Great Wall Motors „setzt“ auf die Weltmeisterschaft, und seine beiden großen Marken könnten davon profitieren

Für WEY, eine High-End-Marke von Great Wall Motors, ist dies die richtige Person für die Verpflichtung.

Beim „Kampf Spanien gegen Spanien“ am frühen Morgen des 16. Juni erzielte der 33-jährige Superstar von Real Madrid, Cristiano Ronaldo, drei Tore und einen Hattrick und genoss in der Fußballwelt erneut den Ruf, „die gesamte Nationalmannschaft auf den Schultern einer Person zu tragen“.

Gleichzeitig ist auch Haval, eine weitere große Marke von Great Wall Motors, nicht untätig. Am 14. Juni wurde die Veranstaltung „Harval Football Carnival“ gleichzeitig in 72 Wanda Plazas in 24 Provinzen und Städten im ganzen Land gestartet. Der einmonatige „Fußballkarneval“ erfasst das ganze Land.

Es besteht kein Zweifel, dass ein solcher Marketingstart perfekt ist. Anfang des Jahres wurde Great Wall Motors zum „Top-Partner“ der CCTV-Übertragung der Fußballweltmeisterschaft 2018.

Statistiken zeigen, dass der durchschnittliche Zuschaueranteil bei der Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien bei 6,29 % lag, während die Einschaltquoten allein für das Eröffnungsspiel der diesjährigen Weltmeisterschaft 4,43 % erreichten, also doppelt so viel wie bei der Fußballweltmeisterschaft in Brasilien. Der Markenaufschlag für Great Wall Motors lässt sich nur schwer schätzen.

Natürlich hat auch Great Wall Motors enorme Investitionen getätigt. Das Unternehmen hat weder den genauen Betrag, den es für die Zusammenarbeit mit CCTV ausgegeben hat, noch die Werbegebühr für Ronaldo offiziell bekannt gegeben, aber aus Sicht von Great Wall Motors lohnt sich dieser Aufwand.

Der „Grassroots-Held“ Great Wall Motors ist zu einem unverzichtbaren Vertreter chinesischer Automobilmarken geworden. Von der Marktpositionierung der Marke Haval als „SUV-Marktführer“ bis hin zum Anspruch der Marke WEY, „Luxus neu zu definieren“. Man kann sagen, dass Great Wall Motors durch seine Bemühungen in der Spätphase eine doppelte Überlegenheit bei Produkten und Marke erreicht hat.

Lobenswert ist, dass es in der Branche breite Anerkennung gefunden hat. Auf der Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt im September 2017 gab die Marke WEY ihr Debüt auf der internationalen Bühne.

Im Februar dieses Jahres wurde die Marke Haval in die engere Auswahl der 500 wertvollsten Marken der Welt aufgenommen und führte die Liste der chinesischen Automobilmarken an. Im Ranking der „100 wertvollsten Automarken der Welt im Jahr 2018“ belegte die Marke Haval den ersten Platz unter den chinesischen Marken. Im internationalen Ranking überholte die Marke Haval einst Tesla.

Das Erreichen solcher Ergebnisse ist nicht nur der äußerst disziplinierten Entwicklung von Great Wall Motors in den vergangenen Jahren zu verdanken, sondern profitiert auch von seiner zunehmend offenen und kooperativen Haltung.

Es ist davon auszugehen, dass Great Wall Motors in den letzten Jahren, als der grenzüberschreitende Trend immer beliebter wurde, begonnen hat, sich auf die Zusammenarbeit mit verschiedenen inländischen Industrien zu konzentrieren, um den gemeinsamen Fortschritt unabhängiger Marken zu fördern.

Seit 2016 arbeiten Great Wall Motors und Baidu im Bereich der hochpräzisen Kartenpositionierungstechnologie zusammen und entwickeln gemeinsam eine hochpräzise Kartenpositionierungstechnologie basierend auf den Autobahnen rund um die Stadt Baoding in der Provinz Hebei, wo sich der Hauptsitz von Great Wall Motors befindet.

Am 9. April dieses Jahres unterzeichnete Great Wall Motors ein Memorandum zur strategischen Zusammenarbeit mit Baidu und kündigte an, dass die beiden Parteien in vier Hauptbereichen, darunter intelligente Fahrzeugvernetzung, autonomes Fahren, gemeinsames Reisen und Big Data, eine strategische Zusammenarbeit durchführen werden, um einen gemeinsamen Giganten im Bereich der intelligenten Fahrzeugvernetzung und der autonomen Fahrtechnologie zu schaffen.

Eine offene Einstellung wird Great Wall Motors zweifellos mehr Vorteile bringen.

Erwähnenswert ist, dass diese landesweite Veranstaltung „Haval Football Carnival“ auch das Ergebnis einer grenzüberschreitenden Zusammenarbeit zwischen der Marke Haval und Branchenführern wie Wanda Group, Xiaomi Technology und Changhong TV ist.

Auf der Veranstaltung können Sie nicht nur Haval H4, sondern auch Xiaomi Technology und Changhong TV sehen. Relevante Personen äußerten ihre Hoffnung, die technologische Stärke chinesischer Marken durch Technologie-Erlebnisprojekte vor Ort in einer breiten Palette von Kategorien, darunter Autos, Mobiltelefone, Laptops, VR-Brillen und Smart-TVs, präsentieren zu können.

Darüber hinaus gab eine zuständige Person von Great Wall Motors bekannt, dass der Haval H4 auch die einzige freie Stelle in der Haval 1-9-Serie besetzt. Mit der offiziellen Markteinführung des Haval H4 hat die Marke Haval eine komplette Produktkette gebildet und es werden zweifellos weitere Durchbrüche erwartet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.