Nach Hisense ist auch Xiaomi in den Laser-TV-Markt eingestiegen. Ist das ein Zeichen für die Zukunft der Großbildschirme oder nur eine Verzögerungstaktik?

Während sich die Fernsehbranche darüber streitet, ob die OLED-Technologie zum Mainstream werden kann, hat sich der plötzliche Aufstieg des Laser-TV-Konzepts offenbar zu einem neuen Störfaktor im Zeitalter der großen Leinwand entwickelt.

Nachdem die traditionelle TV-Marke Hisense vor einiger Zeit ihre High-End-Produktlinie mit Laser-TVs erweitert hatte, veranstaltete Xiaomi am 28. Juni in Peking ebenfalls eine Konferenz zur Einführung neuer Produkte, um die neuen Laser-TV-Produkte seiner Ökokettenmarke Mijia offiziell vorzustellen.

Ist das Zeitalter des Laserfernsehens wirklich angebrochen? Es ist möglicherweise nicht so einfach, die Rückseite des Fernsehbildschirms zu entfernen.

Umstellung der TV-Hersteller auf Projektionspanels führt zu Preisschwankungen

Seit der zweiten Jahreshälfte 2016 sind die Gewinnmargen vieler TV-Hersteller aufgrund von Faktoren wie den steigenden Kosten für LCD-Panels und die Beschaffung von Komponenten extrem gesunken, und einige verkaufen ihre Produkte sogar mit Verlust.

Der von Hisense Electric im ersten Quartal dieses Jahres veröffentlichte Finanzbericht zeigte, dass das Unternehmen einen Betriebsertrag von 6,703 Milliarden Yuan erzielte, was einem Rückgang von 5,98 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gerade wegen des starken Gewinneinbruchs im ersten Quartal erlebte auch Hisense Electric, dessen Aktienkurs sich stets stabil entwickelte, am ersten Börsentag nach dem 1. Mai 2017 einen seltenen Tiefpunkt. Einige Branchenkenner analysierten, dass dies nicht unabhängig von den gestiegenen Kosten bei der Herstellung von Fernsehgeräten sei.

Am Beispiel der 42-Zoll-Lochplatte lag der Stückpreis im Dezember letzten Jahres bei 150 US-Dollar. Angesichts des enormen Drucks beschlossen viele Fernsehhersteller, ihre Strategien anzupassen und begannen, die Preise zu erhöhen. Selbst als Preiskiller bekannte Internet-TV-Marken wie LeTV und Xiaomi haben ihre Produktpreise innerhalb eines Jahres mehrmals geändert.

Laser-TV fehlt Branchendefinition und Preiskiller muss gelassen betrachtet werden

Offensichtlich können wir die Einführung von Laser-TVs als eine Verzögerungstaktik der traditionellen Fernsehhersteller verstehen, um mit den steigenden Kosten der Bildschirme klarzukommen. Der Grund, warum sich viele TV-Hersteller für Laserbatterien entscheiden, liegt darin, dass die Branche derzeit keine ausreichend objektive und genaue Definition für sie hat, was sie zu einer guten Kategorie für die Produktumwandlung machen würde.

Obwohl der Xiaomi Laser TV produkttechnisch durchaus auf Laserlicht setzt, wurde er nach der Launch-Konferenz von der Branche dennoch als „Projektor“ belächelt. Viele Leute fragen sich, ob man für 9.999 Yuan einen echten Laserfernseher kaufen kann.

Ein interessantes Phänomen ist, dass Hisense, das zuvor bereits einen Laser-TV auf den Markt gebracht hatte, Xiaomi vor der Pressekonferenz am 28. Juni zu seiner „Vision“ gratulierte, seine Worte nach der Vorstellung des Xiaomi-Laser-TV-Produkts jedoch änderte und sagte: „Ein Laser-Mikroprojektor ist kein Laser-TV.“

Sie sollten wissen, dass der aktuelle Laser-TV auf der offiziellen Website von Hisense 79.999 Yuan kostet, was fast dem Achtfachen des Laser-TVs von Xiaomi entspricht. Für den normalen Verbraucher ist dies definitiv nicht akzeptabel. Allerdings ist die erreichbare 4K-Auflösung auch ein Standard, den der aktuelle 1080P Xiaomi Laser-TV nicht erreichen kann.

In diesem Zusammenhang haben wir den Hersteller bildschirmloser Fernseher Xgimi zu seiner Meinung zum Xiaomi-Laser-TV befragt. Guo Xueqing, PR-Direktor von Xgimi Screenless TV, sagte, dass die Konfiguration des Xiaomi-Laserprojektors und sein Preis von weniger als 10.000 Yuan die Positionierung des Produkts als Laserprojektor der Einstiegsklasse widerspiegeln.

Guo Xueqing glaubt außerdem, dass Hisense und Xiaomi, selbst wenn sie Laserfernseher auf den Markt bringen, weiterhin hauptsächlich traditionelle Fernsehgeräte auf dem Markt bewerben werden. Dies unterscheidet sich von der Markenstrategie von Marken wie Xgimi, die sich von Anfang an auf bildschirmlose Fernseher konzentriert haben. Im High-End-Markt kommt es bei Marken, die sowohl Flachbildfernseher als auch Laserfernseher anbieten, zwangsläufig zu einem Kampf zwischen den beiden Anbietern.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass es für Xiaomi sinnlos wäre, einen Laser-TV auf den Markt zu bringen, der nur als „Laser-Mikroprojektor“ bezeichnet werden kann. Schließlich handelt es sich beim Laserfernsehen derzeit noch um ein Nischenprodukt neuer Technologie mit hohen Herstellungskosten und hohen Popularisierungsschwellen bei den Benutzern. Auch wenn derzeit noch nicht abzusehen ist, wann der Markt für Laserfernseher explodieren wird, wenn immer mehr Marken in diesen Bereich einsteigen, wird dies dennoch einen positiven Beitrag zur Veränderung dieser Situation leisten.

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