Was ist mit der Farbfernsehindustrie passiert? Wird es wirklich zurückgelassen?

Gemessen an der Leistung der Farbfernsehunternehmen im ersten Quartal gingen die Gewinne der fünf größten Farbfernsehhersteller meines Landes allesamt zurück, was den schlechtesten Start für den Farbfernsehmarkt der letzten Jahre darstellt. Bai Weimin, stellvertretender Vorsitzender der China Electronic Video Industry Association, sagte in einem Interview mit einem Reporter von China Electronics News, dass die chinesischen Farbfernsehunternehmen wirklich sehr hart gearbeitet, ihre Produkte und Technologien ständig erneuert und eine differenzierte Entwicklung erreicht hätten. Faktoren wie der zunehmend gesättigte Markt für Farbfernseher und steigende Rohstoffpreise setzen die Fernsehhersteller jedoch enorm unter Druck.

Die Gewinne der fünf größten Farbfernseherhersteller gingen zurück

Seit Ende April haben die Farbfernsehhersteller meines Landes nacheinander ihre Leistungsberichte für das erste Quartal 2017 veröffentlicht. Anhand der von verschiedenen Herstellern veröffentlichten Finanzberichtsdaten stellte der Reporter fest, dass die Nettogewinne der fünf größten Farbfernsehhersteller meines Landes im Vergleich zum Vorjahr alle einen Abwärtstrend aufwiesen. Auch Hersteller wie Hisense und Skyworth, die in den Vorjahren stets gute Gewinne erzielt hatten, mussten diesmal starke Rückgänge hinnehmen, was für den Farbfernseher-Markt den schlechtesten Start der letzten Jahre bedeutete.

In Bezug auf Betriebsergebnis und Nettogewinn im ersten Quartal betrug das Betriebsergebnis von Sichuan Changhong 16,629 Milliarden Yuan, ein Plus von 7,93 %; Der den Aktionären der börsennotierten Unternehmen zuzurechnende Nettogewinn betrug 32,9763 Millionen Yuan, ein Rückgang von 84,75 % im Vergleich zum Vorjahr. Sowohl das Betriebsergebnis als auch der Gewinn von Hisense Electric gingen zurück. Das Betriebsergebnis belief sich auf 6,703 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 5,98 % entspricht. Der den Aktionären der börsennotierten Unternehmen zuzurechnende Nettogewinn betrug 269 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 49,53 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Das Betriebsergebnis von Shenzhen Konka A betrug 4,686 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 15,08 % im Vergleich zum Vorjahr, das Hauptgeschäft erlitt jedoch gewisse Verluste. Die einmaligen Gewinne und Verluste des Unternehmens hatten einen Einfluss von 45,02 Millionen Yuan auf den Nettogewinn. Der Umsatz von TCL Multimedia betrug 8,480 Milliarden Hongkong-Dollar, ein Anstieg von 15,3 %; Der Bruttogewinn sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,5 % auf 1,34 Milliarden Hongkong-Dollar und die Bruttogewinnspanne sank von 18,8 % im Vorjahreszeitraum auf 15,7 %. Darüber hinaus gab Skyworth Digital eine Gewinnwarnung heraus und teilte mit, dass auf Grundlage einer vorläufigen Überprüfung der ungeprüften konsolidierten Managementkonten der Skyworth Group für das am 31. März 2017 endende Geschäftsjahr mit einem Gewinnrückgang von 40 % zu rechnen sei.

Angesichts der düsteren Lage des Farbfernsehmarktes erklärten mehrere Führungskräfte der Farbfernsehbranche in Interviews mit Reportern, dass der Markt in diesem Jahr tatsächlich unter großem Druck stehe. Dies gelte insbesondere wegen der steigenden Rohstoff- und Lohnkosten, die die Gewinne der Hersteller auf eine harte Probe stellten.

Der Markt für Farbfernseher ist in diesem Jahr sehr turbulent. Tatsächlich ist der aktuelle Rückgang auf dem Farbfernsehmarkt nicht das Problem einer einzelnen Marke, sondern die allgemeinen Marktbedingungen sind nicht gut. Wir haben die Verkaufsdaten aller Marken zusammengefasst und festgestellt, dass der durchschnittliche Absatz von Farbfernsehern im ersten Quartal dieses Jahres um 13 % zurückging. Der Rückgang bei LeTV war sehr gravierend. Nur einzelne Marken wie Sharp und Xiaomi konnten ihre Verkäufe steigern. Peng Xiandong, General Manager der Unterhaltungselektronikabteilung von CMM, sagte dies in einem Interview mit einem Reporter von China Electronics News.

Er ist der Ansicht: „Für den starken Rückgang des Farbfernsehmarkts in diesem Jahr gibt es zwei Gründe. Erstens ist die Größe des chinesischen Fernsehmarkts stabil. Gute Umsätze im Vorjahr werden die Umsätze des nächsten Jahres zwangsläufig übersteigen. Wir haben 2016 vorausgesagt, dass der Markt in diesem Jahr schrumpfen würde. Zweitens ist der Durchschnittspreis für Farbfernseher gestiegen, und die Preise für Panels steigen weiter. Dieser Überlagerungseffekt hat den Druck auf die Hersteller erhöht.“

Upstream- und Downstream-Unternehmen stehen vor „zwei unterschiedlichen Situationen“

Dem Reporter fiel auf, dass in den Finanzberichten der großen Farbfernsehhersteller allesamt erwähnt wurde, dass „der starke Anstieg der Rohstoffpreise zu einem Rückgang der Bruttogewinnspanne geführt hat“. Tatsächlich sind die Preise für LCD-Panels und Speicherchips seit der zweiten Hälfte des letzten Jahres weiter gestiegen, was die Kosten der Farbfernsehhersteller deutlich erhöht hat. Einige Hersteller konnten dem Druck seit Ende letzten Jahres nicht mehr standhalten und begannen, die Preise für Fernseher zu erhöhen. In der Farbfernsehbranche hingegen, wo die Preise „nur fallen, aber nie steigen“, scheinen Preiserhöhungen für die Verbraucher inakzeptabel zu sein, was die Hersteller stärker unter Druck setzt und eine Reihe von Kettenreaktionen auf dem Markt auslöst.

Peng Xiandong erklärte: „Nach Berechnungen von China Market Research sinkt der Absatz bei jeder Erhöhung des Fernsehpreises um 100 Yuan um 2 bis 3 Prozent. Letztes Jahr lag der Durchschnittspreis für ein Fernsehgerät bei 2.900 Yuan, in diesem Jahr liegt er bei 3.400 bis 3.500 Yuan. Wir haben festgestellt, dass der Preis für dasselbe Fernsehmodell von September letzten Jahres bis April dieses Jahres sogar um 20 Prozent gestiegen ist. Wir gehen davon aus, dass sich die Marktlage vor dem dritten Quartal dieses Jahres nicht deutlich verbessern wird, und dass sich die Marktlage vom vierten Quartal bis zum ersten Quartal des nächsten Jahres verbessern wird.“

Im Gegensatz zu den Schwierigkeiten, mit denen die Terminalhersteller konfrontiert sind, geht es den Panelherstellern gut; ihre Gewinne haben ein Vierjahreshoch erreicht. Dies hat in den vor- und nachgelagerten Branchen der Farbfernseher zu einer Situation zwischen Himmel und Hölle geführt.

Die TCL Group gab bekannt, dass sowohl das Betriebsergebnis als auch der Nettogewinn der Gruppe im ersten Quartal dieses Jahres deutlich gewachsen seien. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass die Waferproduktion von CSOT im Vergleich zum Vorjahr deutlich zunahm und die Preise der Hauptprodukte im Vergleich zum Vorjahr stiegen, was zu einer deutlichen Steigerung des Nettogewinns im Vergleich zum Vorjahr führte. Im Berichtszeitraum erzielte CSOT einen Umsatz von 6,54 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 51,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und einen Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) von 2,59 Milliarden Yuan. Nach Angaben des CSOT-Managements wird der Nettogewinn von CSOT im Jahr 2017 im Vergleich zu 2016 voraussichtlich um mehr als 50 % steigen.

Auch die Leistungsprognose der BOE für das erste Quartal 2017 ist vielversprechend: Der den Aktionären des börsennotierten Unternehmens zuzurechnende Nettogewinn wird im ersten Quartal voraussichtlich zwischen 2,3 und 2,5 Milliarden Yuan liegen, also mehr als das Zwanzigfache des gleichen Zeitraums im Vorjahr.

Li Yaqin, stellvertretender Geschäftsführer von Qunzhi Consulting, erklärte gegenüber China Electronics News, dass die Panelpreise auf der Angebotsseite noch immer hoch seien, wir jedoch davon ausgehen, dass die TV-Panelpreise ab dem dritten Quartal sinken werden, was zu einer Reduzierung der Farbfernseherkosten führen werde. Ob die Hersteller von Farbfernsehern ihre Rentabilität wiederherstellen können, erfordert jedoch eine umfassende Bewertung, bei der nicht nur der Panelpreis eine Rolle spielt.

Was kann den Farbfernsehmarkt retten?

Die Gewinne der Hersteller von Farbfernsehern gehen zurück, während die der Hersteller von Haushaltsgeräten florieren. Im ersten Quartal dieses Jahres erzielten die drei größten Haushaltsgeräte-Giganten Haier, Midea und Gree allesamt riesige Gewinne. Der Nettogewinn von Qingdao Haier betrug 1,46 Milliarden Yuan, ein deutlicher Anstieg von 51 % im Vergleich zum Vorjahr; Der Nettogewinn von Midea betrug 4,353 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 11,41 % gegenüber dem Vorjahr; Der Nettogewinn von Gree betrug 4,015 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 27,06 % gegenüber dem Vorjahr. Was ist der Grund für diese Lücke? Wie können Farbfernsehhersteller den Markt retten?

Um die negativen Auswirkungen des zunehmend gesättigten Farbfernsehmarktes, der steigenden Rohstoffpreise und der starken Konkurrenz durch Internetmarken abzumildern, haben die Hersteller von Farbfernsehern begonnen, Pläne für den Inlands- und Auslandsmarkt zu schmieden.

TCL Multimedia sagte, dass die Farbfernsehbranche noch immer vor großen Herausforderungen stehe. In der zweiten Jahreshälfte wird TCL weiterhin die Strategie „zwei Erhöhungen und zwei Verringerungen“ umsetzen und den Anteil rohertragsstarker Produkte und kostengünstiger Kanäle erhöhen, während gleichzeitig die Systemkosten und die Umschlagszeit der Vermögenswerte gesenkt werden, um die Rentabilität zu verbessern und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Tatsächlich ist der Inlandsmarkt jedoch zunehmend gesättigt und es ist für die Hersteller von Farbfernsehern nicht mehr so ​​einfach, hohe Gewinne wie in den vergangenen Jahren zu erzielen. In diesem Zusammenhang wies Bai Weimin darauf hin, dass der Marktanteil meines Landes von 50 Millionen Farbfernsehgeräten tatsächlich zu gering sei und wir Wege finden müssten, die Marktgröße zu erweitern. Heutzutage sind noch viele Fernseher im Einsatz, die eine sichere Lebensdauer von über 7 Jahren haben. Unser Land sollte das Sicherheitsbewusstsein der Verbraucher stärken und Upgrades beschleunigen, um den Druck auf die Hersteller zu verringern.

Neben der Stabilisierung des Inlandsmarktes haben die Farbfernsehhersteller meines Landes auch damit begonnen, ihre Expansion auf den Auslandsmärkten zu beschleunigen. Hu Jianyong, stellvertretender Generaldirektor von Hisense Electric, ist der Ansicht, dass der Markt für Farbfernseher im ersten Quartal dieses Jahres zwar schwach gestartet sei, es aber auch Lichtblicke gegeben habe. So seien die Verkaufszahlen bei Fernsehern der mittleren bis oberen Preisklasse im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen. Allerdings ist der Inlandsmarkt inzwischen in eine Phase stabiler Entwicklung eingetreten. In Zukunft wird Hisense im globalen Wettbewerb einerseits auf die Verbesserung der Produkttechnologie angewiesen sein und andererseits weiterhin als Sponsor hochkarätiger internationaler Veranstaltungen auftreten, um seinen Einfluss auf den ausländischen Märkten, insbesondere im High-End-Markt, zu stärken. Hisense hofft, dass seine Auslandsumsätze im gesamten Jahr die Inlandsumsätze übersteigen werden.

In Bezug auf die aktuellen Schwierigkeiten, mit denen die Farbfernsehhersteller meines Landes konfrontiert sind, schlug Peng Xiandong vor, dass Markenhersteller in dieser besonderen Zeit einerseits gute Arbeit bei der Grundlagenarbeit leisten und der Produktforschung und -entwicklung den Vorrang geben sollten; Andererseits sollten die Hersteller auch ihre Lagerbestände angemessen kontrollieren, um Verluste durch Preissenkungen bei den Panels zu vermeiden.

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