenter Hardware zusammenfasst und so eine Plattform bietet, auf der jeder seine eigene intelligente Hardware und die Daten tragbarer Geräte verwalten kann. Die aggregierten Softwaredienste umfassen vier Kategorien: Cloud Home, Cloud Health, Cloud Car und Personal Cloud. Die Super-APP von JD soll die Datenlücke intelligenter Hardwaregeräte von Drittanbietern schließen und durch Dateninteroperabilität eine automatische Wahrnehmung und gegenseitige Kontrolle des Status verschiedener Geräte erreichen. JD.com hat seine bestehenden Kanalvorteile genutzt, um inländische Haushaltsgerätehersteller der Spitzenklasse auf seiner eigenen Smart-Home-Plattform zu vereinen, befindet sich jedoch noch in der Anfangsphase.

Verschiedene große Akteure sind erfolgreich und haben den Wert des Systems und des Einstiegs erkannt. Allerdings handelt es sich beim Aufbau einer eigenen Plattform und bei der Verbindung mit der Plattform einer anderen Person offensichtlich um unterschiedliche Interessen. Aus der Sicht des Benutzers werden jedoch nur diejenigen von den Benutzern akzeptiert und zum Mainstream des zukünftigen Marktes werden, die die Probleme des Benutzers lösen und ein gutes Erlebnis bieten können.

Der aktuellen Marktlage nach zu urteilen, möchte jeder das „Schwein“ an der Spitze des Trends sein. Tatsächlich steckt das Smart Home jedoch noch in den Kinderschuhen und befindet sich derzeit noch in der Phase der Intelligentisierung einzelner Haushaltsgeräte. Es wird einige Zeit dauern, bis es zu einer Superplattform oder einem Superportal wird. Dabei gilt es, die Interessen aller Beteiligten zu berücksichtigen und die Bedürfnisse der Nutzer im Blick zu behalten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.