Von der Kostenkalkulation bis zur Wertteilung: Was ist das Geheimnis hinter der kontinuierlichen Innovation von LeTV Super TV?

In den vier Jahren seit der Einführung von LeTV Super TV hat das Unternehmen neben dem Streben nach ultimativer Technologie auf einer kostengerechten Preisgestaltung bestanden und so eine einzigartige Produktstrategie und ein einzigartiges Konzept entwickelt.

Obwohl es während der Entwicklung Zweifel von Seiten der Konkurrenz und von Branchenkennern gab, hat Super TV in den vergangenen vier Jahren seine Entwicklung fortgesetzt und ein auf Mitgliedschaft und Großbildfernsehen basierendes Öko-Dienstleistungsmodell geschaffen, das für die Konkurrenz nur schwer zu imitieren ist. Es veränderte letztendlich die Preisregeln der gesamten Internet-TV-Branche und wurde zur erfolgreichsten Internet-TV-Marke in China.

Obwohl LeTV Super TV bereits vier Jahre alt ist, treibt die treibende Kraft der Innovation diesen Marktführer in der TV-Branche noch immer voran. Dadurch kann das Unternehmen nicht nur sein Image als „Preiskiller“ im Markt für höherwertige Produkte aufrechterhalten, sondern auch ein neues Modell gemeinsamer Werte schaffen und neue Spielweisen im Zeitalter des Internet-TV erkunden.

Doppelte Leistung, halber Preis, der „Preiskiller“ wird zum Kino-Terminator

Laut Daten von Aowei Cloud Network ist die durchschnittliche Größe chinesischer Fernseher von 42,2 Zoll im Jahr 2014 auf 48,4 Zoll im Jahr 2017 gestiegen. Man kann also sagen, dass die Nachfrage der Menschen nach der Größe von Fernsehern fast parallel zur Geschwindigkeit der Verbreitung internetbasierter Fernseher weiter gestiegen ist.

Wo liegt der „Sweet Spot“ der nächsten Größe für Großbildfernseher? Branchenkenner prognostizieren, dass der 75-Zoll-Bildschirm im Jahr 2017 zum Geheimtipp wird.

LeTV ist sehr zukunftsorientiert und hat anlässlich des vierten Jubiläums seines Super-TVs zwei neue 75-Zoll-Super-TVs auf den Markt gebracht. Neben dem neuen Quantum Dot Split Unique75, der als technologisches Flaggschiff positioniert ist, wird der Super 4 X75, der gleichzeitig auf den Markt kommt, zweifellos einen größeren Einfluss auf den Markt für Großbildfernseher haben.

Dies liegt nicht nur daran, dass der Super 4 X75 mit der Unterstützung von Hardwarekonfigurationen wie dem original importierten 4K-Panel, HDR-High-Dynamic-Lighting-Rendering, einem integrierten Ganzmetallgehäuse, einem Mstar6A938-Prozessor und einer 0,6 l großen Sound Cavity-Soundeinheit immer noch eine beispiellose Leistung in der Branche zeigt, sondern auch daran, dass er nur 10.999 Yuan kostet, was einmal mehr die Dominanz des Preis-Leistungs-Verhältnisses interpretiert.

Aus einschlägigen Daten geht hervor, dass der Durchschnittspreis für herkömmliche 75-Zoll-Großbildfernseher auf dem heimischen Markt derzeit bei 21.000 Yuan liegt und hochpreisige Produkte sogar für rund 40.000 Yuan verkauft werden. Der „Preiskiller“, der einst die doppelte Leistung und den halben Preis bot, ist wieder da und dies spiegelt sich stark im Produkt Super 4 X75 wider.

Darüber hinaus hat LeTV den Preis des Super 4 X70 von 10.999 Yuan auf 9.999 Yuan gesenkt, sodass der Preis für 70-Zoll-Fernseher wieder unter 10.000 Yuan liegt.

Basierend auf seiner langjährigen Praxis der Subventionierung von Ökoinhalten und der kostenorientierten Preisgestaltung hat LeTV den Markt für Ultragroßbildfernseher mit 70 Zoll und mehr ins Visier genommen und ist damit erneut der erste Anbieter, der die Preisregeln in diesem Produktsegment neu schreibt.

Dies bedeutet, dass LeTV erstmals die Einstiegshürde für Benutzer von Ultragroßbildfernsehern mit 70 Zoll und mehr gesenkt hat und weiterhin die idealsten TV-Terminalprodukte für Benutzer hochwertiger Großbildfernseher und diejenigen bauen wird, die ein Leben in hoher Qualität anstreben.

Shared TV kann „Geld verdienen“ und ökologisches Fernsehen bringt das wahre Killer-Feature

Zusätzlich zu den Änderungen und der Struktur des Marktes für Ultragroßfernseher beträgt der Marktanteil der inländischen 55-Zoll-Fernseher im März dieses Jahres natürlich immer noch 27,4 %, was bedeutet, dass 55 Zoll immer noch die goldene Größe mit der größten Zielgruppe inländischer Fernsehnutzer ist.

Auch LeTV Super TV nutzt das neue 55-Zoll-Produkt als „Hauptachse“ seines vierten Jubiläums, doch anders als alle bisherigen Fernseher ist der Super 4 X55M diesmal der weltweit erste Shared-TV.

Shared TV ist das Ergebnis der ökologischen Reaktion, die durch den offenen und geschlossenen Kreislauf von Super TV entsteht, was bedeutet, dass dies eine weitere neue einzigartige Fähigkeit von LeTV Super TV ist.

In formaler Hinsicht hat LeTV mutig das Konzept der „Mitgliedschaftserneuerung“ bei Super TV eingeführt. Auf der Grundlage des Erwerbs einer einjährigen Mitgliedschaft muss man nur eine einjährige Super Movie- und TV-Mitgliedschaft für 490 Yuan erwerben und an Sharing-Aktivitäten teilnehmen. Man kann eine Super Movie und TV-Mitgliedschaft für maximal vier Jahre abschließen und die „Verlängerung“ der Mitgliedsrechte wahrnehmen.

Diese Art des „Nachfüllens“ ist für die meisten Benutzer keine schwierige Aufgabe. Benutzer müssen nur eine der drei Aufgaben erledigen, um eine einjährige Super-Film- und TV-Mitgliedschaft zu erhalten. Aufgaben wie mehr als 277 Tage im Jahr online und eingeschaltet zu sein, können problemlos bewältigt werden. Statistiken zeigen, dass mehr als 70 % der Nutzer von 55-Zoll-Super-TVs derzeit eine durchschnittliche jährliche Nutzungsdauer von mehr als 225 Tagen haben. Um die Aufgabe zu erledigen, müssen die Benutzer den Fernseher nur noch an einem weiteren Tag pro Woche einschalten.

Andererseits bedeutet der Schritt des Super-TVs in eine neue Richtung der Wertteilung nicht, dass LeTV bei der Hardware Kompromisse eingehen wird. Mit einem Running Score von über 50.000 Punkten ist der Super 4 X55M noch immer eine Leistungswaffe in der TV-Branche.

Genauer gesagt entspricht die Hinzufügung des gemeinsamen Denkens der ultimativen Leistung und ökologischen Entwicklung, die Super TV befürwortet, und macht Super TV in allen Dimensionen immer einzigartiger.

Wenn die Leistungsunterschiede zwischen verschiedenen Marken und Produkten durch Hardware-Upgrades verringert oder sogar ausgeglichen werden können, dann haben die bahnbrechenden Initiativen von LeTV im Bereich Super-TVs eine fast unüberwindbare Lücke und Kluft zwischen seinen Freunden und Konkurrenten geschaffen.

Der innovative Geist von Super TV, der die Tradition untergräbt und nie aufhört, ist tief in seinen Knochen verwurzelt

Es besteht kein Zweifel daran, dass LeTV Super TV, genau wie bei seiner Markteinführung vor vier Jahren, es wagt, die Branchenregeln der traditionellen Fernsehbranche seit 30 Jahren zu untergraben, sei es der Mut, die Preisuntergrenze des Marktes für größere High-End-Fernseher herauszufordern, oder der Mut, dem Fernsehen auch eine Rolle bei der Wertteilung zu geben.

Offensichtlich ist dieser Innovationsgeist während des vierjährigen Entwicklungsprozesses in die Marke LeTV eingedrungen, und die treibende Kraft dahinter ist untrennbar mit dem subversiven Ton verbunden, den Super TV seit seiner Einführung angeschlagen hat.

Was das Produkt selbst betrifft, ist der Super TV zunächst einmal der weltweit erste asymmetrische Wolkensockel und der weltweit erste Fernseher mit einem nahtlos gebogenen ID-Metallrahmendesign, wodurch die Fernsehproduktion von einer vorlagenbasierten zu einer künstlerischen Produktion wird. Außerdem ist es das erste Gerät, bei dem Corning-Glas-Lichtleiterplatten verwendet werden, um technische Schwierigkeiten zu überwinden und den Fernseher dünner und leichter zu machen. In Verbindung mit der Anwendung des Snapdragon 810-Chips, dem Spitzenprozessor von Qualcomm, in TV-Produkten und der branchenweit ersten Erhöhung des Standardspeichers der gesamten Produktlinie auf 3 GB wird die Leistung zu einem der Standards für die Beurteilung von Smart-TVs.

Zweitens ist LeTV auf der Ebene des Geschäftsmodells bestrebt, die Transformation der Fernsehbranche vom traditionellen zum Internetmodell zu beschleunigen. Als Pionier und Förderer des Mitgliedschaftsservicemodells hat LeTV Super TV 2013 mit einem 2-Jahres-Mitgliedschaftspaket begonnen, 2015 eine Bare-Metal-+-Mitgliedschaftsmaschine auf den Markt gebracht, die Hardware der Mitgliedschaftsmaschine um 300 Yuan reduziert, bis die Hardware kostenlos war, und 2017 die Hardware für das erste Jahr der Mitgliedschaft um 300 Yuan reduziert. In vier Jahren haben die Benutzer von LeTV Super TV die Gewohnheit entwickelt, für qualitativ hochwertige Inhalte zu bezahlen, was nicht nur zu einer starken Korrelation zwischen Hardwarekosten und Produktpreisen geführt hat, sondern auch eine neue Gewinnquelle für die Fernsehbranche eröffnet hat, die ihre Gewinne immer ausschließlich aus Hardwaregewinnen erzielt hat.

Erwähnenswerter ist, dass die Änderungen bei Produkten und Geschäftsmodellen direkt dazu geführt haben, dass neue Verhaltensweisen der Benutzer in den Super-TV-Nutzungsszenarien zur neuen Normalität geworden sind und die Benutzer allmählich den Wendepunkt vom Fernsehen zur Fernsehnutzung erreicht haben.

Laut Daten von Cool Cloud Interactive sank die durchschnittliche Zeit, die Benutzer mit dem Ansehen von Signalquellen verbrachten, zwischen 2014 und 2016 jährlich um 70 % auf 40 %, während die durchschnittliche Zeit, die sie für Internetdienste aufwendeten, jährlich zunahm und im Jahr 2014 die Zeit herkömmlicher Signalquellen vollständig übertraf.

Diesem Branchentrend zufolge verbringen LeTV Super TV-Benutzer 89 % ihrer Fernsehzeit außerhalb der Signalquelle.

Gleichzeitig haben sich auch die Ansprüche der Nutzer an die Auswahl eines Fernsehers geändert. Von der Auswahl des Bildschirms und des Preis-Leistungs-Verhältnisses bis hin zur Auswahl der Hardwarekonfigurationen, umfangreicher Inhalte und eines guten Rufs hat sich die Auswahl des Fernsehers in eine Auswahl von Diensten und Erlebnissen verwandelt. Das Preis-Leistungs-Verhältnis bei der Hardware ist zu einem von Content-Diensten dominierten Preis-Leistungs-Verhältnis geworden.

Heutzutage können Benutzer von LeTV Super TV sogar an allen Aspekten des Produktdesigns, der Forschung und Entwicklung, der Verbreitung, des Verkaufs, des Kundendienstes und des Betriebs teilnehmen und werden so wirklich von Kunden zu Eigentümern. Dies hat auch dazu geführt, dass heute mehr als 50.000 Fragen und Vorschläge von Musikfans zur Entwicklung von LeTV Super TV eingegangen sind und die Gesamtzahl der angenommenen Vorschläge 8.000 überschritten hat.

Auf der Super TV 4th Anniversary Conference bezeichnete Liang Jun die explosionsartige Wertsteigerung von Smart-Terminal-Eingängen, die von Werbung dominiert werden, die Panorama-Rating-Stichproben zur Ermittlung genauer Zuschauerverläufe und das unaufhaltsame Tempo des Großbildfernsehens weiterhin als die drei wichtigsten Entwicklungstrends für die Zukunft der Fernsehbranche:

Von der anfänglichen Bezeichnung „Kostenpreisgestaltung“ bis hin zur heutigen Vision der Wertaufteilung sehen wir auch, dass diese vorhersehbaren Trends in der Zukunft für Super TV auch Chancen darstellen, weiterhin innovative Einstiegspunkte zu finden.

Nach vier Jahren rasanter Entwicklung geht die Reise der Umbrüche und Innovationen von LeTV Super TV weiter.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.