Die Rückkehr von Google Play nach China wird mit Spannung erwartet: Es wird erwartet, dass sie den chinesischen Markt für Handyspiele umgestaltet

Dem Technologieblog VentureBeat zufolge verfügt China über einen riesigen Markt für Handyspiele, doch da es dort kein Google Play gibt, ist dieser für westliche Entwickler zu einer harten Nuss geworden. Dem asiatischen Marktforschungsunternehmen Niko Partners zufolge gaben chinesische Nutzer im vergangenen Jahr die Rekordsumme von 5,5 Milliarden Dollar für Handyspiele aus, doch nur ein kleiner Teil davon floss in die Taschen ausländischer Entwickler.

Es gibt viele Gründe für diese Situation (wie etwa kulturelle Unterschiede), aber der wichtigste Grund ist wahrscheinlich die starke Fragmentierung des heimischen Android-Marktes (nach dem Ausstieg von Google im Jahr 2011 entstanden in China 200 bis 400 unabhängige Märkte für Android-Anwendungen). Viele ausländische Entwickler waren sich dieser chaotischen Situation bewusst und hatten nicht die Absicht, den Markt zu erweitern.

Die Fragmentierung des heimischen Android-Marktes hat Entwickler aus Europa und den USA dazu gezwungen, mit lokalen chinesischen Herausgebern zusammenzuarbeiten. Wenn die legendäre Rückkehr von Google wahr ist, dann wird das offizielle Google Play für Entwickler zu einem großen Retter.

Anfang des Monats interviewten Reporter auf der European Casual Games Conference mehrere hochrangige Persönlichkeiten der chinesischen Handyspielbranche. Sie alle glaubten, dass Googles Rückkehr nach China positive Auswirkungen auf die Branche haben würde.

Die gemeinsame Wahl von Nutzern, Entwicklern und Herausgebern

Der stellvertretende Vorsitzende des Spieleentwicklers RedAtoms sagte: „Als Entwickler freuen wir uns auf die Rückkehr von Google Play nach China, je früher, desto besser.“

Zusätzlich zu den Problemen, die der fragmentierte Anwendungsmarkt mit sich bringt, stehen die Entwickler nun vor einem weiteren großen Problem: Mehr als die Hälfte ihres Umsatzes wird auf verschiedene Märkte und an verschiedene Herausgeber verteilt.

Derzeit freut sich auch NetEase, das Unternehmen mit dem besten Geschäft für Handyspiele, auf die Rückkehr von Google Play. Der internationale Geschäftsleiter von NetEase sagte: „Android befindet sich in einer sehr gefährlichen Situation. NetEase begrüßt die Rückkehr von Google Play, die sich positiv auf die Zukunft von Herausgebern und Entwicklern auswirken wird.“

Warum ist Google Play so wichtig?

Betrachtet man den gesamten chinesischen Markt für Handyspiele, haben ausländische Spiele kaum einen großen Einfluss. Obwohl das beste unter ihnen, „Clash of Clans“, bereits einen recht großen Bekanntheitsgrad genießt, schafft es es dennoch nicht unter die Top Ten der beliebtesten Spiele. Neben dem Geschmack der einheimischen Spieler sind auch die Werbung und das Testen der Spiele ein großes Problem. Einige kleine Spieleentwickler haben den chinesischen Markt sogar aufgegeben.

NetEase sagte: „Wenn Google Play zurückkehrt, wird sich diese Situation verbessern, die Vertriebskanäle werden immer weniger und die Gebühren für Entwickler werden schrittweise sinken.“ Sie glauben, dass Google Play in Zukunft zum wichtigsten Schlachtfeld für viele ausländische Entwickler werden wird, sodass die Plattform über viele exklusive Inhalte verfügen wird und kleine Plattformen im Wettbewerb nach und nach aussterben werden. Die Plattformen, die letztendlich überleben, werden auch ihre Gebühren senken. Schließlich hält Google nur einen Anteil von 30 %, während der heimische Android-Markt derzeit 60 bis 70 % der Gewinne der Entwickler verschlingt.

Die Rückkehr von Google wird auch zu einem Anstieg der Einnahmen aus mobiler Werbung führen, und viele Spieleentwickler waren schon immer auf Werbegebühren angewiesen, um ihren Lebensunterhalt zu bestreiten. Darüber hinaus wird die Rückkehr von Google Play das Piraterieproblem, das vielen Entwicklern Sorgen bereitet, erheblich verringern.

Ist Google Play wirklich so leistungsstark?

Selbst wenn Google Play erfolgreich nach China zurückkehrt, wird es weiterhin mit einer sehr starken Konkurrenz konfrontiert sein.

Der chinesische Markt ist von mehreren großen Plattformen besetzt, und sein Wachstumstempo verlangsamt sich allmählich. Für Google Play könnte es schwierig werden, den gleichen Marktanteil wie lokale Plattformen zu erreichen.

Als Chinas größtes Internetunternehmen verfügt Tencent auch über einen eigenen App Store. Mithilfe der riesigen Nutzerzahl seiner eigenen Dienste QQ und WeChat läuft das Handyspielgeschäft von Tencent reibungslos und die Zahl der App-Downloads steigt stetig. Ich fürchte, wenn Google Play ein erfolgreiches Comeback feiert, wird es nicht in der Lage sein, einen so hochwertigen Auftritt wie WeChat hinzubekommen, und eine Dominanz auf dem Markt ist noch unrealistischer.

NetEase sagte: „Der chinesische Markt ist bereits ziemlich ausgereift. Wenn Google zu seinem Höhepunkt zurückkehren will, muss es noch große Anstrengungen unternehmen.“

Doch selbst wenn es Google Play nicht gelingt, sich von der Konkurrenz abzuheben, kann es China dennoch dabei helfen, die Zukunft der mobilen Spielebranche zu gestalten. Diese Plattform wird zu einem Schaufenster für ausländische Entwickler und es werden immer mehr hervorragende Arbeiten ins Land kommen, was zu einer gründlichen Transformation der gesamten Branche von innen heraus führen wird.

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