Der Markt für Haushaltsgeräte ist in der zweiten Jahreshälfte einem harten Wettbewerb ausgesetzt. Dies ist die einzige Chance für eine Erholung.

Chancen ergeben sich immer für diejenigen, die vorbereitet sind. Was den Wettbewerb auf dem Markt für Haushaltsgeräte in der zweiten Hälfte dieses Jahres angeht, liegen die Chancen, die viele Hersteller nutzen können, eigentlich auf der Hand: Sie müssen sich von der Befriedigung der Verbrauchernachfrage zur Schaffung einer Verbrauchernachfrage verlagern. Dies ist zugleich die einzige Chance, die alle Hausgerätehersteller künftig nutzen können.

Auf dem gesättigten Markt für Haushaltsgeräte gibt es deutliche Unterschiede zwischen dem Markt in der zweiten Jahreshälfte und dem Markt in der ersten Jahreshälfte, wenn man die Verhaltensgewohnheiten und Nachfragepräferenzen der Verbraucher beim Kauf von Haushaltsgeräten betrachtet. Einfach ausgedrückt, war die Nachfrage der Benutzer nach Haushaltsgeräten im ersten Halbjahr eher ein „Von nichts zu etwas“, hauptsächlich eine Neunachfrage, die hauptsächlich auf neue Hausdekorationen usw. zurückzuführen war; In der zweiten Jahreshälfte strebten die Benutzer nach „von gut zu gut“, was hauptsächlich auf Upgrades zurückzuführen war. Die Hauptgründe hierfür sind die Verbesserung der Lebensbedingungen, die durch den Halbjahresbonus gesüßten Taschen und die gestiegene Kaufkraft.

Daher ist der Markt für Hersteller von Haushaltsgeräten in der ersten Jahreshälfte auf Quantität ausgerichtet, während er in der zweiten Jahreshälfte Qualität verlangen muss. Die Marktentwicklungsmuster des letzten Jahrzehnts zeigen, dass die durchschnittlichen Ausgaben der Kunden für Haushaltsgeräte in der zweiten Jahreshälfte etwa 10 bis 20 Prozent höher sind als in der ersten Jahreshälfte. Einige ausländische Marken und High-End-Marken liegen um mindestens 30 Prozentpunkte höher. Der Grund für den Anstieg des durchschnittlichen Bestellwerts liegt in der Kaufnachfrage und dem Kauffokus der Verbraucher von Haushaltsgeräten in der zweiten Jahreshälfte, nämlich dem Streben nach besseren Produkten. Sie sind weniger preisempfindlich und achten stärker auf Marken und Produkte.

Diese Veränderungen in der Benutzernachfrage sind für Hersteller von Haushaltsgeräten die beste Gelegenheit, ihre Geschäftsmodelle und -methoden anzupassen. Der Umgang mit den Nutzern wird für alle Hersteller noch lange Pflicht sein. Der Schlüssel liegt darin, von der Unterstützung dieser Konsumsteigerungsrunde zur Führung der Konsumsteigerung überzugehen. Um die Förderung von Haushaltsgeräten der mittleren bis oberen Preisklasse zu intensivieren, müssen wir schnell vom quantitativen zum qualitativen Wachstum übergehen. Es gibt kein Zurück.

Generell ist die zweite Jahreshälfte die traditionelle Hauptverkaufssaison für Farbfernseher, Küchengeräte, Wasserkocher und kleine Haushaltsgeräte. Was den Fokus des Marktwettbewerbs angeht, müssen wir den bisherigen, auf einzelne Niedrigpreiskämpfe um die Markteroberung ausgerichteten Markt aufgeben und stattdessen eine Reihe hochwertiger Produkte der mittleren bis oberen Preisklasse sowie neue Produkte auf den Markt bringen, um den Markt direkt zu erobern. Gewinnen Sie Nutzer und Märkte durch Rabattaktionen auf hochwertige Produkte der mittleren bis oberen Preisklasse.

Gleichzeitig sollten wir im Hinblick auf die Werbemethoden auf direkte Preisnachlässe verzichten und stattdessen den Mehrwert der Produkte hervorheben, d. h. ein hochwertiges Serviceerlebnis und hochwertige soziale Aktivitäten, die über den Preis hinausgehen. Es ist notwendig, den Wert der Produkte über den Preis hinaus zu stärken, d. h. Markenclubs zu gründen, Konzerte, Weinproben und andere Aktivitäten zu organisieren und den hohen Mehrwert von Marken und Produkten durch grenz- und branchenübergreifendes Marketing freizusetzen.

Auch bei Haushaltsgeräten wie Klimaanlagen, Kühlschränken und Waschmaschinen dürfte die zweite Jahreshälfte entspannter verlaufen, nachdem der Markt in der ersten Jahreshälfte ein Wachstum verzeichnete und die Nachfrage eher stagnierte. Dann können mehr Zeit und Energie in die Vermarktung einer Reihe differenzierter, hochwertiger und neuer Produkte gesteckt werden. Ob intelligente Klimaanlagen, Kühlschränke mit Frischhaltefunktion oder Waschmaschinen mit Zoneneinteilung – sie alle stehen im Mittelpunkt der Werbung und erleben in der zweiten Jahreshälfte einen explosionsartigen Aufschwung. Es sollte gesagt werden, dass das Ziel der Marktgröße nicht aufgegeben werden kann, wir aber unsere Perspektive und Denkweise ändern können, um ein sinnvolleres und qualitativ hochwertigeres Größenwachstum zu erreichen.

Die Nutzer genau im Auge zu behalten und aus ihren scheinbar „unvorhersehbaren“ Kaufgewohnheiten und Konsumtrends Geschäftsregeln abzuleiten, ist die Aufgabe aller Hersteller von Haushaltsgeräten in der zweiten Hälfte dieses Jahres. Dies ist auch die einzige Chance!

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