Die beste Ära für chinesische Haushaltsgeräte hat gerade begonnen

Für chinesische Haushaltsgeräte ist dies nicht die schlechteste Zeit, sondern eher die beste.

Die beste Ära für chinesische Haushaltsgeräte hat gerade begonnen.

Allerdings wird sich der chinesische Markt für Haushaltsgeräte in diesem und den nächsten zwei bis drei Jahren noch in einer Talsohle befinden und sich weiter konsolidieren und der Kälte trotzen. Auch wenn sich an der Immobilienregulierungspolitik nichts ändert, haben viele Branchenkenner unverblümt erklärt, dass es auf dem Markt für Haushaltsgeräte künftig noch kälter zugehen wird und dass das Jahr 2018 noch schmerzhafter sein wird als 2017. Der Rückgang ist keine Neuigkeit mehr.

In ähnlicher Weise tun sich die entsprechenden Haushaltsgerätehersteller noch immer schwer mit der Transformation und Modernisierung ihrer Produkte und haben noch kein neues Geschäftsmodell oder einen neuen Weg gefunden, um die „kostengünstige Massenproduktion“ zu ersetzen. Der neue intelligente Käse vieler Haushaltsgerätehersteller ist noch nicht wirklich ausgereift. Die innovativen Geschäftsmodelle vieler Haushaltsgerätehersteller kommen nur langsam voran. In diesem Jahr haben sie sich wieder auf Produkte, Maßstab und Benutzer konzentriert, um ihre Haushaltsgeräte zu stärken.

Es steht jedoch die beste Ära chinesischer Haushaltsgeräte bevor. Dies liegt nicht nur daran, dass chinesische Haushaltsgerätehersteller die einzige Gruppe in der weltweiten Haushaltsgeräteindustrie sind, die noch immer große Investitionen in Haushaltsgeräteprodukte und die Haushaltsgeräteindustrie, in Produktinnovationen sowie in Kapitalfusionen und -übernahmen tätigt; Dies ist die interne Stärke und Leistungsfähigkeit, über die europäische, amerikanische, japanische und koreanische Unternehmen nicht verfügen.

Gleichzeitig verfügt China auch über die weltweit größte Industriekette für die Herstellung von Haushaltsgeräten und die größte ökologische Verbraucherkette sowie über die innovativste und umfassendste Benutzergruppe der Welt. Darüber hinaus verlagert sich die Aufmerksamkeit der chinesischen Regierung gegenüber der Haushaltsgeräteindustrie von den direkten politischen Subventionen der Vergangenheit hin zur Schaffung eines „offenen und fairen“ Marktwettbewerbsumfelds durch Angebotsreformen, Qualitätsrevolution und andere Mittel, um den leistungsfähigen Herstellern zum Aufstieg zu verhelfen und die mittelmäßigen und minderwertigen auszuschalten.

eins

Nach mehr als 30 Jahren und fast 40 Jahren Entwicklung wird Chinas Haushaltsgeräteindustrie immer größer und ihre Größe steigt von einer Billion auf zwei Billionen. Betrachtet man die globale Haushaltsgeräteindustrie, sei es in Japan, Südkorea, Europa oder den Vereinigten Staaten, so tätigen nur noch chinesische Unternehmen große Investitionen, führen Fusionen und Übernahmen durch und führen technologische Innovationen im Bereich der Haushaltsgeräte durch.

In den letzten zehn Jahren hat sich die Qualitätsstabilität chinesischer Haushaltsgeräte rasant verbessert und es gibt einen endlosen Strom hochwertiger und neuer Produkte. Natürlich gibt es noch viele Defizite, aber das kann die chinesischen Haushaltsgerätehersteller nicht davon abhalten, die Defizite in der Fertigung und Qualität durch Innovations- und Entwicklungsgeschwindigkeit auszugleichen.

Chinesische Unternehmen wachsen derzeit mit extrem hoher Geschwindigkeit, um ihre früheren Defizite wie mangelnde Entwicklungszeit und mangelnde Erfahrungsbildung auszugleichen. Dies zeigt lediglich die Fähigkeit und Entschlossenheit der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie, sich den Problemen zu stellen und sie zu lösen. Wie das Sprichwort sagt: „Tausche Zeit gegen Raum“, tauschen chinesische Haushaltsgerätehersteller derzeit Geschwindigkeit gegen Akkumulation.

zwei

Derzeit unterliegt die Haltung der Regierung gegenüber der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie subtilen Veränderungen. Im Mittelpunkt steht die Abkehr von den umfassenden finanziellen Zuschüssen der Vergangenheit hin zur Schaffung und Optimierung eines offenen und fairen institutionellen Umfelds.

Vor zehn Jahren wurden eine Reihe nationaler Belohnungs- und Subventionsmaßnahmen eingeführt, darunter die Rückführung von Haushaltsgeräten aufs Land, der Austausch von Altgeräten gegen Neugeräte, Energieeinsparungen und die Förderung der Bevölkerung. Alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Qualität, könnten von der staatlichen Finanzsubventionspolitik profitieren. Dies führte sogar zu einer Reihe von „Spekulanten in der Haushaltsgerätebranche“, und in der Haushaltsgerätebranche tauchten erneut zahlreiche Zombiemarken und Subventionsbetrügereien auf. Viele Spekulanten machten ein Vermögen.

Letztendlich verzögerte dies den Transformations- und Modernisierungsprozess der gesamten Haushaltsgeräteindustrie. In den vergangenen zehn Jahren hat das Land keinerlei Subventionen oder Konjunkturprogramme für die Haushaltsgeräteindustrie eingeführt. Sogar Richtlinien wie „Energy Efficiency Leader“, die auf die Verbesserung der Energieeffizienz von Haushaltsgeräten abzielen, basieren hauptsächlich auf institutionellen und Ehrenanreizen und nicht auf finanziellen Subventionen.

Von der Politik der „Angebotsreform“ der Zentralregierung bis hin zur Sondermaßnahme „Qualitätsrevolution“ des Staatsrats für Konsumgüter fördern sie letztlich im Wesentlichen die allgemeine Innovationsfähigkeit der Haushaltsgeräteindustrie und die Schaffung eines höheren Qualitätsniveaus der Produkte. Dies erfordert eine Stimulierung des Konsums und der Nachfrage durch Produkte, statt sich auf einfache Mittel wie Subventionen zu verlassen. Nur durch die Schaffung eines solchen „offenen und fairen“ Marktumfelds kann den Starken ermöglicht werden, größer zu werden, den Fähigen, anspruchsvoller zu werden, eine große Zahl der Schwachen und Spekulanten auszuschalten und das System und das Umfeld können politische Maßnahmen und Subventionen zur Förderung von Haushaltsgeräten ersetzen.

III

Obwohl die gesamte chinesische Haushaltsgeräteindustrie im letzten Jahrzehnt in eine Phase gigantischer und oligopolistischer Entwicklung und Konkurrenz eingetreten ist, sind in den letzten Jahren in einem nicht enden wollenden Strom neuer Herausforderer und grenzüberschreitender Akteure auf den Markt gekommen. Dahinter stehen die Inklusivität eines offenen Hausgerätemarktes und die Synergie eines fairen Hausgerätemarktes.

Seit Anfang dieses Jahres, nach dem Platzen der Internet- und Smart-Blase, hat die Haushaltsgerätebranche erneut eine neue Runde des Wettbewerbs zwischen den Giganten und einen neuen Kanal für starke Spiele eingeläutet. Sei es der Wettbewerb zwischen Gree, Midea und Haier in der Klimaanlagenbranche und AUX, Hisense und Chigo, oder der Wettbewerb zwischen Hisense, TCL, Skyworth, Samsung, Sony und Sharp in der Farbfernsehbranche, oder der Wettbewerb zwischen Haier, Midea, Hisense Rongsheng, Meiling, Siemens, Samsung und Panasonic in der Kühlschrankbranche und der Wettbewerb zwischen Haier, Little Swan, Whirlpool Sanyo, Samsung, Panasonic und Siemens in der Waschmaschinenbranche.

Derzeit steht eine Gruppe von Haushaltsgerätegiganten an einem neuen Ausgangspunkt eines fairen Marktes. Sie sprechen mit Stärke und dominieren mit Leistung, egal ob es um Größe, Gewinn oder eine High-End-Marke geht. Sie geben allen Unternehmen die Möglichkeit und Plattform, die Initiative zu ergreifen und sich am Kampf zu beteiligen. Obwohl sich die Hersteller von Haushaltsgeräten nicht schnell an das träge externe Marktumfeld anpassen können, können sie sich auf differenzierte Innovationen und Veränderungen verlassen, um ihre internen Stärken zu konsolidieren, ihren eigenen Rhythmus festzulegen und ihre eigenen Schritte zu unternehmen.

Dies sind die schlimmsten und die besten Zeiten. Aber für chinesische Haushaltsgeräte hat gerade die beste Ära angebrochen!

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