Warum gilt das iPhone SE als Apples schwächstes Glied?
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Für das Anfang des Jahres erschienene iPhone SE hat Apple nicht nur gezielt den Preis der Kombination weiter gesenkt, sondern auch gehofft, den Preis auf ein für die Branche und die Verbraucher akzeptables Niveau zu senken. Aufgrund dieser „Mission“ wird der Einfluss des iPhone SE auf das Ökosystem von Apple weiter zunehmen und könnte Apples Zukunft auf dem Hardwaremarkt beeinflussen. Das iPhone SE hat sich im Einzelhandel gut behauptet und die Marktnachfrage übersteigt das Angebot von Apple bei weitem. Daher hat Apple keine andere Wahl, als dieses Produkt weiter zu produzieren, um die Marktnachfrage zu befriedigen. Sobald Apple in der Lage ist, genügend iPhone SEs auf den Markt zu bringen, werden die Auswirkungen deutlicher werden. Das iPhone SE wird den durchschnittlichen Verkaufspreis des iPhones senken, der im zweiten Quartal dieses Jahres bei 637 Dollar lag, während die Wall-Street-Analysten mit einem Durchschnittspreis von 660 Dollar gerechnet hatten. Zwar wird das iPhone SE den Umsatzrückgang ausgleichen, dennoch wird in der Branche der Eindruck entstehen, dass das High-End-iPhone durch das iPhone SE nicht mehr Apples „Cash Cow“ ist. Mit der Einführung der Schutzhüllen „Smart Battery Case“ für Apple TV und iPhone wurde auch das Realitätsverzerrungsfeld von Apple-Produkten beeinträchtigt. Viele Menschen haben das Gefühl, dass das iPhone immer billiger wird und es ihm an Innovationen mangelt. Bei der Einführung des iPhone SE sagte Apple, dass dieses Gerät im Vergleich zu vielen ähnlichen Mobiltelefonprodukten schneller sei. Denken Sie, dass diese Beschreibung überhaupt nicht dem Stil von Apple entspricht? Das Verkaufsargument des iPhone SE ist zunächst seine Größe und dann seine hohe Hardwarespezifikation. Einige Analysten sind der Meinung, dass das iPhone SE lediglich ein Ausverkauf der Marke ohne wesentliche Neuerungen sei. Dasselbe gilt für das iPhone 7. Zwar wird Apple mit dem diesjährigen Update die internen Komponenten des Geräts möglicherweise aufrüsten, doch viele Verbraucher zögern noch, ob sie das diesjährige iPhone-Update auslassen und auf das iPhone 8 warten sollen. Schließlich durchbricht das iPhone SE die Verbindung zwischen dem unteren Ende von Apples Smartphone-Portfolio und dem Rest der Produktpalette. Früher hat Apple das iPhone nur einmal im Jahr aktualisiert, was sich möglicherweise langsam auf die Entwicklung seines Produktportfolios ausgewirkt hat. Daher hat Apple jetzt drei Produktstufen: hoch, mittel und niedrig. Die Situation, dass ein iPhone alle Marktanforderungen erfüllen kann, besteht nicht mehr. Apple muss nun mit einer Geräteserie die Bedürfnisse bestimmter Verbrauchergruppen erfüllen und gezieltes Marketing betreiben. All dies deutet darauf hin, dass das iPhone SE auch weiterhin ein wichtiges Produkt für Apple bleiben wird und kein anderes Unternehmen über Jahrzehnte hinweg an einer einheitlichen Strategie festhalten kann wie Apple. Eine zu frühe Strategieänderung kommt dem Verzicht auf einen großen Markt gleich. Wenn sich dies zu spät ändert, verpasst es den Trend der neuen Generation der technologischen Revolution. Dies ist bei Palm, BlackBerry und Nokia der Fall. Jobs sorgte dafür, dass Apple einen Wendepunkt nach dem anderen erlebte – und zwar die Entscheidung, den iPod mini aufzugeben, obwohl dieser noch immer der meistverkaufte MP3-Player der Welt war. Wenn Apple seine Position behaupten möchte, muss Cook nicht nur den nächsten Dreh- und Angelpunkt für Apple finden, sondern Apple auch zum richtigen Zeitpunkt zum Übergang und zur Transformation führen. Das iPhone SE ist eine Schwachstelle für Apple. Wenn Cooks Wahl richtig ist, wird sich dieser Schwachpunkt in einen Dreh- und Angelpunkt verwandeln und so in den nächsten Jahren die treibende Kraft für die Entwicklung von Apple darstellen. Bei einer Fehleinschätzung könnte das iPhone SE für Apple den Wendepunkt zu einem Umsatzrückgang bedeuten.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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