Xu Huaxin von Discovery Media: Splash-Screen-Werbung ist nur die Spitze des Eisbergs des OTT-Großbild-Marketings

Der von der Website veranstaltete „2017 China OTT Large Screen Marketing Leaders Summit“ fand heute in Peking statt. Bei dem Treffen kamen hochrangige Gäste und Branchenführer aus der Branche zusammen, um Ansichten auszutauschen und das enorme Wertpotenzial des OTT-Großbildmarketings zu analysieren und zu diskutieren, das noch erschlossen werden muss.

Tansuo Media hat derzeit die interaktiven Ressourcen und Daten zu den Sehgewohnheiten von Smart-TVs ausführlich dargelegt. Es verfügt über mehrdimensionale und weitreichende Funktionen zur genauen Erfassung von Anzeigedaten und interaktiven Daten und verwendet führende innovative interaktive Großbildtechnologien, um Markeninhabern Multiscreen-Marketinglösungen und die Schaffung eines geschlossenen Verbrauchersystems zu bieten.

Bei dem Treffen gab Frau Xu Huaxin, COO von Exploration Media, ein Exklusivinterview. Ihrer Meinung nach ist derzeit nur ein kleiner Teil des Wertes des OTT-Großbildmarketings erschlossen. Diese entwickelten Teile sind wie die Spitze eines Eisbergs über dem Wasser, während der Teil unter Wasser den enormen Wert darstellt, der noch entwickelt werden muss.

Im Vergleich zu mobilen Produkten wie Mobiltelefonen haben Großbildfernseher offensichtliche Vor- und Nachteile. Wie lässt sich also der Wert großer Bildschirme steigern und dieses ungenutzte Marktpotenzial erschließen? Xu Huaxin ist überzeugt, dass „der Einsatz neuer Technologien den Wert großer Bildschirme steigern wird. Beispielsweise kann Sprachtechnologie nicht nur die Interaktion verändern und das Benutzererlebnis verbessern, sondern durch die Spracherkennung auch gezielte Dienste für verschiedene Familienmitglieder bereitstellen. Der beste Weg, den Mehrwert zu ermitteln, besteht darin, Daten zu sammeln und zu analysieren und gezielt familiengerechte Produkte zu bewerben.“

Mit der Weiterentwicklung der Technologie wird die Nutzung großer Bildschirme immer bequemer. Xu Huaxin glaubt, dass dies auch in vielen Branchen zu Störungen führen wird. Nehmen wir die Finanz- und Versicherungsbranche als Beispiel. Wenn die Nutzung großer Bildschirme bequemer wird, können die Nutzer dort viele familienfreundliche Versicherungsprodukte sehen. Gleichzeitig können sie sich dort auch im Detail über diese Produkte informieren und schließlich die Versicherung abschließen. Damit sind eine Reihe von Marketing- und Conversion-Prozessen abgeschlossen.

Prognosen einschlägiger Branchenorganisationen zufolge wird die Zahl der OTT-Geräte weltweit im Jahr 2017 voraussichtlich 750 Millionen übersteigen und die Zahl der Videoanzeigenaufrufe auf OTT-Geräten wird im Vergleich zum Vorjahr um 208 % steigen. Große Bildschirme sind zu den am schnellsten wachsenden Werbeterminals geworden und alle Praktiker sollten darauf achten, wie sich jeder einzelne Wert dahinter ausschöpfen lässt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.