Lei Jun, der mit Xiaomi 6 den Markt umkehren wollte, hat möglicherweise die wahre Bedeutung des Erfolgsmodells von OPPO missverstanden

Das Xiaomi-Flaggschiff Mi 5, das letztes Jahr auf den Markt kam, hatte in der Realität eine sehr geringe Sichtbarkeit, was bedeutet, dass das heute erschienene Mi 6 mehr Verantwortung trägt und stärker für Xiaomis Marktwende verantwortlich ist.

Daten zeigen, dass die Smartphone-Verkäufe von Xiaomi im Jahr 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 36 % zurückgingen. Mit einer jährlichen Auslieferung von 41,5 Millionen Geräten verlor Xiaomi seine Position unter den fünf weltweit meistverkauften Geräten und auch sein Marktanteil auf dem Inlandsmarkt sank auf den fünften Platz.

Daher muss das heutige Xiaomi 6 nicht nur die Begeisterung der Fans wecken, sondern auch beweisen, ob Xiaomi in der Lage ist, Produkte gut zu verkaufen.

Doch nun scheint es, dass das Xiaomi Mi 6, das immer noch Wert auf Laufeigenschaften legt, Lei Juns Wünsche möglicherweise nicht erfüllt. Obwohl Lei Jun OPPO auf der Pressekonferenz wiederholt kritisierte, ist Xiaomi möglicherweise in die falsche Richtung gegangen, indem es vom Feind lernte, um den Feind zu besiegen. Schließlich lag die Stärke von OPPO nie im Punktesammeln, sondern in der starken Kontrolle über die Offline-Marktkanäle.

Kann das herkömmliche Xiaomi Mi 6 den neuen Preis von 2.499 Yuan rechtfertigen?

Es besteht kein Zweifel, dass das Xiaomi Mi 6 immer noch ein sehr qualifiziertes Flaggschiff-Telefon ist. Genau wie Xiaomi Mi 4 und Xiaomi Mi 5 erfüllt es alle Erwartungen der Mi-Fans an ein jährliches Flaggschiff-Telefon.

Dazu gehören der derzeit leistungsstärkste Qualcomm-Prozessor Snapdragon 835, den Xiaomi verwenden kann, Dual-Kameras, die im Trend der Zeit liegen, und das kontinuierliche Streben nach Highlights bei Design und Handy-Materialien. So hat beispielsweise das Xiaomi 6 den Edelstahl des Xiaomi 4 und die Verwendung von Keramik beim Xiaomi 5 übernommen und mit vier gewölbten Oberflächen aufgegriffen.

Doch insgesamt ist das Xiaomi 6, nachdem es die Aufgabe, den Markt zu überraschen, Konzeptprodukten wie Xiaomi MIX überlassen hat, dennoch ein weiteres Xiaomi-Telefon, das den Upgrade-Regeln der Branche folgt. Der einzige Unterschied zum herkömmlichen Preis von 1.999 Yuan besteht darin, dass Lei Jun, nachdem er auf der Pressekonferenz eine Reihe von Gründen für die Kostenerhöhung dargelegt hatte, den Preis für Xiaomi 6 auf einen Startpreis von 2.499 Yuan festlegte.

Ein Mobiltelefonhersteller, der sein Flaggschiff-Telefon seit 7 Jahren für 1.999 Yuan verkauft, kündigte eine Preiserhöhung von 25 % an, was natürlich den Wunsch der Menschen nach weiteren Produkthighlights weckte. Leider war Xiaomi dieses Mal auf etwas Ähnliches nicht wirklich vorbereitet. Die Xiaomi 6 Bright Silver Explorer Edition, die das gesamte Publikum begeisterte, wurde von Lei Jun ebenfalls mit „100.000 RMB“ und „nicht in Massenproduktion“ bezeichnet.

Die Preiserhöhung des Xiaomi 6 ist für uns durchaus verständlich, da sie die Positionierungslücke zwischen den Produktlinien „Xiaomi“ und „Redmi“ weiter vergrößern soll. Es ist jedoch noch unklar, ob das teurere Xiaomi 6 auf dem Markt beliebter sein wird als die vorherigen Mi-Telefone, die keine gute Leistung zeigten.

Lei Jun kritisierte OPPO scharf: Marken, die Punkte erzielen können, verkaufen möglicherweise nicht unbedingt Produkte

Ein sehr interessantes Phänomen ist, dass OPPO, ein Konkurrent, der sich angeblich nicht um die Hardwarekonfiguration kümmert, oft in der PPT der Xiaomi 6-Pressekonferenz auftauchte und der Hardwarekonfiguration große Aufmerksamkeit schenkte. Lei Jun verglich die Flaggschiffprodukte der beiden sogar mit seiner üblichen Punktemethode und war voller Zuversicht, als er sah, dass Xiaomi 6 mit über 100.000 Punkten führte.

Warum Xiaomi OPPO im Visier hat. Es liegt auf der Hand, dass Xiaomi ähnliche Umsätze wie OPPO erzielen möchte und das Branchengeheimnis kennt, Produkte auch bei durchschnittlicher Ausstattung zu hohen Preisen verkaufen zu können.

Wie wir alle wissen, war 2016, das Jahr, in dem die Mobiltelefonverkäufe von Xiaomi einen Rückschlag erlitten, das Jahr, in dem OPPO und die Mobiltelefonhersteller, die das OPPO-Modell entwickelten, gegen den Trend antraten. „Mein Mobiltelefon hat eine starke Leistung und hohe Laufleistung. Warum kann mein Verkaufsvolumen nicht mit Ihrem mithalten?“ könnte der Subtext sein, den Lei Jun auf der Pressekonferenz wirklich zum Ausdruck bringen wollte.

Entgegen den Erwartungen stellt die Leistung für die Benutzer jedoch kein Problem mehr dar. Die Lücke zwischen dem Xiaomi-Modell und dem OPPO-Modell ist auch der eigentliche Grund, warum Xiaomi in letzter Zeit auf dem Markt im Nachteil war. Xiaomis Fieberkonzept war schon immer unübertroffen, doch OPPO dominiert den Markt mit „Nicht-Fieber“-Produkten, was Xiaomi zwangsläufig ins Abseits rücken lässt.

Beispielsweise überfluteten viele Mi-Fans vor der Veröffentlichung des Xiaomi 6 Lei Juns Weibo mit der Nachricht „auf Lager“, was die größte Hilflosigkeit der Handyentwicklung von Xiaomi widerspiegelte. Im Vergleich dazu erinnern sich viele Leute in der Branche vielleicht noch daran, dass OPPO R9S am ersten Verkaufstag millionenfach auf Lager hatte, was ausreichte, um viele Mobiltelefonmarken an den Start zu führen.

Darüber hinaus hat auch die Gestaltung der Offline-Kanäle und die Markenwerbung ähnlich dem OPPO-Modell zu der Lücke beigetragen, die die von Xiaomi vertretenen Internet-Mobiltelefonmarken kurzfristig nur schwer aufholen können.

Xiaomi hat in der Tat in jüngster Zeit in den zentralen Städten Chinas physische Markengeschäfte eröffnet, doch in den Städten der dritten und vierten Kategorie oder sogar in ländlichen Märkten, die ein größeres Marktpotenzial haben, ist es für Internetmarken eindeutig noch eine lange Zeit, bis sie in großem Maßstab vordringen.

Anders als Handy-Enthusiasten und Mi-Fans sind hervorragende Produkte nur die notwendige Grundlage für die Entwicklung eines Unternehmens, und die Marktstrategie ist die langfristige Vitalität einer Handymarke.

Es besteht kein Zweifel, dass Xiaomi Mi 6 das Spitzenprodukt von Xiaomi ist, oder man kann sagen, dass es ein Spitzenprodukt unter den aktuellen inländischen Flaggschiff-Telefonen ist. Das größte Problem, mit dem Xiaomi derzeit konfrontiert ist, besteht jedoch nicht darin, ob das Unternehmen ein Produkt herstellen kann, das auf dem Markt wettbewerbsfähig ist.

In einer Zeit, in der die Entwicklung der Smartphone-Hardware an ihre Grenzen gestoßen ist, werden die Erfahrungen mit Mobiltelefonen immer homogener und der Wettbewerb um die Produkthardware hat einen immer größeren Einfluss auf die Marktposition der Mobiltelefonmarken.

Leider haben wir seit der Einführung des Xiaomi 6 gesehen, dass Xiaomi immer noch der Xiaomi ist, der glaubt, dass „laufende Punkte alles lösen können“.

Im Vergleich zu Xiaomi im Jahr 2016 hat Xiaomi im Jahr 2017 keine Fortschritte gemacht.

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